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GUSTAVO PRADO "Cómo piensa el nuevo consumidor mexicano y qué hacer con eso" | IM85 — Transcript

by IM Intermoda · 11,055 words · 1,614 segments · language es · Watch on YouTube

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0:00Tercera llamada. Comenzamos.
0:04Tardes. Buenas tardes a todos.
0:05Bienvenidos, bienvenidas. Gracias por
0:09estar aquí en EM Talks, este espacio que
0:12hoy se convierte en el corazón de las
0:14conversaciones más interesantes de
0:16Intermoda. Mi nombre es Satia y yo los
0:19voy a estar acompañando en este camino y
0:22me gusta a mí pensar en IM Talks como un
0:24viaje, un viaje por las mentes más
0:27brillantes que están construyendo la
0:29industria de la moda. Vamos a hablar de
0:32tendencias, de estrategia, de negocio,
0:35de inclusión, de resiliencia.
0:37resiliencia
0:39y de todo lo que hace que esta industria
0:41sea tan viva como todos ustedes. Nuestro
0:43primer invitado decidió hace ya 10 años
0:46apostar por algo que en ese momento
0:48pocos veían venir, que entender las
0:51tendencias de consumo sería clave para
0:53saber hacia dónde va México. Así nació
0:56Trendo MX, un proyecto que se convirtió
0:59en una forma de leer el futuro del
1:01consumo en nuestro país y a partir de
1:04estas señales del presente construir lo
1:07que venía. Además es autor de mixtilo,
1:10Memoria de la moda mexicana, el único
1:12libro que existe sobre la historia
1:15completa de esta disciplina en México.
1:17Así que démosle un fuerte aplauso a
1:19Gustavo Prado, quien hoy nos presentará
1:22la conferencia cómo piensa el nuevo
1:24consumidor mexicano y qué hacer con eso.
1:28Muchas gracias.
1:31Gracias.
1:33Hola, muy buenos días.
1:36Entonces, les tengo muchas eh novedades
1:39del día de hoy. Muchas gracias por estar
1:40aquí. Muchas gracias a Intermoda en
1:42todas sus ediciones que seguido me toca
1:44andar por acá y muchas gracias a ustedes
1:46por venirme a ver, es muy bonito.
1:49Entonces, esto básicamente se trata de
1:51tendencias de qué y para qué. Y comienza
1:54en la cantidad de seguidores que tiene
1:56Trendo, que básicamente que hay una cosa
1:58muy curiosa, poco a poco la voz, a lo
2:02mejor en la moda, se ha ido tomando por
2:04gente que de repente escribe muchas
2:05veces a través de su Instagram, pero hay
2:07una cosa que tiene que ver con que
2:09realmente la única manera de tener
2:12relevancia es si eres relevante en todas
2:14las redes, porque alguien que nada más
2:15es relevante en TikTok, pues le falta
2:17ser relevante en YouTube y le falta como
2:19tener algo que decir en el Facebook y
2:21resulta que Trendo está en todo. los
2:23canales porque Trendo le habla a todas
2:24las generaciones y eso que de repente
2:26dicen de que Facebook ya nadie le hace
2:28caso, eso es mentira porque siempre
2:30todos los presentes vemos una foto en
2:32Facebook y abajo dice, "Y en ese momento
2:34entré y encontré a mi marido con siguen
2:37los comentarios." le picas, ves en los
2:39comentarios, se suelta un rollo como de
2:4140 hojas y tú dices, "Yo esto no lo voy
2:43a leer." 30 minutos después lo sigues
2:45leyendo. Y dice que sigue en una página
2:47a la que le picas y sigue la historia y
2:49se pegan unas divertidas bárbaras porque
2:51básicamente la gente sigue leyendo en el
2:54Facebook, solo que son las generaciones
2:56como YXB, o sea, cada generación tiene
2:58una red social particular y
3:01particularmente ahorita eh Trendo va a
3:03cumplir 12 años y nosotros hacemos
3:06tendencias de belleza. Ahora la feria
3:08tiene una gran área de belleza. Hacemos
3:10tendencias de pelo, hacemos cosas de
3:12interiorismo, por supuesto hacemos
3:14pronóstico de colores, hacemos estudios
3:17de licencias, que esto es bien curioso
3:19porque de repente te dicen así como que,
3:21"Ay, la moda de las pasarelas de París
3:23influye en México." No, en lo absoluto,
3:25pero sí influye en lo que está en las
3:26carteleras porque es lo que la gente se
3:28compra en las licencias que va a usar en
3:30sus playeras. Entonces hacemos todo tipo
3:32de estudio en todas las categorías y
3:34particularmente lo hacemos porque en
3:36trendo hay un área de sociología, una de
3:38antropología, mercadólogo, data mining,
3:41lo que se hace de cool hunting, lo que
3:43se hace de investigación en moda.
3:44Entonces, pues dependo de un gran equipo
3:46que básicamente está analizando todo
3:48esto para saber por dónde viene el
3:50futuro del consumo. Eh, particularmente
3:53esto nada más se los digo como un
3:55comentario.
3:56Resulta que ahorita está la generación
3:58beta, que ya tiene 3 millones de niños y
4:01apenas tiene 18 meses, porque solo ha
4:03nacido del año pasado a 6 meses de este.
4:06Entonces tienen 18 meses los bebés
4:07betas. La generación alfa ya tiene entre
4:102 y 17, lo cual hace que entre los que
4:13tienen 17 ya hay muchos papaces y
4:15mamaces, o sea, ya hay mucha gente que
4:17tiene hijos a esa edad. Son 30 m000ones
4:20de generación alfa, generación Z está
4:23entre 17 y 33. Eh, me dan bárbaras en
4:26las redes porque la gente se enoja
4:28porque creo que quieren ser millennials,
4:30no quieren ser generación Z. Si tienes
4:3233 ser, punto, aunque te enojes, ¿sabes?
4:36Y la generación Millennial ya está
4:38empezando a ser de edad avanzada porque
4:40resulta que tiene entre 33 y 48. La
4:43generación X, que soy yo, estamos entre
4:4548 y 63 y la generación grande tiene
4:49entre 63 al final. Esto ahí caben tres
4:52generaciones más, pero ya es muy
4:53poquito. Ahora, ¿qué está pasando?
4:55Resulta que en cada uno de esos hay
4:56segmentos de mercado. Entonces, de
4:59repente cuando solo se habla así de que
5:00es que solo en el TikTok sí, pero en el
5:02TikTok solo está Z. Entonces está un
5:05cacho de millennial que se niega a
5:06envejecer y que entonces se obliga a ver
5:08TikTok. Pero en realidad TikTok, por
5:10ejemplo, es muy de las generaciones
5:12jóvenes. Instagram es YZ, o sea, de los
5:15zas grandes y de los millennials. Y cada
5:17una de esas redes tiene una voz
5:19diferente. Y particularmente en esto que
5:21dice aquí a la vuelta, eh, esto es los
5:24desfiles económicos. Entonces, resulta
5:26que entre D y E hay 100 millones de
5:28personas. Ese es el mercado masivo del
5:31país y ese es el mercado de Milano,
5:33Copel, cuidado con el perro, etcétera.
