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Neue Regel im Marketing: Wer nicht in der KI auftaucht, ist RAUS! (Julian Gottke, blinq) — Transcript

by KI Bubble · 4,426 words · 734 segments · language en · Watch on YouTube

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0:00SEO vielleicht wie man es vor 5 Jahren
0:01gemacht hat ist tot. Ja, wahrscheinlich
0:03aber PR wie man es vor 5 Jahren gemacht
0:04hat auch tot. Der Entscheidungsmoment
0:07verlagert sich ja komplett von der
0:08Ergebnisliste auf Google zu einem
0:10einzigen Antortext. Firmen, Agenturen,
0:13die sich nicht verändern möchten, die
0:14werden halt ein Problem haben.
0:16Klassisches Linkbau Aufbaugeschäft,
0:18Keyword Stuffing, ich möchte mir da
0:19keine Feinde machen, aber ich glaube,
0:20das Thema ist so ein bisschen durch.
0:22Braucht man überhaupt noch Webseiten
0:23oder sind die gänzlich anders? Für uns
0:25Unternehmer, aber auch für uns
0:27Privatpersonen ist einfach viel
0:29Veränderung da. Die muss man irgendwie
0:30zulassen und ständig offen dafür sein,
0:32bestehendes in Frage zu stellen. Auch so
0:33nach dem Motto Kill your darling.
0:35Hallo Julian, in den letzten Wochen ist
0:38ja auch einiges gleichzeitig jetzt
0:40passiert. Op May baut gerade ein
0:42Werbeteam in München auf und Cloud
0:44versperrt ab September KI Crawler auf
0:47werbefinanzierten Seiten aus und auch
0:49die ersten Programmic Kampagnen, die
0:51hatten jetzt mitten im Flug von Agenten
0:53gesteuert. So, was passiert da gerade
0:55alles im Marketing, was die meisten
0:56jetzt noch gar nicht so sehen?
0:58Ja. Hi, Lea, grüß dich. Boah, es
1:00verschiebt sich, glaube ich, gerade
1:01einfach unfassbar viel, ne? Es
1:02verschiebt sich also alles irgendwie
1:03gleichzeitig nicht nacheinander. Das
1:05heißt, es wird irgendwie alles neu
1:07gedacht komplett, wer Traffic bekommt,
1:09wer überhaupt noch gecraft, wer kauft.
1:12Das ist alles ein ziemlich viel
1:13Veränderung. Ich glaube für uns
1:16Unternehmer, uns Unternehmen, aber auch
1:18für uns Privatpersonen ist einfach viel
1:20Veränderung da. Die muss man irgendwie
1:22zulassen und ständig offen dafür sein
1:24bestehendes in Frage zu stellen. Auch so
1:25nach dem Motto Kill your Darling ähm
1:27immer weiterzumachen. Ja,
1:29was sagst du so aus deiner Meinung nach
1:30jetzt so die spannendste Veränderung in
1:32den letzten Wochen?
1:34In den letzten, boah, es ist so schnell.
1:36Letztens habe ich gesagt letztes Jahr zu
1:38jemanden und dann meinte ich aber
1:39eigentlich, dass es vorletzte Woche
1:41passiert. Also was jetzt wann wie
1:42passiert ist es einfach ein crazy Tempo
1:44in allem. Ich glaube gerade ist schon
1:46das ganze Thema Clode Cowork, Clode Code
1:49oder auch JGBT, die die ganze
1:51Etablierung, die du also Sachen, die du
1:53wirklich wo wirklich Dinge sich
1:55maßgeblich verändern, wie gearbeitet
1:56wird, das finde ich schon krassen
1:57Change. Es gibt sicherlich noch vieles
1:59mehr, wo es noch, also noch in anderen
2:02Bereichen, wo ich mich nicht so gut
2:03auskenne, aber das ist so für mich
2:05gerade im Allenag für uns als Startup
2:06halt maßgeblich entscheidend oder sehr
2:09bedeutend gerade.
2:10Ja, absolut. Also bevor wir da noch mal
2:11tiefer einsteigen, du hast ja auch 10
2:14Jahre Marketing und Kommunikation wie
2:16für Firmen wie Kanabble und WT auch
2:18gemacht und baust heute auch mit Blink
2:20eine Software, die mst wie Marken in KI
2:23Antworten auftauchen. Was genau macht
2:25ihr da?
2:25Genau, wir machen das, wie du richtig
2:27sagst, wir bauen eine Software für
2:29Sichtbarkeit für Marken im Prinzipell.
2:30Das heißt, du legst, kannst s so auf
2:32vorstellen und legst bei Blink legst du
2:33Prompts an und dann analysieren wir die
2:36Sichtbarkeit in NLMs und verknüpfen das
2:39sofort mit den entsprechenden
2:40Stakeholder, heißt also Journalisten,
2:42Creatorn, die die eben dir Sichtbarkeit
2:45bringen. Man kann das irgendwie
2:47vielleicht zusammenfassend sagen, wir
2:49verbinden datengetriebene PR und ein
2:51Geol, also Generative Engine
2:53Optimization Tool.
