YT YouTube2Text

YouTube2Text → Transcripts → ¿LA CAÍDA DE LOS INFLUENCERS ES REAL?

¿LA CAÍDA DE LOS INFLUENCERS ES REAL? — Transcript

by Pati de Mateo · 2,636 words · 393 segments · language en · Watch on YouTube

Open in transcriber Summarize with AI Download SRT/VTT

Full transcript

0:00Ah, los influencers han caducado. Ojo,
0:03esto no significa que vayan a
0:04desaparecer, significa que lo que
0:05funcionaba hasta ahora ya no conecta
0:07igual con la audiencia. Y esto lo
0:08estamos sintiendo todos. Uno, los
0:10usuarios, que cada vez que abrimos las
0:12redes sentimos que estamos viendo
0:13siempre lo mismo, vidas y viajes fuera
0:15de nuestra realidad y sobre todo mucha
0:17pública. Dos, los creadores que a pesar
0:18de seguir subiendo contenido notan que
0:20algo no funciona como antes y [música]
0:21se sienten desconectados de su
0:22audiencia. Y tres, las marcas que
0:24invierten en perfiles con millones de
0:26seguidores y cada vez ven menos retorno.
0:28El problema es real, pero también hay
0:30mucha gente que se suma al speech de
0:31[música] se acabaron las influencers sin
0:33saber de dónde viene, porque es lo
0:34fácil, pero te aseguro que no, no es el
0:36fin de las influ, eso sí, la saturación
0:38de contenido y de creadores [música] se
0:39siente. Así que vamos a analizar qué
0:41está pasando y sobre todo a no verlo
0:43como una amenaza. Punto uno, el motivo
0:45de la saturación. Para entender dónde
0:46estamos, hay que mirar un poco hacia
0:47atrás. Me voy a ir a 2015 2016 es cuando
0:50llega el boom fuerte de creadores que
0:52convierten el ser influencer en una
0:54industria aspiracional para muchísima
0:55gente. Perfiles como Dulceida, María
0:57Pombo, Marta Rumbau, Paula Gonu, hay
0:59muchos, pero aquí lo importante no es
1:00quiénes eran, sino en todo lo que
1:02representaban. Y es que había una mezcla
1:03muy potente entre admiración y cercanía,
1:05que es que no sentías con otros famosos,
1:07no era como mirar a un actor o a un
1:09cantante, es que sentías que te gustaba
1:10su vida porque de alguna forma parecía
1:12alcanzable. Esta generación creció,
1:14evolucionó y muchos a día de hoy siguen
1:16viviendo de esto porque supieron
1:17adaptarse a las plataformas y contenidos
1:19[música] sin perder esa cercanía
1:21inicial. Pero en 2020 llega TikTok y lo
1:23cambia todo. Todo se vuelve más rápido,
1:24más espontáneo, [música] más inmediato.
1:26Aparecen muchísimos creadores y hacerse
1:28viral parece mucho más accesible. Y aquí
1:30está el problema. No hemos sustituido un
1:32modelo por otro, los hemos acumulado
1:34todos. Siguen estando los de YouTube,
1:35los de Instagram, los del boom de TikTok
1:37y todos los nuevos que se están sumando,
1:38que yo ya no sé a qué generación
1:40pertenece. O sea, es que el volumen de
1:41contenido que consumimos hoy es
1:42muchísimo mayor que hace 10 años. Y la
1:44conclusión es que estamos en una fase de
1:46saturación. Y cuando un sector entra en
1:48saturación, ya no vale solo con
1:49publicar. Empieza a importar muchísimo
1:51más cuál es tu valor real y por qu
1:52alguien te seguiría a ti y no a los
1:53otros 20,000 perfiles que hacen algo
1:55parecido. Punto dos, la sensación de
1:56repetición. El problema no está solo en
1:58la cantidad de contenido, sino también
1:59en cómo lo percibe la audiencia, porque
2:01cuando abres las redes, muchas veces
2:02sientes que estás viendo lo mismo. O
2:03sea, no es literalmente el mismo vídeo,
2:05pero sí el mismo tipo de contenido,
2:06mismos [música] viajes, mismos eventos,