5:36Hay una pequeña clase media que ahorita
5:38ya anda en 19,000, se ha ido haciendo
5:41cada vez más chiquita y hay una
5:43microscópica e insignificante clase
5:45alta, que esto es bien curioso porque
5:47luego tenemos unos este puntos de vista
5:50bien distorsionados, como esto que dice
5:52aquí. Entonces, de repente te dicen que
5:55lo que determina la tendencia que dis
5:57que la Heiley Bieber, pero resulta que
6:00cuando tú ves la data real de Heiley
6:02Bieber, Heiley Bieber tiene decenas de
6:05millones en el Instagram, pero de eso
6:07solo lo siguen 500,000 mexicanas, lo
6:10cual a nivel México país es el 0.6%
6:13de la población. Ese significante yi
6:18de Yigi Hadid también la siguen decenas
6:20de millones en el Instagram, como 75
6:23millones, pero resulta que de eso de
6:25México solo son 700,000 seguidores, es
6:27el 0.5%
6:29de la población mexicana. Y esto es bien
6:31curioso porque de repente te hablan y te
6:33dicen que la tendencia es el lujo
6:35silencioso y que la tendencia son una
6:37serie de preocupaciones que en realidad
6:38México no tiene porque solo hay un
6:40pequeño cacho de gente que ve estas
6:42cosas. ¿Quién es esa gente? Pues la
6:44gente más pretenciosa, como tu mamá
6:47misma ya te lo ha dicho, así de, "Ay,
6:48hija, ¿qué le ves a la Yigiad? Ni te va
6:51ni le entiendes. Más que nada tállate
6:54los codos." Te dice tu mamá. Yo no, tu
6:56mamá te dice eso. Ella se rió porque su
6:59mamá sí le ha dicho que se tallen los
7:01codos. Y de repente cuando nosotros
7:04volteamos y vemos mientras tanto en
7:06México, Keniaos tiene 55 millones de de
7:09seguidores combinados entre todas las
7:11redes sociales, lo cual él querría estar
7:14diciendo que si son 55 millones le llega
7:17a la totalidad de la generación alfa y
7:19de la generación Z, al 100% de esa
7:21población. Y resulta que ahí está en una
7:23foto donde se llevó a Pesopluma antes de
7:25que tronaran y están ahí con Ana Wintur
7:29pretenciosos caguengues que dice que
7:31tienen blogs de moda, pues no están
7:33nunca con Ana Wintur, ¿verdad? Entonces,
7:35esto quiere decir que hay otra visión de
7:37quién realmente influye el mercado
7:39mexicano. Y en una idea completamente
7:42diferente, porque Kenia Senón Z,
7:45Belinda, Belinda está llegando a
7:4733,0000es de audiencia y Belinda
7:50básicamente está en y Z, o sea, esto se
7:53sube de edad, pero entonces le está
7:55hablando a la totalidad de esa
7:56generación. Y aquí una cosa muy curiosa
7:58es que cuando tú lo ves, lo que hagan en
8:01moda Belinda y Kenny Aos es mucho más
8:04influyente que lo que hagan Hailey Wever
8:06y compañía, porque resulta que México
8:08esto es lo que está viendo. Eh, en la
8:10práctica, nos guste o no nos guste,
8:13México es un país donde el 95% de la
8:15gente no habla inglés y no está poniendo
8:17atención a ese internet, sino que está
8:19poniendo in atención a cosas que están
8:22pasando aquí. Y eso de poner atención a
8:24cosas que están pasando aquí también
8:26pasa porque resulta que le ponemos
8:28demasiada atención a las redes sociales,
8:30pero en la práctica hoy todo el día yo
8:32he vivido en el mundo real. Yo no sé
8:35ustedes, pero todo el día he estado aquí
8:37en lo físico y sí de repente me pongo a
8:39ver la pantalla, pero esa no es la
8:40realidad. Entonces tendríamos que ver
8:42más qué es lo que sucede a través de la
8:44investigación de mercado, los Focus
8:46Groups, el trabajo de campo, en qué es
8:48lo que está comprando la gente aquí
8:49afuera. Y eso pues está pasando por un
8:51México completamente distinto. Resulta
8:54que estamos en un momento en el que la
8:56economía no está creciendo. Todos fuimos
8:59muy inocentes de que ahora sí el mundial
9:01nos iba a salvar y que íbamos a llegar
9:02al quinto partido y que sí, sí
9:06otra vez estamos frustrados. Y resulta
9:09que una cosa que está pasando a partir
9:11del año pasado es que resulta que aquí
9:13en México el 72%
9:17del producto interno bruto es consumo
9:18interno. Eso quiere decir que, haz de
9:21cuenta, todo lo que gana el país en un
9:23año, el 72% es lo que compramos las
9:26personas. Y probablemente esto sea
9:29bastante obvio de entender, pero resulta
9:32que los países que son ricos
9:34económicamente, haz de cuenta que el que
9:36el más chiquito lo tiene es Qatar y ahí
9:38solo el 19% de su producto interno bruto
9:41es consumo interno. Y luego sigue
9:43Singapur y ellos es el 29% su producto,
9:47su consumo interno. Lo que básicamente
9:49quiere decir es esto. Cuando eres muy
9:51pobre, casi todo lo que tienes de dinero
9:53te lo gastas en zapatos, en cepillos de
9:56dientes, en pasta, en vasitos, en todas
9:58las cosas que vamos comprando. Si te
10:00quedara dinero, pues lo invertirías. En
10:02cambio, en Qatar y en Singapur, eso
10:04quiere decir que esas economías tienen
10:07petróleo, tecnología, inversiones,
10:09bienes raíces, etcétera, etcétera. Y eso
10:11es tanto que solo hay un pequeño
10:13porcentaje de cosas que se gastan en
10:15bienes de consumo. México nunca le había
10:17pasado esto, que estuviéramos tan alto
10:19en bienes de consumo. No es nada bueno,
10:21es que ganas poquito y tienes poco para
10:23ahorrar. O sea, es la misma proporción a
10:25lo que pasa en los hogares, pero resulta
10:27que tú ahí estás viendo la lista de los
10:29países latinoamericanos y así el que
10:31peor le va Haití, que Haití pues anda
10:34remal el pobre de Haití. Allá es el
10:3799.8%
10:40de consumo de bienes de las personas. O
10:42sea, ese país de plano no hay
10:43inversiones, no hay nada. Guatemala es
10:4687, Honduras 85, Salvador 79, Colombia
10:5073, México 72. Y en los siguientes años
10:53esto va a crecer, o sea, va a llegar un
10:55momento en que el consumo interno va a
10:56ser como el 85% de lo que gastamos en
10:59México. Y tú simplemente velo, pensamos
11:02que Argentina está remal, pero í es 66%
11:05de consumo interno. Brasil 61, Chile 58
11:08y Panamá 49, lo cual quiere decir que la
11:11mitad le entra por el canal y todas las
11:13cosas que venden. O sea, son diferentes
11:15economías. De hecho, el único país que
11:18está económicamente muy bien con esa
11:20cantidad de consumo interno es Estados
11:21Unidos, pero es una economía 30 veces
11:23más grande que nosotros. Entonces, su
11:25consumo interno es gigante. Sí, pero ese
11:2732% que queda es más grande que toda
11:30nuestra economía junta, o sea, es 30
11:32veces más grande. Entonces, resulta que
11:34esto es peligroso porque, como dice ahí
11:36abajo, consumistas dependientes.
11:39Entonces, de repente si se nos acabara
11:40el dinero y ya no pudiéramos seguir
11:42comprando cosas de consumo, se cae la
11:44economía. Entonces, eso es básicamente
11:46lo que estamos pasando y esto es un dato
11:49que tiene que ver con el consumo
11:50interno, en el cual la mitad de la
11:53producción de lo que compramos en ropa
11:55es nacional, pero entonces uno de cada
11:57tres es un producto importado de Asia. Y
12:00esto es algo muy curioso porque algo que
12:02nos ha estado pasando es que de hecho
12:04los fabricantes han dicho, pues es que
12:06si lo mando a hacer allá me va a salir
12:07más barato, pero en la práctica, como
12:10tenemos el 72% de gasto en consumo
12:13interno, pues si compramos muchísimas
12:15cosas del extranjero, ese dinero no se
12:17queda aquí. Y algo que está pasando
12:19ahorita es que con todo el tema de
12:20aranceles, eso se está haciendo un poco
12:22más chico, o sea, todo lo que estamos
12:24mandando hacer al exterior se hace más
12:25chico. Y resulta que con el tema de
12:28aranceles, apretándonos el cuello, la
12:30idea sería que México produjera más de
12:32manera interna. Entonces, hay toda una
12:34oportunidad de cómo se puede producir.
12:37El otro día alguien me preguntaba, "Oye,
12:39¿y cómo podemos hacer que el mexicano
12:41consuma más moda mexicana?" Y yo le
12:43contesté que eso pues no se puede hacer
12:45porque hay muchas cosas que tú compras
12:46aquí pero se mandan hacer en otros
12:48países. No tiene nada malo, pero tú lo
12:50compras como moda mexicana, pero no se
12:52produjo aquí. Y resulta que básicamente
12:55aquí el incentivo es que el mexicano
12:56compra por precio y después de que el
12:58mexicano compra por precio, la
13:00generación Z, que estos serían 30
13:03m000ones de personas enteras, compra a
13:05través de la música, pero no está
13:07comprando la influencia de Taylor Swift,
13:09ni de Hailey Bieber, ni de Gigi Hadid,
13:11ni de este todos estos, ni de Harry
13:13Styles, sino que más que nada ahí lo que
13:15tú estás viendo es que lo está comprando
13:17a nivel de lo que se está viendo en
13:19México. Y eso de repente se nos olvida
13:21mucho porque todos estos blogs que
13:24escriben de moda siempre te están
13:26hablando de cómo viene Valenciaga y cómo
13:28vienen todas esas marcas cuando en
13:30realidad es infinitamente más influyente
13:32en México TV Notas. Yo escribo en TV
13:34Notas lo cual me llena de orgullo. Si me
13:37hubieran dicho que escribiera en B, de
13:38todos modos no me van a pagar, pero no
13:39me va a leer nadie. En cambio, en TVN
13:41Notas me leen 4,000ones a la semana con
13:44un pasal de cuatro. Eso quiere decir que
13:46en cada estética que haya en el país,
13:47ahí hay gente leyéndome y eso me parece
13:50mucho más interesante. Pero entonces se
13:51abre esa oportunidad de mercado, ¿qué es
13:53lo que tendríamos que estar haciendo?