2:55Ja, spannend. Und ich meine, die These
2:56ist ja auch bei euch, die
2:57Kaufentscheidung fällt inzwischen in dem
2:59Moment, in dem eine Karriere einen
3:01Markennamen nennt oder eben nicht. Und
3:04ja, fast sieben von zehn Google Suchen
3:06enden ja heute ohne einen einzigen
3:07Klick. Also was bedeutet das ganz
3:09konkret für eine Marke?
3:10Das ist ja, wenn man sich auf Situation
3:12zergehen lässt, ne? Das ist ja schon
3:14verrückt, was ich gerade ändert. so
3:16früher, wie wir früher recherchiert
3:17haben, ewig lang ein Urlaub geplant oder
3:20gerade ganz kurz sich mit Klimaanlagen
3:22beschäftigt, welche ist die beste und so
3:24und der Entscheidungsmoment verlagert
3:27sich ja komplett von der Ergebnisliste
3:28auf Google zu einem einzigen
3:30Antworttext. Das heißt, also die
3:32Sichtbarkeit lässt sich jetzt nicht mehr
3:33so gut in Rankings ablesen, sondern es
3:35ist halt viel mehr so, nennt die KI
3:37deine Marke gleich Umsatz für dich oder
3:39potenzieller Umsatz, du bist auf jeden
3:41Fall noch drin im Entscheidungsprozess
3:42oder wenn nicht, spielst du halt ab dem
3:45Moment böse gesagt keine Rolle mehr. Das
3:47heißt also du brauchst irgendwie Kanäle
3:49oder Hebel, um eben genau dahinzukommen.
3:52Heißt für uns, aber können wir gleich
3:53mal drüber sprechen, gute own Kanäle und
3:55eben auch gute Earn Kanäle ähm um
3:58zitiert zu werden. Ja. Okay. Und was
4:00bedeutet das jetzt auch für die meisten
4:02Unternehmen? Für die meisten Unternehmen
4:04bedeutet das erstmal, es steht nicht zur
4:06Debatte, ist es jetzt für mich ein
4:08Thema, sondern es ist ja egal, was ich
4:10als Unternehmen dazu denke oder ich als
4:12Unternehmer oder als
4:13Entscheidungsträger, sondern du und ich,
4:15wir alle sitzen irgendwie auf der Couch
4:17und fragen Chatti nach irgendwelchen
4:19Sachen. Jetzt vielle ich weniger, ob ich
4:21jetzt Cutis oder Haribo kaufe, das ist
4:23ein Impulsprodukt, aber Sachen, keine
4:25Ahnung, als Beispiel Supplements, die
4:27ich in meinen Körper zuführe oder
4:30Laufschuhe, wo ich irgendwie wissen
4:32will, kaufe ich es ein guten oder
4:34schlechten, Klimaanlage, also
4:35irgendwelche Entscheidung, das sind ja
4:36alle oder ob ich wenig einstelle und wo
4:39ich arbeiten möchte, alles mögliche
4:41findet schlagartig nicht mehr nur noch
4:44in Google statt auch, aber nicht nicht
4:46mehr nur noch in Google, sondern eben
4:47auch in den Antworttexten von LLMs.
4:49Genau. Ihr habt ja auch ein halbes Jahr
4:51lang jetzt ausgewertet, welche Quellen
4:53Chat TBT, Perplexity und Google
4:55tatsächlich auch zitieren und insgesamt
4:58waren es ja 250 000 KI Antworten. Was
5:01hat dich denn an den Ergebnissen doch am
5:02meisten überrascht?
5:05Ja, am meisten überrascht hat mich
5:07ehrlicherweise, wir haben die gleiche
5:10oder eine sehr ähnliche Analyse mit dem
5:11ander etwas im älteren Datenset
5:13natürlich im Februar schon mal gemacht
5:14diesen Jahres Februar, das ist also noch
5:17nicht lange her, aber keine 5 Monate
5:19später hat sich eine der Topquellen
5:22komplett verändert und zwar LinkedIn war
5:25im Februar hat es noch keine Rolle bei
5:26uns im Datenset gespielt. Das heißt, auf
5:29LinkedIn wurden äh haben die Modelle,
5:31die wir analysiert haben, LinkedIn nie
5:32als Quelle genutzt. Auf einmal paar
5:34Monate später ist Link einer der
5:36Topquellen. Das heißt, also sind wir
5:38wieder bei dem bei deiner Einstiegsfrage
5:41äh wo wir uns einfach immer bewusstsein
5:44bewusst machen müssen. Es verändert sich
5:45gerade ultimativ schnell sehr viel. Das
5:47heißt, also Daten sind helfen dir schon
5:51Entscheidung zu treffen und geben einem
5:53auch eine gewisse Ruhe ähm um halt die
5:55richtigen Entscheidung treffen zu
5:56können, ne? Noch ein zweiter Gedanke ist
5:58auch, das ist mir ehrlicherweise dieses
6:00Mal das erste Mal richtig aufgefallen,
6:02wie unterschiedlich Modelle zitieren.
