THE BIG P. : “ΜΕΤΑΣΧΗΜΑΤΙΣΜOΣ: ΈΞΙ ΣΗΜΕIΑΑΝΤΕΠIΘΕΣΗΣ ΤΟΥ AYΡΙΟ ΣΤΟ ΣHΜΕΡΑ” — Transcript

Full transcript

1. 0:07[μουσική]
2. 0:15ا [μουσική]
3. 0:24[μουσική]
4. 0:30Σας ευχαριστούμε και για και το Νικόλα
5. 0:32και εσάς για την ευκαιρία που μας
6. 0:34δίνετε. Έχω μαζί μου τον Boca Καγιό.
7. 0:36Είναι καλλιτεχνικός διευθυντής BNALE.
8. 0:39Είναι ικαστικός και είναι και
9. 0:41αναπληρωτής καθηγητής στην καλών τεχνών
10. 0:43και είναι και φίλος.
11. 0:47Ε και είμαστε εδώ σήμερα για να κάνουμε
12. 0:49ένα Fireside Chat. Οπότε επειδή δεν είχε
13. 0:51τζάκι στο Ηαία φάση το έφερα εγώ
14. 0:57για να υπάρχει ένα τζάκι.
15. 0:59Να ναι chat. Εμ. Τώρα αποφασίσαμε να
16. 1:04κάνουμε αυτή την κουβέντα με τον Πόκα. Ε
17. 1:07διότι
18. 1:09λίγο πολύ και αυτός από την τέχνη και
19. 1:11την επικοινωνία και εγώ εγώ από την
20. 1:12επικοινωνία και από την τέχνη και ε
21. 1:15αναρωτιόμαστε συχνά.
22. 1:18Μιλάμε συχνά και μας παίρνει ώρα
23. 1:21συζητώντας για τον κόσμο στον οποίο
24. 1:23κατοικούμε και πιστεύουμε και οι δύο ότι
25. 1:25τα πράγματα αλλάζουν και υπάρχει ένας
26. 1:27μετασηματισμός που πρέπει να τον
27. 1:29συζητήσουμε. Ένας μετασηματισμός που σε
28. 1:31κάνει να ακούς και συζητήσεις για την
29. 1:33επικοινωνία και να λες πω πω Θεέ μου
30. 1:34δηλαδή μήπως πρέπει τα πράγματα να τα
31. 1:37πάμε να τα κουνήσουμε λίγο να τα πάμε
32. 1:38λίγο πιο πέρα λίγο να τα
33. 1:39διαφοροποιήσουμε να τα αλλάξουμε αλλάζει
34. 1:42όλη η γη και εμείς είμαστε σε αυτό το
35. 1:44jargon τα ίδια και τα ίδια. Οπότε έχουμε
36. 1:46διαλέξει μερικές λέξεις όπως αυτήν, ε,
37. 1:50στις οποίες θεωρούμε ότι το αύριο
38. 1:53μάχεται το σήμερα και προσπαθεί να το
39. 1:57επηρεάσει, να το αλλάξει. Για κάθε μία
40. 1:59θα κάνω μία κουβέντα
41. 2:02πολύ γρήγορη, όσο μπορούμε, ε γιατί
42. 2:04είναι πολλά, για να σας βοηθήσουμε να
43. 2:06δείτε πώς η τέχνη και η επικοινωνία, η
44. 2:09επικοινωνία και η τέχνη βλέπει αυτό το
45. 2:11μετασχηματισμό, βλέπει αυτά τα σημεία
46. 2:13στα οποία υπάρχει αυτή η σύγκρουση. όπου
47. 2:16το αύριο πλακώνεται με το σήμερα και
48. 2:17προσπαθούμε και εμείς να βγάλουμε μια
49. 2:18άκρη να βοηθήσουμε τους πελάτες μας να
50. 2:20δημιουργήσουμε να κάνουμε τέχνη κάνουμε
51. 2:22πράγματα.
52. 2:23>> Πάτα γκάζι τώρα επιτάχυνση.