2:08incluso mismas formas de hablar o de
2:09editar. Y esto se ve clarísimo en
2:11momentos concretos como Coachela. No ves
2:13un viaje, ves el mismo viaje
2:15multiplicado por 50. El hype de los
2:17looks, el anuncio de nos vamos a solo
2:19para anunciar que van a hacer un blog en
2:20YouTube, cosa que ya hacen, el Get Ready
2:22with [carraspeo] Me, el blog Una vez que
2:23están allí, todo al mismo tiempo desde
2:24perfiles distintos, pero con una
2:26estructura muy parecida. Y esto no es
2:27una crítica porque es que literalmente
2:29es su trabajo, o sea, tiene todo el
2:30sentido del mundo que lo documenten.
2:31Pero para el usuario que entra a las
2:32redes a entretenerse o a desconectar,
2:33[música] esa repetición constante hace
2:35que pierda el interés, porque hoy es
2:36Coachela, ayer fueron los Goya y mañana
2:38será la feria de abril y aquí está el
2:40problema, que es que se empieza a
2:41percibir a muchos creadores como si
2:42fuesen una única masa. Ya no hay tanta
2:44sorpresa ni tanta ilusión de querer ver
2:46qué hace esta persona, porque es que en
2:47el fondo sientes [música] que ya lo has
2:48visto en otras 10. En definitiva, para
2:50que no cunda el pánico, es que todos los
2:51acontecimientos no merecen el mismo
2:53despliegue de contenido. O sea, no todo
2:55necesita una serie de YouTube, cinco
2:56reels y 10 TikToks. Es normal que lo
2:58hagáis todos igual porque sois amigos,
3:00coincidis en esa experiencia y parece
3:01que si no haces todo el contenido que
3:02hace el resto, no estás haciendo bien tu
3:04trabajo. Pero es que los creadores
3:05tienes que tener mucho más criterio para
3:07decidir qué enseñar, cuánto enseñar y
3:08cómo enseñarlo, porque de verdad marca
3:10muchísimo la diferencia. Punto tres, las
3:12tendencias se convierten en formato.
3:13Luego está el tema de los formatos, que
3:15esto es clave entenderlo bien. Hay
3:16tendencias que nacen como algo fresco,
3:18sorprenden y funcionan. Pero cuando todo
3:20el mundo se suma y muchos lo hacen sin
3:21entender por qué funcionaba, dejan de
3:23sorprender y empiezan a saturar. El año
3:24pasado tuvimos el boom de la voz enf de
3:26narrador externo, el típico, "Esta es
3:28para ti y hoy va a cumplir su sueño." Al
3:30principio era novedoso, pero cuando lo
3:31empezó a hacer todo el mundo se saturó y
3:33ahora solo se utiliza en contenidos que
3:35tengan sentido. Por eso ha dejado una
3:37tendencia para convertirse en un
3:38formato. Y ahora estamos en lo que yo
3:40llamo el formato Gran Hermano, que es un
3:42sketch al que le añadimos un momento
3:44confesionario a cámara, que es lo que
3:45hace que el contenido sea más divertido,
3:46pero ya está saturando y guarden twet
3:48porque esto se convertirá en formato.
3:49¿Qué pasa con todo esto? que cuando eres
3:51el primero en usar la tendencia eres
3:52original, pero cuando eres el número
3:5350,000 y encima lo aplicas donde no
3:55encaja, contribuyes a esa saturación. Y
3:57es que aquí una vez más el error está en
3:59pensar que porque algo funciona tienes
4:00que aplicarlo a todo. Así que antes de
4:02sumarte una tendencia pregúntate si de
4:03verdad encaja contigo o con ese
4:05contenido en concreto, porque muchas
4:06veces tu diferencial está justo en eso,
4:08en no sumarte a todo. Punto cuatro, la
4:09profesionalización del sector, que es
4:11algo que no se habla lo suficiente. Cada
4:12vez hay más agencias, más equipos y más
4:14personas trabajando alrededor de un
4:16creador. Y esto es muy positivo porque
4:17es que permite delegar, mejorar la