6:04Also AI Overviews z.B. von Google.
6:07Surprise Surprise zitiert gerne von
6:09YouTube, da ist es die Chat ist es die
6:11eins. Bei Chat GPT war es
6:14z.B. Reddit, da sind Reviewkanäle
6:17wichtiger. Das heißt also es gibt auch
6:19nicht mehr nur noch die LM Sichtbarkeit,
6:21sondern man muss es auch wieder Modelle
6:23unterteilen, wenn man das richtig machen
6:25will. Aber wenn man die Basics macht,
6:26ist man, glaube ich, schon generell gut
6:28aufgestellt.
6:28Was heißt es dann für uns konkret? Also,
6:30wohin müsste dann so ein Marketingbudget
6:322026 eigentlich wandern?
6:34Ich würde vermeiden, eine von den
6:36Personen sein zu wollen, die sagt,
6:37Reddit funktioniert gut, müssen auf
6:39Reddit gehen. Das hat man irgendwo mal
6:41aufgegriffen oder auch ehrlicherweise
6:43unsere Studie zu zu zitieren, sagen, das
6:45ist das Blink gesagt, das mache ich
6:46jetzt. sind ja alles nur basierend auf
6:49Daten, die wir haben, die jemand anderes
6:51hat, der hat Reddit rausgefunden oder
6:53sagt, bei mir ist Reddit wichtig,
6:54sondern was du machen musst, du musst
6:55meines Erachtens proms, also nicht
6:58zuletzt deswegen haben wir so ein Tool
7:00gebaut, weil wir denken, du musst glaube
7:02ich so ein gewisses musst Proms anlegen
7:04und musst genau wissen, was ist denn bei
7:05mir gerade der Fall? Heißt also jetzt
7:08Budget in Reddit zu schiften macht nur
7:10dann Sinn, wenn Reddit bei dir jetzt
7:11gerade auch eine gewisse Relevanz hat.
7:13Wenn dem nicht so ist, wenn jetzt Presse
7:16vielleicht wichtiger ist oder YouTube
7:18wichtiger ist, solltest du erst daran
7:19gehen. Das heißt also erstmal der
7:20Datenrundlage schaffen ist wäre für mich
7:22der aller allererste Schritt. Genau.
7:24Mm. Okay. Und ich meine ganz offen auch
7:27noch mal so zwei Drittel der zitierten
7:29Quellen sind ja die eigenen
7:30Unternehmensseiten.
7:32Also Presse liegt oft im einstelligen
7:34Bereich. Sagt dann deine eigene Studie,
7:36damit nicht das klassische PR für KI
7:39Sichtbarkeit ziemlich überbewertet ist.
7:41Ja, gut, dass du es fragst. Zwei Drittel
7:44sind corporate. Das heißt, also die
7:46eigene Seite ist Faktenbasis. Das ist ja
7:48schon mal klar oder irgendwie
7:50interessant, weil natürlich also kannst
7:53du am meisten über dich selbst sagen.
7:56Entscheidend ist aber eigentlich auch
7:57und nicht eigentlich ist entscheidend
7:59was danach passiert. NLMs gleichen das
8:02natürlich dann ab die eigene Info mit
8:04Presse, mit Reddit, mit Wikipedia. Das
8:05heißt also an dem Beispiel, sagen wir
8:08mal Es schreibt über einen Laufschuh,
8:10den sie haben, der ist super für
8:12Intervalläufe, der eine Carbonplatte,
8:13damit kannst du richtig Tempo machen und
8:15so weiter.
8:17Wenn sie das nur schreiben und das
8:19nirgendwo validiert wird über Wikipedia,
8:22über Reviews, über Presse, über Reddit,
8:24über YouTube, dann weiß es ern gar
8:28nicht, stimmt das überhaupt? Und
8:29deswegen ist das das Wichtige. Die
8:30gleiche Botschaft in externer
8:33Validierung oder Presse und so weiter
8:35und corporate trustworthy. Das ist so
8:38wichtig zu wissen. Und man muss noch
8:40folgendes sagen, ein eins oder ein
8:42niedriger oder ein hoher einstellige
8:44Prozentwert bei einzelnen Newsseiten
8:47heißt natürlich auch
8:50äh oder täuscht so ein bisschen in der
8:52Größenordnung. Send die 12 15 20 Medien,
8:55die äh die stehen ja dann gegenüber
8:5810.000 1000.000 Unternehmens. Das heißt,
9:00also eine Erwähnung im Handelsblatt oder
9:03auch auf Rennerradnews.de oder wherever
9:06wiegt eben überproportional mehr.