53. 2:24>> Πάμε πατάω γκάζι. Λοιπόν επιτάχυνση. Τι
54. 2:27σημαίνει επιτάχνση σημαίνει ότι τρέχουμε
55. 2:29σαν τα hster σε ένα σε αυτό τον άξονα
56. 2:31τροχό. Τρέχουμε τρέχουμε τρέχουμε και
57. 2:33είμαστε στο ίδιο σημείο συνέχεια. Ε fear
58. 2:35of missing out. Ε πράγματα τα οποία τα
59. 2:38mailbox μας γεμάτα. ε το ότι δεν
60. 2:42παίρνουμε ανάσα και υπάρχει ένας κόσμος
61. 2:44ο οποίος κινείται με τρόπο που είναι
62. 2:46φοβερός. Ε σε αυτό τον κόσμο πώς τι πώς
63. 2:50αντιμετωπίζουμε την επικοινωνία ε
64. 2:53αισθανόμαστε ότι όλα είναι λίγο σε μία
65. 2:55φάση
66. 2:56και πολλές φορές και οι πελάτες μας και
67. 2:58εμείς ιδιαίτερα από την πανδημία και
68. 3:00πέρα βλέπουμε ένα κόσμο στον οποίο η
69. 3:03επικοινωνία έρχεται να λειτουργήσει ένα
70. 3:04κρticality. Είναι σχεδόν σαν να
71. 3:06διαχειριζόμαστε συνεχώς μια κρίση η
72. 3:09οποία άλλες φορές τραβιέται, τεντώνει,
73. 3:11άλλες φορές είναι πιο μικρή. Αυτό είναι
74. 3:14ένα πράγμα που ζούμε. Ε εγώ επειδή
75. 3:16έρχομαι από το χώρο του πολιτισμού,
76. 3:17παρότι δουλεύω και με εταιρείες και
77. 3:19οργανισμούς σαν σύμβουλος στρατηγικής,
78. 3:20έχω να σας πω ότι έχω την μεγάλη τύχη
79. 3:22σαν καθηγητής στη σχολή καλλοτεχνών να
80. 3:24δουλεύω σε ένα think tang το οποίο στην
81. 3:25πραγματικότητα πληρώνομαι και εγώ πάνω
82. 3:27για να δουλεύω σε αυτό. Δηλαδή έχω
83. 3:29πρόσβαση σε αυτό που γεννείται σήμερα.
84. 3:31Είναι ένας κοινωνικός επιταχυντής με
85. 3:33κάποιο τρόπο. Ε και πρέπει να σας πω στα
86. 3:368τώ χρόνια που δουλεύω εκεί πέρα ότι
87. 3:39αυτό που μου κάνει φοβερή εντύπωση είναι
88. 3:40πόσο γρήγορα αλλάζουν τα πράγματα.
89. 3:42Δουλεύοντας με άτομα τα οποία είναι 18
90. 3:44με 25 ετών. Ε βλέπουμε φαινόμενα τα
91. 3:48οποία είναι δεν τα περιμέναμε με τίποτα
92. 3:50οι μεγαλύτεροι. Δεν μπορούσαμε να τα
93. 3:51επικοινωνήσουμε. Δεν είχαμε λέξεις να
94. 3:53τις εκφράσουμε και βλέπουμε ότι χρόνο με
95. 3:55το χρόνο που υπάρχει αλλάζουν τα
96. 3:57πράγματα με ηλικιγκιώδη ταχύτητα. Τώρα
97. 3:59αυτό το πράγμα που μότου [ξερόβηχας]
98. 4:00έχει μια λαγνία της επιτάχυνσης ίσως
99. 4:02αλλά πέρα από αυτό ε αλλάζουν τα
100. 4:05πράγματα τα δομικά. Ο τρόπος που
101. 4:07αντιλαμβάνονται τον εαυτό τους, ο τρόπος
102. 4:08που αντιλαμβάνονται την τέχνη, τον
103. 4:09πολιτισμό, το μέλλον, το [ξερόβηχας] την
104. 4:12καριέρα τους. Όλα αυτά τα πράγματα
105. 4:13αλλάζουνε τελείως.
106. 4:16>> Νομίζω ότι πρέπει να προχωρήσω στο
107. 4:17επόμενο. [ξερόβηχας] Μια και αλλάζουν
108. 4:18τελείως. από τα πράγματα που βλέπουμε
109. 4:20επίσης πολύ σημαντικό είναι ότι από τους
110. 4:23δίδυμους πρις και μετά υπάρχει μια
111. 4:25συνεχής κατάσταση κρίσεων εσωτερικά
112. 4:28εξωτερικά στις κοινωνίες μέσα πάλλονται
113. 4:30υπάρχει πόλος υπάρχει ένταση έξω έχουμε
114. 4:32πόλεμο σήμερα έχουμε Ουκρανία Ιράνς
115. 4:35γενικότερος χαμός που μας δημιουργεί το
116. 4:37εξής πρόβλημα μοιάζουν όλα να έχουνε
117. 4:39χαθεί στο επίπεδο της κανονικότητας ε
118. 4:42και αναρωτιόμαστε γιατί λέμε συνέχεια
119. 4:44κανονικότητα γιατί ήταν τα πράγματα τόσο
120. 4:45κανονικά πάντοτε δεν υπήρχαν κρίσεις
121. 4:47προς το παρελθόν δηλαδή ο 10ος αιώνας.
