La Stratégie Marketing Ultime pour les Évènements — Transcript

Full transcript

1. 0:00discussion du jour événement stratégie
2. 0:03digitale pour les
3. 0:05événements on a de plus en plus
4. 0:07maintenant avec Simba des des des
5. 0:09projets pour des événements des
6. 0:10festivals des salons des salons
7. 0:12professionnels et cetera on en a
8. 0:14maintenant depuis quelques années et on
9. 0:16en fait de plus en plus du coup on
10. 0:18réalise en fait qu'on a une une
11. 0:19stratégie qui s'est mis en place au fur
12. 0:21et à mesure qui est assez efficace et
13. 0:22qui fonctionne bien pour ce type de de
14. 0:24société et l'idée c'est peut-être de la
15. 0:26décortiquer un tout petit peu
16. 0:27aujourd'hui de voir un peu comment on
17. 0:28peut comment on peut l'ex
18. 0:30notre notre mise en place de cette
19. 0:32méthode pour les événements pour
20. 0:33maximiser le nombre de participants pour
21. 0:35maximiser l'engagement pour avoir voilà
22. 0:36un événement qui est ultra successful où
23. 0:38il y a beaucoup de gens qui viennent et
24. 0:39qui et qui fonctionnent on sait qu'en
25. 0:40Suisse on a énormément de festival on a
26. 0:42énormément de d'événements qui se créent
27. 0:44mais on a toujs l'impression qu'il se
28. 0:45passe rien pourquoi parce que en fait il
29. 0:46y a un problème de distribution les
30. 0:48événements ont de la peine à faire à
31. 0:50montrer leur événement à le distribuer à
32. 0:52le montrer au maximum de personnes et
33. 0:54c'est là où nous on intervient avec ces
34. 0:55personnes là donc l'idée c'est peut-être
35. 0:57que toi tu décortiques cette stratégie
36. 0:59qu'est-ce que que généralement on met en
37. 1:01place pour ces pour ces boîtes là
38. 1:02comment on le fait puis après on peut
39. 1:03rentrer dans le dans le détail ouais en
40. 1:05deux mots l'historique donc
41. 1:06effectivement ça fait 4 ans qu'on fait
42. 1:07ça on a travaillé sur plusieurs
43. 1:09festivals salon événements et la
44. 1:11stratégie qu'on a maintenant elle est
45. 1:13vraiment basée sur l'historique donc
46. 1:15avec l'expérience on a essayé plein de
47. 1:17trucs différents on est arrivé
48. 1:18maintenant à quelque chose qui marche
49. 1:18assez bien qui fonctionne en en trois
50. 1:20phases ça s'applique au festival ça
51. 1:22s'applique au salon ça s'applique aussi
52. 1:24aux soirées s'il y a un événement
53. 1:26ponctuel peut-être faut changer un peu
54. 1:27la timeline mais en tout cas ça
55. 1:29s'applique applique à tout ce qui est
56. 1:30dans l'événementiel donc c'est les
57. 1:31stratégies qu'on do mettre en place ce
58. 1:32qu'on a réalisé surtout c'est que ces
59. 1:34événements comme tu dis sont mauvais en
60. 1:35distribution en distribution sont
61. 1:37mauvais en diffusion ils arrivent pas à
62. 1:39se faire connaître et donc on s'est
63. 1:40demandé pourquoi parce que ces festivals
64. 1:41il mettent énormément de temps dans
65. 1:43l'organisation dans la prog dans les
66. 1:45réseaux sociaux beaucoup de publications
67. 1:46beaucoup d'organiques en fait ils font
68. 1:47très peu de pub très peu de publicité
69. 1:49très peu de diffusion je pense l'idée
70. 1:51est double la première c'est c'est trop
71. 1:53cher on a pas le budget pour ce qui est
72. 1:54faux la deuxième c'est ah mais si on
73. 1:56fait de la pub ça veut dire qu'on a
74. 1:58besoin d'aller chercher des gens ça veut
75. 1:59dire qu'on est pas assez connu qui est
76. 2:00faux aussi donc ça c'est vraiment deux
77. 2:02idées reçues qui est assez qui sont
78. 2:03assez courantes dans l'événementiel
79. 2:05qu'il faut qu'il faut balayer parce
80. 2:06qu'en réalité faire de la pub diffuser
81. 2:08son événement il y a absolument aucun
82. 2:10mal à ça au contraire il faut le faire
83. 2:11parce que c'est ce qui va faire venir le
84. 2:12plus de mond ça c'est la base ensuite on
85. 2:15a fait donc l'idée c'est de discuter
86. 2:18déjà des canaux tu pourras rentrer dans
87. 2:19le détail mais les deux canaux qu'on
88. 2:20utilise c'est Google Ads pour search
89. 2:22display et YouTube et les réseaux
90. 2:24sociaux Facebook Instagram TikTok
91. 2:27principalement où on va adapter un petit
92. 2:28peu en fonction des audiences ce qu'on
93. 2:30va cibler dans lequel tu pourras rentrer
94. 2:31dans le détail maintenant les trois
95. 2:32phases dont je parlais qui sont les
96. 2:33phases qui sont intéressantes dans le
97. 2:35cadre de l'événement c'est d'avoir au