4:18calidad, ser más constante, vivir
4:20mejores oportunidades, trabajar con más
4:22marcas. Yo misma trabajo en esto como
4:24freelance. [música] Soy creativa de
4:25redes. Ayuda a muchos influencers con
4:27ideas a bajar esa estrategia orgánica de
4:29contenido. Grabo, edito para ellos, así
4:30que es que sería absurdo demonizarlo.
4:32Pero claro, es que esto multiplica la
4:33cantidad de contenido. O sea, lo que
4:35antes hacía una persona, ahora lo hacen
4:36varias. El creador graba, otra persona
4:38edita, otra ayuda con ideas, otra la
4:40parte comercial. Y todas esas personas
4:41también queremos optimizar, crecer y
4:43hacer rentable nuestro trabajo. Aquí
4:45empiezan a pasar varias cosas que todas
4:47contribuyen a esta saturación. Uno, al
4:49manager no le da la vida, entonces
4:50agrupa muchas colaboraciones con las
4:52mismas marcas en varios perfiles que
4:54representa. Dos, los que trabajan en la
4:55parte de marca o agencia seleccionan a
4:57influencers muy similares, pues porque
4:58les funciona un pasado, porque son los
5:00que conocen y eso también es porque no
5:01tienen tiempo ni ganas para consumir más
5:03contenido. Y tres, los editores
5:04reutilizamos muchas veces recursos,
5:06tipografías, efectos de sonido, porque
5:08es que también tenemos tiempos de
5:09entrega o incluso nos lo piden los
5:10mismos influs porque se lo han visto al
5:11de al lado. Y ahí es donde el contenido
5:12empieza a parecerse muchísimo más y no
5:14porque hay una copia intencionada, sino
5:16porque todos estamos optimizando lo que
5:17funciona. Así que por parte de los
5:19managers, clientes o agencias, sé que no
5:21podemos hacer mucho porque encima es un
5:22sector mal pagado para el tiempo y
5:24responsabilidad que conlleva, pero
5:25tenemos que poner este tema en las
5:26reuniones de estatus porque es que vamos
5:28puesta abajo y sin frenos. Por parte de
5:29los creativos y editores freelance,
5:31también tenemos que consumir más el
5:32contenido que hace el creador sin
5:34[música] nuestra ayuda. Y antes de
5:35empezar a trabajar con él, definir muy
5:36bien cuál es su estilo para que no sea
5:38literalmente el mismo que el resto. Y
5:39por parte de los influencers, muchos
5:41habéis delegado tanto que es que os
5:42habéis vuelto completamente dependientes
5:43de vuestro equipo. Ya no consumís
5:45contenido, no pasáis tiempo editando. Y
5:47es [música] que algunos estáis perdiendo
5:48la idea de que estáis trabajando con
5:49personas y que todos somos un mismo
5:51equipo. Punto cinco, la audiencia está
5:52cambiando. Mientras todo esto pasa, la
5:54audiencia también está evolucionando. Ya
5:56no busca solo entretenimiento rápido o
5:57contenido aspiracional. está pidiendo
5:59más contexto, más verdad, más cercanía y
6:01más profundidad. Por eso están
6:02funcionando mejor los formatos más
6:04largos. Y también están cogiendo más
6:05peso uno, los microinfluencers, que de
6:07momento siguen viendo sus redes como un
6:08hobby, y dos, los perfiles más nicho,
6:10aquellos que no basan su contenido en
6:11lifestyle, sino en un tema más concreto.
6:13En ambos casos, la relación entre
6:15creador y audiencia se siente más fiel,
6:16más creíble, pero hay una verdad
6:18incómoda y es que en el momento en el
6:19que estos perfiles crezcan y les lleguen
6:21más marcas y oportunidades,
6:22probablemente lo van a aceptar porque es
6:24que lo aceptaríamos todos. Y la clave no
6:25está en evitar crecer, sino en cómo
6:27integras ese crecimiento sin perder esa
6:29cercanía con tu audiencia, que es la que
