Le 3 peggiori campagne pubblicitarie sul fumo — Transcript

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1. 0:00C'è stato un tempo in cui la sigaretta
2. 0:03te la consigliava addirittura il medico.
3. 0:06Un tempo in cui ti spiegavano che fumare
4. 0:08calmava i nervi, specialmente alle
5. 0:11donne. E un tempo molto più vicino a noi
6. 0:14di quanto pensiate, in cui il
7. 0:16testimonial di una marca di sigarette
8. 0:18era un cartone animato che i bambini di
9. 0:216 anni all'epoca riconoscevano
10. 0:24quasi quanto Topolino. Terribile, no?
11. 0:27Tutto questo nel bel mezzo del 900, non
12. 0:30un milione di anni fa, è in un mondo che
13. 0:32sapeva benissimo,
14. 0:34benissimo anche se spesso negava,
15. 0:37l'entità dei danni da fumo. Ok, oggi vi
16. 0:40racconto le tre campagne pubblicitarie
17. 0:42sul fumo che da psichiatra considero tra
18. 0:45le peggiori della storia. E vi avviso,
19. 0:48non è archeologia, perché, ripeto,
20. 0:50questi meccanismi funzionano ancora
21. 0:53oggi, solo magari con un vestito diverso
22. 0:55e su prodotti diversi, mh? Ok? Partiamo
23. 0:59dal 1934,
24. 1:02pubblicità Camel, Camel, chiamiamolo
25. 1:05Camel, visto così capiamo, le sigarette
26. 1:07Camel, eh? Due mani femminili, smalto
27. 1:10rosa, che giocherellano con un anello e
28. 1:13su un dito un diavoletto nero con
29. 1:14scritto "Jangled nerves", nervi a pezzi.
30. 1:18Il testo chiede "Sei preoccupata? Fai
31. 1:21fatica ad addormentarti? Hai quelle
32. 1:23piccole abitudini nervose, tipo torcere
33. 1:26il fazzoletto, giocare con l'anello?
34. 1:29Potrebbero essere segni di nervi a
35. 1:31pezzi". Pazzesco! Che possono farti
36. 1:35sembrare, ecco, lì facevano presa sul,
37. 1:38diciamo,
38. 1:39l'aspetto delle donne, farti sembrare
39. 1:41più vecchia. Slogan finale "Fumate
40. 1:44quante volete, eh, fumatene tante,
41. 1:47queste vi danno una mano sui nervi".
42. 1:50Capite l'operazione? Prima ti convinco
43. 1:52che un gesto normalissimo è un sintomo,
44. 1:54eh, che sei nervosa, le donne sono
45. 1:56sempre state nervose per le pressioni
46. 1:58sociali che hanno avuto e poi dopo ci
47. 2:00aggiungono la paura di invecchiare e
48. 2:02alla fine ti vendo un rimedio folle, la
49. 2:05sigaretta. E sotto c'è uno stereotipo
50. 2:08poi anche antichissimo, no? Quello della
51. 2:09donna nervosa, un po' isterica che va
52. 2:11calmata. Eh, l'isteria, ricordiamolo,
53. 2:14per secoli è stata una diagnosi cucita
54. 2:17addosso alle donne. L'annuncio, quella
55. 2:19parola non la uso, ok? Ma il messaggio
56. 2:21implicito è chiaro, se sei agitata il
57. 2:23problema sono i tuoi nervi. Eh, non la
58. 2:25fatica di una vita domestica spesso
59. 2:27senza scelte, specialmente quel periodo
60. 2:29storico del '900, eh? Non la mancanza di
61. 2:32autonomia economica, non condizioni
62. 2:34sociali che oggi chiameremo come minimo
63. 2:36ingiuste, eh?
64. 2:38Quelle restano dove sono. Intanto ti
65. 2:39accendi una bella sigaretta e questo non
66. 2:41deve stupire perché qualche decennio
67. 2:43dopo lo stesso schema si ripeterà con i
68. 2:45tranquillanti. Eh, con i tranquillanti,
69. 2:48con le benzodiazepine, pubblicizzati in
70. 2:50modo massiccio proprio per le donne.