9:09Okay. Also Sichtbarkeit entsteht dann
9:11nicht zunehmend auch außerhalb der
9:13eigenen Kandäle, meinst du?
9:14Genau. Das heißt, das passt auch, ich
9:16will nicht nur unsere Studie als Holy
9:17Cril sozusagen äh erwähnen, das passt
9:20super auch. Gartner bringt ja wirklich
9:22immer tolle Analysen raus jährlich oder
9:25mehrmals im Jahr und da stand es auch
9:27noch mal ganz interessant drin, dass
9:29davon ausgegangen wird, dass Budgets für
9:31PR und Earn sich noch mal verdoppeln
9:33werden. Genau aus diesem Grund, weil
9:35eben diese externe Validierung immer
9:37wichtiger ist. Phil Westermeer hat es
9:40bei oder auf die OMR wurde es auch noch
9:41mal gesagt, nicht dieses Jahr, sondern
9:42sogar schon letztes Jahr. Menschen sind
9:44die neuen Backlinks. Das heißt, also
9:46alles was irgendwo im Web passiert wird
9:49von LMS gecrawlt und das spielt im
9:52Prinzip alles in die Sichtbarwait rein,
9:54die es die es gibt oder die du für dich
9:55aufbaust.
9:56Ja, auf jeden Fall auch noch mal ein
9:57sehr spannender Punkt und ich meine
9:59immer mehr Menschen lassen sich da auch
10:00inzwischen einen KI Agenten für sich
10:02recherchieren, vergleichen und teilweise
10:05kaufen für sich. Das hast ja gerade
10:06schon erwähnt. Der schaut sich ja keine
10:07Landing Payage an, der wird nicht
10:09emotional. Was würdest du sagen, wie
10:11überzeugt man dann so eine Maschine?
10:13Bestimmt voll, was du sagst. Wie
10:14überzeugt meine Maschine? Lass mich mal
10:16überlegen. Ich würde sagen, weniger
10:18Adjektive, das ist auch eine Sache, die
10:19wir aus der PR immer wieder versuchen,
10:21unseren Kunden damal zu sagen, sondern
10:23Fakten liefern. Und das ist halt super
10:25wichtig, konsistente Angaben zu haben
10:28über Preise, über Funktionen, über
10:30Zielgruppen, weil wenn die schwanken,
10:33wenn ich dir jetzt drei verschiedene
10:34Infos sagen würde, in in 10 Minuten
10:37würdest du sagen, was redet denn der
10:38Julian da? So und so ist in LM
10:41vielleicht auch und denkt, wenn die wenn
10:45in einer LM auf viele verschiedenen
10:46Basis, also viele verschiedene Punkte
10:48zugreifen über die gleichen Infos
10:49bekommen, scheint ja irgendwie zu
10:51stimmen. Das ist halt super wichtig.
10:53Also Fakten, konsistente Angaben,
10:56Maschinen lieben Struktur, Menschen
10:58übrigens auch. Das heißt also
11:00Blogartikel mit FEQs, mit
11:01Vergleichstabellen, mit strukturierten
11:03Daten, all
11:06ich meine, ich bin PRler, deswegen muss
11:07ich es noch mal sagen. Ähm das ganze
11:09Thema externe Validierung spielt halt
11:11auch eine Rolle. wenn du schon viel
11:13Arbeit in Content steckst, dann
11:14verlänger ihn vielleicht für PR, für ein
11:18Fachartikel, für ein Wikipediaantrag,
11:19für Pressearbeit für ähm genau für
11:22Gastartikel.
11:23Ja, er ist noch mal ein spannender Punkt
11:25auch für unsere Zuschauer doch mal
11:27ehrlich gefragt, also die Branche hat ja
11:28in den letzten Jahren schon Metaverse
11:30NFTs durchgehypt. Warum ist Aentic
11:33Marketing jetzt auch kein weiteres
11:35Passwort, mit dem gerade Beratungstage
11:37verkauft werden, sondern wirklich
11:39wichtig auch?
11:40Also mich selbst nervt's ja auch, ne?
11:43Ähm muss ich sagen, wenn ich jetzt war
11:45die letzten letztes Jahr an Ende letzten
11:47Jahres auf vielen Events, anfang diesen
11:48Jahres auch auf einigen Events und das
11:49Thema auch so viel US Casases muss es
11:52für AI erstmal auch geben, stimme ich
11:55für 100% zu. Ich glaube auch nur ein
11:56Bruchteil dessen ist wirklich super
11:58relevant, glaube ich. Nichtsdestotrotz
12:01der große Unterschied zwischen NFTs und
12:03Metaverse ist halt hier die
12:04Nachfrageseite, ne? Also wir die
12:08Eingangsfrage von dir Zero Click oder wo
12:11wir drüber gesprochen über Zero Click,
12:12wie sich das Verhalten das Verhalten hat
12:14sich halt fundamental verändert ähm
12:17innerhalb von kürzester Zeit und meine
12:20Mutter ist mit Chat GTP, wie sie sagt
12:23schon ziemlich gut unterwegs. Ja, sie
12:25hat sicherlich von Metaverse NFT noch
12:26nie gehört. Das heißt also die
12:28Nachfrageseite ist das große große oder
12:30ist der große große Unterschied. Genau.
