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Marca España | Imagen de la imagen — Transcript

by España Global · 4,581 words · 748 segments · language en · Watch on YouTube

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0:00muy buenos
0:01días señores ministros en funciones
0:05secretarios de estado en funciones
0:07subsecretarios en funciones directores
0:09generales en funciones pero todos
0:12funcionando Muchas gracias señores
0:15Embajadores señores miembros del
0:17Congreso y del senado Muchas gracias
0:21señoras y señores a todos por venir a
0:23este
0:24acto hace algo más de 150 años ha
0:301870 uno de esos periodistas británicos
0:34que cubría para un periódico de Londres
0:38crónicas
0:40exóticas escribía su última Crónica
0:42desde España y decía España ha dejado ya
0:47de ser un país
0:49exótico están incluso pensando en
0:52construir un
0:55ferrocarril Hace 4 años otros exóticos
1:01economistas galardonados con el premio
1:03Nobel como Jack rubini
1:07o stiglitz pronosticaban que España no
1:11tenía otra alternativa que reclamar el
1:15rescate España no tenía otra salida En
1:18aquel momento que acudir a la ayuda del
1:22resto de los países europeos
1:27[Música]
1:30Us Ok my mother was right I shouldn't
1:32have married you they're building A High
1:34Speed train between la and Medina Oh
1:36Germany do we seriously go to the same
1:38School Jane they supply Wind turbines to
1:41most leading
1:43economies no this One china Ok You're
1:47seriously Sleeping on the floor Tonight
1:49Last chance um they the First country in
1:53the World in installed solar Energy
1:56Australia luc wake up
2:16Este vídeo
2:18ilustra de una manera patente lo que es
2:23una Triste realidad de
2:26España España ha alcanzado en los
2:30últimos años después de 30 años de un
2:33desarrollo descomunal ha alcanzado
2:37posiciones de liderazgo en el mundo en
2:40muchos sectores en muchos ámbitos pero
2:43todavía tenemos que vivir con
2:46estereotipos muchos de esas posiciones
2:49de Liderazgo se atribuyen como se pone
2:52el manifiesto en el vídeo a otros países
2:55no se piensa que España pueda ser capaz
2:58de hacer todo lo que que ha hecho en
3:00estos años cuando nace Marca España nace
3:05con dos objetivos uno ir procurando
3:10olvidar los clichés los estereotipos
3:13todos aquellos que nos encasillan en un
3:17país cruel un país no muy trabajador un
3:22país que arrastraba problemas más
3:25preocupados por la siesta y por la
3:27fiesta que por ser un agonista del siglo
3:31XX y por otra parte nacíos también en un
3:35momento en el verano del 2012 cuando los
3:38augurios sobre la economía española no
3:40eran sino negativos y cuando había
3:44muchas dudas de nuestra capacidad de
3:47sobreponernos lo que intentamos desde el
3:50primer momento fue una idea una idea que
3:54consistía en reclamar que la defensa de
3:58España la defensa de su imagen Era una
4:01labor de todos que nadie era dueño de
4:03Marca España que Marca España era
4:07propiedad de todos los españoles y que
4:09en la medida que fuéramos capaces entre
4:11todos de ir superando de ir
4:14reposicionando de alguna manera a España
4:17todos saldríamos beneficiados Ese es el
4:22esfuerzo que nos llevó a intentar ir
4:25aportando datos informaciones y hechos
4:29para borrar los estereotipos para borrar
4:32los clichés y para presentar esa imagen
4:35de la Nueva España esa imagen se ha
4:39podido ir construyendo a lo largo de
4:41estos años insisto con el esfuerzo de
4:44todos y hoy lo que queremos es rendir un
4:48homenaje de gratitud a todos los que lo
4:51han hecho posible a las administraciones
4:54públicas a las empresas privadas a los
4:57particulares en definitiva a todos los
