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Qué Funciona Ahora en SEO e IA (GEO) en 2026 - Entrevista a Jesús Arias — Transcript

by 🏕️ Campamento Web | Emilio García · 9,677 words · 1,436 segments · language en · Watch on YouTube

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Full transcript

0:00Hoy nos encontramos en Andorra por
0:01motivo del evento Andorra Masters y
0:03hablo en plural porque no he venido
0:05solo. Me acompaña mi buen amigo y socio
0:07Jesús Arías con el objetivo de quedarnos
0:09varios días a trabajar juntos. Así que
0:12aquí estamos debatiendo sobre el futuro
0:14de nuestra empresa y una cosa que nos
0:15tiene en vilo a todos, el futuro del
0:18SEO. En una de estas conversaciones
0:20dijimos, "Oye, ¿por qué no grabar un
0:22podcast para campamento web sobre todo
0:24lo que estamos aprendiendo en COEA?" Y
0:26así fue. Así que como acostumbra a
0:28decir, no te muevas y ponte cómodo
0:31porque aquí comienza un nuevo episodio
0:32de Campamento Web.
0:35Muy buenas, Jesús. Bienvenido al
0:37campamento web. ¿Qué tal estás?
0:38Muy buenas, Emilio. Muchas gracias por
0:40invitarme a tu podcast.
0:41Bueno, es un placer que estés hoy aquí
0:42porque sabemos que no sueles aparecer en
0:45muchas ocasiones y has dedicado pues
0:47este espacio para estar con nosotros
0:48aquí con estas vistas en Andorra.
0:50Tenemos la verdad que una aquí tenemos
0:52unas vistas estupendas de Andorra y eso,
0:54gracias a ti por invitarme y por darme
0:57pie aquí a contar todo lo que sé en tu
0:59canal de YouTube.
1:00Magnífico. Bueno, estoy seguro de que
1:01nuestra audiencia va a estar muy
1:03interesada en conocer tu opinión. La
1:04idea es que sea como una tertulia, un
1:05debate donde veamos un poco cómo ha sido
1:07esta evolución del SEO actual, porque
1:09hay muchas cosas que están cambiando
1:10para bien y para mal. y para arrojar
1:13también un poco de luz sobre las
1:14oportunidades que existen a día de hoy
1:15para posicionar, porque no todo está
1:18perdido, aunque parezca que todo está
1:20siendo catastrófico, siguen habiendo
1:21oportunidades. Nosotros, de hecho,
1:23seguimos trabajando como SEOS. Pero mi
1:26primera pregunta justamente va en este
1:27sentido. ¿Cuál es la percepción que te
1:30despierta? ¿Cuál es el sentimiento que
1:31despierta actualmente el mundo del SEO?
1:34Vale, esta pregunta a veces me la hago
1:37yo en mi casa solo y reflexiono y el
1:39mundo del SEO está cambiando bastante.
1:42Es obvio que con la aparición de la
1:43inteligente artificial, sobre todo con
1:45la aparición de Google Iberview Viwiews,
1:46ha cambiado mucho eh el mundo del SEO.
1:49Por una parte, tengo sentimiento de que
1:51hay muchas oportunidades. Al final,
1:53épocas de cambio significan
1:55oportunidades, eh, pero también creo que
1:58va a cambiar tanto de que hay gente que
2:00lo que venía haciendo eh, el SEO hasta
2:03ahora va a tener que cambiarlo o su
2:04negocio va a tener que cambiar. Por
2:06ejemplo, si si tu negocio dependía
2:08únicamente de búsquedas informacionales,
2:10pues esto ya está más que hablado. Es
2:12obvio de que eso va a cambiar. Eh, si tu
2:14producto es el contenido, ya ese
2:16producto lo va directamente Google o CH
2:19GBT o en la IA que que queramos usar.
2:22Pero eh yo si me preguntas a mí eh por
2:26ejemplo, a lo mejor luego vas a
2:27preguntar, pero bueno, ya te respondo.
2:28Yo eh en mis webs eh de Assense, en mis
2:31negocios que depende de tráfico
2:32orgánico, como son keywords que no son
2:35informacionales, todavía sigo teniendo
2:37eh mucho eh mucho tráfico. Pero bueno,
2:41luego si quieres ya entramos sobre todo
2:42esto, pero si me dices que te dé una
2:44opinión, veo eh que es una época de
2:47cambios, pero tengo ganas de de esta
2:49época porque estoy seguro que no va a
2:52desaparecer la búsca orgánica y al haber
2:54cambios va a haber oportunidades.
2:56De hecho, bueno, hay algunas noticias
2:58como que han cerrado grandes eventos que
3:00nosotros también pues hemos participado
3:01en algunos de ellos como el SEO Plus, el
3:03Seond the Beach y claro, da un poco la
3:05sensación como de que el SEO ha muerto,
3:07incluso hay profesionales que llevan
3:09muchos años en el sector y que ya ellos
3:11mismos como que se están rindiendo y y
3:13están e intentando ver otras vías. Sin
3:16embargo, lo que estamos viendo un poco
3:18en nuestro entorno eh hablando con
3:20profesionales es que los que hacían SEO
3:23antes siguen haciéndose ahora. Sí,
3:24justamente lo que mencionas de los
3:26eventos. Es una pena que hayan cerrado
3:28eventos tan importantes y tan
3:30significativos para el mundo del SEO.
3:32entiendo que la razón por la que cierren
3:35es un motivo a lo mejor más de negocio,
3:36de foco o de llegar a estar cansados de
3:41organizar eventos que conllevan tanto eh
3:45tanto tiempo y también son intensivos en
3:46capital, en en dinero, imagino, pero yo
3:50estoy seguro de que eh alguien tendrá
3:52que otra vez tomar las riendas de hacer
3:55nuevos eventos, a lo mejor enfocarlos un
3:57poco diferentes, ya no tanto al SEO
4:00tradicional, sino eventos más
4:01orientados. ados a lo que ahora se llama
4:03Geo, pero pero sí, una pena de lo que
4:06comentas del mundo de los eventos. No sé
4:07qué más me ha dicho la
4:08Sí, no, básicamente eso. Ahora que han
4:11mencionado el término de Geo, que yo,
4:13por ejemplo, era un poco detractor de
4:14este término, es cierto que cada vez lo
4:16veo quizá con un poco más de sentido
4:18porque sí que la IA se puede manipular
4:19de formas algo diferentes a lo que
4:22hacíamos con Google. De hecho,
4:23entraremos en detalle más adelante. Hm.
4:26este sentido con este nuevo término
4:28también hay un poco de intrusismo, ¿no?
4:30Estoy viendo en LinkedIn de muchos
4:31profesionales que se acaban de sumar a
4:33la ola y que no tienen conocimiento
4:35sobre SEO y que ponen tres tips para que
4:37la los recomiende y a la ya son como
4:40grandes expertos de la materia.
4:41Sí, mi opinión sobre esto es que bueno,
4:44lo primero es que eh para ser un buen
4:47geo tienes que ser un buen SEO, es
4:50decir, los mejores geos van a ser los
4:52mejores SEO. Entonces, toda la gente que
4:54ha venido nueva al sector del geo, vamos
4:56a decir, que no venían del mundo del
4:58SEO, pues no van a ser buenos geos por
5:02definición. Sí que es verdad que ha
5:04habido como un poco de intrusismo,
5:06aunque no voy decir intrusismo tal cual
5:08porque no hay nadie que te diga, "Tú
5:09eres geo, tú eres SEO o no lo eres o
5:11no." Pero sí que hay un poco intrusismo
5:12porque el LinkedIn al final que te
5:14decía, épocas de cambios, épocas de
5:15oportunidades, hay gente que ha empezado
5:17a crear su marca, a crear contenido
5:19LinkedIn hablando sobre Geo, que estoy
5:21seguro que habrá muchos que son muy
5:22buenos, pero también hay unos cuantos,
5:23de que eh pues al final LinkedIn es una
5:26red social más y premia un poco el
5:29contenido a veces no malo, pero un poco
5:32más de pues mira, he hecho esto, esto y
5:34esto y he conseguido eh posicionarme o y
5:37al final las técnicas de Geo, que
5:38también imagino que lo hablamos de ello,
5:40son muchos mucho más simples que las
5:42técnicas de SEO, pero porque para que
5:44funcione el geo tiene que haber antes
5:46unas bases eh de SEO, aunque sí que es
5:50verdad que ahora como está el buscador,
5:52tú y yo lo hemos comprobado que hemos
5:54creado marcas de la nada y en una
5:56semana, dos semanas las hemos llegado a
5:59posicionar dentro del GE o dentro de las
6:01IAs como mejor marca en ese sector, que
6:04luego eh hablaremos de eso. Pero sí,
6:06tengo una opinión que ha habido un poco
6:08de intrusismo en el mundo de la búsqueda
6:11orgánica, en el mundo del SEO.