13:56Resulta que efectivamente hay muchas
13:58cosas que nos influyen a través del
14:00TikTok, pero eso es solo en las
14:01generaciones más jóvenes A y Z. Las
14:04generaciones mayores pues no estamos
14:05viendo así como que ay salió en TikTok,
14:07me lo voy a poner. Entonces esto está
14:09abriendo la puerta a que hay muchos
14:11caminos. Efectivamente, el de TikTok es
14:13uno de ellos, pero no es el principal. Y
14:16hay mucha gente que te está hablando que
14:17de los vibes, o sea, así como que de las
14:19vibras que de repente sale en el TikTok
14:21y el Little Mexican Girl Core y todas
14:23esas cosas, pero en la práctica la gran
14:26mayoría del país no le está poniendo
14:27atención y resulta que es mucho más
14:29influyente la feria del caballo, la
14:31feria de Aguascalientes y todo ese tipo
14:33de eventos para ver cómo se quiere
14:35vestir la gente. Y en la práctica el
14:37consumidor mexicano busca barato, pero
14:39es mucho más buchón de lo que nosotros
14:41creeríamos que es. mucho es más
14:43sofisticado de lo que pensamos, porque
14:46tampoco está poniendo esa atención a las
14:47redes, sino que está desarrollando sus
14:49propias identidades. Y el otro día me
14:53pasó esto, que ahorita tengo un video
14:54que también se ha comentado mucho en mis
14:56redes, que habla de esto que es disforia
14:58de marca y es cuando tú de repente
15:00llegas a la conclusión que el público
15:02mexicano quiere marcas de lujo, pues con
15:04qué ojos, divino tuerto, si 100 millones
15:07ganan entre cer y 18,000, no hay espacio
15:09para marcas de lujo. Y si tú haces una
15:11marca de lujo en México, pues
15:13básicamente la señora rica que se la
15:15puede comprar prefiere comprarse un
15:16Dolche Gabbana porque humilla más a sus
15:18amigas con el Dolche Gabbana que con
15:20cualquier marca mexicana. Entonces, no
15:22hay espacio para los mercados de lujo.
15:24La cerdita de en medio, lo que ella
15:26crece en el wellbing, que el wellbing es
15:29esta teoría de que el mexicano está
15:31buscando bienestar cuando el 75% del
15:33país somos gordos, cuando básicamente el
15:36problema principal de salud es la
15:37diabetes, pero que según esto que todos
15:39hacemos pilates y que entonces todos
15:41escalamos muros y que estamos muy
15:43delgados, pues no es cierto. ¿Cuáles
15:45joyas? Y el tercero es esta locura que
15:48jamás va a soltar nadie, que es que di
15:50que la artesanía nos va a salvar.
15:52Entonces este cerdito es un alumno del
15:54TEC que trae su playera de que es
15:56artesanal. Básicamente como un delicado
15:58comentario a lo que pasó con lo de
15:59Someone One Somewhere, que pues ahí van
16:01y dice que van a salvar a los artesanos,
16:03pero pues nada más los quieren explotar.
16:05Entonces resulta que se cree que estas
16:07tres cosas es lo que de repente viene en
16:10el futuro, pero no es eso. El mercado
16:12mexicano lo que está buscando es más
16:14barato, más base de la pirámide, menos
16:17en esta idea de los cores y las vibras
16:19que están viendo en el TikTok y más en
16:21función de muchas cosas que tienen que
16:23ver con cómo se construye lo femenino en
16:25México, cómo nos acostumbramos a
16:27vestirnos, qué es lo que están haciendo
16:29los FIFAs, porque todos nos compramos
16:31nuestra playera piratota de la
16:33selección. Ahora que teníamos sueños y
16:36pues básicamente esto se va a ver más
16:37fuerte en el 202
16:41básicamente
16:43pues rodeado de un montón de retos
16:45económicos. Entonces yo dije que el 2026
16:49era el año del ch y que el color era el
16:52moretón y una señora en Chile, allá en
16:55el país Chile, ¿no? Que estuviera
16:56enchilada la señora se enojó que yo,
16:58¿cómo me atrevía a decir que el color
17:00moretón, que la violencia es, ay señora,
17:02usted vive en un país rico, por eso
17:04usted no entiende, pero nosotros, o sea,
17:06que carretera cerrada, que ya viste las
17:08noticias, etcétera. Entonces, nosotros
17:10entendemos esas cosas. y gracias a mi
17:12fiel seguidora Clara Brugada, entonces
17:15tuvo a bien pintar toda la ciudad de
17:17morado y con eso ya cumplimos el
17:19moretón. Gracias, Clarita, ¿no? Bueno,
17:21entonces ahora el concepto para el año
17:252027 es este color que se llama el color
17:27sana,
17:29colita de rana, ¿no? Entonces ya después
17:32del ch ahora viene así como el isóate,
17:34¿no? Y precisamente por eso este es un
17:36tono que es este tono, si es azul no es.
17:40Si es verde, no es, porque tiene que ser
17:43eso que no sabes si es azul o si es
17:44verde. Si se ve en la pantalla más azul,
17:46está mal. Tu celular creo que es
17:48exactamente de ese color. Entonces
17:50resulta que hoy lo estoy informando al
17:52mundo porque ayer lo publicamos, pero no
17:54se lo he contado a nadie. Ustedes son
17:56los primeros que lo oyen. Esta fue la
17:58transición del moretón a este color
18:00sana. Resulta que ahora en la clausura
18:03del mundial Madña tuvo a bien vestirse
18:06de color moretón, como vieron. es que
18:08también me sigue, entonces por eso lo
18:09hizo, ¿sabes? Y una cosa muy curiosa de
18:12este color colita de rana es que todos
18:15ustedes de repente piensan, "Ay, es el
18:16color de las casas populares." Y sí,
18:19pero antes fue un color que empezó en
18:21los quirófanos, porque resulta que los
18:23quirófanos eran color blanco y cuando tú
18:26estabas operando, de repente tanto rojo
18:28como que ya hasta se saturaba el color y
18:31entonces se dieron cuenta que le tenían
18:32que poner un color complementario a las
18:33paredes. Entonces los quirófanos eran de
18:35este tono verdecito azulito que es
18:38exactamente el complementario del rojo
18:39de la sangre y entonces ya el doctor
18:41como que le descansaba la vista y era
18:43como si estuviera operando en gris y ya
18:44aguantaba mucho más tiempo y ya no veía
18:46así como esto así como que había llegado
18:48el cartel Jalisco. Bueno, es el asunto.
18:50Nadie le dio risa. Está bien. Y
18:52curiosamente pues por supuesto la gente
18:54pretenciosa va a decir que es el color
18:56de Tiffanis, pero más bien es el color
18:58de las casas mexicanas. Entonces,
19:00siguiendo con esto, ha sido el color
19:01favorito de las cocinas de las de doña
19:04Tere, de la señora así Carmelita, de
19:06todas ellas siempre ha sido el color
19:08favorito con el que pintan sus casas. Y
19:10ha estado presente desde la casa de la
19:12de la abuela del de la Chilindrina en el
19:16Chavo del Ocho, la biscabuela. Ha estado
19:18presente en muchas cosas que tienen que
19:20ver Latinoamérica y de hecho hasta Bad
19:22Bunny por dentro, la casita que siempre
19:24tiene en los conciertos, es de ese color
19:26por dentro. Entonces, una vez más vuelve
19:29a ese tema que es lo popular. Y una cosa
19:33que estamos viendo es que todo el diseño
19:35que estamos lanzando de la campaña del
19:37color sana tiene que ver con el diseño
19:40de los años 50s, porque los años 50
19:42siguen de la Segunda Guerra Mundial y
19:44era como esta misma idea como de sana
19:46sana, o sea, acabamos de pasar por algo
19:48muy feo, pero entonces queremos un
19:49momento de bájale que sea más tranquilo,
19:53etcétera. Y ese estilo se llamó el
19:55estilo Googie, que ustedes lo asocian
19:56con el color de los supersónicos.