5:00españoles porque hoy afortunadamente la
5:03imagen de España es bastante mejor que
5:06hace unos
5:07años a continuación lo que vamos a
5:10presentar es un videom monaj en el cual
5:13pasamos rápidamente porque todo tiene
5:15que ser rápido algunas de las imágenes
5:18de lo que ha sido este proceso
5:45[Música]
8:12[Aplausos]
8:15desde el principio pensamos que teníamos
8:18que contar con el apoyo de expertos con
8:21el apoyo de
8:24sociólogos de personas de marketing de
8:27periodistas que nos dijeran un poco Cómo
8:30debíamos de orientar el tema de la
8:34comunicación y fuimos cambiando nuestro
8:37discurso a medida que también la
8:40percepción de España y la evolución de
8:42las variables macroeconómicas
8:45mejoraba empezamos con un
8:48eslogan cuando estábamos en lo más bajo
8:52que se sintetizaba en spain's Back
8:56España no había desaparecido la España
8:58que había tenido unos éxitos hasta
9:01convertirse en un milagro económico a
9:04nivel europeo desde los años 94 hasta el
9:082007 con 13 años de crecimiento
9:11ininterrumpido había entrado en crisis
9:13pero no había
9:15desaparecido estaba y estaba para
9:17quedarse Para volver con fuerza al Spain
9:21Back al Spain is Back le sustituimos un
9:25mensaje de Spain Land of opportunities
9:28España un país de oportunidades porque
9:31lo que había ocurrido en España era una
9:35transformación importante que ofrecía en
9:38momentos en que los precios relativos
9:40habían caído ofrecía muchas
9:43oportunidades para los
9:45inversores ofrecía muchas oportunidades
9:48para todos los que quisieran hacer
9:50negocios con España nuestras empresas
9:53paralelamente iban mostrando su
9:55dinamismo y su competitividad en los
9:57mercados internacionales y España
9:59aparecía cada vez más como una base en
10:02la cual sentar negocios y actividades
10:05que tuvieran
10:07vocación de presencia en Europa o de
10:11presencia en América
10:13Latina este mensaje fue sustituido el
10:16año pasado con un mensaje más creativo
10:20España un país de talento porque creemos
10:24que uno de los atributos y una de las
10:26características que nos hace fuertes es
10:28el talento el Ingenio de los españoles
10:31su capacidad para crear su capacidad
10:34para innovar para destacar en todos los
10:37campos desde la gastronomía a la moda de
10:39la ingeniería la medicina de la
10:42arquitectura al mundo empresarial en
10:44general Este ha sido el hilo conductor
10:47que hemos seguido en los últimos años y
10:50es el hilo que ha ido permitiendo
10:53posicionar a España desde otras
10:55perspectivas Ver cosas probablemente
10:59menos conocidas o menos apreciadas de
11:01España pero que son las que nos dan
11:04poder en ese trabajo en ese tiempo hemos
11:09contado con la ayuda de los distintos
11:12departamentos de la Administración
11:14pública y muy especialmente de aquellos
11:16que por su actividad tienen una
11:18proyección exterior y en el vídeo que
11:22presentamos a continuación intentamos
11:24resumir de manera breve algunos de estos
11:28ejemplos de lo que ha sido la
11:31realización de actividades encaminadas o
11:34dirigidas por la administración
11:45pública y si lo das
11:48todo todo aquello por lo que has nacido
11:52porque solo cuando eres capaz de
11:54contestar a estas dos palabras Es cuando
11:58la gente espera lo mejor de ti el mundo
12:01quiere lo mejor de ti y sí tu compromiso
12:04es dárselo nacidos en España admirados
12:08en el mundo
12:17[Música]
12:34[Música]
12:37[Aplausos]
12:38[Música]
12:44cada día miles de militares en España y
12:47lejos de nuestros hogares trabajamos por
12:50tu seguridad tu
12:52libertad y por tu futuro en paz
13:02infraestructuras de transporte con firma
13:05española un país conectado por más de