71. 2:53Incredibile, [schiarire la voce] non un
72. 2:55milione d'anni fa, eh? Qualche decina di
73. 2:57anni fa. Da clinico, poi lasciatemi dire
74. 3:00una cosa, irritabilità, irrequietezza,
75. 3:02ansia, insonnia sono i sintomi
76. 3:04dell'astinenza da nicotina, chiaramente.
77. 3:07Eh, il fumatore si sente rilassato
78. 3:09soprattutto perché sta spegnendo
79. 3:10l'astinenza creata dalla sigaretta
80. 3:12stessa, dalla sigaretta precedente. E
81. 3:14infatti gli studi su chi smette
82. 3:16mostrano, in media, che dopo qualche
83. 3:18settimana ansia e stress
84. 3:21tendono a scendere una volta che non
85. 3:22fumi più, mh? Che la pubblicità
86. 3:25descriveva l'astinenza e vendeva la
87. 3:27sostanza che la provocava. E tutto
88. 3:29questo con un incredibile stigma nei
89. 3:31confronti delle donne. Seconda campagna,
90. 3:34guardiamo qua, eh? 1946,
91. 3:37R.J. Reynolds, eh, lancia lo slogan
92. 3:40"More doctors smoke Camel", Camel di
93. 3:44nuovo, le Camel. Che cacchio hanno fatto
94. 3:46ste sigarette nei decenni? "Più medici
95. 3:49fumano Camel di qualsiasi altra
96. 3:51sigaretta". I medici sono loro i
97. 3:53protagonisti.
98. 3:55Proprio degli anni in cui alcuni
99. 3:56chirurghi toracici americani
100. 3:58cominciavano a preoccuparsi delle
101. 4:00osservazioni epidemiologiche
102. 4:02dell'aumento dei tumori del polmone,
103. 4:03chiaramente, eh. Lo sapevano tutti
104. 4:06all'epoca, eh. E l'industria risponde
105. 4:08mettendo il camice bianco dentro la
106. 4:10pubblicità. Interessante, no? Diabolico,
107. 4:13direi.
108. 4:14L'azienda della Camel diceva di aver
109. 4:16interpellato 113.597
110. 4:21medici. Eh, peccato che, secondo le
111. 4:22ricostruzioni storiche fatte dai dai
112. 4:25giornalisti, poi, molti venissero
113. 4:27intervistati ai congressi subito dopo
114. 4:28aver ricevuto una secchiata di Camel in
115. 4:30regalo, eh. Cinque o sei stecche di
116. 4:32Camel dallo stand dell'azienda e poi,
117. 4:35insomma, cosa succedeva? Ti regalo le
118. 4:36mie sigarette e poi ti chiedo che
119. 4:38sigarette hai in tasca. Eh, i medici
120. 4:41del manifesto sembravano tutti
121. 4:43incredibili entusiasti ehm sostenitori
122. 4:46di Camel. In realtà i medici del
123. 4:47manifesto, tra parentesi, erano attori,
124. 4:49eh.
125. 4:50Comunque questa reclame è finita persino
126. 4:52sul JAMA, eh, la famosa rivista. E la
127. 4:56campagna è andata avanti circa sei anni.
128. 4:58Sei anni in cui noi medici ci siamo resi
129. 5:01disponibili a questa follia. Più ancora
130. 5:03della bugia statistica, eh, qui a
131. 5:05colpirmi è qualcos'altro, mhm. È lo
132. 5:08sfruttamento della fiducia nel medico,
133. 5:11eh, questo alla fine, eh. Perché
134. 5:12dicevano "Chi è che la gente ha fiducia
135. 5:14nel medico? Facciamo sì che sia il
136. 5:16medico a dirvi di fumare". Pazzesco, eh.
137. 5:18Tutto questo usato per rassicurare un
138. 5:20pubblico che cominciava ad avere il
139. 5:22sospetto perché incominciavano a
140. 5:24sentirsi sotto traccia nel silenzio e il
141. 5:28timore che potevano creare il cancro,
142. 5:31creare l'infarto. Potevano. Poi,
143. 5:34ovviamente, abbiamo avuto, anzi avevamo
144. 5:36già la certezza che fosse così. E i
145. 5:38medici che avrebbero dovuto fare della
146. 5:40divulgazione, invece, le pubblicizzavano
147. 5:42le sigarette. Prima della terza
148. 5:45pubblicità, eh, però sgombriamo il campo
149. 5:47da un equivoco, ovvero che il marketing
150. 5:50rivolto ai ragazzi, perché di questo
151. 5:51parliamo oggi, marketing rivolto a
152. 5:53ragazzi minori, eh, che questo marketing
153. 5:55sia nato con i social e con le sigarette
154. 5:58elettroniche alla fragola contemporanee,
155. 6:00perché questo accade oggi, eh, sigarette
156. 6:03belle, elettroniche che alla fine
157. 6:06vengono prese soprattutto anche, non
158. 6:08soprattutto, ma anche da minore.