6:31te ha llevado hasta aquí. También es
6:32importante diferenciar entre lifestyle y
6:34nicho. Si haces contenido más lifestyle,
6:35cuando tu vida cambia, tu contenido
6:37cambia y tienes que asumir que puedes
6:38dejar de encajar con quien te seguía. Es
6:40inevitable que cambie esa conexión. Por
6:42eso te recomiendo que el lifestyle nunca
6:44sea tu pilar de contenido más grande. Si
6:46es que yo entiendo que veas a María
6:47Pombo y quiera ser ella, pero es que te
6:48saca años de contenido y se ha ganado
6:50ese puesto porque empezó en un momento
6:52en el que todo estaba tan masificado,
6:53pero sobre todo porque ha sabido
6:55actualizarse sin perder su cercanía y
6:57eso requiere mucho esfuerzo y mucha
6:58constancia. Si no, mira todos los
7:00creadores que se han caído por el
7:01camino. Pero si haces contenido más
7:02nicho, esa conexión se mantiene más
7:04estable, aunque crezcan las
7:05colaboraciones o tengas más exposición.
7:07Pero incluso ahí también es muy
7:09importante mantener tu criterio porque
7:11para la audiencia pasas de recomendar x
7:13producto porque te lo has comprado a
7:14porque te lo han regalado o te están
7:16pagando por ello y la percepción de
7:17honestidad cambia. Y es que esto también
7:19suma porque mientras a ti te regalan más
7:21productos y experiencias al usuario le
7:22vas generando necesidades que antes no
7:24tenía y cuando la semana siguiente te
7:26ven con otro producto igual pero de otra
7:27marca y que también es tu favoritísimo,
7:29se sienten tontos por haberse fiado de
7:30ti y esa confianza se rompe. ¿Cómo
7:32solucionamos esto? Con contenido
7:34orgánico, en que te vean usando ese
7:35producto fuera de esa publi. O sea,
7:37aunque sea de manera pasiva, si es que
7:38no necesitas volver a nombrar el
7:40producto o la marca. Lo que quiero que
7:41entiendas es que cada colaboración, cada
7:43recomendación, cada giro que haces en tu
7:44contenido tiene un impacto directo en la
7:46confianza que generas a la audiencia. Y
7:48esa confianza, una vez rota, cuesta
7:50muchísimo recuperarla. Así que es muy
7:51importante que siempre tengas los pies
7:53en la tierra y sigas transmitiendo esa
7:54esencia que tanto te caracteriza.
7:56Después de tremenda chapa, voy a
7:57dirigirme también a los usuarios, que
7:59realmente somos todos. Todo este
8:00discurso viene porque hace unos días
8:02subí un vídeo a TikTok hablando de la
8:03saturación de contenido y de influencers
8:05y tanto en comentarios como en vídeos
8:07posteriores que han hecho otros perfiles
8:09hablando el mismo tema, creo que mucha
8:10gente se está sumando al discurso de
8:11estamos saturados de influencers, vamos
8:13a dejar de seguirlos a todos. Qué horror
8:15y es normal que os suméis porque cuando
8:16te paras a pensar en el tiempo que
8:17llevas viendo una vida completamente
8:19ajena a tu realidad, a tu salario y a
8:21tus posibilidades, pues es que te entra
8:22esa rabia que es que es tremenda. Y lo
8:24siento, pero esto es porque los humanos
8:25somos envidiosos por naturaleza y lo que
8:27sientes, aunque no lo quieras ver, es
8:28eso, envidia. Y lo que pasa es que te
8:30sumas a este discurso [música] que hace
8:32mucho daño pidiendo contenido más
8:34profundo, más largo, más humano. Pero
8:35cuando te sale ese vídeo que tanto
8:37demandas lo pasas porque tu cabeza
8:39también está acostumbrada a mil
8:40estímulos y a recibir información
8:41comprimida. Entonces el problema no es
8:43solo de los creadores, es nuestro
8:44también como usuarios. Y esto pues es