12:32Ja, auf jeden Fall. Also viele sind ja
12:34gar nicht so tief im Thema drin, aber
12:36bleibt mir gerne mal beim praktischen.
12:38Also es gibt ja inzwischen erste
12:39Kampagnen, die mitten im Lauf von einen
12:41Agenten umgesteuert werden und auch
12:43Werbekonten, die man direkt aus Chat GBT
12:46heraus bedient. Was davon läuft denn
12:48heute wirklich so schon produktiv und
12:50was setzt ihr selbst auch schon ein? Du
12:53ähm wir sind ein recht kleines Startup
12:56und ohne die ganzen Themen, die wir also
12:59ohne die ganzen Sachen, die wir
13:00besprechen würden, Clud Cowork, Codex
13:03und so weiter und so fort, wird's unser
13:05Produkt wäre unser Produkt natürlich
13:06nicht auf dem Level. Das heißt, also bei
13:08uns läuft schon relativ viel
13:10mittlerweile über diese ganzen Setups.
13:12Klar arbeiten wir damit, aber z.B. du
13:14hast gerade das Beiche gebracht, unsere
13:15Ads z.B. laufen auch über Clod Cowork.
13:18Das heißt, also ich gucke mir morgens,
13:20wenn ich anfange zu arbeiten, schaue ich
13:22einmal kurz kurz rein und oder habe ich
13:24dann aus dem Gym auch gemacht und habe
13:25mit Clode gefragt, wie laufen die Ads
13:27gerade? ähm und dann werden mir
13:29entsprechende Dinge vorgeschlagen, die
13:30wir tun könnten und dann kann man das
13:32hinterus machen. Unsere Buchhaltung
13:33haben wir weitesgehend automatisiert mit
13:35Agents. ist halt auch gerade für mich
13:37ein Thema, was ich wirklich noch nie
13:39gerne gemacht habe und mir persönlich
13:41das einfach sehr viel Kraft raubt, das
13:43zu machen und deswegen sind das
13:44sicherlich kleine Sachen, die oder
13:46Dingen, die wir schon deutlich
13:47automatisiert haben und natürlich wir
13:50sind einfach mit dem ganzen Prototyping
13:52von der Idee von dem Feature mit dann
13:54mit Clode Design zu Clode Cowork oder
13:57Clode Code einfach ultra schnell von der
13:59ersten Idee zum ersten Prototypen, dann
14:02validieren wir das mit Kunden und das
14:04ist halt einfach so viel schneller
14:05geworden. Ne.
14:06Ja, absolut. Ich meine, wer da jetzt
14:08nicht drauf setzt, der wird dann auch
14:10relativ schnell abgehangen. Und beim
14:13klassischen SEO gab's ja auch so
14:14Rankings Position, Nachvollziehbarkeit.
14:17Bei KI Antworten bekommt jeder Nutzer ja
14:19etwas anderes und niemand sieht in die
14:21Blackbox. Weißt du dann, was ihr
14:24optimiert wirklich die Ursache ist und
14:26nicht Kaffeesatzleserei?
14:28Also, ich finde ehrlicherweise SEO und
14:30Gio sind ja eigentlich erstaunlich
14:32ähnlich. Also du wusstest ja auch, also
14:35wenn mich jetzt Seos dafür prügeln
14:37würden, gerne Bescheid sagen, aber es
14:40ist ja auch nirgendwie damals oder beim
14:42SEO Bereich nicht so eindeutig
14:45nachvollziehbar gewesen. Ist dieser
14:47einer Link, hat der jetzt den Uplift
14:48gebracht auf der Landing Page oder hat
14:50die Anpassung X jetzt diesen Effekt
14:52gehabt? Das heißt ja, wir können schon
14:55sagen, gewisse Maßnahmen bringen etwas
14:57oder haben etwas gebracht oder
14:59korrelieren zumindest. Die Kausalität
15:01ist ja oft gar nicht so einfach zu
15:02messen im Marketing. Das heißt, mal ein
15:04Beispiel, wir haben diese Studie
15:07gemacht, von der du gesprochen hattest,
15:09250.000 Antwortenstudie. Damit haben wir
15:12irgendwie, sage ich mal, sie acht
15:14Clippings oder so bekommen in Presse
15:17übrigens auch natürlich. Ich hatte dich
15:19ja angeschrieben, ob wir mal sprechen
15:20wollen über das Thema. Auch das habe ich
15:22natürlich über mit der Studie als
15:23Aufhänger gemacht, weil es einfach
15:24gerade aktuell ist. Man schafft
15:26Wertigkeit, man schafft News und mit
15:28diesen mit dieser Studie haben wir dann
15:30in Proms, die wir über für uns tracken,
15:33also Geo Tool, PR Tool, Podcast Tool,
15:35haben wir 14 Tage nach der
15:37Veröffentlicht und nach diesen sieben
15:38Clippings haben wir gesehen, across all
15:41prompts ist unsere Brand Visibility oder
15:45wir messen noch die Durchtringungskraft,
15:47also wie setzen wir uns gegen andere
15:49Marken durch überall gestiegen.
