Les Canaux de Distribution — Transcript

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1. 0:00[Musique]
2. 0:03un canal de distribution ou chaîne de
3. 0:05distribution est le chemin parcouru par
4. 0:08un produit ou un service du producteur
5. 0:10au consommateur final
6. 0:12les canaux de distribution sont créés
7. 0:14pour que les entreprises puissent
8. 0:16acheminer leur produit ou service
9. 0:17jusqu'au consommateurs
10. 0:19le lien entre les producteurs et le
11. 0:21consommateur final fait normalement
12. 0:23constitué d'intermédiaires tels que des
13. 0:26distributeurs des grossistes des leaders
14. 0:29les intermédiaires peuvent-elles des
15. 0:31personnes physiques ou des entreprises
16. 0:34la distribution est un des éléments
17. 0:36fondamentaux du marketing mix elle fait
18. 0:39partie de cette pi du plan de marchéage
19. 0:41produit prix distribution promotion
20. 0:46personnes processus pro physique
21. 0:49[Musique]
22. 0:51de ce fait un canal de distribution doit
23. 0:53être efficient et efficace
24. 0:57les canaux de distribution affectent les
25. 0:59prix des biens et leur positionnement
26. 1:01sur leurs marchés respectifs
27. 1:05les canaux de distribution peuvent être
28. 1:07directs ou indirects
29. 1:09ils peuvent être également définis comme
30. 1:12cours aux lent un circuit court implique
31. 1:15le moins état possible entre le
32. 1:17producteur et le client comme avec le
33. 1:19marketing direct
34. 1:22un long canal comprend d'autres
35. 1:23intermédiaires comme les grossistes et
36. 1:26les détails
37. 1:27les canaux directs
38. 1:29[Musique]
39. 1:30un canal de distribution directe n'a pas
40. 1:33d'intermédiaire
41. 1:35le fabricant ou le producteur vont
42. 1:37directement au consommateur final
43. 1:40un exemple serait une entreprise qui
44. 1:42fabrique et vend des vêtements aux
45. 1:43clients dans son magasin de détails il
46. 1:46est également pris canal de niveau 0
47. 1:49les canaux indirects
48. 1:52le canal de distribution indirecte passe
49. 1:55par un ou plusieurs intermédiaires
50. 1:58les canaux indirects comportent une
51. 2:00étape supplémentaire parfois plusieurs
52. 2:02étapes entre le fabricant et le
53. 2:05consommateur
54. 2:06un exemple classique de canal indirect
55. 2:09est une chaîne de supermarché le
56. 2:12supermarché achète des stocks auprès de
57. 2:14différents fabricants et les revend à
58. 2:17ses clients
59. 2:18les canaux indirects peuvent être
60. 2:20divisées en différents niveaux
61. 2:24premier niveau
62. 2:25grossiste ou détail
63. 2:28ce canal élimine le grossiste ou le
64. 2:31détaillant et n'a donc qu'un seul
65. 2:32intermédiaire le producteur vend
66. 2:35directement à grossiste ou à un détail
67. 2:39ces derniers vont alors le produire
68. 2:40consommateur final
69. 2:43ce canal est comme au producteur qui
70. 2:45crée des jouets des chaussures des
71. 2:47vêtements etc
72. 2:48[Musique]
73. 2:50deuxième niveau grossiste et détaillant
74. 2:53le fabricant voit un grossiste qui
75. 2:56fournit ensuite les produits
76. 2:57auditaillant qui atteint le client final
77. 3:00les produits doivent être durables pour
78. 3:02passer par plusieurs cycles d'expédition
79. 3:04avant d'atteindre le client l'industrie
80. 3:07du vin et des boissons pour adultes est
81. 3:09un parfait exemple de ce long circuit de
82. 3:11distribution troisième niveau grossiste
83. 3:14détaillant agent commercial ce canal est
84. 3:18le plus long le producteur traite avec
85. 3:20un âge commercial puis le grossiste
86. 3:23achète des marchandises à cet agent
87. 3:25élèvent
88. 3:27qui les revendent ensuite à son
89. 3:29consommateur final les agents aide à
90. 3:31vendre ou les marchandises et allait
91. 3:33livrer rapidement sur le marché
92. 3:35les agents reçoivent normalement une
93. 3:37commission et se voit attribuer la tâche
94. 3:39de distribuer le produit dans une zone
95. 3:42particulière
96. 3:44j'espère que cette vidéo vous a été
97. 3:46utile merci de l'avoir regardé jusqu'au
98. 3:48bout si vous l'avez aimée cliquez sur le
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103. 3:59donc rendez-vous la semaine prochaine
104. 4:00pour une autre vidéo de ce genre et je
105. 4:03vous dis à plus
106. 4:04[Musique]