8:46incómodo de reconocer, pero es
8:47importante empezar a hacerlo para
8:49cambiar este bucle en el que estamos.
8:50[música] Cancelar a todas las
8:51influencers no es la solución, igual que
8:53publicar más tampoco lo es. La solución
8:55está en ser conscientes tanto de lo que
8:57consumimos como de lo que creamos.
8:58Entonces, ¿qué hacemos con todo esto? Si
9:00estás en el lado de la audiencia, es
9:01momento de hacer un filtro real y
9:03preguntarte qué perfiles sigues y por
9:04qué, cuáles de verdad te aportan algo y
9:06cuáles sigues casi por costumbre. Y
9:08sobre todo, ser honesto contigo mismo
9:09sobre lo que realmente demandas y lo que
9:11realmente consumes. Si estás en el lado
9:13del creador, hay tres cosas que para mí
9:14son clave. Una, tener siempre los pies
9:16la tierra y saber que la vida que vives
9:18no es normal. Dos, proteger y mantener
9:20aquello que genera conexión real con tu
9:21audiencia, que es que al final es la que
9:22te mantiene. Y tres, entender que detrás
9:24de las marcas, los eventos y las
9:26oportunidades que te surgen hay
9:27personas. [música] personas que se
9:28acuerdan de ti si fuiste amable, de si
9:30estabas implicado con la marca o de si
9:31parecía que era un día más en tu vida y
9:33que te daba igual strike. Y si estás en
9:34el lado de la marca, manager o agencia,
9:36tenemos que filtrar más a qué perfiles
9:37seleccionamos para ciertas cosas y sobre
9:39todo asesorarles y prepararles en las
9:41oportunidades que les surgen, porque
9:42luego pasa lo de los Goya, que es que
9:44quedan mal. Y esto no es más que por
9:45nervios y falta de preparación. El
9:47fenómeno influencer no ha caducado, solo
9:49que nos hemos saturado de una forma de
9:50ser influencer. Lo que va a seguir
9:51funcionando es la gente que sepa
9:53mantener una voz propia. Aquella que
9:54escucha su audiencia crece sin
9:56convertirse en un clon de lo que estamos
9:57viendo todos los días. La audiencia no
9:59se ha ido, solo está esperando a que
10:00vuelvas a conectar con ella, que este
10:02vídeo te ha hecho pensar, por favor,
10:03suscríbete que es gratis y hay mucho
10:05curro detrás de esto. O sea, te prometo
10:06que voy a hacer más contenido así. Te
10:08leo en comentarios que me apetece mucho
10:09saber tu opinión y creo que es
10:10importante que para que todos salgamos
10:12del bucle le envíes este vídeo a esa
10:14persona que creas que necesita verlo. No
10:15sé, polo en esa reunión de estatus. Un
10:17beso muy grande. Yo soy Paaty y nos
10:19vemos en el próximo.

About this transcript

This page contains the full transcript of ¿LA CAÍDA DE LOS INFLUENCERS ES REAL? by Pati de Mateo, generated from the public captions YouTube serves with the video. The transcript has 2,636 words across 393 segments, with the original timestamps preserved so you can click any line to jump to that moment in the embedded player.

What you can do with it

Use the transcript to take notes, quote the speaker, build a study guide, generate a summary with ChatGPT or Claude via the YouTube Summary tool, or export it as a timed subtitle file with YouTube to SRT. You can also re-open it in the transcriber to translate the transcript into 100+ languages.

Free YouTube transcript tool

YouTube2Text is a free YouTube transcript generator — no signup, no daily limit. Paste any YouTube link and get the full transcript instantly, with timestamps, click-to-jump, translation to 100+ languages, AI prompts for ChatGPT, Claude, and Gemini, and exports to TXT, SRT, VTT, or Markdown.