13:0715000 km de red ferroviaria con más de
13:103000 km de alta
13:12velocidad un país vertebrado en más de
13:1515000 km de carreteras de gran
13:17capacidad un país en el que vuelan cerca
13:20de 200 millones de pasajeros un país que
13:23mueve más de 500 millones de toneladas
13:25de mercancías a través de sus puertos
13:29un país una referencia España
13:41[Música]
13:59ü
14:09[Música]
14:29[Música]
14:44me haces descubrir Sabores que nunca
14:45hubiera
14:47imaginado a tu lado siento que todo está
14:50hecho a mi medida que es muy fácil
14:52encontrar
14:53tesoros haces que me atreva con
14:56todo y que aprenda algo nuevo cada
14:59día sé que si quiero llegar lejos Tú
15:03siempre estás a mi lado que puedo contar
15:06contigo para pasar una noche
15:08inolvidable incluso para llegar a lo más
15:11alto tienes todo lo que necesito
15:14necesito
15:15[Música]
15:26España España es única es una gran
15:30sinfonía cultural es una sociedad
15:32abierta amable es un país lleno de
15:35atractivo un país serio un país
15:37comprometido y con mucho
15:38[Música]
15:41potencial España es un gran país que
15:43vale la pena visitar vale la pena vivir
15:46vivir en España España es vitalidad
15:49altruismo creatividad Pero también es
15:52diseño calidad es ciencia un país con
15:54mucho carácter y personalidad propia al
15:56mismo tiempo moderno y Dinámico una
15:59economía cada vez más internacional y
16:02con marcas cada vez más globales son
16:04auténticas embajadoras de la imagen
16:05positiva de España en el mundo
16:16[Música]
16:37[Música]
17:23cuando arrancamos Marca España muchos No
17:27entendieron bien qué es lo que se
17:29pretendía recibimos críticas las recibió
17:33también el gobierno en el sentido de que
17:37las cosas estaban mal en España había
17:40gente que sufría que padecía las
17:43consecuencias de la crisis y que eso de
17:45vender una imagen idílica de nuestro
17:48país podía ser algo hipócrita
17:51afortunadamente con el tiempo esas
17:54críticas han ido desapareciendo y se ha
17:57ido entendiendo la la relación que hay
18:01entre lo que es la realidad de un país y
18:04lo que es su imagen el exterior todos
18:07los estudios nos mostraban que la
18:09valoración de España en el exterior era
18:12muy superior a la que teníamos los
18:14propios españoles de nuestro país y en
18:17ese esfuerzo intentamos ir poniendo de
18:21manifiesto lo que son las
18:23características de España España un país
18:27tradicional orgulloso de su cultura de
18:30su historia de su contribución al mundo
18:34pero simultáneamente un país moderno un
18:37país donde la creatividad no tiene
18:39límite y donde como decíamos antes en
18:42muchos sectores nuestros compatriotas
18:45los españoles nuestras empresas ocupan
18:48lugares de privilegio y de liderazgo en
18:51el mundo al mismo tiempo presentar a
18:55España como un país Sólido y solidario
18:58un país sólido que tiene un peso
19:00específico en la comunidad internacional
19:02de Naciones pero que es también un país
19:05solidario y que da muestras
19:08permanentemente de su compromiso con el
19:11resto del mundo un país fiable un país
19:14que hace honor a sus compromisos que es
19:17un artífice de la construcción Europea y
19:20que tiene esa dimensión
19:22iberoamericana que nunca puede olvidar y
19:25la cual se siente muy orgulloso Y que
19:27lucha por la preservación de la paz y el
19:31desarrollo en el mundo Esos son los
19:34atributos que nosotros creemos que han
19:37ido calando y han sido aceptados como
19:40reflejo de lo que es España hoy en ese
19:44esfuerzo contamos desde el principio
19:48Incluso en los momentos más difíciles
19:50con algunas empresas españolas y de