98. 2:36début une phase awarness ensuite une
99. 2:38phase on va l'appeler trafic et ensuite
100. 2:41une phase de conversion la phase
101. 2:42awareness c'est généralement dans le
102. 2:44casre d'un festival par exemple on va
103. 2:46prendre laffiche complète on va prendre
104. 2:47l'affiche avec tous les artistes ou
105. 2:50toutes les personnes qui vont se
106. 2:52produire dans le cas d'un salon ou dans
107. 2:53le cas d'une conférence toutes les
108. 2:54personnes qui vont parler à cette
109. 2:56conférence et on va parler que de ça
110. 2:57donc on est dans une phase on essaie de
111. 2:59faire voir voir cette affiche à un
112. 3:00maximum de monde cette phase elle va
113. 3:02durer ça peut être une semaine à un mois
114. 3:04en fonction de la taille de de
115. 3:05l'événement mais l'idée est de vraiment
116. 3:07là on est sur la diffusion pure
117. 3:08awareness pure faire savoir que
118. 3:10l'événement existe faire savoir qui sont
119. 3:11les artistes qui vont venir ou les
120. 3:14speakers et faire savoir quand c'est où
121. 3:16c'est et cetera information de base la
122. 3:17deuxième phase qui est la phase de
123. 3:18trafic se fait en général quand en tout
124. 3:21cas il faut que le site internet soit à
125. 3:22jour et il faut qu'il y ait toutes les
126. 3:23informations et là des informations un
127. 3:24peu plus précises sur les artistes ou
128. 3:26les speakers en question qui viennent au
129. 3:28festival donc sur beaucoup de internet
130. 3:30comme ça on va avoir une page par
131. 3:31artiste ou bien une page qui explique
132. 3:33une soirée ou qui explique un peu plus
133. 3:35en détail tous les éléments du de
134. 3:37l'événement et à ce moment-là on va
135. 3:39pouvoir être plus précis dans notre
136. 3:40targeting donc là on va faire plusieurs
137. 3:41campagnes spécifiques où on va avoir une
138. 3:43campagne par artiste ou par speaker ou
139. 3:46par type d'événement si c'est un
140. 3:48festival ça s'applique un peu moins en
141. 3:49soirée quand c'est un seul soir mais ça
142. 3:51s'applique beaucoup quand en salon au
143. 3:53festival quand il y a plusieurs artistes
144. 3:55plusieurs speakers plusieurs événements
145. 3:57en même temps où on peut catégoriser
146. 3:59chacun de ces événements chacun de ses
147. 4:00artistes et avoir une cible précise pour
148. 4:02cet artiste là l'objectif étant cette
149. 4:04fois-ci non plus que de faire de
150. 4:05l'awareness parce que les gens
151. 4:06connaissent déjà l'existance du festival
152. 4:08mais de ramener les gens sur le site
153. 4:09pour qu'ils en découvrent plus et qu'ils
154. 4:11aient déjà l'opportunité d'acheter son
155. 4:12billet cette phase elle dure à peu près
156. 4:14aussi une à une semaine à un mois et
157. 4:16elle vient se se superposer à la phase
158. 4:19une on coupe pas la phase une quand on
159. 4:21lance la phase 2 on laisse les deux
160. 4:22tourner en même temps parce que la fiche
161. 4:23elle est toujours utile à faire tourner
162. 4:24la troisième phase qui généralement se
163. 4:26fait une une semaine à deux semaines
164. 4:28avant le festival c'est une phase
165. 4:29conversion où l'objectif c'est de la
166. 4:31vente de billet donc on vient de passer
167. 4:33un mois un mois et demi 2 mois à
168. 4:34vraiment pousser les gens à connaître le
169. 4:37festival connaître les l d'artistes qui
170. 4:39vont venir savoir quel est l'intérêt
171. 4:41pour eux de venir là maintenant il faut
172. 4:43qu'ils achètent les billets on a
173. 4:44vraiment réalisé à travers les années et
174. 4:46le covid a encore plus amplifié ça c'est
175. 4:48que les gens achètent leur billets au
176. 4:49dernier moment surtout sur notre marché
177. 4:51si on compare à d'autres marchés style
178. 4:52Londres et cetera où les gens ils
179. 4:53achètent des billets des mois à l'avance
180. 4:55ici les les gens ils achètent leur
181. 4:57billets max une semaine à l'avance à
182. 4:58moins que ce soit pour offr donc cette
183. 5:00phase-l du festival une semaine avant
184. 5:01super importante c'est acheter votre
185. 5:03billet aller à cette soirée aller voir
186. 5:05cet artiste n ça permet aussi de voir en
187. 5:08fonction des ventes qui ont été
188. 5:09effectuées jusqu'à ce point-là où est-ce
189. 5:11qu'il faut se focaliser est-ce qu'il y a
190. 5:12des des artistes qui ont été un peu
191. 5:13moins vendus est-ce qu'il y a des choses
192. 5:15qui ont très bien fonctionner sur lequel
193. 5:16on doit capitaliser et cetera et ensuite