159. 6:10Comunque, no, signori, questo marketing
160. 6:12è molto
161. 6:14>> [risate]
162. 6:14>> antecedente il presente. Già negli anni
163. 6:1650 e 60 l'industria faceva ricerche di
164. 6:19mercato su adolescenti e giovani adulti
165. 6:21e associava le sigarette a cosa? Alla
166. 6:23maturità, all'autonomia, al sesso,
167. 6:26all'essere attraenti, al sentirsi parte
168. 6:28di un gruppo, all'essere forti, eh,
169. 6:31forti, ricordiamoci anche, perché questo
170. 6:33faceva parte degli adolescenti, Malboro
171. 6:36Country, eh, molto più recentemente,
172. 6:38negli anni 80, un cowboy a cavallo,
173. 6:40bello, giovane che era un figo, quindi
174. 6:44tutt'altro che novità. Esempio concreto
175. 6:46del passato, in Gran Bretagna, primi
176. 6:48anni 60, la campagna Players Medium
177. 6:51mostrava sempre coppie giovanissime che
178. 6:53si passavano una sigaretta in un clima
179. 6:55romantico. Ci sono state mille
180. 6:57pubblicità, ripeto, Malboro Country,
181. 6:59Players, ehm,
182. 7:01ma anche Camel, adesso vedremo, eh. E
183. 7:03negli Stati Uniti documenti interni,
184. 7:05diventati pubblici poi con le cause
185. 7:06degli anni 90, le grandi cause che hanno
186. 7:08fatto Big Tobacco, sono impressionanti.
187. 7:10In un rapporto Philip Morris del 1981 si
188. 7:13legge che i teenager di oggi, eh, Philip
189. 7:15Morris diceva "I teenager di oggi è il
190. 7:17potenziale cliente abituale di domani" e
191. 7:20l'azienda monitorava attentamente
192. 7:21l'abitudine di fumo dei ragazzi tra i 12
193. 7:24e 18 anni.
194. 7:25In un documento R.J. Reynolds, solito,
195. 7:28quello del Camel, eh, del 1986,
196. 7:31ehm, diceva che il rinnovamento del
197. 7:33mercato deriva quasi interamente dai
198. 7:35fumatori di 16-15 anni. Qui serve anche
199. 7:39un po' di onestà scientifica, per
200. 7:40carità, una singola pubblicità ci mostra
201. 7:42un'associazione storica, eh, rispetto
202. 7:45queste pubblicità al fatto che
203. 7:47targetizzavano i ragazzi e non è
204. 7:48sicuramente la prova che abbia fatto
205. 7:50iniziare a fumare i ragazzi, però
206. 7:52chiaramente mettendo insieme decenni di
207. 7:54studi, eh,
208. 7:55si è poi capito che era così, alla fine.
209. 7:57Nel 2012 il Surgeon General americano ha
210. 8:00concluso che tra marketing del tabacco e
211. 8:02iniziativa al fumo nei giovani c'è una
212. 8:04relazione causale. Quindi alla fine sì,
213. 8:07sì, queste pubblicità hanno fatto
214. 8:09iniziare a fumare dei giovani, eh. E i
215. 8:11documenti ci dicono che il ricambio
216. 8:13generazionale dei fumatori era
217. 8:14considerato super strategico, super
218. 8:16strategico.
219. 8:18Tradotto brutalmente, chi
220. 8:20smette o muore, eh, di fumare, va
221. 8:23rimpiazzato, bisogna rimpiazzarlo. E
222. 8:25siccome in grande maggioranza di
223. 8:26fumatori comincia da minorenne, il
224. 8:27rimpiazzo si cerca lì, tra i minori, eh,
225. 8:30tra i minori.