19:59Resulta que en los estudios que hacemos
20:01hay una serie de adjetivos que tienen
20:03los países del mundo y particularmente
20:05México es el único país del mundo que
20:07tiene 97 casi 100 grados de indulgencia,
20:11lo cual quiere decir que entre trabajar
20:12y vacación, vacación. Entre comer bien o
20:15comer gordo, comer gordo. O sea, siempre
20:17México elige la indulgencia como un tema
20:20y por eso la palabra del año 2027 es
20:23indulgencia, que básicamente es deja de
20:25pensarlo, dátelo. Entonces es ya. O sea,
20:28para lo que queda y para como estamos,
20:30dátelo. Y los adjetivos asociados son
20:33amortiguar, premiar, preservar,
20:35deleitar, suplir, insensibilizar,
20:38anestesiar, recubrir, amortiguar y
20:41curar. Entonces, eso es lo que vemos en
20:43el ambiente y en la cultura, es esta
20:46necesidad como de híjole, qué mal me fue
20:48en el 2026, pero me voy a reponer,
20:50¿sabes? De hecho, no todos, pero algunos
20:53de ustedes sí han de haber visto que la
20:54tarjeta pues se te fue al cielo por
20:56andar yendo a los fanfest o a lo mejor
20:58te animaste hasta ir a un estadio o sí
21:00te compraste todo el juego de playeras y
21:02ya estás muy mal, ¿sabes? Ese es el
21:04asunto. Ha empezado a aparecer, por
21:06supuesto, en pasarelas de todo tipo,
21:08tanto en moda masculina como en moda
21:10femenina.
21:12Entonces, está presente este tono de
21:17no es verde, no es azul, es sana sana.
21:20Entonces está presente el tono y también
21:22está en todo lo que es interiorismo, en
21:24los espacios, etcétera. Esto que más
21:26bien como que te hace descansar la
21:28vista. De hecho, una cosa que me llamó
21:30mucho la atención, me fui al súper con
21:32todo el equipo, el color del cloralex es
21:35exactamente ese color. El color de la
21:37botella de blanqueador, el chinito, ese
21:40es el color. Y una vez más, igual que
21:42está presente en las paredes, está
21:43presente en muchos productos que son
21:46como muy populares. De hecho, en algún
21:48momento lo traía Carol G. Ya ven que
21:50luego se vuelve pelirroja y luego
21:51naranja para tropicoqueta, pero en este
21:54caso todos estos tonos azulosos están en
21:56el maquillaje y en el pelo. Y en el tema
21:59de la música ha estado apareciendo en
22:01portadas, ahí está Olivia Rodrigo, ahí
22:03está Bellacat, etcétera, que lo han
22:05estado sacando también con este tipo de
22:07tonos. Eh, particularmente ahí lo que
22:11siempre estamos viendo es qué tanto
22:12aparecen portadas de moda durante el año
22:14anterior. Entonces, fue el color que
22:16estadísticamente mayor se está viendo. Y
22:19lo que pensamos del color sana es que es
22:21un parque de diversión pletórico de
22:23colores y dentro de eso hay cuatro
22:26juegos a los que ustedes se pueden
22:27subir. Esto básicamente pasó porque
22:30tenemos las ferias con Chacales, la
22:32monja de San Luis Potosí, o sea, como
22:34que todas esas cosas están en la
22:35conversación de la feria y más que de
22:37que te vayas al ay que al multiverso
22:40esas payasadas, pues vas con un cuantas
22:42monedas a la feria, te subes al ratón
22:44loco y te diviertes infinitamente, ¿no
22:46lo hacen ustedes? Bueno, entonces vayan
22:48a los bares, es lo mismo. Entonces, la
22:50primera tendencia es esto que se llama
22:52Sega y tiene que ver con todo lo que
22:54sería lo que está saliendo pues del
22:56contacto que tienen con Roblox y con los
22:58videojuegos. Entonces, cómo poco a poco
23:01influyen en la realidad y en la vida
23:03cotidiana. tiene dos paletas de color,
23:05visión nocturna y jefe final con
23:07distintos colores y particularmente en
23:10el tema de moda es una continuación de
23:12cosas que habíamos estado viendo porque
23:14ya habíamos hecho una tendencia de
23:16feria, ya habíamos hecho una tendencia
23:18de colores brillantes como de Rif.
23:20Entonces esta continuación lo que tiene
23:22son los estampados, los colores
23:24brillantes y todo esto que sería como
23:26entre lo deportivo y lo altamente
23:30fluorescente y lo que tiene que ver así
23:31como con el espacio de la noche.
23:33Entonces, ahí están algunas texturas,
23:35mezclilla stone wash, esto que se ve
23:38ahí, el overlay de mesh, el jersey de
23:41punto que tiene como todo este
23:42microperforado, etcétera, el nylon
23:45termoreactivo que ya se ven materiales
23:47que le pones la manita, la quitas y
23:49quedó estampada. Entonces esa es la
23:51impronta de Sega, la misma paleta de
23:53color con el tipo de producto y corte.
23:56De hecho, algo que estamos haciendo todo
23:58el tiempo es que la propia la presidenta
24:02ya dijo que en México el 66% de la gente
24:04está en economía informal y hay una cosa
24:07muy curiosa de hasta qué punto la gente
24:08que está en economía informal dónde
24:10compra. Entonces, esto tiene que ver
24:12mucho con lo que ya estamos viendo
24:14inclusive en las calles y que acaba
24:15conformándose como la gran tendencia que
24:17la gente de repente sí se está poniendo.
24:20Esta segunda dirección de tendencia se
24:22llama squishy y son todas las cosas que
24:24son como
24:27no como gorditas y que dan ganas de
24:29morder. Yo no sé si a ustedes les pase,
24:31pero a veces cuando veo bebés me dan
24:33ganas de robarle sus mordederas porque
24:35tienen como unas bolitas de plástico
24:37transparente.
24:39Sí, saben de qué estoy hablando, ¿no? O
24:41como la congelada bonice cuando ya se
24:43les descongela. Entonces, aquí las dos
24:45tendencias tienen que ver con una paleta
24:47de color que es el laberinto popote y el
24:49moramango. Y dentro de eso, aquí lo que
24:52vemos es que todo este tema de cosas
24:54inflables, plasticosas, como rellenitas,
24:58como de repente chamarra gordita llena
25:00de relleno, es lo que está pasando aquí.
25:03Y entonces ahí lo que vemos es nylon
25:05acolchado, nylon repelente, el tencel
25:08con estampados como para que aparente
25:10ser mezclilla y todo esto que de repente
25:12también tiene una paleta bastante
25:13encendida. Una de las cosas que está
25:16pasando con este juego de tendencia para
25:18el 2027, primavera verano, es que es muy
25:21encendido precisamente porque el
25:22espíritu es optimista, es indulgencia,
25:25datelo, brilla, deja de ocultarte,
25:27etcétera. Entonces ahí está en algunas
25:29propuestas junto con la paleta de color.
25:32La tercera de la tarde es a la crán y
25:35esta es la continuación de una que les
25:36comenté la vez pasada que se llamaba RIP
25:38y entonces resulta que estos son como
25:40tonos desérticos terrosos y aquí las
25:42paletas son el mar salado y el dulce
25:45ámbar. Y esto básicamente se ve de esta
25:48manera para quien no quiera ser tan
25:49fosforiloco y más bien quiera como tener
25:51una serie de elementos pues más así como
25:54que entre el campo, lo country,
25:57etcétera. Entonces esto si riper el
25:59incendio, esto es lo que queda después y
26:02son estos tonos que siempre están así
26:04como en luces otoñales, tonos así como
26:07más hacia el café, etc. Y
26:09particularmente el tipo de acabados que
26:11estamos viendo ahí, van desde materiales
26:14plásticos que aparentan piel hasta
26:15pieles desgastadas, mezclillas que
26:18también se ven oxidadas y entonces esta
26:20es como mucho más eh ese momento del
26:23verano, otro tipo de luz. Entonces, esta
26:26es la paleta de la tendencia alacrá y el
26:29último es esto que se llama la tendencia
26:31Pachuco, en algo que de repente también
26:34salió en la inauguración del mundial. Ya
26:36ven que hay un momento en que salen de
26:38un coche y entonces el J Balvin,
26:40etcétera, venían con sacotes. Es como de
26:43repente esa idea muy brillosa de color.
26:46No sé si son sacos de Pachuco o sacos de
26:48las flants, cualquiera de las dos en
26:50cualquier sentido. Y aquí las paletas
26:53están viendo como hací esos mundos el
26:55Viva Miami y la era dorada. Y
26:57particularmente esto se ve así como más
26:59padrotón y sería como también una
27:01evolución de una estética buchona.
27:04Entonces ahí lo que estamos viendo,
27:06todas las tendencias, por supuesto, es
27:08tienen que ver mucho con todo lo latino
27:10y está viendo hacia la curcilería de los
27:13años 80s con los elementos de Miami, que
27:15siempre es como de colores pastel, el
27:17neón y ese tipo de silueta, de hecho,
27:19aquí se expresa en materiales y colores
27:22particularmente brillantes. Entonces,
27:25esa es la cuarta de las tendencias, la
27:27tendencia Pachuco, Pachuku, Squishy,
27:30todo esto que tiene que ver con Sega y
27:33todas estas tendencias para el año 2027.