6:13Bueno, más allá de de la gente que va
6:15adentrándose, digamos, en este nuevo
6:17sector, hay un panorama también un poco
6:19desalentador que justamente lo estaba
6:21mencionando antes, porque estamos
6:23observando como incluso medios de
6:24comunicación que llevaban más de 20 años
6:27online están empezando a cerrar. Tenemos
6:28el caso de Fórmula TV que recientemente
6:31ha anunciado que cerrará. Tenemos chata
6:33Android también, esa vertical que
6:34también va a cerrar. Eh, justamente
6:37asociado, ¿no?, a esta parte informativa
6:39que decías antes que puede que tenga un
6:41una mayor, bueno, que sean más
6:43perjudicadas, ¿no?, dentro de la
6:44inteligencia artificial. Hm. Realmente,
6:47por ejemplo, para una persona que quiera
6:49trabajar su marca personal o que tenga
6:51una empresa y quizá se le ocurre la idea
6:53de crear un blog, ¿tú ves favorable o
6:56adecuado crear un blog hoy en día para
6:58una marca que vende zapatillas o para
7:01una persona que vende servicios de
7:02psicología, por ejemplo? Si estás
7:04disfrutando de este episodio sobre SEO,
7:06espera un momento porque esto te
7:08interesa. Próximamente abriremos plazas
7:10en Search, nuestra formación donde te
7:12enseñamos a posicionar no solamente en
7:14Google, sino también en la inteligencia
7:16artificial. Tienes toda la información
7:18debajo en la descripción. Dentro
7:20encontrarás formaciones prácticas sobre
7:21SEO, posicionamiento en la IA, YouTube,
7:24SEO local, automatizaciones, agentes con
7:26IA y sesiones en directo cada mes con
7:29nosotros y la comunidad. Estas sesiones
7:30en directo creemos que aportan un gran
7:32valor añadido a la comunidad, ya que
7:34tanto Jesús como yo estaremos a tu
7:36disposición para resolverte cualquier
7:38duda, así como profesionales que traemos
7:40mensualmente en sus masterclasses. Por
7:42tanto, si quieres aprender SEO del que
7:44funciona ahora mismo, no el de hace
7:47años, Searchlab es para ti y podemos
7:49avisarte cuando abramos nuevas plazas
7:51inscribiéndote debajo en el enlace de la
7:53descripción. Y ahora sí, seguimos con el
7:55episodio.
7:56¿Tú ves favorable o adecuado crear un
7:59blog hoy en día para una marca que vende
8:01zapatillas o para una persona que vende
8:03servicios de psicología, por ejemplo?
8:05Sí. Bueno, antes de responder esta
8:06pregunta, me gustaría mencionar lo que
8:08has dicho de que hay ciertas ciertos
8:10negocios, ciertos periódicos online que
8:12han cerrado, que esto es
8:13de ultimísima hora, creo que han
8:16cerrado, no tanto porque obviamente han
8:19ha reducido su su tráfico orgánico, creo
8:21que han cerrado también porque tendrían
8:23mucho costo de personal y no es que
8:26ahora sean malos negocios, sino que no
8:28son tan buenos negocios como para pagar
8:30la fiesta de tanto personal. Creo que
8:32ese es uno de los motivos por los que ha
8:33cerrado. Si consiguen que esos medios
8:35reducir al equipo un 80% que
8:38posiblemente se pueda, estoy seguro que
8:40ese medio puede seguir existiendo.
8:43Y bueno, también me has preguntado de al
8:46final lo de que si veo bien e
8:48interesante crear un blog ahora, ¿no?
8:51Eh, por ejemplo, para una tienda de de
8:54zapatillas.
8:55Zapatillas.
8:55Sí. A ver si la opción es crearlo o no
8:58crearlo, pues siempre está bien crearlo,
9:01pero imagino como cualquier empresa pues
9:02tiene una serie de listado de tareas que
9:05tiene que hacer y no pondría el blog eh
9:08la primera ni de las primeras eh ni
9:10mucho menos,
9:12porque eh no te va a traer mucho tráfico
9:16eh digamos ese ese blog, esas eh
9:18palabras clave informacionales. se
9:19centraría más en todo lo transaccional,
9:22que todo lo transaccional significaría
9:23hacer las páginas de producto, eh hacer
9:26las categorías
9:28y así intentar que cuando eh una persona
9:31busque mejor zapatilla de running para
9:33correr en Madrid, teniendo tú bien una
9:35página de producto con buenos textos,
9:37recomiende tu página y al final
9:40al final no se ha perdido negocio porque
9:42el usuario va terminar comprando en una
9:44web, ya sea que conecte una API con CH
9:46GPT y chat GPT se acaba de hacer la
9:49compra. que hablando de esto, por
9:50cierto, salió que esa GPT iba a hacer
9:53una conexión con tiendas online, con
9:55Shopify para hacer la compra, pero al
9:57final todo eso estuve leyendo, no sé
9:59quién era, de que era un poco un poco
10:02blof porque no había tecnología, sino
10:04únicamente era una app que se conectaba,
10:07como que al final fue un bombo, pero que
10:09no fue tan importante y muy poca gente
10:11lo está usando.
10:12Bueno, tu respuesta es que hacer el
10:14blog, sí, ¿por qué no? ¿Por qué no
10:16hacerlo? pero no lo pondría eh de manera
10:19prioritaria. Sí, a a mí, por ejemplo, eh
10:21aquí me suscita cierto interés algunos
10:23tipos de keywords donde aunque aparezca
10:26una respuesta con inteligencia
10:27artificial, en muchas ocasiones aparecen
10:29vídeos como referencia, aparece un
10:31módulo de Google imágenes, aparecen
10:33mapas de Google Maps. Creo que también
10:35antes de priorizar eh hacer un artículo
10:38o no, tendríamos que analizar qué
10:40aparece posicionando actualmente en
10:41Google, cómo es la interfaz del buscador
10:43en ese momento y ver si tenemos
10:45oportunidad de conseguir clics, ya no
10:47con la web, sino con otra forma de
10:49diversificación de tráfico, ya sea con
10:50optimización de Google imágenes,
10:52optimización de un vídeo de YouTube,
10:53optimizando fichas de Google perfil de
10:55empresa. Y por ejemplo, cuando
10:57trabajamos un blog, aparte de que hay
10:59informativa donde todavía no no aparece
11:01la inteligencia artificial, se aparece
11:03un módulo de Google imágenes, por
11:05ejemplo, nosotros con ese artículo de
11:08blog, aunque no aparezcamos con la web,
11:10si aparecemos con la imagen que está
11:11insertada en ese artículo, oye, pues ese
11:13post ya ha tenido sentido que exista. A
11:15lo mejor el artículo no sale número uno
11:17en rankings, pero esa imagen que está
11:20embebida en el artículo hay así.
11:22Sí, sí. Y es que justamente eh según me
11:25decías esto, al final se llega a la
11:27conclusión de que hay que adaptarse al
11:29mercado. Eh si el mercado prefiere en
11:32vez de leer un blog de 100, no sé, de
11:35500 eh letras eh perdón, palabras,
11:38prefiere verse un vídeo de TikTok de 30
11:40segundos y realmente es mejor para el
11:42usuario, pues al final eso es lo que hay
11:44que hacer y Google quiere supuestamente
11:47lo mejor para el usuario. Y perdón que
11:49vayan atrás hablando de los medios que
11:52han cerrado, también pueden que es que
11:54es el mercado. Si ya la gente a lo mejor
11:56no prefiere leer tanto artículo en blog
11:58y prefiere ver un vídeo, si en vez de
11:59que ver una review del MacBook Pro
12:03escrita en blog, prefieres ver un vídeo,
12:04al final el mercado te dice que hay que
12:06hacer vídeo. Pues a lo mejor hay que
12:07transformar ese medio digital eh de
12:12escrito online, no físico, sino escrito
12:15online. hacer un vídeo, hacer un medio,
12:17que sea un canal de YouTube, TikTok o la
12:20red social que que venga. Entonces, sí,
12:22un poco por concluir, creo que hay que
12:23adaptarse a a lo que el mercado eh
12:26demande.