15:51Heißt, ist das ein Outlayer, eine
15:54normale Schwankung oder ist es ein
15:55normal in Outlayer aus dem Datenset und
15:58auch da wieder Kalität ist jetzt
15:59schwierig zu messen, ob jetzt die
16:01Veröffentlichung bei Tetra oder die bei
16:03OMR oder woanders uns den Uplift
16:05gebrachen hat gebracht hät, nur ist ja
16:07schon interessant, dass da auf jeden
16:08Fall eine Korrelation steht oder ist.
16:10Ja, ich bin schon gespannt auf die
16:12Kommentare, was du zum Ther Thema SEO
16:14gesagt hast, aber bei SEO gab's ja auch
16:16Link auf Keyword Stuffing und ja ganze
16:19Spam Industrien, wenn KI Antworten jetzt
16:22auch aus Reddit, Threads und
16:23Bewertungsportalen gespeist werden, wie
16:25schwer ist es dann sich da einfach auch
16:27reinzukaufen?
16:28Du, ich glaube, dass das Risiko ein
16:31bisschen ähnlich ist wie im Linkkauf. Es
16:33kann ich sicherlich gibt's super super
16:36gute Beispiele, wo das richtig gut
16:38funktioniert hat. Ich würde mal
16:39allgemein sagen, dass es kurzfristig
16:42vielleicht wirksam sein könnte, aber
16:44vielleicht wenn es erkannt wird oder
16:45irgendwas korrigiert wird in Google im
16:47Ranking bricht die Sichtbarkeit
16:49vielleicht über Nacht weg. Also, wenn
16:51man das machen möchte, einfach mal
16:52machen, testen. I don't know. Ich würde
16:54es persönlich für mich nicht sehen oder
16:55für meine Company. Ich persönlich finde
16:58immer wichtiger wieder auf die Studio
17:00basieren z.B. zu sagen, erstmal
17:02analysieren, ist überhaupt Reddit ein
17:04wichtiger Kanal für mich? Ist es ein
17:06wichtiger Kanal? Ja, dann macht es
17:08vielleicht vernünftig. Das heißt, sich
17:10wirklich eine Strategie zu überlegen,
17:11habe ich eine Person im Unternehmen, die
17:13Reddit wirklich versteht, können wir
17:14vielleicht ein Ask Mechen als Firma?
17:17Wollen wir irgendwie so eine Blackhead
17:18Strategie machen, dass wir uns da
17:20irgendwie reinsneaken? I don't know.
17:21Weiß ich nicht, ob es so sinnvoll ist.
17:22sind auch schon viele wirklich mit auf
17:23die Nase gefallen und alles ist mein
17:26wegenic und sonst irgendwas, aber wir
17:29dürfen auch den Human in the Loop nicht
17:31vergessen. Immer ist auch ein Art Brand
17:34Brand Thema wird auch wichtiger. Das
17:36heißt also so Blackhead Strategien, wenn
17:38Leute das lesen, dass natürlich die
17:40Marke damit verbrannt wird, ist es auch
17:41nicht besser für eine Conversion Rate im
17:43Endeffekt, ne? Ja, ich meine, wir haben
17:45ja auch viele Zuschauer, die noch so
17:47klassische Agenturmodelle fahren. Ich
17:49meine, wenn die Sichtbarkeit jetzt
17:50künftig in KI Antworten entschieden
17:53wird, welche Rollen und welche
17:54Agenturmodelle verschwinden gerade ohne
17:57dass die meistens irgendwie merken oder
17:58schon gemerkt haben.
17:59Also so klassisches Linkbau
18:01Aufbaugeschäft, Keyword Stuffing, was du
18:03gesagt hast, ich möchte mir da keine
18:04Feinde machen, aber ich glaube, das
18:05Thema ist so ein bisschen durch. Ich
18:07glaube generell, also ich glaube will
18:09jetzt keine einzelnen Agenturen oder
18:11Agenturspalten angreifen und sagen, die
18:13fallen weg. Also da, das mag ich mir
18:15nicht nicht anmaßen zu sagen. Habe ich
18:16viel zu wenig Ahnung gerade im SEO
18:18Bereich. Ich glaube generell ist die KI
18:21Katalysator für sehr viele Dinge. Ergo
18:24Firmenagenturen, die sich nicht
18:26verändern möchten, glaube die werden
18:28halt ein Problem haben. Ja, es gibt ja
18:30also die SEO ist bei weitem von wir
18:33haben es paar mal schon gehört, SEO ist
18:35tot. Meines achtens völliger Quatsch.