27:36De hecho, así es como se ve. Les di un
27:38adelanto de direcciones de tendencia de
27:40moda, pero más bien son las tendencias
27:43de color y particularmente eso que sería
27:46como el mapa de cómo se acomodan esta
27:49especie de parque de diversiones
27:51imaginario. Entonces resulta que el
27:54parque de diversiones se ve así y dentro
27:56de él ahí está el patito del mundial que
27:59ya se fue. Por ahí anda de la Micha.
28:03Aquí está Moretón, que es el color del
28:05año pasado. Ahí anda Lin May leyendo.
28:07Están, de hecho, los de BTS, está el
28:10color piquín, el color naranja dulce.
28:13Entonces es básicamente un universo de
28:15cosas que todo el tiempo estamos viendo.
28:17No sé si se acuerdan de ese señor, don
28:19Chema, que le ponía dinero a un
28:21caballito mecánico y subía su perrita y
28:23se murió la perrita y pues se murió él,
28:25porque si no está tu perrito, ¿para qué
28:27quieres vivir? Entonces, son todos estos
28:29personajes que están conformando la
28:32estética del color del 2027. Y para que
28:35no lo pague, para que no le cuenten,
28:37traigo aquí los planos del color para
28:40todos aquellos de ustedes que desean
28:42participar, igual que se hizo el año
28:44pasado con Moretón. Sorprendentemente,
28:47esto siempre lo hacemos en Intermoda.
28:49Entonces, es un momento muy emocionante
28:51y pues si alguien se quiere descolgar
28:53con una pregunta para ganarse el primero
28:56de estos mapas, entonces allá arriba a
28:58mi derecha, aquí abajo los boletos
29:00caros, allá arriba los que no pagaron.
29:02¿Quién va a preguntar algo? Acá tenemos
29:04al frente. Entonces acá por acá en
29:06medio.
29:10Cóyele,
29:14cóyele ahí en medio.
29:18¿Qué tal, Gustavo? Buenas tardes.
29:20Hola, buenas tardes.
29:21Me encantó la ponencia y pregunto ahora
29:24que pasó el mundial y yo como neg,
29:27bueno, tengo un negocio híbrido, vendo
29:29café y ropa y entretenimiento.
29:35Eh, ¿qué puedo este rescatar para este
29:38de fin de año? ¿Me puedas dar como algún
29:42alguna propuesta de tener clientes
29:45después de que ya pasó el mundial y que
29:47muerto? Hicimos muchas cosas hace un
29:50semestre que tenían que ver con qué
29:52pasaba cuando se acabara el mundial.
29:55Algo que se está hablando mucho es que
29:57va a haber una crisis en la industria
29:58restaurantera porque básicamente los
30:00restaurantes se pusieron a remodelar,
30:02contrataron más personal y en la
30:04práctica no llegó casi nadie. Pero eso
30:07de que no llegó casi nadie son varios
30:08elementos. Uno es inseguridad, entonces,
30:11¿cómo iba a descolgarse realmente el
30:13mundo? Y hay muchas cosas de servicio
30:15que no se están trabajando en México.
30:17Eh, yo debo de haber hecho algo horrible
30:19en mi vida anterior, porque casi cada 15
30:21días voy a Cancún y voy a dar
30:24conferencias, pero cada vez voy a
30:26hoteles que tienen más argazo. Entonces,
30:28eso es un problema porque efectivamente
30:29las empresas dan conferencias ahí, pero
30:31que el turista vaya está complicado. Una
30:34de las cosas que van a pasar es que la
30:36última parte del año tiene una
30:38conversación que tiene que ver con
30:39velocidad. Entonces, eh muchas marcas
30:42inclusive deportivas ahorita van a
30:44migrar hacia temas de carreras y cosas
30:47de ese tipo de narrativa. Entonces
30:49probablemente eso pudiera ayudar a
30:52activar un poco de venta. Eh,
30:54básicamente todos nos quedamos con un
30:55montón de mercancía deportiva que o no
30:57salió o estuvo a punto de salir si
31:00hubiera pasado el quinto partido. Pero
31:02entonces la conversación se va a mover
31:03un poco. Y algo que está sucediendo, que
31:06fue lo que yo les decía, la influencia
31:08de la música sigue siendo muy fuerte.
31:10Porque de hecho eh, trabajamos
31:12tendencias para compañías de música y
31:14siempre me están preguntando que si ya
31:15se va a ir el corrido y si se va a ir
31:17este todos estos géneros actuales y
31:20básicamente van a crecer con la
31:21generación Z. O sea, hay un momento en
31:24el que Natanael y Pesopluma se
31:26convierten en el Luis Miguel del futuro.
31:28O sea, la gente que creció con ellos,
31:30aunque ya, o sea, la gente que oye Luis
31:32Miguel pues ya está viejita, ¿no?
31:33Entonces hay un momento en que la
31:35generación Z crece y sigue oyendo toda
31:37esa música. Entonces, parece que me salí
31:40por la tangente, pero de hecho me llamó
31:42mucho la atención ver en la feria que
31:43hay una gran cantidad de stands de gorra
31:45buchona y esto tiene que ver totalmente
31:48con comercios de música. La gorra
31:49buchona puede costar 2,000 pes y los
31:52chavos y las chavas sí le entran.
31:54Entonces, tiene que ver mucho con ver
31:55qué vienen música para ver qué otros
31:57mercados hay. Creo que tú habías seguido
31:59después, pero ya se lo robaron. Ya te lo
32:02van a dar. Entonces ahí y luego por acá.
32:06Ajá. Y luego nos vamos para atrás. Hola,
32:08Gustavo, ¿cómo estás?
32:09Hola, ¿cómo estás? Muy bien. Buenos
32:10días.
32:10Buenos días. Bueno, eh yo que te he
32:14seguido eh en muchas ediciones, pues he
32:17visto el comportamiento que nos
32:18presentas y es acercarse cada vez a esta
32:21identidad local, ¿no? Eh, al 100% lo
32:25latino y todo esto. Eh, y mi pregunta
32:28va, ¿hasta qué punto este tema de lo
32:32aspiracional
32:33se conecta con esto? Porque para nadie
32:35es un secreto que nosotros como latinos
32:38eh tendemos a ver lo nuestro como algo
32:40menor, ¿no? Y precisamente esta
32:43influencia exterior internacional muchas
32:45veces se cobija desde esa mirada de de
32:49arriba, ¿no? De y entiendo que eso cada
32:52vez está como cambiando, ¿verdad?
32:55Entonces, mi pregunta básicamente se
32:56centra en hasta dónde lo aspiracional se
33:00está perdiendo o [resoplido] eso
33:01aspiracional ya se conecta más desde tu
33:04identidad.
33:04Lo aspiracional no existe porque
33:06básicamente fue un control de la gente
33:07rica para controlar a toda la demás
33:09gente. No es no es cierto. No existe lo
33:11aspiracional. Y una de las cosas que son
33:14curiosas es que haz de cuenta eso que
33:16les hablé rápido, pero se extiende a
33:18toda América Latina. En toda América
33:19Latina el 60% de las poblaciones son
33:23base de la pirámide, o sea, son de
33:25menores ingresos y hay un 40% que más o
33:28menos le va mejor. Pero una cosa muy
33:31curiosa es que la clase media es la
33:34única que tiene ese tipo de aspiraciones
33:37y compra marcas como muy flashy para
33:40intentar llegar hacia arriba, pero fuera
33:43de la clase media, la clase alta compra
33:45lo que de veras es y la clase baja
33:47compra por precio de acuerdo a
33:49significantes completamente diferentes.
33:51Entonces, de hecho, eso es muy curioso
33:52porque siempre se habla de lo
33:54aspiracional, pero no existe. Y una cosa
33:56muy curiosa es que a nivel supermercado
33:58hay papel de baño premium que uno se
34:00preguntaría, "Raspa menos, ¿no?".
34:02Simplemente dice premium y por eso te lo
34:04cobran más. La clase baja no reacciona a
34:06eso. O sea, los 100 millones, ¿ven que
34:08dice premium? Dice, "Ah, es para
34:09idiotas. O sea, no voy a pagar más por
34:11algo que no tiene ningún otro adjetivo,
34:14que no me da nada." Pero la clase media
34:16sí se lo cree. Y eso es algo bien
34:18curioso, porque en la clase media a
34:21veces se prefiere la educación privada a
34:24la educación pública, pero entonces
34:25acaban yendo a una universidad patito,
34:27pero en la que sí pagan en vez de ir a
34:29una de las grandes universidades
34:31nacionales que son mucho mejores.
34:33Entonces siempre es una cosa muy curiosa
34:35esa cosa que le pasa a la clase media.