194. 5:18arrive le moment où le festival où
195. 5:20l'événement débute et à ce moment-là on
196. 5:22laisse généralement on coupe carrément
197. 5:24toutes les campagnes publicitaires parce
198. 5:25que l'organique et le bouche à oreille a
199. 5:27tellement pris le dessus qu'on a plus
200. 5:28vraiment besoin de de de communiquer
201. 5:30là-dessus par contre s'il y a des vidéos
202. 5:32qui se font dans le casadre d'un
203. 5:33festival comme antigel qui dure sur 3
204. 5:35semaines il y a des vidéos qui se font
205. 5:36pendant le festival on prend ces vidéos
206. 5:38là et on les diffuse pendant le festival
207. 5:39pour montrer à quel point ça a été cool
208. 5:41et à quel point les gens devraient venir
209. 5:42pour les autres événements du festival
210. 5:43donc voilà en 5 minutes je pense un peu
211. 5:45moins comment on on stratégise tout ça
212. 5:48évidemment à l'intérieur de ça il y a
213. 5:50définition des audiences choix des
214. 5:51contenus on diffuse à qui en quel temps
215. 5:54et cetera mais en en en en quelques mots
216. 5:56c'est voilà ce qu'on doit faire
217. 5:57peut-être tu peux expliquer un peu plus
218. 5:58comment on choisit les canaux à
219. 5:59l'intérieur de ça et quels sont leurs
220. 6:01objectifs et pourquoi on les choisit ou
221. 6:03je pense que ce qui est important de
222. 6:04comprendre c'est le mix c'est ce qu'on
223. 6:05dit souvent c'est de dire si tu fais
224. 6:07uniquement des Google Ads ça peut très
225. 6:09bien marcher en fonction de ton business
226. 6:10mais souvent quand tu fais une une un
227. 6:13mix entre différents canaux c'est là où
228. 6:15ça prend vraiment de la valeur et c'est
229. 6:16là où tu vas aller toucher différentes
230. 6:17personnes ça va se complé ça il va y
231. 6:19avoir une certaine complémentarité et
232. 6:20cetera et ici où dans ce que tu as dit
233. 6:22donc je répète he mais on a Google Ads
234. 6:24donc on parle search display et YouTube
235. 6:27on va justement aller toucher sur le
236. 6:29display YouTube on va aller toucher de
237. 6:30l'awareness on va aller toucher un
238. 6:31maximum de gens pour présenter
239. 6:32l'événement présenter voilà déjà qu'il
240. 6:34sont au courant que ça existe parce que
241. 6:35souvent les gens viennent pas parce
242. 6:36qu'ils sont tout simplement pas au
243. 6:37courant que ça existe donc là déjà on
244. 6:38touche on va réussir à toucher les gens
245. 6:40d'une certaine manière et ensuite sur du
246. 6:41Search ça va être beaucoup plus précis
247. 6:43parce que les gens c'est des gens qui
248. 6:44vont chercher un festival en particuler
249. 6:45avec le nom ou qui vont chercher voilà
250. 6:47festival de musique qui vont chercher
251. 6:48quelque chose de précis donc ils sont
252. 6:50déjà dans une intention d'achat et de
253. 6:52pouvoir toucher ces gens-là à ce
254. 6:53moment-là c'est extrêmement il y a
255. 6:54beaucoup de valeur là-dessus est-ce
256. 6:55qu'on essaie peut-être juste de définir
257. 6:56ce que c'est la différence parce que je
258. 6:58pense que les gens du de l'événement
259. 6:59savent pas forcément la différence entre
260. 7:01le search le display et le YouTube ça
261. 7:02peut être intéressant pr al oua alors
262. 7:03search c'est vraiment quelqu'un c'est ce
263. 7:05que vous faites sur Google tous les
264. 7:06jours en gros c'est tu vas sur google tu
265. 7:07tape festival de musique et puis tu as
266. 7:09des résultats qui sortent tu as les
267. 7:10résultats organiques qui sont ton ton
268. 7:11SEO ton ton référencement naturel et
269. 7:14après tu as les les résultats sponsorisé
270. 7:16qui arrive généralement en haut où c'est
271. 7:17marqué sponsorisé en petit par exemple
272. 7:19et et ça c'est du Search ça c'est du
273. 7:21Google Search et c'est là où tu fais tes
274. 7:22campagnes et voilà quand quelqu'un va
275. 7:23taper festival de musique tu vas
276. 7:25apparaître en haut avec le nom de ton
277. 7:26festival et pouvoir pouvoir le mettre en
278. 7:28avant display c'est toutes les bannières
279. 7:30que tu vas trouver sur internet quand tu
280. 7:32te balades sur différents blogs sur
281. 7:34différents sites peut-être quelqu'un va
282. 7:35se balader sur un blog de musique et du
283. 7:36coup il va avoir un une bannière de ton
284. 7:38festival il va le connaître c'est des
285. 7:40campagnes qui sont pas faites pour être
286. 7:42très peu de gens cliquent dessus c'est
287. 7:43pas ça qui va te générer du trafic ça il