12:26Claro, es que hay una cosa muy positiva
12:28a la hora de hacer SEO y es que Google
12:30realmente nos pone en bandeja y nos está
12:32mostrando ya de primera mano que es lo
12:33que no el no lo que el buscador quiere,
12:35sino lo que el usuario quiere. Por
12:37tanto, tenemos ya como un escenario
12:40perfectamente delimitado de qué tipo de
12:42contenido tenemos que hacer, si vamos a
12:44hacer vídeos, si vamos a a hacer un post
12:46porque no aparezca la y sigan existiendo
12:48clics, si vamos a usar Google Maps.
12:50Entonces, efectivamente, hay que
12:51adaptarse al mercado y ya no solamente
12:53al mercado, sino a cada palabra clave.
12:55Sí,
12:55y es tan sencillo como hacer una
12:57consulta en Google, ver cuáles son los
12:58resultados óptimos que están
13:00apareciendo, qué tipo de contenido
13:01aparece y adaptarnos a ese tipo de
13:03contenido. Porque si yo, por ejemplo,
13:04busco opiniones de un coche, por
13:06ejemplo, y veo que todos los módulos que
13:08aparecen son de vídeo, no tiene sentido
13:10que yo haga una review en texto eh
13:12invirtiendo no sé cuántos recursos en un
13:15redactor que por muy profesional que sea
13:17y muy buen contenido que haya hecho, no
13:19se adapta a esa interfaz de Google para
13:21esa consulta en concreto. Sí, sí, sí,
13:23justamente, nada que añadir.
13:25Vale, estupendo. Entonces, la siguiente
13:27pregunta, Jesús, es justamente cómo
13:30podemos adaptarnos a este nuevo
13:32panorama, ¿no? Podemos diversificar
13:33tráfico, hemos hablado de SEO local, de
13:35imágenes, de YouTube, pero por ejemplo
13:38para una marca personal, para
13:39aterrizarlo, tanto para un e-commerce
13:41como para alguien que tenga servicio.
13:42Eh, si yo, por ejemplo, ofrezco
13:44servicios de consultoría SEO, ofrezco
13:46diseño web, a nivel SEO, ¿cuál sería la
13:49prioridad? Yo creo que las páginas de
13:51servicio, ¿no? Pero expandidas a a
13:53cuantas más longes o keyword
13:55secundarias, mejor, porque si no voy a
13:56invertir refuerzos en hacer un blog con
13:59muchísimos contenidos o sin tener en
14:01mente hacer un artículo diario, como
14:02mucha gente antes se planteaba, voy a
14:04dedicar mucho más tiempo en tener
14:06páginas de servicio para cada tipo de
14:08categoría que voy a ofrecer al cliente,
14:10incluso haciendo landings por localidad,
14:12es decir, expandir todas las
14:13posibilidades que pueda, pero a nivel de
14:16servicio.
14:17Sí, sí, eso que dices, yo también lo
14:18haría. Lo puedes hacer incluso con seo
14:21programático y crear una página de
14:23servicio para lo más longas y que creas
14:26que tenga eh que tenga búsquedas, como
14:29si te vas a hacer long tail por cada
14:31barrio de Madrid. Si la gente busca y
14:33busca eh, perdón, busca eso y y también
14:36tiene búsquedas, eh, pues tiene eh tiene
14:38sentido. Sí,
14:39claro. Aquí, por ejemplo, tú
14:40recomendarías que cada landing tenga un
14:43contenido algo diferente. Igual el
14:44mensaje es el mismo que voy a ofrecer
14:45una consultoría SEO con estas
14:47características, pero que el contenido,
14:48aunque sea las palabras, yo siempre
14:50recomiendo que entren en chat GPT, que
14:52le digan, "Oye, tengo este contenido,
14:54házmelo con otras palabras y que al
14:56menos lo parafrase, cambie un poquito la
14:58estructura para que no sea un copia y
14:59pega, porque habría contenido interno
15:01duplicado que aunque no penalice sí que
15:03puede dificultar que ese contenido
15:05posicione en Google."
15:06Sí. A ver, lo queas antes que estaba
15:08pensando mientras te respondía mientras
15:10tú me respondías de la estrategia
15:12orgánica, vamos a decir, que tendría
15:13para una marca personal o para una marca
15:16que es un e-commerce, yo la web la
15:18seguiría basando como en el centro de
15:20operaciones. Es decir, a lo mejor no
15:22captas todo tu tráfico por la web, pero
15:23la web tiene que estar porque el usuario
15:25va a querer comparar eh dentro de tu
15:27web, va a hacer posiblemente el pago.
15:29Entonces, la web creo que sigue que
15:32tiene que estar todavía la web. Y luego
15:34eh pues también orgánicamente
15:36posiblemente haría contenido para buscar
15:38orgánica en YouTube, en TikTok, en
15:41Instagram. Ya depende mucho de qué sea
15:42tu marca y dónde esté tus tus
15:45potenciales clientes. Y también haría lo
15:47que decías de las páginas de servicio,
15:49eh si modificar o no eh el contenido
15:54e al final Google detecta si un
15:57contenido es duplicado, si es
15:59exactamente duplicado, es decir, si los
16:01párrafos son iguales, los botones son
16:03iguales, pero a nada que varíe un poco,
16:05aunque tú veas que es muy parecido, si
16:07ya ha variado y no es duplicado, es
16:09válido para Google. Google no piensa que
16:11que es duplicado. Entonces, si lo
16:13cambiaría, pues sí. Es decir,
16:16directamente le diría a la IA que me
16:18creara pues cada cada página o si
16:21hubiese hacer eh párrafo a párrafo o eh
16:24sección a sección que lo creara, pero no
16:26me preocuparía si se parecen mucho,
16:28porque con tal de que no sea exactamente
16:29duplicado,
16:30no tienes problemas de que Google piensa
16:32que es duplicado y canibalice y todo
16:34eso.
16:34Sí. Y luego en el caso de los
16:35e-commerce, además, lo tienen mucho más
16:37fácil porque como tienen tanta keyword
16:39transaccional, cuando yo busco comprar
16:41fundas para iPhone, no va a aparecer
16:42ninguna inteligencia.
16:43Sí. Y aparte el e-commerce, eh, bueno,
16:46esto ya también se hablado mucho de que
16:48la IA lo que hacía es traer menos
16:50tráfico a tu web, pero el tráfico que
16:51traía convertía más porque venían más
16:53por keywords transaccionales. Si tu
16:55producto es un producto físico, pues al
16:58final el usuario antes o después va a
17:00llegar a tu web a comprarlo. Si
17:02realmente tu producto es bueno. A lo
17:03mejor antes llegaba a tu web en el
17:05embudo de de ventas, por así decirlo,
17:07bueno, en el fanel de ventas, eh, te
17:10conocía a ti o buscaba algo y luego
17:12buscándose algo te conocía a ti,
17:14etcétera, etcétera. Todo eso lo hará ya
17:16en chat GPT o en las Iberiews o en
17:19Google A, en Google I. Ahora
17:21directamente ya te va a enviar el
17:23tráfico, entonces puedes tener menos
17:24tráfico, pero vas a tener las mismas
17:26transacciones, ¿eh? Entonces no no veo
17:28un problema. Si tu producto es un no es
17:30el contenido, no creo que con todo esto
17:32haya cambiado. A lo mejor hay que
17:33adaptarse ciertas cosas, pero si el
17:35producto no es el contenido, no veo
17:37ningún problema.
17:38Sí, yo creo que una reflexión muy
17:39importante justamente que el producto no
17:40sea el contenido porque hay justamente
17:42esos sectores y ese tipo de proyectos
17:44que lamentablemente están siendo más
17:46perjudicados.
17:46Sí. A no ser que tu contenido sea de
17:49opinión o que la gente que alerte a ti
17:51porque sabe que Emilio García sabe
17:53explicar muy bien y sabe mucho sobre ese
17:55SEO, aunque el contenido, aunque se
17:57gusto sea el contenido, pero es un
17:58contenido de opinión, un contenido
18:00propio, pues puede que todavía tenga
18:01valor o igual si es un contenido de
18:03actualidad, eh, los medios de
18:06actualidad, por ejemplo, pues en la
18:07actualidad todavía a la IA le cuesta eh
18:10al final le dices, "Dime la noticia más
18:12importantes de hoy" y te va a buscar en
18:13las páginas web. Es decir, tiene que
18:14estar el contenido en las páginas web.
