🏙️ ¿Sabías que LEGO casi quiebra tres veces? | Caso Lego — Transcript

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1. 0:00Hola Mi nombre es euge oyer emprendedor
2. 0:02e inversor y en este vídeo os traigo el
3. 0:04caso de Lego todos conocemos los
4. 0:07juguetes de Lego sistemas de bloques
5. 0:09interconectables que te permiten crear
6. 0:11grandes construcciones sin ningún tipo
7. 0:13de Límite Pero estoy seguro que no
8. 0:16conocerás la vertiginosa historia
9. 0:18empresarial que hay detrás hoy nos toca
10. 0:21abordarla el padre del Lego fue un danés
11. 0:24llamado ole christensen ole nació en el
12. 0:27seno una familia bastante pobre y de muy
13. 0:30humilde desde pequeño había mostrado
14. 0:32gran interés en la carpintería y siempre
15. 0:35le había gustado tallar figuras en
16. 0:37madera esto le impulsó a crear su propio
17. 0:40taller donde trabajó como carpintero
18. 0:43durante 16 años pero la gran depresión
19. 0:46llegó a Europa y este evento lo cambió
20. 0:49todo muy a su pesar ole se vio obligado
21. 0:52a despedir a todos sus trabajadores ya
22. 0:54que no se podía permitir pagarles el
23. 0:56sueldo fue un momento realmente duro no
24. 1:00solamente por el hecho de despedir a los
25. 1:01que habían sido sus fieles empleados
26. 1:03sino que ese mismo año falleció su mujer
27. 1:07aú y con todo ole tenía sueños e
28. 1:09inquietudes latentes y movido por su
29. 1:11creatividad siguió tallando en madera
30. 1:14creando preciosos juguetes al principio
31. 1:18nadie se fijaba en ellos pero poco a
32. 1:20poco empezaron a causar gran interés en
33. 1:22sus vecinos como la crisis económica aún
34. 1:25estaba latente los vecinos tan solo
35. 1:28podían pagar en especies a ole no le
36. 1:30importaba ya que lo que le movía era su
37. 1:33pasión por la carpintería y la creación
38. 1:35de juguetes la cosa empezaba a funcionar
39. 1:37y ole empezó a pensar en un posible
40. 1:40nombre para su marca de juguetes así
41. 1:42nació el nombre de Lego un acrónimo de l
42. 1:45got que en danés significaba jugar bien
43. 1:49Lamentablemente en
44. 1:511941 un horrible fuego destruyó su
45. 1:54taller de madera otro gran obstáculo que
46. 1:56le ponía la vida a nuestro protagonista
47. 1:59posiblemente esto hubiera desanimado a
48. 2:01cualquiera Pero ole lo vio como una
49. 2:04oportunidad y decidió construir una
50. 2:06fábrica mucho más grande para producir
51. 2:08los juguetes y así poder dar respuesta a
52. 2:10la gran demanda que estaban teniendo 7
53. 2:13años más tarde del Gran incendio Lego ya
54. 2:16disponía de 40 empleados y fabricaba 150
55. 2:19juguetes distintos todo una lección de
56. 2:22superación en 1949 ole viajó a una
57. 2:26convención en copenhagen donde se le
58. 2:28ocurrió una genial idea que red
59. 2:30dirigiría el futuro de la empresa por
60. 2:33qué no construir juguetes con plástico
61. 2:35una materia prima muy barata y
62. 2:37resistente que podía utilizarse para
63. 2:39fabricar juguetes de forma sistemática y
64. 2:41así Elevar los márgenes por cada uno
65. 2:43vendido no se lo pensó dos veces y se
66. 2:46hizo con una moldeadora de plástico y un
67. 2:48año más tarde lanzó el primer tipo de
68. 2:50bloque de construcción muy parecido a
69. 2:52los que conocemos actualmente pero con
70. 2:55la diferencia de que estos eran huecos
71. 2:57por la parte inferior lo que les daba
72. 2:59pocas estabilidad el experimento de los
73. 3:01bloques no cuajó como él se imaginaba
74. 3:03pero Fue suficiente para plantar esa
75. 3:06semilla en la empresa después de un
76. 3:08tiempo godfred estaba de viaje de
77. 3:10negocios en Inglaterra y Tuvo una
78. 3:11conversación muy interesante con un
79. 3:13gerente comercial el cual le dio una
80. 3:15idea que marcaría la dirección
81. 3:17definitiva de su modelo de negocio
82. 3:19veréis un problema de la industria era
83. 3:21que una vez comprados los juguetes
84. 3:23realmente los padres no se veían
85. 3:25obligados a comprar de nuevo durante
86. 3:27bastante tiempo lo que afectaba los