288. 7:45faut faut le savoir c'est pas là-dessus
289. 7:46que tu vas générer du trafic par contre
290. 7:48tu vas générer beaucoup dewareness
291. 7:49pourquoi parce que tu vas toucher
292. 7:50beaucoup de monde et ils vont découvrir
293. 7:52ce que tu fais on dire ah tiens ça tu
294. 7:53vas commencer à rentrer dans la tête des
295. 7:54gens ils vont commencer à voir ton logo
296. 7:55ils vont commencer à avir peut-être deux
297. 7:57trois artistes qui viennent à ton
298. 7:58événement et cetera tu vas commencer à à
299. 8:00à être dans leur radar d'une certaine
300. 8:02manière et je précise que sur le display
301. 8:04on génère des millions de vues pour
302. 8:06quelques centaines de francs voilà c'est
303. 8:08beaucoup de c'est vraiment de la masse
304. 8:10ouais c'est beaucoup de masse beaucoup
305. 8:11de gens qui vont être au courant de ce
306. 8:12que tu fais et que et que tu existes
307. 8:13tout simplement ouais et Youtube c'est
308. 8:16un peu dans la même dans la c'est un peu
309. 8:17un un mix entre les deux c'estd c'est
310. 8:19aussi beaucoup beaucoup de vues c'est
311. 8:21beaucoup de gens qui vont découvrir en
312. 8:22plus c'est un format vidéo donc c'est
313. 8:23assez intéressant pour un événement
314. 8:24parce tu peux montrer un peu l'ambiance
315. 8:26tu peux montrer tu peux montrer des
316. 8:27trucs assez assez sympas en vidéo le
317. 8:29displ c'est plus c'est de la c'est de
318. 8:30l'image on va dire même si ça peut être
319. 8:32un peu animé mais concrètement c'est de
320. 8:33l'image ouais c'est de l'image alors que
321. 8:35Youtube c'est de la vidéo c'est du
322. 8:36statique exact donc sur la vidéo tu peux
323. 8:38montrer quelque chose d'un peu différent
324. 8:40et d'un peu plus engageant il va y avoir
325. 8:42beaucoup de vu aussi mais là tu
326. 8:44augmentes aussi un peu le nombre de
327. 8:45clics même si c'est pas forcément ce que
328. 8:46tu recherches à ce moment-là tu vas
329. 8:48avoir plus de clics sur du YouTube
330. 8:49généralement que sur du display donc
331. 8:51c'est un peu entre les deux mais mais ça
332. 8:53devient intéressant aussi pour pour
333. 8:54montrer ton événement pour que les gens
334. 8:55sachent que tu existes ça c'est vraiment
335. 8:57une combinaison en fait presque parfaite
336. 8:59de de de de de campagne déjà au sein de
337. 9:02de la plateforme Google pour présenter
338. 9:04ton événement et ensuite quand tu passes
339. 9:06sur ma par exemple avec Instagram et
340. 9:07Facebook c'est intéressant pourquoi par
341. 9:09ça va permettre de toucher des gens qui
342. 9:10ont jamais par entendu parler de toi
343. 9:12potentiellement tu vas aller toucher ces
344. 9:14gens-là et là tu peux entre guillemets
345. 9:16siulz des audiences un peu différentes
346. 9:17on sait que Facebook il va y avoir des
347. 9:18gens peut-être un peu plus âgés
348. 9:19Instagram c'est un mélange et après tu
349. 9:21peux rajouter TikTok qui est une
350. 9:22plateforme une autre plateforme à côté
351. 9:24pour aller toucher les gens plus jeunes
352. 9:26donc de nouveau ici en combinant
353. 9:27différentes plateformes tu vas pouvoir
354. 9:28aller cibler
355. 9:29différents types de personnes là on
356. 9:31parle principalement d'âge en se disant
357. 9:33bah voilà pour ce type de d'événement on
358. 9:36parle d'un festival bah peut-être que
359. 9:37l'événement global il sera présenté sur
360. 9:39toutes les plateformes par contre
361. 9:40certains artistes sont partagés
362. 9:42uniquement sur TikTok ou uniquement sur
363. 9:43facebook dépendant de à qui cet artiste
364. 9:46s'adresse et pour les salons pro par
365. 9:48exemple on peut avoir la même idée he
366. 9:50peut-être qu'on va enlever TikTok parce
367. 9:51que les salons pro professionnels
368. 9:53exhibition et cetera ça va pas être pour
369. 9:55pour TikTok mais on va rajouter LinkedIn
370. 9:57parce que là on va pouvoir aller toucher
371. 9:58les gens qui travaillent dans les
372. 9:59ressources humaines parce que c'est un
373. 10:00événement RH et cetera et cetera et donc
374. 10:02là on peut combiner des plateformes pour
375. 10:04avoir en fait la meilleure manière
376. 10:05d'aller toucher les gens et ensuite donc
377. 10:07d'amener du trafic là on est aussiriver
378. 10:09beaucoup plus sur le trafic et ensuite
379. 10:11pouvoir faire des conversions je donne
380. 10:13un exemple pardon là-dessus typiquement
381. 10:16on a on a eu enfin on a eu plusieurs