122. 4:49Οι αρχές του 20 ήτανε ήρεμοι. Οι αιώνες
123. 4:51ήτανε ήρεμα τα πράγματα και ήταν όλα υπό
124. 4:53τον έλεγχό μας. Όχι. Το πρόβλημα είναι
125. 4:56ότι σαν άνθρωποι από την εωτερικότητα
126. 4:57και μετά θέλουμε να τα χουμε όλα στον
127. 4:58έλεγχό μας. Θέλουμε δηλαδή όλα να ναι
128. 5:00ορατά, προσβάσιμα,
129. 5:03να τα να ελέγχουμε τη φύση, να
130. 5:04κυριαρχούμε πάνω σε αυτή και αυτή τη
131. 5:06στιγμή λίγο έχουν χαθεί. Έχει χαθεί η
132. 5:08μπάλα. Έχει χαθεί η μπάλα και στα ακραία
133. 5:10καιρικά φαινόμενα. Έχει χαθεί η μπάλα
134. 5:11και στο ότι δεν υπάρχει ένα διεθνές
135. 5:12σύστημα. Και εμείς τι βλέπουμε σε όλο
136. 5:14αυτό Βλέπουμε πελάτες, συνεργάτες,
137. 5:18επιχειρήσεις, brands τα οποία προσπαθούν
138. 5:20να κάνουν navigate σε αυτό το ανεξέλεκτο
139. 5:23κόσμο που έχουν ανάγκη και να έχουν
140. 5:26πληροφόρηση και να τους πάρεις από το
141. 5:28χεράκι εκεί που δεν μπορεί να τους
142. 5:29βοηθήσει κανένας άλλος, να λειτουργεί
143. 5:31σχεδόν σε ένα επίπεδο corporate διπλώμα
144. 5:33και να [ξερόβηχας] τους βοηθήσεις να να
145. 5:35βρουν το πώς θα δημιουργήσουν σχέσεις με
146. 5:38local κοινότητες, το πώς θα
147. 5:40δημιουργήσουν σχέση, όπως μας έλεγε και
148. 5:41η Vivian προηγουμένως εκτός της χώρας
149. 5:44τους το πώς θα δημιουργήσουν σχέσεις και
150. 5:46θα ξέρουν τι συμβαίνει και θα αποκτήσουν
151. 5:47γνώση και θα κάνουν σωστή επικοινωνία
152. 5:49και σε μέρη στα οποία το ανεξέλεγκτο
153. 5:51κυριαρχεί. Εγώ αντίθετα το βλέπω λίγο
154. 5:54διαφορετικά. Το ανεξέλεγκτο στην
155. 5:55προκειμένη περίπτωση είναι μιαα μόνιμη
156. 5:57επισφάλεια την οποία ε όλα τα συστήματα
157. 6:00θέλουν να αποφεύγουνε με κάθε τρόπο.