19:54capital extranjero pero instaladas en
19:57España que tuvieron interés en mostrar a
20:02sus compatriotas a sus colegas de otros
20:04países y a los propios españoles que a
20:07pesar de las dificultades que se vivían
20:09había razones para la esperanza y para
20:12el orgullo de pertenecer o de trabajar
20:16en España podríamos
20:19seguir presentando muchas de las cosas
20:22que se han
20:23hecho Todas se han hecho con
20:26entusiasmo la mayoría
20:29con
20:30eficacia y se han hecho entre muchos
20:34entre personas
20:36individuales algunos
20:38desconocidos otros más conocidos o más
20:42populares pero lo que ha tenido en común
20:46todas estas iniciativas ha sido el amor
20:49a España el deseo de ver a España con la
20:54mejor imagen en el
20:56exterior antes de pasar al estreno del
21:00vídeo que hemos hecho este año yo quiero
21:03dar las gracias quiero dar las gracias a
21:06mucha gente y como no tengo mucho tiempo
21:09me dejaría mucha gente fuera pero tengo
21:12que empezar por el equipo que me ha
21:15ayudado en este tiempo por un equipo
21:18casi de fútbol somos más o menos una
21:21docena mezcla de diplomáticos de
21:25técnicos
21:26administrativos de becarias y
21:29voluntarios que me han facilitado el
21:32trabajo que con un gran entusiasmo y
21:35profesionalidad y dirigidos por Rafael
21:37Conde hemos hecho de nuestro trabajo una
21:42auténtica
21:43diversión tengo que agradecer también
21:47a algunos entidades que nos han ayudado
21:52especialmente a correos que nos facilitó
21:56la emisión de unos ellos sobre Marca
21:59España a la 11 que emite un cupón a f
22:02que nos ha dado muchas fotografías a
22:05muchas empresas que nos han ayudado con
22:08su mensaje permanente y con facilitarnos
22:12ideas o patrocinar nuos iniciativas a
22:15todos aquellos que han servido para
22:18medir lo que hacíamos porque siempre
22:21pensamos que lo que no se puede medir no
22:23existe al instituto alcano al Mesías
22:29a todos los que
22:30aelite a todos los que nos han ido
22:33proporcionando datos para saber si
22:35íbamos bien mal o cómo podíamos hacer
22:38las cosas mejor En definitiva una enorme
22:42gratitud a todos los que han trabajado
22:44en este tiempo y un enorme compromiso
22:47porque en este tiempo hemos podido ir
22:50abriendo camino ir instaurando el
22:53concepto de Marca España y no solo
22:55dentro de España sino fuera es el
22:59objetivo de nuestra actividad nos hemos
23:01ganado un cierto prestigio en el
23:04conjunto de las marcas país hoy se nos
23:07consulta y se nos pide asesoramiento por
23:09parte de otros países y eso para
23:12nosotros es un honor pero al mismo
23:14tiempo como digo un compromiso de seguir
23:17haciendo las cosas cada vez mejor de
23:20comunicar mejor de llegar a objetivos
23:23más ambiciosos llegar a públicos más
23:27selectos y más incluyentes que a través
23:30de la difusión puedan contribuir a
23:32mejorar esa imagen de nuestro país en
23:35ese esfuerzo todo lo que hemos recibido
23:38lo hemos intentado poner al servicio de
23:41la causa al servicio de una causa que no
23:44es política de una Marca España que como
23:46hemos dicho siempre y en todo momento es
23:49obra y propiedad de todos todos hacemos
23:53Marca España y este es el mensaje que
23:56intentamos transmitir en el vídeo que en
23:59colaboración con radio televisión
24:02española emitimos el fin de año el fin
24:05del año 2014 y que hemos vuelto a
24:09repetir este fin de año último el vídeo
24:12se ha hecho gracias a muchas horas de
24:15esfuerzo y trabajo de las personas de
24:17televisión a quien tengo que rendir un
24:20homenaje de gratitud y pedirles que
24:22sigan con esa costumbre de pasar un
24:25anuncio para iniciar bien el año con un