18:16Entonces, creo que ahí eh bueno, ahí los
18:19medios tienen eh Google Discover y eso
18:21es otro melón que se puede abrir, pero
18:23si tu contenido es de opinión, de
18:25autoridad propia o de actualidad, pues
18:27todavía eh te salvas.
18:29Pero si tu contenido es eh de qué color
18:31es el cielo,
18:32pues ya eso el el contenido ya es una
18:34commodity, ya lo sabe las IAS de qué
18:36color es el cielo, no hace falta que
18:38vayas a una web, esto, pero un poco más
18:40amplio, obviamente, no preguntas tan
18:41cortas. Al final es que seamos como la
18:43fuente primaria de la información, que
18:45no sea como un refrito de algo que ya
18:47existe, sino que seamos nosotros mismos
18:48los que generamos un contenido de nuevo,
18:50eh, de nuevas, ya sea porque contamos
18:52algo nuevo, una opinión diferente, o
18:54bien porque la forma en la que
18:56presentamos ese contenido es más
18:57agradable de leer o o sí, tiene una
19:00mejor experiencia de usuario.
19:01Sí. Y luego también yo creo que no va a
19:02cambiar mucho más esto de la de la
19:04búsqueda, de que haya menos búsquedas o
19:06no, porque ya está integrada la IA, ya
19:08no sé qué más puede pasar para que
19:11cambie mucho eh las visitas a las webs,
19:14sino que ya
19:15es que incluso aunque no haya visitas a
19:17las webs, eh la conversión va a estar
19:19ahí, o sea, realmente lo que quiere un
19:20negocio es que haya ventas, es el único
19:22objetivo, solo que el SEO, el SEM, lo
19:25que sea, pues va a ser un canal de
19:27adquisición para conseguir esa venta. Te
19:29hago otra reflexión, no sé si luego me
19:30la vas a preguntar, pero tú y yo esto lo
19:32hemos hablado muchas veces, que cada vez
19:34crear productos más fácil, ya sea,
19:36bueno, un producto físico, a lo mejor
19:37no, pero crear un producto digital, un
19:39SAS fácil con B coding, eh, con lo
19:43Bable, con Versel, te lo crean en dos
19:45tardes.
19:46Crear producto más fácil, cada vez es
19:48más fácil, tiende a ser más fácil,
19:50tiende a ser eh de esfuerzo cero, pero
19:53eh lo que sí, lo que es más difícil más
19:55que nunca es llegar a tus usuarios. es
19:58la sí hacer el marketing. Por eso tener
20:01un buen SEO, creo que es un gran una
20:03gran fortaleza, es un buen foso
20:04defensivo porque crear producto es más
20:07fácil y la distribución que no voy a
20:08salir la palabra, la distribución se va
20:10a complicar un poco más. Sí, es cierto
20:12que justamente lo estábamos hablando
20:14incluso ayer dando un paseo, nunca mejor
20:16dicho paseo, pues estábamos mencionando
20:19que el producto al final lo va a crear
20:22el propio usuario, va a decir, "Oye,
20:24quiero hacer esta herramienta, quiero
20:25hacer tal página web, quiero hacer lo
20:27que sea." Y una herramienta como
20:28Lovable, como V0 de Vcel, realmente va a
20:32poder lograrlo. De hecho, nosotros
20:34mismos la web de nuestro curso de COA de
20:37Searchab la hemos generado con
20:38inteligencia artificial, la hemos hecho
20:40con V0 de Verscel. La web de campamento
20:42web también la hemos hecho con
20:44inteligencia artificial. Eh, ¿ves? O
20:46sea, es la primera vez, por ejemplo, que
20:48yo veo que WordPress deja de ser como el
20:52el la única plataforma para crear webs,
20:54que obviamente está genial. Yo la sigo
20:56utilizando y obviamente es eh un al
20:59final pues eso, una herramienta open
21:01source, un CMS que no me salía la
21:03palabra, muy válido, pero
21:04cl justamente a decir CMS si tus
21:07proyectos son grandes que necesitan
21:10management, que necesitan una base de
21:11datos, que necesitan muchas URLs, pues
21:13un CMS sigue siendo muy útil, pero para
21:15webs eh vamos a decir eh
21:18que te presentas, ¿cómo se dice ese
21:19término, web?
21:21o websamente informativas. Sí,
21:24corporativas. Webs corporativas no hace
21:27falta ya usar 11 meses. Nunca ha hecho
21:29falta y la gente a lo mejor que sabía
21:31programar ya las creaba con código. Pues
21:33justamente estas web corporativas las
21:34creas con código en 5 minutos y lo vas a
21:37hacer mejor de lo que podrías tú eh
21:39llegar a hacerlo.
21:40Claro, la del curso de Search la hemos
21:42hecho al final con V0 de Verel, pero
21:44porque hemos tenido mucha facilidad de
21:45poder adaptar un estilo que nos gustaba.
21:49Realmente hemos tenido como una
21:50plantilla única, personalizada a nuestro
21:52gusto, sin tener que tocar código. Eh,
21:54funcionalidades únicas también que hemos
21:55integrado de manera muy sencilla, como
21:57un formulario, como vincularlo también
21:59con
21:59Claro, justamente tenemos la web
22:01corporativa de Searchab, la es Landing,
22:03pero luego el curso no está con código
22:06propio, sino que usamos
22:08un CMS que sería un LMS de un learning
22:11management system en vez de un content
22:13manam system.
22:13Sí. y campamento web igual, pues al
22:15final esa sí que es incluso una one
22:17single page. Tengo alguna URL más que es
22:20muy sencillita y oye, en ese tipo de
22:22casos las webs echas con IAT dan eh dan
22:25bastante fruto. No sé si por ejemplo
22:27para hacer nichos y demás tendría
22:29sentido utilizar por ejemplo la IA para
22:31hacer las webs de los nichos o
22:33sí o a ver esto ya sí que vamos a decir
22:35que es como mi tema principal el tema de
22:38los nichos
22:39y a ver si ahora me preguntas si merece
22:41la pena usar un un CMS como WordPress o
22:44hacer las web directamente conia la
22:47respuesta es muy parecida. Si tus webs
22:49van a tener varias, muchas URLs, bueno,
22:51o varias 50, 30, 40, 100, eh, vas a
22:55querer seguir creando contenido, pues es
22:57que un CMS sigue siendo muy muy útil
22:59como WordPress. Si son webs de
23:01únicamente una landing page, de dos o
23:03tres landing pages que son calculadoras
23:05y tienen cuatro URLs más, pues eh usarla
23:10creando con código propio, que esto lo
23:12va a crear la pero va a ser código
23:13propio. Vas a poder hacer una mejor web,
23:16más rápida. La funcionalidad que quieres
23:18hacer, que esa calculadora o lo que sea
23:20la web, la vas a conseguir hacer y en
23:21WordPress te va a costar más porque
23:23tienes que insertar código, ahí va a
23:24estar más nativo. Entonces, para webs
23:26muy pequeñitas creo que es buena opción.
23:28para web más grandes crear la web en sí
23:30entera conía no lo no veo que no no no
23:33tiene sentido, lo puedes hacer, pero
23:34para eso está 11 meses, que ya eso
23:36existe hace mucho tiempo. Sí que es
23:37verdad que dentro de esas web grandes
23:39quear el contenido pues si lo lo haces
23:41con IA, es decir, tienes que hacerlo con
23:43IA hoy en día, creo, para poder eh
23:45hacerlo bien.
23:46Sí.
23:47Y hablando de esto, eh la I al final te
23:50permite crear un contenido más bueno y
23:53más rápido que hace 5 años. Yo las webs
23:56que creo ahora las hago mucho más rápido
23:58y tienen una calidad infinitamente eh
24:01mayor que la web que hacía hace 4 o 5
24:04años. A la final eso es que resuelve
24:06mejor la experiencia de usuario y Google
24:08pues me las mantiene ahí. Aparte de que
24:10no son webs informacionales, sino que
24:12son transaccionales
24:14para utilizar, bueno, eh esa para hacer
24:16esas webs en WordPress para que la gente
24:17sepa los plugins que utilizas, al final
24:19son, bueno, dilo tú, Generator Pro.