382. 10:18festivals mais dont un qui est peut-être
383. 10:20plus accès chanson et donc qui dit
384. 10:23chanson dit peut-être population un peu
385. 10:24plus âgée on va dire 30 et plus là on a
386. 10:26même pas fait TikTok on a vraiment
387. 10:28focalisé plutôt Facebook Instagram parce
388. 10:30qu'on sait que cette population là est
389. 10:31moins sur TikTok par contre autre
390. 10:33festival qu'on a fait qui était plus
391. 10:34dans le hip hop le rap on cible une
392. 10:36population plus jeune là on a même pas
393. 10:38fait de Facebook on a fait plutôt TikTok
394. 10:40à fond mais on a fait un peu d'Instagram
395. 10:42aussi parce qu'il y a quand même hip hop
396. 10:44rap on va plus être sur une population
397. 10:46entre disons 18 même moins presque 18
398. 10:48jusqu'à 35 40 et à ce moment-là on
399. 10:51pourrait imaginer potentiellement
400. 10:52Facebook mais avec le budget qu'on avait
401. 10:54on s'est dit on va aller principalement
402. 10:56sur TikTok et aussi un peu sur Instagram
403. 10:58pour donner un peu un contex ex un
404. 10:59exemple sur comment la répartition peut
405. 11:01être faite et peut-être un point
406. 11:03important c'est la
407. 11:04timeline généralement peut-être explique
408. 11:07par rapport à la stratégie globale le
409. 11:09combien de temps avant tu recommences de
410. 11:11tu recommandes pardon de commencer aussi
411. 11:13pour que l'algorithme commence à avoir
412. 11:15un certain impact et cetera donc combien
413. 11:16de temps avant on commence le timing sur
414. 11:20les les campagnes on en a parlé mais
415. 11:21peut-être combien de temps en avant il
416. 11:22faut commencer et puis après l'autre
417. 11:25chose c'est est-ce que ça vaut la peine
418. 11:26de faire des choses après c'est une
419. 11:27bonne question une particularité avec
420. 11:29festival c'est que ou les événements de
421. 11:31manière générale c'est que c'est
422. 11:31ponctuel donc tu as pas comme dans une
423. 11:33entreprise le fait de faire des
424. 11:34campagnes toute l'année ou de
425. 11:36l'organique toute l'année ce qui est
426. 11:37problématique parce que justement tu as
427. 11:39du mal à vraiment nourrir cet algorithme
428. 11:40sur du long terme et de construire
429. 11:43vraiment tout ça maintenant c'est pour
430. 11:45la c'est la raison pour laquelle on a
431. 11:46besoin de commencer relativement tôt si
432. 11:48on a un festival à une date donnée nous
433. 11:51on recommande de commencer la
434. 11:52communication au moins un mois et demi
435. 11:54avant minimum sauf peut-être si c'est
436. 11:57une seule soirée mais dès le moment où
437. 11:58c'est quelque chose sur un weekend ou
438. 12:00sur une semaine donc salon conférence
439. 12:03événements et cetera là ça vaut vraiment
440. 12:05la peine de commencer à communiquer
441. 12:06dessus tôt parce qu'il faut que ça
442. 12:07rentre dans la tête des gens les gens
443. 12:08ils ont des agendas rempl donc si on
444. 12:10communique dessus une semaine avant bah
445. 12:11tout le monde a déjà organisé ce qu'ils
446. 12:12vont faire ce weekend là donc ils vont
447. 12:13pas changer leur plan par contre un mois
448. 12:15et demi avant là ça rentre dans la tête
449. 12:17des gens il disent ah ok c'est vrai que
450. 12:19ce weekend là il y a ce truc j'ai rien
451. 12:20de prévu je peux me permettre de booker
452. 12:22ce weekend là et de prendre ma place
453. 12:24pour cet événement donc un mois et demi
454. 12:25avant pour moi c'est presque le minimum
455. 12:28on a fait des fois un mois mois mais
456. 12:29c'est un peu ti ensuite les durées de
457. 12:30campagne j'en ai parlé donc on va dire
458. 12:32de de semaines 3 semaines une semaine
459. 12:33par exemple ça fait un mois et demi donc
460. 12:35ça c'est important et le après on fait
461. 12:38pas de campagne généralement parce que
462. 12:40c'est pas forcément intéressant de
463. 12:41dépenser de l'argent dans la diffusion
464. 12:43de quelque chose pour l'année d'après
465. 12:45par contre ce qu'on recommande
466. 12:46évidemment pour tout événement c'est de
467. 12:48faire des after movies de les
468. 12:49communiquer sur les réseaux la presse de
469. 12:52parler de des des performances de
470. 12:53l'événement et cetera donc continuer
471. 12:56cette communication là et si possible ça
472. 12:58dépend de des événement mais quand c'est
473. 13:00des des rendez-vous annuels de vraiment
474. 13:02faire de la communication au cours de