24:27mensaje positivo sobre nuestro país el
24:31vídeo este año cambió un poco lo pasamos
24:34en fin de año en una versión resumida de
24:37únicamente un minuto y hoy lo
24:40presentamos en su versión completa de 3
24:43minutos de duración que será el que
24:45expandem por el mundo pasaremos por
24:48televisiones de los cinco continentes y
24:51lograremos
24:53intentar que tenga una difusión de
24:56muchos millones como ha tenido el Prim
24:59el énfasis
25:00deo en este año ha estado en las
25:03personas y no solo en las personas sino
25:06también en los niños los niños que son
25:09el futuro por el que apostamos y porque
25:12este país al final será lo que estos
25:15niños de hoy jóvenes de mañana puedan
25:19conseguir con su esfuerzo y con su
25:22trabajo antes de pasar la la palabra al
25:28ministro que hablará a continuación de
25:31del vídeo tengo que tener unas palabras
25:35muy especiales de gratitud al ministro
25:38García margallo el ministro García
25:41margallo ha sido el impulsor de este
25:44proyecto ha sido la persona que ha
25:47creído en el proyecto Marca España desde
25:50el principio que lo ha alentado en todos
25:52los momentos que nos ha ayudado
25:58ubicación en el Ministerio y ha sido la
26:01persona que nos ha facilitado y abierto
26:04muchas puertas en el exterior el
26:07ministro recibe por tanto toda mi
26:10gratitud y agradecimiento como los demás
26:14ministros que hoy están aquí pero muy
26:17especialmente porque él ha sido el gran
26:20como digo el gran impulsor el gran
26:22Valedor el gran alentador de este
26:25proyecto y tengo que dar las gracias
26:28también a todo el servicio exterior de
26:31España al Ministerio de asuntos
26:33exteriores pero muy especialmente a las
26:35embajadas a las oficinas comerciales a
26:38las oficinas de turismo en el exterior
26:41que nos han prestado en todo momento Y
26:43sin ninguna reserva apoyo para nuestras
26:47iniciativas de difusión de nuestro
26:49mensaje a todos Muchísimas gracias les
26:53dejo con el vídeo y a continuación le
26:56pediría al ministro de asuntos
26:58exteriores que clausuras el acto Muchas
27:01gracias quieres que te ayude la pongo
27:04aquí tenemos que juntarla bien Ono by
27:08estamos en mi casita
27:14[Música]
27:42[Aplausos]
27:46C
27:50[Aplausos]
28:04Yo quiero ir al espacio si ya estamos en
28:07martes
28:16[Música]
28:34yo voy a inventar una
28:36[Música]
28:52cosa yo quiero ser cío
29:01emergencia emergencia recibido nos vamos
29:03para allá
29:06[Música]
29:28to marco
29:30España marca Marca
29:36España hoy tiene más sentido que nunca
29:39empezar dando los buenos días porque hoy
29:42es un gran día hemos venido aquí y creo
29:46que lo hemos conseguido a darnos un
29:48chute de españolidad y nos estamos dando
29:50un chute del demonio quiero en primer
29:54lugar retomar las palabras de Carlos y
29:57empezar por obligado capítulo de
30:00agradecimiento Carlos Espinosa de los
30:02monteros ha sido el padre el autor y el
30:07impulsor de Marca España y lo ha hecho
30:11con la generosidad con la imaginación
30:15con la creatividad con la grandeza que
30:18los españoles sabemos utilizar Cuando
30:21somos capaces de empeñarnos en empresas
30:24graes a ti a tu equipo a César a Javier
30:29a maquis al Ministerio de asuntos
30:32exteriores a mis compañeros del gobierno
30:35muy especialmente al ministro de
30:37Industria energía y turismo y a la
30:39ministra de fomento que nos acompañan
30:42aquí y que hemos ido muchas veces a lo
30:45largo y ancho del planeta a españolear
30:48que es lo que decía unamuno que había
30:50que hacer Muchísimas gracias sois
30:53ministros en funciones pero sois amigos
30:56permanentes y espero que Defensores
30:58siempre de La Marca España a todas las