24:22Sí, sí. Eh, bueno, yo creo el contenido
24:25de las webs antes de subir el contenido.
24:28Lo creo en, bueno, lo puedes crear en
24:31Python o como tú quieras. Yo lo creo,
24:33eh, de un skit de Python y conectas la
24:35API de de OpenI o la API del modelo que
24:37quieras. Yo lo creo eh con con Express,
24:39con Google Seats. Hay una extensión que
24:41se llama GFT por Se ahí puedes conectar
24:44la API del modelo que quieras y crear
24:46contenido en bulk. Y cuando digo
24:48contenido no son textos, es algo más es
24:52algo más que textos. Y luego para
24:54importarlo a WordPress uso Payen
24:57Editator Pro. También está VP o Import,
24:59pero bueno, yo uso Payenator Pro porque
25:01me acostumbré a usarlo y te permite eh
25:04importar el contenido, eh programar las
25:07la publicación de las entradas, hacer el
25:09azado interno, pero sí creo el contenido
25:11fuera con el de extensión de GPT por
25:13SITS y lo subo a WordPress con Pay
25:16Generator Pro. Vale, genial. Yo creo que
25:18buen resumen también para que sepas más
25:19o menos una idea de de cómo se podrían
25:21hacer de tu modo, que seguro que mucha
25:23gente pues te admire también y quiere
25:25seguir tus pasos. De hecho es que eres
25:27de los pocos que conozco que sigue
25:29viviendo de sus nichos de AdSense y eso
25:31que durante tantos años he
25:34conocido a mucha gente, he visto como
25:36muchos nicheros han ido cayendo por el
25:37camino. Yo también, por ejemplo, los
25:39nichos ya no son prioridad para mí. Eh,
25:42entonces alguien, por ejemplo, que no
25:43monetiza actualmente con AdSense o no
25:45tiene cierto dominio de esta materia,
25:47¿tú le animarías a trabajar nichos de
25:49AdSense? Sí. A ver, creo que también he
25:52tenido la suerte porque el tipo de webs
25:53que yo eh estoy haciendo y que tengo hoy
25:56en día, las empecé a hacer antes de que
25:58apareciera la IA.
25:59Entonces, como que
26:00no me he tenido que adaptar a un nuevo
26:02tipo de web, sino que las webs que
26:03estaba haciendo valían para esta época
26:06eh de la IA. Al final yo llevo en el
26:08sector, no sé, 2018. He he hecho varios
26:11tipos de webs y ya en el 2020 2021
26:14encontré un tipo de webs que son las que
26:16hago hoy en día, que no han tenido que
26:17adaptarse porque son webs que son
26:20transaccionales y que la IA no les quita
26:21tráfico. Incluso lo que te decía antes,
26:23es mejor la IA porque creo mejores webs.
26:26Lo que me preguntabas si me preguntabas,
26:28bueno, una pregunta es que si le
26:30recomendaría a alguien eh a ver, es una
26:32pregunta muy complicada responder porque
26:34imagino que ahora hay todavía eh un
26:37montón de de negocios que que puedes
26:39hacer.
26:41Eh, yo obviamente con los conocimientos
26:43que tengo tanto de ya de hacer nichos
26:46como qué nichos funcionan y en qué
26:47países, pues usando mis conocimientos sí
26:50se recomendaría alguien, alguien que no
26:52tenga esos conocimientos
26:54me costaría más eh recomendárselo porque
26:57ya no los nichos no se hacen como se
26:59hacían antes. Pues si tengo que decirte
27:01que se recomendaría si pudiera ayudarle,
27:03sí, sí que obviamente sí, ¿no? Si
27:06pudiera ayudarle a esa persona, sí que
27:08se lo recomendaría.
27:09Incluso va a ser bueno porque va a
27:11construir webs que que realmente son
27:14buenas. Antes hacían nichos hace tiempo
27:16que son webs que muchos sabíamos que no
27:18no eran webs buenas. Yo también las he
27:19creado, webs que pues que no resuelven
27:21la edición de búsqueda del usuario, eh,
27:22no aporta nada de valor, pero si
27:24consigues crear webs que sean productos
27:26que aporten un valor y luego tú decides
27:29monetizarlas con Google Asset, porque
27:30cuando tienes una web que aporta un al
27:33usuario, tú puedes monetizarlas con
27:34publicidad. puedes vender ese producto,
27:37pero mejorado, puedes tener afiliación,
27:39pues una de las opciones es monetizarlas
27:41con publicidad.
27:43Sí, sí que se lo recomendaría.
27:45Lo que no sé es si luego es la mejor
27:47forma de monetizar la web sias con
27:49publicidad o crear un producto propio,
27:51porque con publicidad eh vas a ganar a
27:54lo mejor menos y con producto propio vas
27:55a ganar más, pero también te va a llevar
27:57más problemas, hay que crear el
27:58producto, hay que hacerle un soporte. Lo
28:00bueno de crear webs y monetizarlas con
28:02publicidad es que te permite escalarlas.
28:04Eh, ¿en qué negocio puedes tener, como
28:06tengo yo ahora he creado, bueno, Viser
28:09Console no se pueden añadir más cuentas
28:11porque ha llegado el límite que te pone
28:12un mensaje cuando llegas a 1000 te llega
28:13un límite, pero qué negocio puedes crear
28:15cientos de webs y monetizarlas tan
28:17fácilmente como con Assens. Es muy
28:19complicado encontrar un negocio así que
28:21sea tan escalable que tú tienes as metes
28:23el script en la web y a monetizar.
28:28Si es complicado encontrar un
28:29Claro, sería intentar encontrar un
28:30negocio que digamos sea más, bueno, más
28:34real digamos que solamente la
28:35publicidad, los eh
28:37Sí, sí. A ver, al final es que la la
28:39pregunta pues depende mucho de la
28:40persona, cuáles son sus intereses, si va
28:43crear webs de Assense por únicamente por
28:45el hecho de ganar dinero, pues es
28:47totalmente es es normal y lo entiendo,
28:50pero al final eso tiene las patas muy
28:52cortas. Eh, eso como tu motivación
28:54únicamente sea ganar dinero, pues no sé,
28:58no creo que sea el camino adecuado. Si
28:59tu motivación es creer un gran producto
29:01y lo quieres monetizar con publicidad,
29:03pues lo ven muy bien. Yo la la primera
29:05premisa que haría para la gente que
29:06quiera hacer nichos es, tu web es buena.
29:09Es resuelve la iniciente buscar el
29:10usuario, es un buen producto. Guay.
29:12Antes eso no valía. Antes eso podías
29:15crear webs malas y se posicionaban, pero
29:17ahora ya no. Entonces
29:19esa es mi respuesta. Vale, estupendo.
29:21No sé, no es un sí ni un no, sino esto
29:22reflexión que
29:23sí. Bueno, a ver, también la gente
29:25debería probar, es decir, aunque haya
29:28gente que no ha podido monetizar o que
29:30ha dejado de monetizar con nichos, eso
29:32no quita que no haya oportunidades, que
29:34claro, lo que te decía, si yo le puedo
29:35contar a esa persona mi información, le
29:37diría que sí, que que obviamente por eso
29:38yo sigo creando y sigo teniendo eh
29:41nichos eh hoy
29:42claro, yo yo diría que una de las claves
29:43sería abarcar una página web que todavía
29:45no ha sido afectada por la IA o un tipo
29:47de contenido que no responde la IA.
29:49Tenemos muchos, muchos nichos call to
29:52click que llamaba Chuiso, e que tienen
29:55digamos el objetivo, la intención de
29:57búsqueda dentro de la web. Por ejemplo,
29:59pues si yo quiero descargar una
30:00plantilla de algo, pues tengo que
30:01pinchar en la página web. Si quiero
30:04hacer un generador de un QR, pues
30:06también tengo que entrar en la web para
30:07generar ese QR.
30:08Sí. Y aparte lo ideal son nichos que tú
30:11puedas crear usando la IA, pero que la
30:13IA de los buscadores no resuelva
30:16intención de búsqueda. Por ejemplo, una
30:18calculadora muy potente que tú puedas
30:20crearla usando la IA, pero que esta
30:22calculadora tan potente nunca va a estar
30:24en la página de Google,
30:25que no sea únicamente sumar, sino que
30:27sea algo más. Claro.