34:37Pero una, a mí me desespera mucho, no sé
34:39dónde seas tú, pero el otro día
34:41estábamos haciendo tendencias para la
34:43Cámara de Comercio de Bogotá, entonces
34:46hicimos, no fue nada de lo que les
34:48enseñamos acá, porque allá hicimos este
34:50haz de cuenta que había en Medellín, que
34:52hay en este montaña, que hay en playa.
34:55Hicimos direcciones de tendencia para
34:57Colombia y una vez que acabé con todo
34:59eso, tú de repente ves en la calle a la
35:01gente colombiana, todos decir así con
35:03cara de qué habla Shaquira y este Carol
35:06G. ¿no? Y entonces lo lo que me
35:09preguntaron fue, bueno, ¿y qué pasa con
35:11el lujo silencioso?
35:14El lujo silencioso no existe porque
35:15somos latinoamericanos y es una
35:17contradicción biológica ser
35:19latinoamericano y no ser escandaloso,
35:20porque básicamente lo que queremos son
35:22brillos, colores y todas esas cosas. Y
35:24siento que sigue siendo una gigantesca
35:26imposición por parte de los discursos
35:28del norte global que creamos en lo
35:31aspiracional. De hecho, a mí muchas
35:33veces gente muy bien intencionada me
35:34escribe y me dice, "Es que yo vivo en
35:36París, puedo ser tu corresponsal." Si
35:39vives en París, no me escribas, es más,
35:42bloqué, no me veas. Si vives en París no
35:45me interesa, no me importa. Y una de las
35:48cosas que a mí me pasan en la vida, el
35:50otro día fui a París, pero París no me
35:52interesa. Entonces, tomé el Redai, me
35:54fui en la madrugada, aterricé, fui a
35:57tantitos museos, en la noche hice lo que
35:59tenía que hacer y me regresé en el Redai
36:01porque París es de hueva. París es nada
36:04más es cuando eres cursy y te crees
36:06Emilie en París, pero no tiene ningún
36:08chiste, huele a mi
36:11es mucho más interesante. Medellín,
36:13Bogotá, Sao Paulo, Río de Janeiro. son
36:16mucho más interesantes a nivel cultural.
36:18Y hay una cosa que no deja vuelta de
36:20hoja. La música latinoamericana es la
36:23que está determinando cómo se baila y
36:26qué se oye en el mundo. Y ya no es la
36:29música del norte global. Sí, por
36:31supuesto. A ti te encanta Taylor Swift
36:32por Cursy, pero todos los demás estamos
36:35oyendo música en español, que esa sí de
36:37verdad la sentimos y tiene que ver con
36:39eso de que si tu marca no la da o tú
36:41como cantante no la das, haces la colab
36:43con Los Ángeles Azules y luego luego
36:45vuelves, porque ese así tú pones a los
36:48Ángeles Azules, el señor, la señora con
36:49su wiro y él cantando desde Iztapalapa
36:51para el mundo y absolutamente todo
36:53vuelve a captar la atención. Entonces,
36:56creo que sería fundamental entender eso.
36:58Yo no creo en esos discursos. De hecho,
37:01también eso es lo curioso. Yo tengo un
37:02negocio entero basado en decir que lo
37:04que dice el norte no es cierto y que
37:06básicamente es lo que dice México, lo
37:09que dice Latinoamérica y lo que se hace
37:11en el contexto latinoamericano.
37:12Agradezco infinito tu pregunta. Hay
37:14ciertas empresas que nos han contratado
37:17y mis muchachos viajan a todos los
37:19países de Latinoamérica a hacer reportes
37:21de tendencias específicos. Lo que les
37:23estoy enseñando aquí son las cuatro
37:24direcciones que estamos viendo para
37:26México, pero ya se hacen cuatro
37:27direcciones para Brasil, para Argentina,
37:29para Perú, para un montón de países
37:31totalmente diferentes basados en otra
37:33narrativa. O sea, haz de cuenta aquí son
37:36arriba están los chacales, por ahí anda
37:38la monja, ahí anda la monja de San Luis,
37:40etcétera. En los demás países
37:41latinoamericanos son referentes locales
37:43hecho en contacto con cada población de
37:46cada país. Entonces, creo que ese sería
37:48el asunto. Habría que verlo más
37:49nosotros, defender más lo
37:51latinoamericano. Me fui porque, como
37:53ves, es uno de los temas que me pueden
37:55mucho. Acá por acá. Ah, ya tienes
37:58micrófono. Wow.
38:00Ah, ya. Eh, bueno, hablabas de la
38:03economía. Gracias. de la economía que
38:06ahorita tenemos, que pues estamos
38:08supergastados, lo del mundial y ahorita
38:10que tengo poquito moviéndome en Basares,
38:12al principio del mundial estuvo
38:14padrísimo, pero ahorita platicando con
38:17los demás que están en los bazares y
38:19así, ahorita ha estado muy bajita la
38:22gente que va a los bazares, ha estado
38:24muy malos, bueno, al menos aquí en
38:25Guadalajara. Entonces, he tenido mis
38:28dudas a veces con lo que pagas del bazar
38:30apenas recuperas o cosas así. Entonces,
38:32he tenido mis dudas como entre eh la
38:34parte de tener una página, pero yo
38:38siento que, o sea, bueno, no sé que tú
38:40me podrías recomendar como para lo de
38:41las corbatas que ya las viste, este,
38:44porque no no sé si se vaya a recuperar
38:46la parte de los bazares del de la
38:48economía como más como en calle, este,
38:51que promoverlo más en línea. Ya había
38:53pasado hace algunos años que habíamos
38:56vivido el esplendor de los bazares de
38:58diseño. Entonces como que de repente
39:00hubo muchos, luego se extinguieron y
39:01ahorita están interceptados no tanto con
39:03moda, sino como con artes gráficas,
39:05porque hay como mucho bazar de
39:06ilustración, bazar de llavero, pin,
39:09este, bolsita, o sea, como que se volvió
39:11más otro tipo de diseño dentro de los
39:14bazares. Una cosa que está pasando
39:17ahorita mismo es que de hecho hay nuevas
39:19plataformas de comercio electrónico y
39:21una de las cosas que dice todo el mundo,
39:23la Asociación Mexicana de Ventas Online
39:25es que di que México está como Estados
39:27Unidos. Esto es 20% del retail es
39:29comercio electrónico, ¿no es cierto? Es
39:32mucho más bajo, anda como en el cuatro,
39:34pero precisamente porque anda como en el
39:35cuatro, eso es mucha área de oportunidad
39:38hacia el futuro, porque efectivamente va
39:40a crecer. Ahora hay un el problema
39:42principal de poder tener un comercio
39:43electrónico es que tengas eh que tengas
39:46capacidad de responder. O sea, a ver,
39:48ándale, ponlo. Y a partir de eso te
39:50hacen un pedido de 1000. Tienes
39:52capacidad de responder para 1000. Si sí
39:54haz tu comercio electrónico. Si no,
39:56sigue a nivel de tianguis de uno en uno.
39:58Porque básicamente el gran problema,
40:00¿no?, de la moda que está en Intermoda,
40:02porque esto es gran producción, el
40:04problema de la moda de autor en México
40:05es que produce por docena y básicamente
40:09hace 12, se le acaban y no puede hacer
40:11más. Entonces, puede entrar a comercio
40:12electrónico, ¿no? Porque no tiene
40:14producción y esa capacidad de poder
40:16producir muchas veces es lo que los está
40:18frenando. Entonces, esa es la primera
40:20pregunta. Si tienes capacidad de
40:21producción, aviéntate a internet. Yo
40:24mismo una parte fundamental de las cosas
40:26que hago son las cosas que hago de venta
40:28en online y van a decir ustedes, pues
40:30este qué vende, vendo cursos. Okay. Tú
40:32segundo y él primero porque él la
40:35levantó hace mucho rato, ¿sabes?
40:36Entonces él y luego tú ahí atrás.
40:40El niño ese que alzó su manita. Estoy
40:43checando el tiempo, eh, todos así. Ya le
40:45llegó un mensaje, no
40:48le dan respuestas. Hola. Aquí te veo.
40:51Ah,
40:53okay. Eh, mi pregunta es híbrida. La
40:55primera es, en base a tu experiencia,
40:57¿qué producto ves para el 2027 que puede
41:00convertirse en un fenómeno de consumo?
41:03En el 25 tuvimos los labubos, en el 26
41:05tuvimos el mundial. Y eso también va con
41:07otra pequeña pregunta en todo el sector
41:10que viene siendo entretenimiento y moda.
41:12Desde tu punto de vista, ¿cómo ves que
41:14la inteligencia artificial va a
41:15involucrarse en el desarrollo tanto de
41:17patrones, prendas y gráficos?
41:19¡Chale!