158. 6:03Αυτή ν την επισφάλεια την οποία τη
159. 6:05ζήσαμε πάρα πολύ εναν τα χρόνια της
160. 6:06κρίσης, με το που τελείωσε η κρίση μετά
161. 6:08τη δεκαετία η οποία είχε προδιαγραφεί
162. 6:09από πριν ότι θα διαρκέσει, είδαμε ότι
163. 6:11όλοι φορέσαμε τα άλλα μας ρούχα και
164. 6:14επιδοθήκαμε σε σε μία ανηλεή μάχη
165. 6:17ενάντια στην επισφάλεια να φτιάξουμε μια
166. 6:19νέα κανονικότητα χάνοντας το τεράστιο
167. 6:22συγκριτικό πλεονέκτημα που είχαμε σαν
168. 6:24χώρα, σαν κοινωνία αυτό το είδους
169. 6:25τωνράψεων το οποίο οι άλλοι βλέπουμε ότι
170. 6:27το μπολιάζουνε τις εταιρείες τους από
171. 6:29την άλλη πλευρά του Ατλαντικού με αυτό
172. 6:31το στοιχείο. Εμείς το είχαμε εδώ πέρα
173. 6:33γενές και αυτό το πράγμα δεν κάναμε
174. 6:34τίποτα για αυτό. Δεν το συνεχίσαμε. Ε,
175. 6:37γυρνώντας πάλι στο στη δημιουργική α
176. 6:40κοινότητα [ξερόβηχας] θέλω να πω κάτι
177. 6:42που μαθαίνω από αυτήν είναι πώς
178. 6:45μετατρέπονται σε hάλε. Αυτό είναι κάτι
179. 6:48που δεν το περίμενα. Η νέα γενιά δεν
180. 6:49βλέπει κάποιο μέλλον. Βλέπει μόνο το
181. 6:52παρόν. Και για να το θεωρητικοποιήσουμε
182. 6:54λιγάκι, ε, μία μεγάλη ίσως στροφή που
183. 6:58πρέπει να κάνουμε κοιτώντας και προς την
184. 6:59Ανατολή και την Κίνα, υπάρχει το
185. 7:01καταπληκτικό βιβλίο του Φρανσουάζ, το
186. 7:03εγκόμιο της ηποιότητας
187. 7:07που μας λέει ότι αντί να βάζουμε
188. 7:09σκοπούς, αυτούς τους σκοπούς που λες και
189. 7:11εσύ, αυτούς τους σκοπούς που θέλουνε να
190. 7:12φτάσουνε οι εταιρείες, ο δυτικός τρόπος
191. 7:15σκέψης είναι δομημένος με αυτό τον
192. 7:17τρόπο, με αυτή τη γραμμικότητα, σου λένε
193. 7:19να ζεις ακριβώς με τις πιθανότητες. που
194. 7:23ανοίγουνε τα opportunities, τα
195. 7:24situations. Αυτό είναι πάρα πολύ μεγάλο,
196. 7:27τεράστιο μάθημα. Ε, ας προχωρήσουμε
197. 7:32και αυτό μας φέρνει στα στα [ξερόβηχας]
198. 7:33situations και στο στο τι συμβαίνει
199. 7:36στους καιρούς μας. Έχουμε ανεξέλεγκτο,
200. 7:38έχουμε επιτάχυνση και έχουμε και
201. 7:41υβριδική μια υβριδική κατάσταση. Έχουμε
202. 7:44υβριδικά αμάξια, έχουμε υβριδική
203. 7:46εργασία, έχουμε υβριδικά επιχειρηματικά
204. 7:48μοντέλα και έχουμε μία κατάσταση στην
205. 7:51οποία όντως ε οι καιροί είναι τέτοιοι
206. 7:54που πρέπει να τους αξιοποιείς και να
207. 7:56εκμεταλλευτείς τις ευκαιρίες που σου
208. 7:58δίνονται και βλέπεις brands ή
209. 8:00επιχειρήσεις να κινούνται με ένα τρόπο
210. 8:02που σε κάποιες άλλες εποχές
211. 8:04κανονικότητας θα τον έλεγες λίγο
212. 8:06αλλοπρόσαλο. Δηλαδή να να συνδέουν
213. 8:08πράγματα ανόμια. συνδέοντας αυτά τα
214. 8:10νόμια πράγματα να δημιουργούν νέα
215. 8:11επιχειρηματικά μοντέλα και να μπορούν
216. 8:13μέσα από υβρίδια
217. 8:16εταιρείες που λειτουργούν με τελείως
218. 8:17διαφορετικό τρόπο να κινούνται σε
219. 8:19πολλούς τομείς που παλαιότερα δεν θα τα
220. 8:23βλέπαμε και δεν θα τα θεωρούσαμε ικανά
221. 8:24να συνδυαστούν. Εδώ στο υβρίδιο είναι
222. 8:27πολύ σημαντικό αυτό. Είναι ικανότητα να
223. 8:29βρεις την ευκαιρία, να δεις πώς θα
224. 8:31συνθέσεις. Και έχουμε πολλούς πελάτες
225. 8:32που έρχονται και έχουμε πολλά
226. 8:34transformation projects, πελάτες που
227. 8:36θέλουν να μετασχηματιστούν, θέλουν να
228. 8:38αναζητήσουν την ευκαιρία εδώ που δίνεται
229. 8:40με τον τρόπο που το περιέγραψες και εσύ.