18:37SEO vielleicht wie man es vor 5 Jahren
18:38gemacht hat, ist tot. Ja,
18:39wahrscheinlich, aber PR wie man es vor 5
18:41Jahren gemacht hat auch tot. So, das
18:42heißt also es ist ein Katalysator, es
18:45sollte schneller oder Firmen oder
18:47Menschen, die dahinter stecken, sollten,
18:48offen dafür sein, Dinge zu verändern.
18:50Ich glaube, das ist alles entscheidend.
18:52Ja, ich glaube, es ist ein bisschen
18:53schwierig, so pauschal zu bewerten, aber
18:56welche Rolle würdest du beispielsweise
18:57dann heute nicht mehr einstellen bei dir
19:00jetzt auch im Startup?
19:01Also, wenn das alles so weiterläuft,
19:03hätten wir uns vielleicht die den
19:04Freelancer oder die Person gespart für
19:06das Thema Performance. Stand jetzt, wenn
19:09das aber für uns ein riesen
19:10Wachstumschannel wird, wo wir vielleicht
19:12auch statt tausende 10taus oder
19:13100ta.000 € pro Monat reinbuttern
19:16würden, würde ich mir dafür eine Person
19:17einstellen. Ich hoffe, dass wir das
19:19Thema Buchhaltung z.B. komplett, also so
19:21Themen, die mich persönlich einfach
19:23nerven, mir Brainload abnehmen, dass wir
19:25das automatisieren, wäre mir super
19:26wichtig und ich glaube, es hat sich
19:29schon sehr sehr viel verändert, dass du
19:30jetzt nicht mehr, also das sind ein
19:32Coder, dass die Arbeitsweise von dem
19:35Entwickler hat sich ja krass verändert,
19:36ne? Ähm, wenn ich so sehe, wie oft ich
19:38Entwicklerfuhr nerven musste, sorry für
19:40die ganzen Anfragen. Und jetzt schreibt
19:43mir eben CL ein kurzes Python Script, wo
19:45ich halt von Tutenblasen keine Ahnung
19:47von habe, aber pack das kurz in Terminal
19:49rein und sehe direkt, wie meine Ads
19:50funktionieren. Das verändert sich
19:51einfach gerade super schnell.
19:53Ja, auf jeden Fall. Das sehen wir auch
19:55immer wieder. Wir haben ja auch viele
19:57Developer und Entwickler, die bei uns
19:59noch in der Community sind. Ähm, noch
20:00mal eine andere Frage auch so Open AI
20:02erwartet ja auch für dieses Jahr
20:04Milliarden an Werbeeinnahmen und baut
20:06gerade auch das Deutschlandteam auf.
20:08Wenn jetzt so gesponserte Antworten
20:09kommen, wird die mühsam aufgebaute
20:11organische Sichtbarkeit in der KI dann
20:14einfach wieder überkauft.
20:15Erstmal habe ich irgendwo gelesen, ich
20:17weiß es stimmt, dass irgendwie die Ziele
20:19von denen doch schon stark von der
20:21Realität abweichen. Aber sagen wir, das
20:23würde mal so werden, ist auch egal, ob
20:25so wird oder nicht so wird. Ich glaube,
20:27es ist ehrlicherweise realistischerweise
20:29so.
20:30Ads sind immer an Leayer oben drauf. Sie
20:32haben noch nie SEO hat noch oder Sea hat
20:34noch nie SEO ersetzt, sondern war immer
20:36ein Zusammenspiel von vielen Themen und
20:38ich glaube so wird's auch im
20:40Sichtbarkeit, die organische
20:41Sichtbarkeit, die du aufbaust, ist ein
20:43anderer ist was anderes als die
20:45bezahlterei Sichtbarkeit oder die also
20:47earned, owned, ähm paid und so sind
20:50verschiedene Themen, die du alle
20:52orchestriert gut oder die du gut
20:54orchestrieren musst, um halt eben
20:55Sichtbarkeit am Ende des Tages zu sein.
20:57Genau, das predigen wir auch schon immer
20:59bei Everlast und wir haben mal ganz
21:01praktisch auch für unsere Zuschauer,
21:02also so ein kleines Unternehmen oder
21:04eine kleine Agentur, die jetzt kein
21:05Marketingbudget hat, taucht ja in Chat
21:07GBT ist ja nirgends auf. Was sind dann
21:09so die ersten Schritte, die tatsächlich
21:11etwas bewegen deiner Meinung nach?
21:13Eigene Webseite, eigenen Blog aufräumen
21:17und aufbauen, klare konsistente Fakten.