31:01empresas a toda la sociedad española que
31:04se ha empeñado en este esfuerzo con
31:07solidaridad generosidad y altura de
31:10miras Muchas gracias en un tiempo en que
31:15sobra codicia y falta ambición Marca
31:18España es la imagen del camino que
31:21tenemos que seguir y me gustaría que
31:25Marca España sea sean las vicisitudes y
31:29la formación del nuevo gobierno sea una
31:32idea permanente una idea que sea
31:36desarrollada con independencia del color
31:39político del gobierno que pronto deba
31:43tomar
31:45posesión lo más difícil en un discurso
31:49es siempre encontrar las palabras
31:52introductorias lo mismo cuando se trata
31:55de escribir una carta yo escribí una
31:58carta en un libro de reciente
32:00publicación a Carlos Espinosa de los
32:02monteros se la dirigí también a muchos
32:05ministros a los dos que están aquí en
32:08que hablaban de lo que en Marca España
32:10era lo que Marca España quería ser
32:13cuando nació que era el momento más
32:16difícil la idea me la suministró un
32:19amigo mío que está aquí me acompaña
32:21desde
32:221977 que es César
32:24baquiano Y esa idea Está resumida en un
32:27un spot televisivo que es posterior al
32:30nacimiento de La Marca España pero que
32:33expresa muy bien lo que nosotros
32:36quisimos hacer cuando lanzamos La idea
32:39es un spot en que aparecen dos
32:42ciudadanos en un café y un amigo le dice
32:46a otro anoche estaba en medio de la nada
32:50mi Astra se estropeó y de repente
32:54apareció Claudio schifer y est sentada
32:58en la mesa al lado se gira y contesta
33:01imposible un Astra no se estropea es
33:05alemán es probable que el ejemplo de un
33:07coche alemán no sea el más afortunado en
33:09estos días pero es el que costaba en esa
33:11carta y por tanto con toda honestidad lo
33:14repito y lo que nosotros quisimos hacer
33:17es un proyecto en que el adjetivo
33:21español se identificase con todas esas
33:24cosas que aquí se han dicho que español
33:27fuese sinónimo de excelencia en todos
33:31los
33:32aspectos la idea fue desarrollada
33:35concebida Mejor dicho en el gobierno del
33:37presidente aznar pero no vio la Luz
33:40entonces gobierno de Rodríguez zapatero
33:43no consideró oportuna desarrollar esa
33:46idea y a mí me pareció desde el primer
33:49momento que era lo más importante que
33:52como país teníamos que
33:54hacer se se ha referido Carlos a aqu
33:58principios difíciles y habéis visto el
34:00primer vídeo que ni siquiera nuestro
34:02porque no teníamos dinero era una
34:04empresa del Gran zordon que explicaba
34:07Cuál era la situación de España en el
34:10año 2012 e intentábamos decir que ese
34:14capítulo de la crisis económica se había
34:17cerrado el eslogan como ha recordado
34:19Carlos es Spain is Back España está de
34:22vuelta y está de vuelta para
34:25quedarse y a lo largo del tiempo hemos
34:28ido desarrollando esa idea pero el
34:32elemento esencial lo decía Kant Y es que
34:36lo importante no es la realidad sino la
34:37percepción de la realidad y de la imagen
34:40de España dependían entonces muchas
34:43cosas recuperar el crédito la confianza
34:46en España fuera er la capital para salir
34:50de la crisis crecer y crear empleo y en
34:54los días que vivimos la inestabilidad
34:58política y la pura sospecha de que
35:00pudiese formarse un gobierno heterodoxo
35:02de acuerdo con los parámetros de
35:04Bruselas está retrayendo las inversiones
35:07lo cual demuestra que la imagen la
35:10realidad pero la imagen son importantes
35:13hay que mejorar la realidad pero hay que
35:15mejorar la imagen de la realidad sobre
35:17todo como en nuestro caso ha recordado
35:20Carlos la imagen de España era incluso
35:23peor que nuestra realidad de