230. 8:42Ε, και πρέπει εμείς να τους βοηθήσουμε
231. 8:44να μπούμε και μαζί σε ένα με έναν
232. 8:47συνεργατικό τρόπο να παράσχουμε το
233. 8:49καινούργιο. Και το καινούργιο πολλές
234. 8:50φορές δεν είναι απλά ένα νέο αφήγημα,
235. 8:52ένα νέο αρχ μια νέα αρχιτεκτονική, ένα
236. 8:55νέο purρus, όπως λέγαμε και
237. 8:56προηγουμένως, αλλά μπορεί να σημαίνει να
238. 8:57επηρεάσει και το ίδιο το business story.
239. 8:59Γιατί πολλές φορές τα αφηγήματα
240. 9:00φτιάχνουν [ξερόβηχας] και ένα business
241. 9:01story. Χάρικα που άκουσα προηγουμένως
242. 9:03για αυτό το μπόλιασμα του DNA και την
243. 9:04αλλαγή που έχουνε οι οργανισμοί. Ε,
244. 9:07πρέπει να σας πω ότι το πρώτο πράγμα που
245. 9:08με σοκάρισε δουλεύοντας με νέα άτομα
246. 9:11είναι πόσο αντίθετα είναι στην αυτή την
247. 9:16κατασκευή του υποκειμένου με την οποία
248. 9:18εμείς έχουμε μεγαλώσει. Εμείς έχουμε
249. 9:19μεγαλώσει με κάτι το οποίο είναι
250. 9:21συμπαγές. Προσπαθούμε μέσα από την
251. 9:23εκπαίδευσή μας, ε, την καριέρα μας, μια
252. 9:26γραμμική πορεία, ε, τις πεποιθήσεις μας,
253. 9:28τις ιδεολογίες μας, τις αξίες μας, να
254. 9:30φτιάξουμε κάτι το οποίο είναι ακέραιο.
255. 9:32Λοιπόν, τα νέα άτομα ε έχουνε κάτι το
256. 9:35οποίο είναι ε όσοι έχετε παιδιά εδώ
257. 9:38πέρα, το ξέρετε καλύτερα από μένα, είναι
258. 9:40νομίζω το μεγάλο άλμα προς τα εμπρός
259. 9:43στην ανθρώπινη συνείδηση. η δυνατότητα
260. 9:46να σμηλεύουν και να αλλάζουν συνέχεια
261. 9:49πολυταυτωτικές προσωπικότητες. Δηλαδή να
262. 9:51μην έχουνε μόνο μία ταυτότητα, να έχουν
263. 9:53ταυτό ταυτό ταυτόχρονα πολλές
264. 9:56ταυτότητες. Αυτό το πράγμα από μόνο του
265. 9:58κάνει το μυαλό να να τινάζεται. Εμείς
266. 10:00δεν μπορούμε να το συλλάβουμε αυτό.
267. 10:01Φανταζόμαστε δηλαδή οι καλλιτεχνικά
268. 10:03υποκείμενα ότι φτιάχνουμε καλλιτέχνης
269. 10:04για παράδειγμα ή ξέρω γω επιχειρηματίες
270. 10:05οτιδήποτε. Μπορούμε να φανταστούμε
271. 10:07κάποιον να πει το πρωί είναι κάτι, το
272. 10:08μεσημέρι κάτι άλλο, το απόγευμα κάτι
273. 10:10άλλο και αυτά όλα μπορεί να τα αλλάζει
274. 10:12ταυτόχρονα και να τα αναδομή. συνέχεια.
275. 10:15Ε αυτό μένει να δεχτεί να το δείξει το
276. 10:19μέλλον μάλλον. Και πού μπορεί να παίξει
277. 10:20όμως αυτά τα διαφορετικά παιχνίδια.