21:19Ich habe z. letztens immer super gutes
21:21Feedback von der Person bekommen, die
21:23von unserem Markt wenig Ahnung hatte und
21:24sagte, du, ich habe das irgendwie nicht
21:26verstanden, weil da st auf der Webseite.
21:28Cool. Also gutes Feedback heißt eigene
21:31Blog, eigene Webseite definieren, welche
21:33Keywords, welche Proms sind wichtig und
21:35das würde ich auf jeden Fall als
21:37allerersten Schritt machen, dass die
21:38technische Grundlage, dass der dass es
21:41die Entity sauber ist. Ich denke mal
21:43gerade an uns, was noch wichtig ist,
21:45kostenlose Einträge in Rew Plattformen
21:48sind halt super wichtig. Bei uns ist es
21:50OML Reviews, ähm wo Leute Tools suchen,
21:53PR Tools suchen. Dann haben wir bei uns
21:55in der Studie noch gesehen, dass Kununo
21:57Step Stone ultra wichtig sind. G2 ist
21:59wichtig, Trust Pilot ist wichtig. Heißt
22:01also da auf jeden Fall einen Blick drauf
22:04haben ähm und verstehen ähm was wird da
22:08eigentlich über mich gesprochen? Auch
22:09das sollte man sollte man glaube ich ein
22:11Blick behalten. Ähm ein wichtiger Kanal,
22:15wichtig auch Experten positionieren,
22:18also eine Person, die echt in drin sich
22:20Lust darauf hat in der Firma auf
22:22LinkedIn aktiv zu sein, vielleicht mal
22:23ein Gastartikel, vielleicht mal
22:25Interview, vielleicht ein Podcast, so
22:27all das ist wichtig. guten content
22:29verwerten für PR und ich glaube, dann
22:31bist du schon echt einige Schritte
22:32weiter. So, dann hast du das hast du
22:34schon die Fundamental Fundamentals schon
22:36mal gemacht und dann wenn du sagst, guck
22:38mal, ich möchte jetzt nächsten Schritt
22:40machen, dann würde ich vielleicht ein
22:41paar Proms aufbauen und die mal in
22:44günstiges Tool reinpacken und zu sehen,
22:46wie kann ich es noch weiter skalieren.
22:47Aber die Basis hast du dann, glaube ich,
22:49schon mal ganz gut umgesetzt.
22:51Ja, das sind schon mal sehr, sehr gute
22:52Inputs und ja, noch zum Abschluss auch
22:54der Blick nach vorne in die Zukunft. Wie
22:56siehst du das Thema Marketing oder auch
22:58generell Aentic Marketing in den
23:00nächsten 5 bis 10 Jahren?
23:03Es ist so schnell, dass es glaube ich
23:04schwierig ist jetzt in 5 Jahren oder 10
23:07Jahren Zyklen zu denken. Letztens mit
23:09einem guten Freund drüber gesprochen,
23:11braucht man überhaupt noch Webseiten
23:12oder sind die äh sind die dann oder sind
23:15die gänzlich anders? Ich glaube ja,
23:16Webseiten z.B. werden sich verändern.
23:19Ähm es wird eher ein Zielort zur
23:21Datenbasis, eher als Aushängeschild, wie
23:24man das heute macht. Ich glaube
23:25generell, das ist schon mal ganz ganz
23:29wichtig. Glaube wenn wir viele Gentic
23:32und so haben, sind Vertrauenssignale
23:35wichtig auch für den Human in the Loop.
23:37Kenne ich die Marke, kenne ich die
23:38Person ist die wirken die irgendwie
23:41vernünftig, wirken die
23:42vertrauenserweckend gibt's echte
23:44Bewertung. Ich glaube, das sind alles
23:45noch Themen, die sind die werden weiter
23:47wichtig bleiben. Ja, es fällt mir jetzt
23:50gerade AOK ein, was wahrscheinlich viel
23:52vergessen.
23:52Alles gut, ne? Aber ist ja auch
23:54spannend. Wir können jetzt auch nicht 5
23:55Jahre nach vorne schauen, aber die
23:57Entwicklung ist ja sowieso extrem extrem
24:00schnell. Aber du hast uns auf jeden Fall
24:01sehr sehr guten Einblick gegeben,
24:02Julian. Also erstmal vielen Dank auch
24:04für deine Zeit und auch ja weiterhin
24:05viel Erfolg mit Blink.
24:07Danke schön. Danke für die Fragen, Lea.
24:09Sehr gern. M.

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This page contains the full transcript of Neue Regel im Marketing: Wer nicht in der KI auftaucht, ist RAUS! (Julian Gottke, blinq) by KI Bubble, generated from the public captions YouTube serves with the video. The transcript has 4,426 words across 734 segments, with the original timestamps preserved so you can click any line to jump to that moment in the embedded player.

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