35:26Entonces qué es lo que hemos hecho pero
35:28antes de explicar lo que hemos hecho de
35:31resumir lo que hemos hecho porque está
35:33suficientemente bien explicado en los
35:34vídeos que hemos hecho me van a permitir
35:38un cierto retroceso una cierta excursión
35:41histórica la imagen de España ha sido en
35:44los últimos tiempos tradicionalmente
35:48mala no me voy a remontar a la leyenda
35:51negra que ingleses y holandeses
35:55inventaron para repartirse los restos de
35:57de nuestra de nuestro
36:00imperio suelo remontarme al siglo XVII
36:04en que un valenciano Juan Pablo forner
36:07en una pieza que se llamaba oración
36:11apologética por España decía lo que
36:14sigue casi toda Europa estamos hablando
36:17del siglo XVII está hirviendo en una
36:20especie de furor por querer cada nación
36:23eng gradecer su mérito sobre los demás
36:27que se lo
36:28disputan España estaba en aquel momento
36:31ausente de la competición de la lucha de
36:35es herbor por demostrar nuestra primacía
36:39en algo y no es extraño a los que les
36:42gusta la historia quean los discursos de
36:44las Cortes de Cádiz había un denominador
36:46común España era un gran país que estaba
36:50sufriendo un periodo de retraimiento y
36:53decadencia insólito por culpa siempre de
36:56algún extranjero
36:58los liberales creían que los males de
37:00España eran achacables a Carlos V y sus
37:03flamencos que acabaron con las
37:05libertades originarias de Los Reyes
37:07medievales los conservadores creían que
37:10los males eran achacables a los borbones
37:12que habían acabado con esa monarquía
37:14diversa en esa monarquía plural que
37:17caracterizó la época de las de los
37:19austrias pero todos coincidían en que la
37:22realidad de España era mala y la imagen
37:24de España era mala
37:27siglo XIX final del siglo XIX es el
37:31desastre en donde la realidad y la imen
37:34de España empeoran si eso es posible
37:38sobre lo que ocurría en el siglo
37:40XIX empiezan a surgir los nacionalismos
37:44periféricos y dentro del macizo de la
37:47raza se abre camino un debate entre los
37:51que creen que España es un cadáver que
37:53conviene enterrar cuanto antes y
37:55aquellos que como nosotros creen que
37:58España es capaz de salir de cualquier
38:00situación Por mala que sea que son los
38:05regeneracionistas la imagen Era mala se
38:08ha referido Carlos alguna parte de
38:10aquella literatura Jorgito el inglés
38:14prosper que hablaban de la España de
38:16Charanga y pandereta de bota de
38:19frascuelo y de María verdi nos
38:22caracterizaba muy malas con muy malas
38:25notas en aquel Don Carlos que tanto nos
38:28daño nos ha hecho pero hay una zuta de
38:30Miguel de unamuno en
38:321915 que a mi juicio resume mejor que
38:35ninguna otra lo que era la situación de
38:37la nación 1915 dice Miguel unamuno me a
38:42permitir leerlo toda nación histórica de
38:45algún bulto pretende tener en algo la
38:49primacía
38:50menos nosotros en todo tomados
38:55colectivamente en todo lo quee puede
38:57tener valor universal nos reconocemos
39:00inferiores y en esa falta de dignidad
39:03colectiva el orgullo individual de los
39:07pocos españoles que lo tengan parece
39:10monstruoso enorgullecerse de ser español
39:14en España habla Carlos de la poca
39:18autoestima que los españoles tenemos si
39:20nos comparamos con otros países y de
39:23cómo aú aún hoy es peor la imagen que
39:27España tiene de sí misma que la que
39:29tienen
39:30fuera vino luego el Spain is different
39:34que M es un eslogan que no me gustó
39:35nunca porque la el ansia de los que
39:38hicimos la transición fuese que España
39:40fuese un país como los demás un país
39:42normal un país con libertad con respeto