30:28Entonces queda productos con la IA, pero
30:31que la IA no resuelva esa búsqueda. Eso
30:32es lo ideal porque te bien escalarlo.
30:35Si quieren la gente aprender también
30:36sobre SEO para calculadoras, que sigan
30:38el canal de Sergio Canares, que también
30:39es buen amigo nuestro y la verdad que
30:42tiene mucha experiencia en ese mundillo
30:43y comparte información superrelevante en
30:45su canal. De hecho, eh justamente
30:47hablando de calculadoras de ese sector,
30:49que le mandé un mensaje a Sergio porque
30:51eh Gémini está integrándose cada vez más
30:53dentro de Google y también va a ofrecer
30:56cada vez mayor número de
30:57funcionalidades. Y una de esas
30:58funcionalidades justamente era ofrecer
31:00calculadoras que eran más avanzadas de
31:03lo que puede ofrecer ahora, que tenemos
31:04una calculadora simple, pero ya te va a
31:06hacer cálculos en tiempo real, bueno, de
31:09lo que tú le preguntes, y te va a hacer
31:11funcionalidades. ¿Crees que eso puede
31:13afectar a este tipo de webs que son call
31:16to click realmente? Vamos a decir que si
31:18la web es únicamente de que hacía uno o
31:222 años, creo que si la web únicamente es
31:23que tú metes cuatro datos y te da otros
31:25cuatro datos, pues posiblemente tiende a
31:28de que bueno que luego hay muchos
31:30dependentes y y es muy amplio, depende
31:32mucho exactamente las tipos de de
31:35keywords y a lo mejor luego Gemini es
31:39capaz de crearlo porque obviamente es
31:40capaz de crearlo pero no lo quiere crear
31:42porque no quiere como asumir el riesgo
31:44de dar un contenido que a lo mejor luego
31:45no es cierto o que la calculadora
31:48funciona mal, ¿sabes? Y como prefiere
31:50asumir esa responsabilidad, delegársela
31:52en una web que ya esa web asume la
31:53responsabilidad.
31:55Pero sí, en ese tipo de webs a largo
31:58plazo si es tan fácil como meter unas
31:59cosas y sale otras pues también algo a
32:02perdón a corto plazo puede que estén
32:03también afectadas. Si tu producto es esa
32:06calculadora y la calculadora ya lo
32:07ofrece Gemini, pues también que a lo
32:10mejor el usuario quiere guardar los
32:12datos, quiere crear una especie, puedes
32:14crear una especie de miniat, quiere
32:15guardar los datos, quiere iniciar
32:16sesión, etcétera, etcétera. Pues eso
32:18pues sí,
32:19sí.
32:19Y y eso no te da algo de miedo, eh, en
32:22el futuro de
32:23A mí no, porque mis webs no son así, no
32:25son tan así de calculadoras,
32:27¿vale? Si tuviera este tipo de webs,
32:29pues sí me daría miedo, pero a lo mejor
32:30lo intentaría eh pivotar en crear un SAS
32:33eh sobre eso.
32:35Claro, es que justamente sigue la misma
32:37premisa de que no sea el propio
32:39contenido del producto. Si tienes un
32:41nuevo producto asociado que te permite
32:43tener, pues no sé, como una una galería
32:46de calculadoras que que tiene siempre
32:48accesible, guardar datos histórico, eh
32:50una aplicación móvil asociada incluso a
32:52la a la página web, ya estamos también
32:53diversificando incluso maneras de poder
32:55monetizar, que al final es lo que
32:57buscamos con con ese tipo de proyectos.
33:00¿Vale? Pues eh en cuanto a las
33:02reflexiones del punto actual del SEO,
33:04creo que más o menos podríamos concluir
33:07que aunque hay ciertos escenarios un
33:09poco desfavorables, siguen habiendo
33:10oportunidades y que lo más importante es
33:12analizar para cada palabra clave
33:14independiente qué tipo de interfaz
33:16aparece en Google para ver si tenemos
33:18que priorizar imágenes, vídeo, contenido
33:20en texto y en otro lugar. Claro, luego
33:23también, perdón que te corte, depende
33:24mucho de cuál sea tu posición en el
33:26mercado. Si eres el que tiene el
33:27negocio, pues a lo mejor te da miedo
33:29porque el SEO te puede afectar a al
33:32tráfico, pero puedes tener otras fuentes
33:34de tráfico. Si eres el consultor SEO, a
33:37lo mejor te da miedo porque piensas que
33:39no te van a contratar, pero a lo mejor
33:40te van a contratar más que antes porque
33:41lo puedes vender como SEO, lo puedes
33:43vender en vez de como SEO, lo puedes
33:44vender como geo. Aunque hemos hablés de
33:46esto, pero al final el mercado manda. Si
33:47el mercado quiere geo, habrá que vender
33:49geo, ¿sabes?
33:51Eh, o si eres freelance, pues también
33:54como el consultor. Luego también depende
33:55mucho qué parte seas de de tod las
33:58películas, si que tiene el negocio, si
34:00es el consultor, si eres freelance, si
34:02eres una agencia.
34:04Vale, pues sí, totalmente de acuerdo
34:05contigo. E justamente hablando de Geo,
34:08de esa nueva necesidad que tienen
34:10clientes, que tienen empresas, de ser la
34:12empresa referenciada dentro de la IA,
34:14pues vamos a hablar de nuestra
34:16experiencia, de cómo hemos conseguido
34:18manipular, como bien decías antes, en
34:20tiempo récord, yo creo, hemos tenido
34:21resultados incluso en 48 horas ya
34:24aparecer con nuestra marca casi de la
34:26nada. Eh, en este caso, yo creo que lo
34:28más interesante aquí a la hora de
34:29manipular la IA es abarcar palabras
34:31clave donde nosotros somos como la mejor
34:34fuente, es decir, mejor curso de SEO y
34:36salimos nosotros, mejor newsletter de y
34:38sale la nuestra, mejor profesional o
34:40consultor SEO, mejor, mejor y mejor.
34:43Entonces, en este aspecto, para salir
34:45nosotros, em, ¿qué tipo de acciones ves
34:48que tienen un mayor peso a la hora de
34:51aparecer en la como la mejor opción para
34:53alguien que busca un profesional o una
34:55empresa? Sí, esto aquí lo explicamos
34:57juntos porque es algo nuestro,
34:58pero al final lo que tienes que ver es
35:01de dónde saca la información eh la IA.
35:04Eh, para ese tipo de preguntas va a
35:06tener que hacer una búsqueda en Google y
35:08tienes que ver qués
35:11son a las que Google accede o CH GPT
35:13accede para conseguir esta información.
35:16haciendo este análisis te das cuenta que
35:19hay ciertas webs que tienen más
35:21autoridad que Google eh las hace más
35:23caso, por ejemplo, eh Redit, por
35:26ejemplo, Facebook o por ejemplo diarios
35:29eh con mucha autoridad. Entonces, si
35:30consigues eh aparecer en estas webs que
35:33te he mencionado, pues Google eh o sea,
35:36GPT o quien sea te va a decir que tú
35:37eres el mejor curso de SEO.
35:39Efectivamente. De hecho es que tenemos
35:41un caso curioso porque incluso, bueno,
35:44hemos visto casos incluso de consultores
35:46que no existen, que aparecen mencionados
35:47en la IA porque otros profesionales han
35:49conseguido manipularla y no es necesario
35:51ni siquiera tener una web porque con que
35:53consigan menciones e ya es suficiente
35:56para que la te recomiende y te ponga
35:57como primera opción y aparecer
35:59justamente pues en Redit, en blogs de
36:01otras personas, en en tu propia página
36:04web, si tuvieras pues también como la
36:06mejor opción y darle contexto porque
36:07creo que una cosa muy interesante
36:09actualmente es que la IA sí que lee el
36:12contenido y sí que es capaz de entender
36:14la semántica de lo que decimos. De
36:16hecho, es curioso que nosotros eh cuando
36:18hemos conseguido aparecer en ciertos
36:19medios y nos han referenciado como por
36:21ejemplo el curso más completo deseo e o
36:24la newsletter más accesible para
36:26aprender inteligencia artificial o
36:27conocer la última hora. La IA en su
36:30comentario, en su respuesta, nos pone
36:32pues que somos los más accesibles, que
36:35eh somos el mejor curso o que tenemos la
36:37news veces más grande y todo eso se basa
36:39en el contexto, en la información que
36:41hay en el propio contenido. O sea, que
36:43ya no es solamente que te mencionen con
36:44el propio nombre, sino que tu nombre
36:46vaya acompañado de que eres el mejor y
36:48que haya una propuesta de valor, algo
36:50que te haga único, que que permita que
36:53la IA dé razones al usuario para que
36:55confíe en que, oye, te he puesto eh
36:57mencionado en la IA porque eres el mejor
36:59en tal cosa, porque eres accesible,
37:01porque eh te avalan no sé cuántos años
37:03de experiencia. O sea, que a la hora de
37:06trabajar esa parte de visibilidad en en
37:08menciones en en otros medios, creo que
37:10es interesante también trabajar el
37:11contexto, el el contenido que rodea tu
37:13marca para que haya propuestas de valor
37:15y que le demos razones a la IA para que
37:17seamos la mejor opción, la número uno.