475. 13:03l'année sur ce qui ce qui est en train
476. 13:05de se passer peut-être des des petit
477. 13:07teaser essayer au maximum de communiquer
478. 13:09au cours de l'année et pas juste laisser
479. 13:10les comptes dormir pendant 6 mois parce
480. 13:12que ça va causer des problèmes une fois
481. 13:13qu'il faudra les reréveiller derrière
482. 13:15exact et je pense que c'est c'est
483. 13:16quelque chose que peu de de festival ou
484. 13:18événements font c'est justement de de de
485. 13:21laisser d'une certaine manière tourner
486. 13:22les les campagnes sur des périodes
487. 13:24beaucoup plus longues même avec des
488. 13:25budgets restreints mais pour pas les
489. 13:27couper totalement parce C là on va
490. 13:29perdre pas mal de Data c'est là on perd
491. 13:31un peu du travail qui a été fait et ça
492. 13:33c'est un peu dommage après il y a pas
493. 13:34besoin de laisser tourner toute l'année
494. 13:35mais comme tu dis si on arrive à
495. 13:36commencer bah un mois et demi ce serait
496. 13:37top si on arrive à commencer même 2 mois
497. 13:39avant c'est c'est encore mieux parce
498. 13:40qu'on va avoir des résultats il y a
499. 13:42aussi une phase il y a l'algorithme il y
500. 13:43a une phase d'optimisation aussi on va
501. 13:44lancer des campagnes certaines vont
502. 13:46vieux marcher on va les optimiser on va
503. 13:47optimiser les audiences les les les
504. 13:48budgets et cetera donc il y a cette
505. 13:50phase d'optimisation pour arriver à
506. 13:51quelque chose qui fonctionne vraiment
507. 13:52bien qu'il faut prendre en compte ou et
508. 13:54donc plus on commence tôt d'une certaine
509. 13:56manière plus on a une chance de de
510. 13:58réussir à ce ouais il y a ça et y a une
511. 14:00autre chose que je pense qu'il faut
512. 14:02mentionner c'est le contenu et le type
513. 14:03de contenu à utiliser notamment sur les
514. 14:05réseaux parce que tu tu parlais aussi de
515. 14:08vidéo tout à l'heure en disant et ce qui
516. 14:10est intéressant avec le display YouTube
517. 14:12display Youtube c'est facile tu as pas
518. 14:13le choix display c'est du statique
519. 14:15Youtube c'est de la vidéo quand on parle
520. 14:16de Facebook et Instagram ma on a les
521. 14:18deux options il y a l'option vidéo il y
522. 14:20a l'option image ce qu'on a constaté
523. 14:22avec le temps c'est qu'il y en a pas un
524. 14:23qui est meilleur que l'autre ça dépend
525. 14:25donc ce qu'on pourrait on dit t on dit
526. 14:26toujours la vidéo marche mieux et en
527. 14:28fait qu'il faut il faut tester le truc
528. 14:30pour réaliser en fait que dire bah pas
529. 14:31forcément tester faut vraiment tester ça
530. 14:33dépend vraiment il y a pas de juste tout
531. 14:35de faux moi je conseille toujours dans
532. 14:37le cas de Facebook Instagram de lancer
533. 14:39une campagne avec une vidéo et une image
534. 14:41et aujourd'hui je peux dire avec
535. 14:43certitude que j'ai jamais su prédire
536. 14:45lequel allait marcher le mieux c'est
537. 14:46impossible des fois on sait pas pourquoi
538. 14:48et d'ailleurs c'est Facebook et MTA
539. 14:50l'algorithme va lui-même diffuser plus
540. 14:53celui qui performe le mieux parce qu'on
541. 14:54va laisser faire l'algorithme donc il
542. 14:56fait ça très bien on met on met la en
543. 14:57concurrence la vidéo et l'image on lui
544. 14:59dit diffuse ci qui marche le mieux et de
545. 15:01temps en temps on voit clairement que
546. 15:02c'est l'image qui prend le dessus donc
547. 15:03le budget part plus sur l'image et des
548. 15:05fois vice verersa ça va dépendre de la
549. 15:07qualité de l'image ça va dépendre de
550. 15:08l'audience ça va dépendre de la vidéo ça
551. 15:09dépendre tout un tas de choses mais il
552. 15:11faut pas partir avec une idée préconçue
553. 15:13comme quoi la vidéo va forcément mieux
554. 15:14marcher parce que c'est vraiment pas le
555. 15:15cas donc image vidéo display bon c'est
556. 15:18de statique bannière et cetera à
557. 15:20designer B euh et avec ça on a en soit
558. 15:24tout ce qu'il faut pour pour commencer
559. 15:26quoi ouais ensuite un truc un autre truc
560. 15:28intéressant qu'on a réalisé un petit un
561. 15:30petit typ c'est en ce qui concerne les
562. 15:32artistes euh un truc qui marche assez
563. 15:34bien pour éviter de devoir dépenser des
564. 15:36monstres budget dans la création de
565. 15:38vidéos c'est d'utiliser des vidéos
566. 15:39qu'ils ont déjà fait dans le passé style