39:46a los derechos humanos con prosperidad
39:48económica y la imagen de España que
39:51hemos querido transmitir en este
39:54proyecto colectivo la resume muy bien
39:57Julián Marías que al principio de la
39:59transición
40:01dijo la nueva imagen de España debería
40:05buscarse mediante un esfuerzo que se
40:08podría resumir en una frase no renunciar
40:13a nada a la prodigiosa variedad de
40:16España a la pervivencia dentro de ello
40:19de modalidades diferentes vivas a una
40:23empresa histórica que contribuyó a la
40:25formación de Europa y dio de los límites
40:28continentales europeos para para crear
40:32la primera gran comunidad de pueblos
40:35heterogeni después del Imperio Romano
40:38Esa es la imagen de España que está
40:42detrás de todas y cada una de las
40:45realizaciones en que se plasma La Marca
40:47España de la emisión de sellos del libro
40:50Marca España de los folletos que hemos
40:52emit de los vídeos que habéis
40:55visto porque es verdad y lo ha recordado
40:58Carlos Cuál era la posición de partida
41:02cómo nos veían cuando empezamos esta
41:05andadura nos veían como un país
41:08magnífico para vivir para para visitarlo
41:13o incluso para pasar los últimos días de
41:16la existencia pero no nos veían como un
41:19país tecnológicamente moderno como un
41:22país excelente como un país digno de
41:26venir a invertir y a trabajar no nos
41:29veían como un país insisto puntero en
41:33las nuevas tecnologías y no era cierto
41:36lo recuerda el vídeo de Gran zordon
41:38incluso entonces éramos el segundo país
41:41en automoción ministro hemos teníamos
41:45estábamos haciendo el meca de venina
41:47ministra estábamos haciendo el canal de
41:50Panamá acabo de venir de warsat de
41:52inaugurar lo que será la primera
41:55instalación solar en el en el mundo pero
41:58no lo voy a repetir lo habéis visto aquí
42:02y hay una reflexión final un apunte que
42:04ha hecho Carlos desde el primer momento
42:07quisimos que el proyecto marco España no
42:10fuese un proyecto más de marketing que
42:13no fuese un proyecto de humo un proyecto
42:17lleno de palabras vacías por eso el
42:20gobierno se ha empeñado en primer lugar
42:22en cambiar la realidad no se puede dar
42:24una buena imagen si la realidad es
42:26subyacente es mal
42:27mal pero sobre todo nos hemos empeñado
42:30en saber con datos empíricos científicos
42:34contrastados Cuál es la imagen de España
42:38en su globalidad en cada uno de los
42:40elementos que la componen y en cada uno
42:43de los países donde podemos actuar el
42:46Instituto Elcano la propia Marca España
42:50El Mesías el reputation institute nos
42:53han ido datos facientes Y en tiempo real
42:57que nos han permitido que nuestro
42:59trabajo fuese
43:01extraordinariamente
43:03eficiente y con eso termino nada me
43:06gustaría más que La Marca España he
43:08dicho alguna vez que es la niña de mis
43:09ojos tuviese continuidad por si que de
43:13algún defecto debemos los españoles
43:16acusarnos es de falta de continuidad de
43:20falta de constancia de falta de
43:23perseverancia y alguna vez de ser
43:26capaces de vencer ser nuestro pudor y
43:28hablar bien en voz alta y en todas
43:32partes de lo que más queremos que es
43:34España Muchas
43:35[Aplausos]
43:52gracias muchas gracias ministro Muchas
43:55gracias
43:57por venir Todos los que nos habéis
44:00acompañado hoy dentro de la modestia de
44:03esta casa Se ofrece a continuación un
44:06vino
44:08español nada más Gracias a todos de
44:11nuevo por la presencia por la ayuda y
44:15por esa confianza y fe en nuestro país
44:19[Aplausos]
44:29[Música]
45:06T
45:10[Música]
45:36se
45:41[Música]
46:02[Música]
46:25s an

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