41:22Totalmente. O sea, esto, una de las
41:25cosas que son bien fuertes es que antes
41:26en la oficina teníamos mucho problema
41:28con lo que era trazo plano. Ahora lo
41:31están haciendo las inteligencias
41:32artificiales. Entonces, mucho de lo que
41:35antes se veía y que les costaba la mitad
41:38del hígado en las escuelas, porque ahí
41:39estaban en Electra Systems y demás,
41:42eventualmente va a mutar a que hagas el
41:44dibujo e inmediatamente se pase a a
41:46trazo plano, patronaje, etcétera.
41:48Entonces, eso es una realidad que está
41:50pasando en las tendencias. Hay varios
41:54niveles de dirección. Lo que les estoy
41:56hablando aquí son macrotendencias. Mucho
41:59de lo que nosotros estamos viendo es que
42:01observamos los fenómenos de música y a
42:04partir de eso vemos como por dónde viene
42:05la construcción de ánimo y de la
42:08conversación que va a venir en el 2027.
42:11Entonces, hay trends que son muy largas,
42:13son las mega tendencias, hay modas que
42:16esto va a abarcar semestres y hay una
42:18cosa que se llaman fats. Los fats son eh
42:22esta cosa que le dabas vuelta con el
42:23dedo, los fidget spinners o todas estas
42:26cositas o como por ejemplo el tema de la
42:28bubu. El los fats, por definición no se
42:32pueden predecir porque son cosas raras
42:34que de repente surgen y absolutamente a
42:37todo el mundo le llaman la atención. el
42:39un año, que esto fue el año 2024, en
42:43diciembre en la oficina le dimos a todo
42:45el personal de regalo unas cajitas
42:47sorpresas y eran la bubú, los habíamos
42:49mandado pedir como desde agosto,
42:51llegaron en noviembre del 24 y todo el
42:54personal me escupió y fue así de, "¿No
42:56podrías dar unos iPads? ¿Por qué nos
42:58estás dando esta porquería?" Lo
43:00entendieron hasta febrero porque resulta
43:02que hasta febrero empezó el comercio de
43:04la bubú y una cosa que fue bien fuerte
43:06es que los labubú empezaron a nivel
43:09calle y ya para que llegaran a Liverpool
43:11y a todas las tiendas se tardaron como
43:14ocho o sea como 8 meses más y ya cuando
43:18llegaron ya casi iban de salida todavía
43:21al final de la época la bubú de las
43:23marcas con las que trabajo me preguntó,
43:25"¿Podemos hacer una colaboración con la
43:27bubu?" Y fue, "No te metas." Y ahorita
43:29lo que hay más triste en el mundo fue
43:31cómo se descapitalizó la empresa que
43:33tenía los labubos y pues básicamente ya
43:35están en oferta todos los labubús del
43:37planeta. Guarden el suyo, o sea, en 10
43:40años lo vas a poder vender carísimo,
43:42igual que pasó con las pulseras
43:44amarillas. Pero entonces esto
43:45básicamente se está dando cuenta más
43:47rápido el comercio informal que el
43:49comercio formal. Y tu pregunta es muy
43:52pertinente para algo que también tenía
43:54yo en la mente. Las agencias de
43:56tendencias del mundo que están viéndolo
43:58desde el norte global, etcétera, resulta
44:00que están diciendo que le dicen a los
44:03compradores qué comprar para dentro de 2
44:05años en las grandes departamentales.
44:08Pero en la práctica una de las cosas que
44:10están pasando es que el tianguis está
44:12respondiendo más rápido. El tianguis
44:14está sacando y trayendo producto cada
44:17dos meses desarrollando prototipos,
44:19etcétera. Entonces, resulta que ahí hay
44:21un problema fundamental de cómo se
44:23tendrían que estar calculando tendencias
44:25a nivel local, porque es mucho más
44:27rápido el el fenómeno. Hay
44:30departamentales chicas, entre comillas,
44:33con las que trabajamos a nivel regional,
44:35que lo que están pidiendo es reporte
44:37bimestral de qué es lo que vienen
44:39tendencias de licencias de producto y de
44:40color. Entonces, eso lo hemos estado
44:42haciendo, pero estando en contacto con
44:44la gente y hemos, por ejemplo, trabajado
44:46mucho con marcas de mochilas y lo que
44:50les hemos tenido que de repente reportar
44:52es cómo está el mercado del de la
44:54mochila de Dora la exploradora a nivel
44:56tianguis, porque ya ven que todos los
44:58señores de la construcción esa es la
44:59mochila que ellos llevan y eso de
45:02repente pues no te das cuenta cuando
45:03estás hablando el gran lenguaje de
45:05tendencias del norte. Gracias, madam.
45:12Ay, ahí lo tiene. Él se guía. Dios mío,
45:15qué vergüenza. Pues él.
45:19Hola, mucho gusto.
45:20Eh, somos una escuela de moda y venimos
45:22de Mexicali by California. Y
45:25en Mexicali, por ejemplo, viene muchos
45:28eh se están abriendo muchísimas
45:30cafeterías que funcionan como showrooms
45:32de diseñadores locales. Y mi pregunta
45:35es, ¿qué otros nuevos espacios se van a
45:38seguirse creando en el en el 2027 donde
45:41se fusionen diferentes sectores?
45:43Gracias. Fíjate qué chistoso, porque de
45:46repente el showroom como negocio era
45:49algo que no se conocía ha de cuenta en
45:51los 90s, en los 2000es, etc. De repente
45:54empezaron los showrooms, que a mí me
45:55pareció cuando me lo dijeron fue así de,
45:57"Chale, ¿qué onda?" Entonces alguien
45:59tiene un showroom, te cobra 2000 a cada
46:01diseñador que hay y los jóvenes
46:03diseñadores pagan sus 2,000 pesos con la
46:06esperanza de que algún día el showroom
46:07los va a sacar en la entrega de los
46:09premios Elliot en cualquiera de estas
46:11cosas. Entonces yo llegué a preguntar,
46:13"¿Cuánta gente tienes aquí en el
46:14showroom?" "Tengo 20." "¿Y cuánto les
46:16estás cobrando?" "2,000. ya eran 40,000
46:19al mes. Era un negocio muy significativo
46:22y después, por lo menos en Ciudad de
46:24México, eso empezó a desaparecer, pero
46:26entonces empiezan a aparecer los
46:28showrooms en otros lugares. Siempre se
46:30habla, por ejemplo, del fenómeno de
46:31renta. Entonces, más o menos en el
46:34sentido del showroom, pero una de las
46:36cosas que el showroom de repente plantea
46:38es hasta qué punto tú puedes hacer
46:40préstamo a nivel editorial o a nivel de
46:42producción de video, a nivel de
46:43pasarelas o todas estas cosas para que
46:45realmente la prenda se vea. Creo que un
46:49poco lo mismo que acá, o sea, tendría
46:51que ver con producción. Efectivamente,
46:53tú puedes hacer un vestido y hacer que
46:55se lo ponga la starlet del internet que
46:57está esa semana o la influencer o
46:59cualquiera de estas cosas, pero el
47:01problema principal es cómo lo sacas a
47:02producción y cómo la gente realmente lo
47:04compra. Porque muchas veces creo que a
47:06la gente se le van las cabras con esta
47:09cosa de, "Ay, se lo puso Belinda en una
47:11pasarela."
47:12Okay. Y luego entonces, ¿cómo se podría
47:15estar sacando el showroom y llevarlo a
47:17un lugar mucho más vivo? El
47:22siempre estamos pensando en todo lo que
47:24lleva el aderezo, o sea, así como que en
47:26las ensaladas, pero no estamos pensando
47:28en lo que llevaría la carne. Y tu
47:30pregunta principal es, ¿qué negocio hay
47:32en el 2027? Yo llevo ya varios años
47:35alegando que cualquiera podría hacer un
47:37cuidado con el perro, básicamente al
47:40estilo de marcas que han surgido
47:42últimamente en el mundo, o sea, como el
47:45Note Project, haz de cuenta, pero que
47:47tendrían que ser marcas mucho más
47:48sencillas, mucho más de producción en
47:50serie, bajando los precios y llevándolo
47:52al público. Todos así con cara de qué
47:55dijo. Entonces, haz de cuenta todo lo
47:57que es la subcultura de los san Juditas,
47:59de los de San Judas Tadeo, que cargan al
48:01Judas Tadeo y que le hacen así porque
48:03traen la mona, ¿no? Entonces, todo eso
48:06eran unos pantalones que se llaman goga
48:08jeans, que en su momento hicieron así,
48:11era fuertísimo eso. Ahorita me llamó la
48:13atención ver aquí enfrente en el hotel
48:16un stand gigantesco de furor jeans que
48:18fueron los jeans de los años 80s. Y lo
48:21que de repente entienden esas marcas en
48:23cierto momento es cómo hablarle a un
48:25grupo juvenil extenso. Entonces creo que
48:28a veces lo que queremos es si quieres
48:31ser famoso en internet, sé influencer,
48:33pero si quieres de repente sacar una
48:34marca con un producto, tendría que ver
48:36más con cómo posicionarlo a ese nivel
48:38masivo, barato, intentando hacer una
48:41marca que le llegue a todo el mundo y no
48:43tanto hacia los fenómenos de la fama,
48:45porque los fenómenos de la fama no
48:47construyen tanto para las marcas de
48:49moda. Esto van a decir ustedes, está
48:51contradiciendo porque hablaba de Kenia
48:53Os y de Belinda, etcétera, pero eso lo
48:56que yo estoy diciendo es cómo se
48:57construyen las identidades y a partir de
49:00eso cómo nos vemos a nivel calle.