87. 3:29ingresos recurrentes de las tiendas y
88. 3:31los fabricantes se necesitaba de algún
89. 3:34sistema que hiciera que los padres
90. 3:35siguieran comprando juguetes para sus
91. 3:37hijos de forma constante y no solo en
92. 3:40Navidad Fue entonces cuando ole y
93. 3:42godfred idearon el juguete perfecto para
94. 3:44cumplir con estas características los
95. 3:47famosos sets de Lego se pusieron manos a
96. 3:50la obra con el diseño y la fabricación y
97. 3:52en
98. 3:531955 salió al mercado el primer set de
99. 3:56Lego una forma Revolucionaria de jugar
100. 3:59ya que podías construir casas y
101. 4:01edificios sin límite todo dependía de la
102. 4:04cantidad de sets que los padres hubieran
103. 4:06comprado Cuantos más sets más
104. 4:08posibilidades de construcción lo que
105. 4:10aseguraba una continuidad en la compra y
106. 4:12maximiza la creatividad de los niños ya
107. 4:15que las posibilidades eran infinitas en
108. 4:181958 ole murió y su hijo goldfred tomó
109. 4:22el mando total de la compañía su primer
110. 4:25paso de acción como director general fue
111. 4:27acelerar la expansión alrededor del
112. 4:29mundo penetrando el mercado europeo y
113. 4:32americano durante la década de los 60
114. 4:34Lego se convirtió en el mayor productor
115. 4:36de juguetes del mundo y a partir de los
116. 4:3870 empezó a variar su catálogo de sets
117. 4:41producidos Eso sí siempre manteniendo
118. 4:43una esencia y compatibilidad de las
119. 4:45piezas en
120. 4:471978 LEGO creó su primera figura humana
121. 4:50con una acogida increíble por parte de
122. 4:52los niños ya que incrementaba la
123. 4:55jugabilidad como Dato curioso hoy en día
124. 4:57se estima que Existen varios miles de
125. 4:59millones de figuras producidas a
126. 5:02principio de la década de los 90 la
127. 5:04compañía seguía en buen camino con más
128. 5:06de 600 millones de dólares en ganancias
129. 5:08anuales pero un nuevo obstáculo acechaba
130. 5:12a la vuelta de la esquina la patente de
131. 5:14los nuevos diseños de bloques se había
132. 5:16acabado hacía varios años concretamente
133. 5:19en
134. 5:211981 y por aquel entonces varias
135. 5:24compañías habían empezado a fabricar y
136. 5:26vender a precios mucho más baratos sets
137. 5:28y productos prácticamente iguales a los
138. 5:31de Lego como sus únicas barreras de
139. 5:33entrada habían sido las patentes su
140. 5:35fortaleza se empezaba a tambalear en
141. 5:391994 Lego sufrió su primera bajada en
142. 5:42ventas un 2% en Alemania y un 8% en
143. 5:45Estados Unidos y 4 años más tarde sufrió
144. 5:4830 millones de pérdidas la cosa no
145. 5:52mejoraba llegando en 2004 prácticamente
146. 5:55a la banca rota con unas pérdidas
147. 5:57anuales de 228 millones el ceo de aquel
148. 6:00entonces Kel christensen que era el hijo
149. 6:02de godfred no se vio capaz de remontar
150. 6:05la situación y decidió recurrir a una
151. 6:07medida desesperada contratar a un nuevo
152. 6:10ceo para Lego por primera vez alguien
153. 6:13fuera de la familia christensen iba a
154. 6:15estar al mando de la compañía Así es
155. 6:18como jorden Big nstp se convirtió en el
156. 6:20director general de Lego jorgen propuso
157. 6:23varias medidas radicales para reducir
158. 6:25costes prescindió de la mitad del
159. 6:27personal en un periodo de 4 años y
160. 6:29trasladó muchas fábricas de
161. 6:31manufacturación a México pero esto no
162. 6:34fue lo que reanimó a la compañía lo que
163. 6:36de verdad marcó la diferencia fue la
164. 6:38compra y los contratos de varias
165. 6:40licencias para crear sets especiales
166. 6:43temáticos de la cultura popular del
167. 6:45momento Star Wars El señor de los
168. 6:48anillos o Harry Potter son ya unos
169. 6:50clásicos del mundo de Lego fue un paso
170. 6:52realmente inteligente ya que para el
171. 6:542008 estos sets significaban un 60 por
172. 6:58de las ventas anuales de la compañía
173. 7:01además fue el verdadero hecho
174. 7:02diferenciador de la marca ya que ninguna
175. 7:05otra empresa de fabricación de juguetes