226. 8:32Arriviamo al 1988 parlando di minori,
227. 8:35eh, quando nasce Joe Camel, Joe Camel,
228. 8:39cammello a cartone animato, occhiali da
229. 8:41sole, sigaretta in bocca, macchine
230. 8:44sportive, ragazze, eh. Cam, Joe Camel,
231. 8:47slogan smooth character. E le documenti
232. 8:51interne emerge che quel smooth giocava
233. 8:54apposta sul doppio senso, sigarette
234. 8:56morbide, ma anche tipo figo, no, nello
235. 8:58slang dei ragazzi, quindi tutto
236. 9:00un rimando anche linguistico, eh. Nel
237. 9:021991 e sempre JAMA pubblica un quello
238. 9:05che pubblicava le pubblicità dei medici,
239. 9:08adesso si è messo fortunatamente a
240. 9:09pubblicare studi sui bambini tra i 3 e i
241. 9:126 anni. A 3 anni circa il 30%
242. 9:15collegava Joe Camel alle sigarette, ma 6
243. 9:18anni già il 91,3%
244. 9:21praticamente quanto il logo di Disney
245. 9:23collegava Joe Camel a alle sigarette,
246. 9:26mh? Incredibile, a 6 anni erano già
247. 9:28catechizzati. E nello stesso numero di
248. 9:31JAMA un altro studio stimava che la
249. 9:33quota di Camel tra i fumatori minorenni
250. 9:35fosse passata dallo 0,5 all'inizio in
251. 9:38quegli anni a quasi il 33%.
252. 9:41Pazzesco. Nel 1997 la Federal Trade
253. 9:44Commission accusa l'azienda di aver
254. 9:46promosso il prodotto ai minori e
255. 9:48ovviamente Joe Camel
256. 9:50se ne va in pensione e lì è l'inizio di
257. 9:52una grandissima rivalsa, azioni legali,
258. 9:55rimborsi miliardari dati tutti persone
259. 9:58ovviamente dati a dei morti
260. 10:00ma sono state molto multate poi. Che
261. 10:03dire? Nervi da calmare, fiducia nel
262. 10:04medico, bisogno sentirsi grandi e
263. 10:06accettati quindi minorenni. Tutte
264. 10:08situazioni, chiamiamole umane,
265. 10:10trasformate in leve commerciali
266. 10:13diaboliche. E allora vi lascio una
267. 10:14domanda. Se oggi accendete una sigaretta
268. 10:17per calmarvi, eh, con questa idea perché
269. 10:20ancora tanta gente fa quello, quanto di
270. 10:22questa sensazione, di questo, diciamo,
271. 10:25pensiero risale ancora a quelle
272. 10:27pubblicità degli anni 30, 40 e 50, eh?
273. 10:30Perché ormai si sa che scientificamente
274. 10:32la sigaretta non calma niente, spegne
275. 10:34l'astinenza che lei stessa genera, però
276. 10:36ancora oggi le persone hanno in mente
277. 10:39un'idea che è nata in quelle
278. 10:41fottutissime pubblicità degli anni 50 e
279. 10:4560. Ok, se sei arrivato fino a questo
280. 10:47punto del video vuol dire che per te è
281. 10:48davvero importante smettere di fumare
282. 10:51per cui probabilmente sei già super
283. 10:53determinato a smettere e stai
284. 10:54semplicemente cercando il modo giusto.
285. 10:57In questo caso
286. 10:59ti consiglio di andare subito a
287. 11:00conoscere Aria. Aria è il nostro
288. 11:03percorso per smettere di fumare, per
289. 11:05darci un taglio, basta, eh, usando gli
290. 11:07stessi strumenti scientifici che ho
291. 11:09usato io per smettere molti anni fa.
292. 11:12Anche questo caso, come sempre, trovi il
293. 11:14link per avere maggiori informazioni su
294. 11:16Aria, il nostro metodo per smettere di
295. 11:18fumare, giù in descrizione qui da
296. 11:19qualche parte sullo schermo. Per adesso
297. 11:21è tutto, se ti sono stato utile lascia
298. 11:23un like, iscriviti al canale e accendi
299. 11:24la campanellina. Un caro saluto e ci si
300. 11:26rivede presto per parlare di un nuovo
301. 11:28argomento. Ciao ciao.