37:19Sí, justamente. También aquí quiero
37:21hacer dos aclaraciones que depende mucho
37:23eh el contexto en el sentido de la
37:26competencia que haya en esa keyword. Si
37:28quieres aparecer como a lo mejor el
37:30mejor, vamos a poner ejemplos dentro del
37:32sector, ¿vale? Si quieres aparecer como
37:33el mejor SEO de España, es decir, que la
37:35IA te responda, que el mejor SEO de
37:37España seas tú, pues a lo mejor es más
37:38complicado porque ya hay más gente que
37:40lo está haciendo, ya hay webs con
37:42autoridad posicionadas y eso va a ser
37:43más complicado por mucho que hagas estas
37:45técnicas. Si quieres aparecer como mejor
37:48SEO de, no sé, de un pueblo de de una
37:50ciudad,
37:51la Rambla, mi pueblo,
37:52sí, si quieres aparecer como mejor SEO
37:53de la Rambla, que no hay contenido sobre
37:55eso, a nada que crees un contenido lo
37:57vas a conseguir. Entonces, también
37:58depende mucho de la keyword y de la
38:01competencia eh que haya dentro de esa
38:02keyword. Si no hay contenido, al final
38:04tenemos para que nos para que nos
38:06mencione estas, tenemos que ser la mayor
38:09fuente de contenido que la IAPA. Si
38:12vamos a decir, si hay un contenido y de
38:15ese 100% del contenido está diciendo que
38:17nosotros somos los mejores, va a decir
38:18que somos los mejores. Si dice solo un
38:205% es raro que diga que somos los
38:22mejores. Si dice un 70% va a decir que
38:24somos los mejores. Tenemos que conseguir
38:25que un gran porcentaje del contenido que
38:27habla sobre esto diga que somos los
38:29mejores. Si no hay contenido del mejor
38:31de las ramblas, si creas un contenido ya
38:32es el 100%. Entonces ya vas a aparecer,
38:35¿sabes? Y luego también quiero aclarar
38:37que muchas veces esta keyword que está
38:39un poco puesta de moda del mejor, no que
38:42sé, el mejor lo que sea, el mejor curso
38:43o las mejores zapatillas, muchas veces
38:45la gente no lo busca o sí en plan, eh,
38:48si te metes en HRF y tú ves, bueno,
38:51perdón, HRF o la herramienta de que
38:52quieras, yo que uso HRF
38:54y buscas el mejor algo, ves que apenas
38:57tiene búsquedas. Sin embargo, por
38:58ejemplo, en en inglés, best algo sí que
39:01tiene más búsquedas. Es decir, allí los
39:02usuarios están acostumbrados a buscar
39:05las cosas como eh el mejor, las mejores
39:07zapatillas, el mejor curso para aprender
39:10sobre inversiones. Sin embargo, aquí en
39:11España la gente no busca tan así. Lo
39:13puedes comprobar con cualquier
39:14herramienta de keyword research. Creo
39:16que ha pasado que mucha gente de Estados
39:17Unidos puso estos ejemplos, los llevamos
39:20a España, pero aquí en España no traen
39:21negocio muchas veces. Es más por decir,
39:24pues mira, pues cuando buscas aparece
39:26que soy yo. Ámbitos generales,
39:28seguramente habrá una keyword que trae
39:29mucho negocio. Luego también a veces,
39:31¿por qué viene bien a parecer, que esto
39:34sí que es es cierto? es cuando eh eh las
39:38IA eh tú haces una búsqueda, hacen un
39:41query funut y muchas veces en ese query
39:44funut la consulta principal la
39:45descomponen como si estás buscando
39:47zapatillas para correr, el query
39:49funejores zapatillas para correr en
39:522026. Ahí sí que es verdad que te puede
39:54traer eh algo de de tráfico. Sí que más
39:57o menos lo explicado bien, ¿no?
39:58Sí, sí, porque hay palabras claves
39:59secundarias que hace la IA por detrás y
40:01puede que esa palabra clave que busque
40:03la por detrás para darte una solución sí
40:05que incluya ese mejores, ese 2026.
40:07Claro, el usuario no va a buscar
40:08mejores, pero la IA al hacer la
40:10descomposición, el wifout va a buscar
40:11mejores.
40:12Claro, pues al final lo que nosotros
40:13buscamos en una IA no es lo que la IA
40:15busca literalmente en Google o en Bing,
40:18sino que hace otras consultas por
40:19detrás. va a buscar mejores poniendo la
40:21fecha la IA, si tú pones mejor tú buscas
40:24mejor zapatillas running la IA va a
40:26poner mejores, ¿cuáles son las mejores
40:28zapatillas running 2026?
40:31Tú no vas a poner, pero la pone.
40:32Entonces ahí sí que entiendo que puede
40:33tener un poco más sentido todo esto, que
40:35vamos de aparecer como el mejor de algo.
40:38También a la hora de, por ejemplo,
40:39aparecer en la IA. El otro día
40:40justamente daba una clase sobre SEO para
40:42y me decían los alumnos, "Bueno, Emilio,
40:44pero eh realmente si una persona ve
40:46mucho mi web referenciada en la IA, por
40:48ejemplo, en Gemini o bueno, en AI
40:50Overview y ve mi logo constantemente, ve
40:52mi canal también constantemente, también
40:54estoy haciendo branding y en cierta
40:55medida es así porque están viendo tu
40:57cara. Muchas veces en la IA aparecen los
40:59logos de la de las empresas, aparecen
41:00los Fabicons y oye, pues eso no es buena
41:02forma también de hacer de hacer
41:03branding. Puede que no tengamos visita,
41:05pero a lo mejor el día de mañana si
41:07necesitan una empresa de referencia como
41:08te vieron referenciada aunque sea
41:11visualmente eh en esa respuesta podría
41:13ser interesante. Es una reflexión que me
41:14lanzaron que podría ser
41:15Sí, me gusta que a veces las fuentes te
41:17echas GPT o Iberviews te pone las
41:19fuentes y ve ahí tu loguito, ve la
41:21imagen. Pues sí, tiene tiene sentido. No
41:23es medible, pero
41:25que no no puedes medir cuánto de
41:28importante es, pero seguramente entre no
41:30o sí sí sí es importante.
41:32Correcto. E aquí, por ejemplo, el tema
41:34de menciones hay un concepto, una
41:36estrategia de plan de marketing muy
41:38conocido que es el método POEM, que
41:40habla de los medios que son propios, de
41:42los ganados y de los pagados. Entonces,
41:44en este sentido, yo creo que es una
41:46estrategia que muchos podríamos tener en
41:47cuenta a la hora de trabajar esas
41:49menciones de marca, porque vamos a tener
41:51como una un esquema, aunque sea mental,
41:53de cómo podemos eh abarcar esas
41:55menciones o hasta dónde podemos llegar
41:57con las menciones. Tengo medios propios
41:59como una web o un blog, ¿vale? Lo
42:01aprovecho ahí. Tengo un medio ganado
42:03como una entrevista que me van a hacer
42:04en un periódico, ¿vale? Tengo una
42:06posible mención ahí para la IA. Y por
42:07otro lado, medios pagados. puedo comprar
42:09un artículo patrocinado, que no es una
42:11cosa ilegal, vamos, que es que se puede
42:13hacer perfectamente y voy a aparecer eh
42:15más en la IA, a también se puede hacer.