176. 7:06de bloques disponía de dichas licencias
177. 7:09ahora Lego ofrecía un producto
178. 7:12totalmente único fortaleciendo así sus
179. 7:15barreras de entrada frente a sus
180. 7:17competidores en 2014 Lego batió a matel
181. 7:20como compañía más grande e importante de
182. 7:22juguetes del mundo sus ventas totales
183. 7:25superaban los 5300 millones de dó lo que
184. 7:28significaba más que matel y hasbro
185. 7:31juntas LEGO renació de sus cenizas y
186. 7:34volvió más fuerte que nunca para superar
187. 7:36todas las marcas del momento no solo eso
188. 7:39sino que ha sabido utilizar su
189. 7:41reconocida marca para expandirse a otros
190. 7:43sectores como la construcción de parques
191. 7:45temáticos diseños de videojuegos y la
192. 7:47producción de una película totalmente
193. 7:49original y popularmente aclamada
194. 7:52negocios Ya de por sí lucrativos que no
195. 7:54hacen más que realzar sus productos e
196. 7:56incentivar las ventas antes de repasar
197. 8:00las lecciones principales recordaros que
198. 8:02tenéis el PDF con los ocho modelos de
199. 8:04negocio que podéis generar hoy en día en
200. 8:05internet tenéis el link totalmente
201. 8:08gratuito aquí abajo ahora sí que sí
202. 8:10empecemos con las tres lecciones
203. 8:11principales la primera lección es la
204. 8:13tremenda habilidad que tiene el ego para
205. 8:15recuperarse de momentos difíciles tanto
206. 8:17en el primer incendio como la gran
207. 8:19crisis que sufrió al final de su etapa
208. 8:21Lego ha demostrado una capacidad
209. 8:23increíble de liderazgo en momentos
210. 8:24difíciles Esto es algo muy importante
211. 8:26que creo que nos puede inspirar a todos
212. 8:28los empresarios y endedores para superar
213. 8:31obstáculos hay que mirar esos obstáculos
214. 8:33como oportunidades en tu negocio cuando
215. 8:35veas momentos difíciles alégrate Porque
216. 8:37eso significa que si consigues
217. 8:38superarlos saldrás más fuerte que nunca
218. 8:41la lección número dos viene del Ingenio
219. 8:42que tuvieron al crear un sistema de
220. 8:44ingresos recurrentes no solamente eso
221. 8:46sino que lo hicieron de una manera que
222. 8:48incentivaba la creatividad y maximiza el
223. 8:50valor de la marca hay muchos
224. 8:52emprendedores e inversores que
225. 8:53dependemos de un solo servicio o
226. 8:54producto y cuando maximizamos el mercado
227. 8:57no se nos ocurren formas de que el
228. 8:58dinero siga entrando en Nuestra Empresa
229. 9:01inspiraros en el caso del ego Y pensad
230. 9:03de alguna manera ingeniosa que podéis
231. 9:05hacer que vuestros clientes sigan siendo
232. 9:07recurrentes y la tercera lección y para
233. 9:09mí la favorita es la capacidad que tuvo
234. 9:11kiel al final de la etapa del ego cuando
235. 9:14estaba sufriendo esa gran crisis en
236. 9:16ceder el mando a jorgen alguien externo
237. 9:19a la familia muchísimas veces los
238. 9:21emprendedores y empresarios tenemos un
239. 9:23ego enorme y no queremos delegar el
240. 9:25trabajo esta lección para mí es muy
241. 9:28importante porque muestra el poco ego
242. 9:30que tuvo en ese momento poniendo por
243. 9:32encima la empresa más que su persona y a
244. 9:35lo mejor parece que estuviera renegando
245. 9:37un puesto pero fijaros que eso fue lo
246. 9:39que realmente hizo que el ego triunfas
247. 9:42si no fuera por kiel renunciando su
248. 9:44puesto y dejando que alguien
249. 9:45interviniese desde fuera leg hubiera
250. 9:48quebrado Así que a veces es muy
251. 9:49importante saber delegar las partes y
252. 9:51las tareas en las que no somos fuertes
253. 9:54nosotros Estoy seguro que hay muchas
254. 9:55otras lecciones que habéis extraído de
255. 9:57este caso Me encantaría oírlas todas en
256. 9:59los comentarios también si tenéis ideas
257. 10:01para siguientes casos dejármelas aquí
258. 10:02abajo y nuestro equipo y yo mismo leeré
259. 10:04los comentarios para inspirarnos en
260. 10:06futuros casos ha sido un placer y nos
261. 10:08vemos en el siguiente chao
262. 10:11[Música]