278. 10:22Υπάρχουν πλατφόρμες. Υπάρχει από
279. 10:24πλατφόρμες digital όπως στα social
280. 10:26media, από πλατφόρμες που έχουν να
281. 10:28κάνουν με το να μας έρθει το φαγητό που
282. 10:29θέλουμε στο σπίτι, η Uber, η Volt, όλα
283. 10:32αυτά. Υπάρχανε πλατφόρμες στις οποίες
284. 10:35εμείς καθόμαστε, συνευρισκόμαστε,
285. 10:37αλληλεπιδρούμε, άλλες πιο ενεργητικές,
286. 10:39άλλες λιγότερο ενεργητικές, άλλες πιο
287. 10:41άλες. μια πλατφόρμα. Είμαστε και εμείς
288. 10:43εδώ τώρα που καθόμαστε και συζητάμε και
289. 10:45δημιουργούμε μια μικρή κοινότητα και
290. 10:47συνυπάρχουμε και αλλεπιδρούμε και οι
291. 10:49πλατφόρμες παίζουν πολύ μεγάλο ρόλο στον
292. 10:51τρόπο με τον οποίο θα διαχειριστεί την
293. 10:53πραγματικότητα μία επιχείρηση και για να
294. 10:55πάω στο ζουμί μία επιχείρηση μπορεί να
295. 10:57θέλει σήμερα να φτιάξει ένα φύγημα και
296. 11:00να λειτουργήσει και η ίδια ως πλατφόρμα.
297. 11:02>> Αυτό είναι ευσεβής πόθος. Ε πολύ λίγοι
298. 11:05μπορούν να το καταφέρουνε γιατί γίνεται
299. 11:06από κάτω προς τα πάνω. Πολύ δύσκολα
300. 11:08μπορείς να ξεκινήσεις εσύ να φτιάξεις
301. 11:09μια πλατφόρμα όσο και να θεωρείς ότι
302. 11:11μπορείς να το κάνεις. Όμως αυτό που
303. 11:13βλέπουμε είναι ότι ο καθένας μας
304. 11:15δυνητικά είναι μια mini πλατφόρμα. Ο
305. 11:17καθένας μας επίσης είναι ένας mini
306. 11:19δημιουργός. Υπάρχει ένα performativity
307. 11:21που βλέπουμε στον τρόπο που πράτουμε.
308. 11:24Είτε είμαστε επιχειρηματίες, βλέπουμε
309. 11:25ότι οι επιχειρηματίες οι πολιτικοί το
310. 11:27είχανε πάντα αυτό. Οι επιχειρηματίες για
311. 11:28παράδειγμα αρχίζουν και έχουν αυτό το
312. 11:30περματίβο, την επιτελεστικότητα λοιπόν
313. 11:32του έργου τους. Αυτές οι πλατφόρμες
314. 11:34δημιουργούνε όχι μόνο επικοινωνία,
315. 11:36δημιουργούν αλλαγή στο περιεχόμενο αυτού
316. 11:38που προσφέρουμε. Ε, ο καλλιτέχνης
317. 11:40πλατφόρμα γίνεται ο νέος καλλιτέχνης του
318. 11:43μέλλοντος, αλλά δεν είναι ο καλλιτέχνης.
319. 11:45Επειδή πολλοί από σας ίσως νιώθετε ξένοι
320. 11:47από αυτό το χώρο των καλλιτεχνών, πρέπει
321. 11:49να σας πω ότι στην πραγματικότητα είναι
322. 11:50ο δημιουργός. Ο δημιουργός είναι αυτός
323. 11:53που μπορεί να ονομάζεται entτερνέ,
324. 11:54μπορεί να επιχειρηματίας, ε, εφευρέτης,
325. 11:5910002 πράγματα. Ας πούμε λοιπόν ότι
326. 12:00δημιουργός πια δεν είναι δημιουργός
327. 12:02αντικειμένων, αλλά είναι δημιουργός ε
328. 12:06συνάψεων. Οι συνάψεις ίσων πλατφόρμες.
329. 12:09Δημιουργούν λοιπόν τέτοιου είδους
330. 12:11πλατφόρμες οι δημιουργεί σήμερα.
331. 12:13>> Ε με τον ίδιο τρόπο είναι καλύτερη σε
332. 12:14μία επιχείρηση. Δημιουργεί να παράσχει
333. 12:17εύθελος. Πάμε.