42:17O sea, que en este sentido tenemos una
42:19estrategia ya, una metodología
42:21s en nuestros casos, en nuestros
42:22negocios hemos usado tanto medios
42:24propios,
42:25claro,
42:26como medios has llamado eh ganados
42:28medios pagados también.
42:29Bueno, que ganados lo hemos conseguido
42:31nosotros eh crear contenido no esos
42:33medios, hacer lo que se llama para si
42:34deseo y luego también medios pagados.
42:37Claro,
42:37sí. De los tres te diría que menos
42:39importante es el propio a veces.
42:41A veces, porque te sorprendería en
42:44páginas de servicios, sobre todo, por
42:46ejemplo, el tema de de despachos de
42:47abogados y todo eso, los abogados hablan
42:50muy bien de sí mismos y ostras, como tu
42:51página de despacho de abogados, te lo
42:53digo porque lo estoy viendo primera. Eso
42:54también lo que te he dicho antes, si no
42:55hay contenido sobre esa búsqueda, si por
42:57ejemplo eh la gente busca, imagínate un
43:00despacho de abogados que se llame
43:02zarapicos, no sé, abogados zarapicos y
43:05tú quieres que cuando la gente busque
43:07opiniones, abogados zarapicos, den
43:10buenas opiniones. Si no hay ningún
43:11contenido, queas tú solo contenido, pues
43:13sí, el los propios son los que más
43:15influen a porque es el 100%. Sí,
43:17pero si arriba está Trus Piloto,
43:19etcétera, etcétera, pues son
43:21importantes, pero imagino que que ya se
43:24diluyen con todo lo que hay.
43:25Y de hecho también en medios ganados
43:26podemos obtener enlaces en rankings o en
43:29directorios que existan y que sepamos
43:31que tienen cierta notoridad para la IA.
43:34Es decir, si damos un ranking o un
43:35directorio que aparece como fuente de
43:38referencia para esa inteligencia
43:39artificial, bueno, para esa respuesta,
43:40vamos a intentar aparecer en ese
43:42directorio. Vamos a hablar con el autor,
43:43de qué manera podemos llegar a aparecer
43:45ahí. Mira, ahora estaba pensando, según
43:46me lo decías, que no sé qué fórmula
43:48tiene Google para ver cuánto pesa cada
43:51mención. No sé si el top uno pesa igual
43:54que el top 10. No lo creo. Creo que el
43:56top uno será más importante o el top
43:58dos.
43:58Nosotros lo hemos comprobado en nuestras
44:00empresas. Yo lo he comprobado con
44:01campamento web y curiosamente las que
44:05aparecen siempre en primera posición en
44:07esos rankings son los que son más
44:09mencionados en la IA y en campamento lo
44:11visto.
44:11No, no, claro. Sí, sí. Bueno, aparte de
44:12eso, vale, sí, sé lo que dices. Dices
44:13en el propio artículo del ranking que te
44:16Vale, no. Yo me refería en Google, fuera
44:18en Google, es decir, que si el top uno
44:20en Google
44:21ah,
44:21pesa más para la IA que el top 5
44:23o cuánto ponderá cada uno. No lo sé.
44:26Imagino que los de arriba ponderan más
44:28que los de abajo.
44:29Debería, pero también vemos que hay
44:30diferencias en ocasiones, ¿no? Cuando
44:32sí o que un medio como Reddit siempre
44:35pondré más. Y creo que a lo mejor la
44:36ponderación proviene de la autoridad,
44:39que a veces sí, en el top uno puede
44:41estar otra cosa y en el top tres redit,
44:43pero pondera más porque tiene más
44:45autoridad. Entonces, haciendo reflexión
44:46ahora puede que
44:48que una cosa ponder más que otra depende
44:50de si esa cosa tiene más autoridad que
44:51otra, pero debería también estar
44:53correlacionada con la posición. Cuanto
44:55más autoridad en más posición. Sí, al
44:58final creo que la autoridad eh es todo
45:00así. Es importante. Sí, sí, sigue siendo
45:02muy importante. Lo bueno que también al
45:04no necesitar un enlace con una mención
45:06de marca también nos sirve. O sea, que
45:08la gente no piense solamente en un
45:09enlace clicable para que nos mencione la
45:11IA, sino que con que pongan nuestra
45:13empresa, nuestra marca y en el contexto
45:15de ese párrafo aparezca que somos los
45:17mejores y alguna propuesta de valor,
45:18algo que nos haga único, ya sería, yo
45:21creo que una mención bastante positiva
45:22para para seguir apareciendo en la
45:24s también con esto hay que tener cuidado
45:25porque puede ser bueno para hacer eh SEO
45:28positivo para ti, pero también es fácil
45:30hacer
45:30un SEO negativo, ¿no?
45:32Sí. Si no hay nada creado sobre ti y
45:33llega alguien y te queda cinco cosas
45:35sobre ti, pues ya eh tu opinión la de ti
45:38va a pensar que eres malo. Entonces,
45:40aquellos que tengan un negocio y que no
45:42tengan este tipo de equipos cubiertas
45:44como opiniones de su negocio y tienen
45:47solo su o no tienen ninguna web o solo
45:50tienen su web, yo sí que recomendaría de
45:52que empezaran a crear lo que tú dices,
45:53menos propios ganados y conseguidos o
45:56los propios al menos y conseguidos para
45:57crear contenido, para protegerse y
46:00blindarse, porque igual que se puede
46:01manipular para bien, pues también se
46:03podría manipular para mal fácilmente.
46:05Efectivamente, yo de eso es una
46:07reflexión que tú me lanzaste hace cuando
46:08te conocí y me decías, "Emilo, yo
46:10intento dominar e toda la primera página
46:13para poder controlar lo que se dice
46:15sobre una empresa, sobre una marca,
46:17porque al fin y al cabo cualquiera puede
46:18hacer una estrategia de reputación
46:20negativa sobre ti y la mayor defensa que
46:22tenemos es tener control sobre el
46:23contenido que hay en el top 10. Si yo
46:25tengo mis páginas de redes sociales,
46:27tengo eh mi página de empresa, tengo un
46:31una entrevista en un periódico o un
46:33artículo patrocinado en un periódico,
46:35eso son cosas que me blindan a mí ante
46:37una posible estrategia o crisis
46:39reputacional de de un tercero que quiera
46:41hacerme la vida imposible.
46:42Pero incluso voy más antes el usuario
46:44tenía que entrar link por link viendo lo
46:47que ponía, pero es que ahora la IA va a
46:48entrar en todos los links y te va a
46:49hacer un resumen arriba. Es decir, como
46:51que usuario vas a ver si eres bueno o
46:52malo más rápido, porque antes tenía
46:53aquí, voy a ver este uno, el top dos, el
46:55top tres y en su cabeza tiene que hacer
46:57el resumen. Ahora ya directamente la IA
46:59va a entrar en todos los contenidos que
47:00hay en internet sobre eso y te va a
47:02hacer un resumen de un párrafom
47:04totalmente. Así que pues más rápido van
47:07a ver si somos buenos o malos y es mejor
47:09que vean que somos buenos y obviamente
47:11pues siempre con la ética profesional
47:13por delante y siendo transparentes en
47:15nuestro trabajo. Así que pues nada,
47:17Jesús, la entrevista Tertulia debate
47:20termina aquí, eh, muchas gracias por tu
47:23tiempo, por pasarte por Campamento Web.
47:25Mañana os espera el evento de Andorra
47:26Masters por aquí por Andorra, que vamos
47:28a ver a buenos amigos conocidos del
47:30sector. Y nada, pues eh muchas gracias
47:32por pasarte. También la gente que sepa
47:34que dentro de SCHLab.es eh abriremos
47:36plazas próximamente para que puedan
47:38también informarse sobre cómo adaptarse
47:41justamente a esta etapa del SEO y la
47:43inici
47:43Sí. para aprender cómo hacer SEO en esta
47:45era de la IA. Gracias a ti por invitarme
47:48y por tus buenas preguntas, que como
47:50siempre haces muy buenas preguntas,
47:52Emilio. Y nada, también gracias a todos
47:53los que nos habéis visto y espero que
47:55haberos aportado tanto Emilio como
47:58información y os haya inspirado en en
47:59todos estos temas.
48:00Pues muchas gracias a todos y nos vemos
48:02en el próximo episodio de Cantamiento
48:04Web. Adiós.

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