567. 15:41des clips de musique par exemple on a un
568. 15:44artiste qui vient à notre festival et il
569. 15:45y a un clip qui est assez connu prendre
570. 15:4715 secondes 30 secondes de ce clip et
571. 15:48l'utiliser dans les campagnes pour
572. 15:50diffuser et dire cet artiste là vient
573. 15:52chez nous ça marche super bien une des
574. 15:54raisons aussi pour ça c'est que il y a
575. 15:56beaucoup de fois où les gens connaissent
576. 15:58la chanson mais pas l'artiste et donc
577. 16:00leur faire écouter la chanson dire
578. 16:01l'artiste qui joue cette chanson là
579. 16:03viens à notre festival tu sais pas qui
580. 16:05c'est mais tu connais la chanson donc
581. 16:06viens du coup tu V venir du coup tu vas
582. 16:08venir pour découvrir ça ça marche assez
583. 16:09bien attention quand même au droit d'Ur
584. 16:11parce que tu peux te faire flaguer pour
585. 16:12ça donc moi ce que je recommande c'est
586. 16:14tuessayes tu regardes si tu es flagué
587. 16:16par les droits d'auteur ou pas si tu
588. 16:17l'es tu peux toujours aller demander à
589. 16:19l'artiste l'accord de de mettre en place
590. 16:23sur Facebook un truc de droit d'auteur
591. 16:24c'est un peu chiant ça prend un peu de
592. 16:25temps donc si ça passe c'est mieux mais
593. 16:27ça peut arriver mais au maximum essayer
594. 16:29cette technique là parce qu'elle marche
595. 16:30elle marche marche bien autre chose
596. 16:32d'intéressant ou d'important à
597. 16:33mentionner euh on a parlé d'avant on a
598. 16:36parlé de pendant on parler d'après
599. 16:38budget c'est toujours difficile parce
600. 16:39que de nouveau c'est c'est quel est le
601. 16:40budget après on peut parler peut-être de
602. 16:42parce que c'est souvent la question he
603. 16:43c'est budget entre guillemets pas
604. 16:45minimum mais mais recommandé ou
605. 16:48suggéré total pour dire si on on
606. 16:50travaille quand on travaille
607. 16:52généralement avec avec un événement on
608. 16:54sait que on va être sur la période donc
609. 16:56là on disait 2 mois avant puis ensuite
610. 16:58pendant et cetera donc on va dire une
611. 17:00période de 3 mois généralement ouais de
612. 17:02de entre 2 et 3 ou de mois de diffusion
613. 17:05généralement on va compter des budget
614. 17:07d'environ entre 2500 et 3500 par mois
615. 17:11ouais j'ai c'est c'est un effectivement
616. 17:13c'est une assez bonne fourchette quand
617. 17:15je repense au au projets qu'on a eu
618. 17:17jusqu'à maintenant comme tu dis ça
619. 17:18dépend de la durée ça dépend aussi de ce
620. 17:20qu'on fait si on fait que des réseaux
621. 17:21sociaux par exemple par dép nombre de
622. 17:23plateformes aussi he si on fait qu'une
623. 17:24seule plateforme c'est différent si on
624. 17:26fait un mix voilà donc il y a plein de
625. 17:27choses qui rentrent en je ouais mais en
626. 17:29moyenne on va dire on va dire ça comme
627. 17:31ça avec avec un budget comme ça tu as
628. 17:34des excellents résultats et tu vas
629. 17:36amener énormément de monde et tu as un
630. 17:38retour sur investisement donc moi je
631. 17:40pense qu'il faut compter et souvent les
632. 17:42en tout cas les gros événements ils ont
633. 17:43des gros budgets marketing et ils sont
634. 17:44tout à fait prêt à dépenser des grosses
635. 17:45sommes pour des pubs dans le tram ou des
636. 17:47pubs je sais pas
637. 17:48où donc si on leur dit il faut entre 5
638. 17:51et 10000 pour la période grosso modo
639. 17:54pour diffuser ton événement sur tout
640. 17:56l'environnement digital Google et
641. 17:57réseaux sociaux personnellement je
642. 17:59trouve ça hyper raisonnable généralement
643. 18:01les événements avec lesquels on a
644. 18:02travaillé ont réussi à sortir cet argent
645. 18:04et ils ont eu d'excellents résultats
646. 18:06pour et ils sont très contents de de
647. 18:07d'avoir investi là-dedans et on voit en
648. 18:09plus d'année en année ces budgets là ils
649. 18:11ont tendance à augmenter ils réalisent
650. 18:13que tu as meilleur temps de faire du
651. 18:16digital que de faire des pubs dans le
652. 18:18tram ou des affiches dans la rue l'idéal
653. 18:20c'est de faire tout évidemment plus tu
654. 18:22fais mieux c'est mais le Digital a quand
655. 18:24même tendance à à avoir plus d'impact
656. 18:26aujourd'hui euh
657. 18:29et en plus il est mesurable et ça ça
658. 18:31fait une grosse différence quand même
659. 18:32ouais ça dépend de la taille de nouveau