334. 12:18>> Ήτανε και ο ήρωας τα τελευταία χρόνια ο
335. 12:20δημιουργός ξέρεις μέσα στα στα χρόνια
336. 12:22έχουν αλλάξει τα αφηγήματα τα κοινωνικά
337. 12:24αφηγήματα και ο δημιουργός ήτανε ίσως το
338. 12:26πρότυπο Elon Musk κταλπ. deep fakes,
339. 12:29fake news, influencers που είναι
340. 12:33ολοκληρωτικά artificial intelligence
341. 12:36products. Ε, υπάρχει αυθεντικότητα για
342. 12:39μένα δεν υπάρχει αυθεντικό. Και
343. 12:41δουλεύοντας πολύ με brands και
344. 12:43οργανισμούς στη δεκαετία του 90 και του
345. 12:452000, ο καθένας έλεγε ότι είναι φορέας
346. 12:48του αθεντικού. Πουλάει το αφεντικό. Το
347. 12:50αθεντικό έγινε μια αυταξία. Αφεντική
348. 12:52φέτα, αφεντικό λάδι, κρασί, ξέρω γω,
349. 12:57οτιδήποτε. και τίποτα. Όταν αρχίσαμε να
350. 12:59το χρησιμοποιούμε τόσο πολύ το
351. 13:00αυθεντικό, καταλάβαμε ότι στην
352. 13:01πραγματικότητα το μη αυθεντικό είναι το
353. 13:04αυθεντικό. Και το είδαμε αυτό που ε καλά
354. 13:08δεν θα πω για μαξαρακοστή τέτοια
355. 13:10πράγματα, τέτοια φαινόμενα τα οποία
356. 13:11έχουνε πολύ ενδιαφέρον βέβαια. Θα πω για
357. 13:14την
358. 13:15πολιτική κατάσταση σήμερα. Ο Trump με τη
359. 13:17μη αυθεντικότητά του όλοι αναρωτούνται
360. 13:20για παράδειγμα πώς μπορεί να λέει ψέματα
361. 13:21με τέτοιο ρυθμό ας πούμε και να αναλάσει
362. 13:23τα ψέματα. Γιατί αυτό είναι αθεντικό,
363. 13:25αθεντικό ψέμα. Τουλάχιστον ο ίδιος
364. 13:28ξέρουν αυτοί που τον ακούνε ότι δεν
365. 13:29περιμένουνε να ακούσουνε κάποια είδους
366. 13:31αλήθεια ποτέ. Άρα αγοράζουνε αυτού του
367. 13:34είδους την αθεντικότητα.
368. 13:35>> Ναι. Αλλά αυτό είναι η αλήθεια τελικά.
369. 13:36Δηλαδή είναι το ότι θεωρούν αυτόν πιο
370. 13:39γνήσιο και πιο αυθεντικό ακόμα και στη
371. 13:40μία αλήθεια ή στο ψέμα που τους πουλάει.
372. 13:42Σε σχέση με όλους τους άλλους που του
373. 13:43πουλήσαν ψέματα. Και εκεί οι
374. 13:45επιχειρήσεις
375. 13:46>> τι έχουνε έχουν ένα τεράστιο πρόβλημα.
376. 13:47Την ίδια στιγμή πρέπει να πείσουν για
377. 13:49αυτό που πουλάνε, γ αυτό που προσφέρουν
378. 13:52ότι έχει μια αξία. Πρέπει να πείσουν και
379. 13:55οι ίδιες ε για την αξία που έχουν σαν
380. 13:58επιχειρήσεις, για το για την αλήθεια που
381. 14:00κουβαλάνε οι ίδιες. Γι αυτό βλέπεις ότι
382. 14:02έχουν ανάγκη αφηγήματα, έχουν ανάγκη να
383. 14:04μιλήσουν για το παρελθόν τους, έχουν
384. 14:06ανάγκη να μιλήσουν για το παρόν τους και
385. 14:07έχουν ανάγκη να μιλήσουν και για το
386. 14:09μέλλον τους.
387. 14:09>> Οι διαφημιστές το έχουν αυτό ανάγκη.
388. 14:11Αυτό βγάζει accounts, βγάζει άλλα
389. 14:12πράγματα
390. 14:13>> ή τέλος πάντων αυτό τους λέμε για την
391. 14:15ακριβία, το έχω πει και εγώ πάρα πολλές
392. 14:16φορές αυτό για το DNA κτλπ. Στην
393. 14:18πραγματικότητα όλο αυτό το πράγμα
394. 14:19τελειώνει και καταλαβαίνουμε ότι αυτό
395. 14:20που μετράει είναι το αυτό που λέει ο
396. 14:21Taleb το skin in the game.
397. 14:23>> Άρα ο καλλιτέχνης είναι γελοτοποιός
398. 14:25σήμερα.
399. 14:26>> Ο καλλιτέχνης είναι ένας γελοτοποιός
400. 14:27σήμερα για να είναι αυθετικός.
401. 14:28>> Ο καλλιτέχνης είναι μια υπερμοορφή όλων
402. 14:32αυτών των πραγμάτων. Είναι ας πούμε κάτι
403. 14:34ένα ακραίο μόρφωμα όλο αυτό που
404. 14:37συζητάμε.
405. 14:39>> Μην το πιάσουμε γιατί
406. 14:40>> ωπω ωπ ωπ συγγνώμη. Τα λάθη του τέτοιου.
407. 14:43Το αυθετικό το είπαμε. Και μια και
408. 14:45μιλάμε ας ξαναγυρίσουμε στο χρόνο.
409. 14:48επιτάχυνση και εδώ η λέξη είναι
410. 14:51ορίζοντας #n. Είναι αυτή που μας
411. 14:53δυσκόλεψε και πιο πολύ σαν τελική έννοια
412. 14:56διότι έχουμε από τη μία επιχειρήσεις οι
413. 14:58οποίες σφίγγουν συνέχεια με quarter
414. 15:03results ε το μακροπρόθεσμο και
415. 15:06αναγκάζουν να σκέφτονται βραχιπρόθεσμα.
416. 15:08Και από την άλλη έχεις και υποκείμενα
417. 15:10ανθρώπους σαν και εμάς που είναι χαμένοι
418. 15:13μέσα στο παρόν. Δεν μπορούν να σκεφτούν
419. 15:15το μέλλον. Δεν υπάρχει ελπίδα. Δεν
420. 15:17υπάρχει πολύ το αυτό το ουτοπία να δω
421. 15:20μακρύτερα, να δω τον εαυτό μου σε 10
422. 15:21χρόνια, ιδιαίτερα στις νέες γενιές
423. 15:23βλέπεις αυτό πιο πολύ. Άρα ορίζοντας not
424. 15:25είναι σαν να μην υπάρχει ορίζοντας, σαν
425. 15:27να μην υπάρχει αυτό. Αυτό το γέννησε η
426. 15:29κρίση σε μεγάλο βαθμό και ύστερα ο
427. 15:31covid. Βλέπουμε τα νέα παιδιά, οι νέες
428. 15:33γενιές να μην έχουνε καθόλου αίσθηση του
429. 15:35ορίζοντα. Να μη βλέπουνε μέλλον μπροστά
430. 15:36τους, το οποίο είναι τραγικό από τη μία,
431. 15:38αλλά από την άλλη ζουν τη στιγμή. Ζουν
432. 15:40τη στιγμή γίνοντας αυτοί οι hτλε που
433. 15:42αρπάζουν τις μικρές ευκαιρίες. Αυτός ο
434. 15:43καιροσκοπισμός που λέγαμε ο
435. 15:45κεροσκοπισμός
436. 15:45>> συνδέεται και με τα υρδιακά που με τις
437. 15:47εταιρείες κιόλας. Ναι.
438. 15:48>> Εκεί όμως έχει σημασία και για να το
439. 15:50κλείνουμε σιγά-σιγά το πώς μέσα σε αυτό
440. 15:54τον υπερπιταχυνόμενο κόσμο όπου
441. 15:57αντιμετωπίζεις τη μία κρίση μιας στην
442. 15:58άλλη και μπορεί να μην έχεις πραγματικά
443. 16:00ορίζοντα πολλές φορές και να πρέπει να
444. 16:02σαι και λίγο άνθρωπος των καιρών, πώς θα
445. 16:05μπορέσεις η κίνηση που θα κάνεις
446. 16:07επικοινωνιακά να έχει ένα αντίκρισμα.
447. 16:09Και αυτό που εμείς λέμε τουλάχιστον
448. 16:11στους πελάτες μας είναι ότι η στρατηγική
449. 16:14είναι ρήμα. Η στρατηγική είναι πράξη.
450. 16:17Ακόμα και στο μικρό το tactical
451. 16:19προσπαθείς να ανοίξεις λίγο να δεις μια
452. 16:22δυνητικότητα να δεις μερικά σενάρια το
453. 16:24είπε και η βίβεια προηγουμένως να
454. 16:26παίξεις λίγο με κβαντική προσέγγιση των
455. 16:27πραγμάτων ότι γίνεται κάτι και σαν το
456. 16:29Inception να πας και να φυτέψεις στο
457. 16:32μυαλό των ανθρώπων τους οποίουςε μια
458. 16:34μικρή ιδέα ακόμα και το μικρό το
459. 16:36tactical ώστε να έχεις λίγο ορίζοντα
460. 16:39κάντε το [γέλια]
461. 16:42καλά [χειροκρότημα]
462. 16:43>> γεια
463. 17:05>> [μουσική]