660. 18:33ça dépend de la taille de ton événement
661. 18:34il y a des événements où ils vont être
662. 18:36plutôt vers 7 8 9 10
663. 18:38par Total même voire par mois oui on a
664. 18:41des événements à voà après de nouveau il
665. 18:43y a aussi des entre guillemets petits
666. 18:45événements comme tu dis c'est une soirée
667. 18:46c'est un event c'est un weekend c'est
668. 18:48pas des festivals sur une semaine et
669. 18:51cetera voilà ce serait le budget entre
670. 18:53guillemets le plus là on va plus être
671. 18:55sur sur les 3000 voilà sur un petit un
672. 18:57petit événement
673. 18:58petite expo un voilà un salon un petit
674. 19:01salon d'une journée ou des conférences
675. 19:03des fois voilà il y a pas mal de
676. 19:04conférences où il y a un speaker qui
677. 19:05vient et cetera là on peut toucher
678. 19:07énormément de monde avec avec ce budget
679. 19:09là et ça reste enfin c'est extrêmement
680. 19:11efficace sur des budgets qui restent
681. 19:13entre guillemets petits bah c'est
682. 19:15toujours un peu compliqué dans le
683. 19:16domaine associatif et culturel d'avoir
684. 19:18des budgets mais mais tout le monde dans
685. 19:21ce monde là est conscient qu'il faut
686. 19:23faire du marketing et qu'il faut
687. 19:24diffuser l'événement sinon les gens
688. 19:26viennent pas donc c'est hyper important
689. 19:28d'allouer une partie de du budget
690. 19:30marketing global là-dedans et on le voit
691. 19:32encore une fois à travers les années à
692. 19:33quel point ça a aidé et enfin je répète
693. 19:36ce qu'on a dit au tout début mais la
694. 19:38diffusion est très peu utilisée encore
695. 19:40aujourd'hui dans l'événementiel
696. 19:41suissroman ce qui moi m'étonne beaucoup
697. 19:44parce que il y a énormément d'efforts
698. 19:46dans l'organisation dans la prog dans
699. 19:47l'organique et cetera mais c'est très
700. 19:50peu diffusé ce qui est vachement dommage
701. 19:52parce qu'en diffusant on ramène plus de
702. 19:53monde ça paraî juste évident quelque
703. 19:55part qu'il faut le faire top on met
704. 19:58mettra en commentaire le lien vers le la
705. 20:01page Simba pour les organisateurs
706. 20:04d'événements parce qu'il y a plus
707. 20:05d'infos dessus aussi par rapport à à
708. 20:07tout ça s'il veulent en savoir plus s'
709. 20:09veulent nous contacter pour voir pour
710. 20:10voir comment on peut on peut les aider
711. 20:12aussi donc on mettra le lien le lien en
712. 20:13commentaire et le lien dans la dans la
713. 20:15description comme ça ils ont toutes les
714. 20:17infos ils peuvent regarder un peu ouais
715. 20:20un peu comment mettre ça en place et
716. 20:22pour terminer nous ça n ça nous a un peu
717. 20:24tombé dessus en réalité ce côté où moi
718. 20:27j'ai commencé parce que historiquement
719. 20:29je connaissais des gens dans l'vénentiel
720. 20:31qui nous ont demandé est-ce qu'on peut
721. 20:32faire un peu des choses puis en fait de
722. 20:34fil en aiguille on a réalisé que c'est
723. 20:36un besoin qui est hyper fort fort et que
724. 20:40presque ils osent pas en parler les gens
725. 20:42dans l'événementiel ouais mais même hors
726. 20:44de l'événementiel c'est souvent ça c'est
727. 20:45ah mais si je dois faire de la pub on
728. 20:46avait ces discussions avec un avocat je
729. 20:48crois aussi si je dois faire de la pub
730. 20:50c'est que ça va mal c'est un peu la
731. 20:51mentalité mais attends si je fais de la
732. 20:53pub les gens vont dire que ça va pas
733. 20:54ouais il y a aucune honte à faire la pu
734. 20:56est faux c'est en soi voilà c'est juste
735. 20:58que je veux grandir un peu plus vite ou
736. 20:59un peu plus je veux toucher plus de
737. 21:00monde et cetera donc euh donc c'est vrai
738. 21:03qu'il y a souvent cette cette vision de
739. 21:04non mais je vais pas trop en faire parce
740. 21:05que sinon les gens vont dire que ça va
741. 21:06pas et que alors que on peut toucher
742. 21:08alors que ça fonctionne qu'on peut
743. 21:09toucher plus de monde qu'on peut toucher
744. 21:10qu'on peut grandir et cetera donc faut
745. 21:12pas avoir peur de dépenser de l'argent
746. 21:13faut pas avoir peur de faire de la pub
747. 21:15faut pas avoir peur d'être partout parce
748. 21:16que c'est comme ça qu'on se fait
749. 21:17connaître et c'est comme ça qu'on ramène
750. 21:19du monde ce qui est la base de
751. 21:20l'événementiel exact top top tout bon on
752. 21:22conclu là-dessus génial merci beaucoup
753. 21:24merci