49:02Entonces, creo que son fenómenos un poco
49:04diferentes y yo no sé por qué todo el
49:06mundo quiere ser stylist, todo el mundo
49:07quiere escribir de moda. Yo no sé por
49:09qué la gente quiere escribir de moda,
49:11porque neta escribir de moda es un
49:12suicidio. Conozco tres personas que han
49:14escrito de moda que se suicidaron porque
49:17llegó un momento en el que ya no podían
49:18más con los gastos coherentes de la
49:20vida. Entonces, eso, ¿hasta qué punto le
49:24están sacando el parche a la idea de
49:25producir?
49:27Y la idea de producir en los negocios de
49:29moda, pues esta feria está basada en
49:31eso. Entonces, ¿por qué no producen por
49:34allá?
49:35Creo que ya vamos saliendo. Sí,
49:37arráncate.
49:38Bueno, ya
49:39una última.
49:40Gracias. Venga.
49:41Eh, pues primero, muchísimas gracias por
49:43toda la información que nos compartes,
49:45maestro Gustavo.
49:46Eh,
49:47gracias a ti. Me me encanta cómo nos
49:50compartes toda esa información, nos la
49:52entregas prácticamente digerida y pero
49:55me sigo perdiendo un poco en en entiendo
49:59que tenemos diferentes conceptos para
50:02comunicarnos con la gente y los canales
50:06que también nos hablaste un poco de los
50:07canales y de las generaciones, cómo
50:09hablarles a ellos en la práctica, en el
50:12día a día, a las personas que nos
50:13dedicamos a llevar la moda al usuario
50:16final, a los que vendemos. Eh, ah, en mi
50:20caso particular nos ha costado trabajo
50:22escalar los proyectos porque nos metemos
50:26a lo digital y el digital es cambiante
50:29pero radical, ¿no? Y le inviertes y le
50:31inviertes y contratas uno y contratas
50:32otro. ¿Cómo
50:35hacer ese match entre esto que estamos
50:38viendo que es tendencia? Porque yo puedo
50:40decir, bueno, ya estoy pensando en 2027
50:42y ya elegí a qué público le voy a hablar
50:46y qué es lo que le quiero vender. Sin
50:48embargo, el tema del canal, por ejemplo,
50:50hablaste de un tema que me parece muy
50:52sensible pero muy atinado, que es el
50:54tema de la violencia. Entonces, ¿cómo un
50:56punto de venta puede mantenerse en el
50:58tiempo sin ser tocado por esta parte,
51:00entendiendo en dónde vivimos, pues no,
51:04porque podemos hablar de de la moda a
51:06nivel global, etcétera, que también
51:07suena mucho, pero yo me centro en lo
51:09local porque yo le vendo al de a pie y
51:12eh y gracias por la información otra
51:14vez, porque al final eh nosotros le
51:16vendemos justo a la base de la pirámide,
51:19entonces, ¿cómo conecto con ellos?
51:21Porque mi principal,
51:23digamos, competencia, por así decirlo,
51:25es el tianguis, porque toca esas fibras
51:28sensibles de las que nos hablas de
51:29precio, eh, que pueden llegar a tener
51:32hasta de repente la misma calidad, eh, y
51:34tratas tú de diferenciarte por muchas
51:37estrategias, cómo conectar entendiendo
51:40toda esa información que tienes, toda
51:41esta data que nos estás compartiendo
51:43para poder hacer un match muy particular
51:46y poder seguir fidelizando con con mi
51:48audiencia. El otro día nos contrataron
51:51para hacer un estudio de influencers,
51:53pero el tema principal de esto era
51:55influencer rural y no nos contrataron
51:57para ver como esos influencers rurales
51:59podían vender más, sino para demostrar
52:02una cosa muy curiosa de cuánta gente los
52:04veía. Y resulta que son dos chavos así
52:07de sombrero. Todas las historias que
52:09suben a TikTok, a Instagram y a todos
52:11los mismos canales de redes sociales es
52:14así de leyendas de los pueblos. Iba yo
52:16en la carretera y de repente me salió el
52:18y entonces yo hablé con el
52:20y un chivo me empezó a hablar y resulta
52:23que ellos anuncian muy bien a través de
52:24sus redes huevos Juan, fertilizantes,
52:28feria del caballo, feria de
52:29Aguascalientes, etcétera, etcétera. Y lo
52:31que nosotros tuvimos que hacer fue hacer
52:33todo la investigación de qué números los
52:36están viendo para que las marcas de
52:38repente se dieran cuenta que todo el
52:40dinero que le meten a Juan Pasurita, haz
52:42de cuenta, no sirve para nada porque en
52:44realidad hay millones de personas que
52:46están viendo otro tipo de discursos a
52:48otro nivel de un México que la gente en
52:50la capital ni se imagina. Ahora, la
52:52capital de Ciudad de México es
52:53Monterrey, es Guadalajara, pero resulta
52:55que si junto a esas tres capitales son
52:58como 40 millones de personas, pero me
53:00quedan 90 millones de personas en un
53:02México que no está viendo esos
53:04referentes, que no le interesa lo que
53:06pasa en Andares, Interlomas y San Pedro
53:08y que básicamente tiene una vida
53:10completamente atomizada. a lo mejor va
53:12de Celaya a Uriangato, de Uriangato,
53:14este, se está yendo a Salamanca,
53:16etcétera, etcétera, y los referentes son
53:18completamente diferentes, pero es son
53:20las mismas redes construidas con otro
53:22tipo de voz y además también otra cosa
53:24muy distinta que es cómo se vende a
53:26nivel local, entonces boutiqueras,
53:29tiendas, este, tianguis, etcétera,
53:30etcétera, durante muchos años y
53:33estuvimos haciendo estudios de
53:34tendencias para Moroleón Uriangato,
53:36entonces todo lo que era la producción
53:38textil de la ciudad y una feria que se
53:40hacía en la ciudad Y eso fue
53:42superinesante porque de repente es un
53:44nivel de producción completamente
53:46distinto y en vez de, con todo respeto,
53:48pero haz de cuenta, en vez de estar
53:50haciendo prendas raras, era hacer tu
53:52camisa, una camisa azul de rayas que de
53:54repente se vende donde se vende el
53:56sombrero y se venden los jeans y se
53:57vende ropa completamente normal, porque
53:59eso es realmente de lo que se viste el
54:01país. Y ahí tú tienes la tendencia de
54:03cómo se visten los niños, cómo se visten
54:05las señoras, el vestido floreado, la
54:07blusa, este el tipo de mezclillas,
54:10vestidos, etcétera, que están en todo
54:12México. De hecho, en eso creo que son
54:14mercados mucho más interesantes,
54:16bajándoles toda la pretensión. Es mucho
54:20más sólido el mercado de vestidos de 15
54:22años en México que de repente la
54:24producción de vestidos de noche para
54:26este eventos sofisticados y glamorosos.
54:29Lo que creo que de repente pasa es que
54:31la gente no se pone a arar la tierra a
54:34ese nivel real y quiere el glamur de la
54:37locura de estar haciendo como una moda
54:39sofisticada y de poco a poco, etcétera.
54:42Pero el verdadero negocio es a ese
54:43nivel. Y creo que eso que tú tocaste de
54:47repente lo que sería poderse transformar
54:49hacia venta en medios electrónicos, pues
54:51ya que te están cobrando el derecho de
54:53piso y demás, pues te desmaterializas y
54:55empiezas a vender a través del internet,
54:57pues para que no me encuentren, o sea,
54:59para que ni sepas dónde estoy. Pero
55:01luego luego se piensa en lo del internet
55:03y básicamente habría que pensar en
55:05Facebook Market o en vender a través de
55:07WhatsApp, que sí es comercio
55:09electrónico, pero está basado a los
55:10términos de México. Ahora, con todo
55:13respeto, porque seguramente a alguien le
55:14voy a romper su corazón. Yo creo que
55:16mandar a hacer redes con alguien es
55:19estafa piramidal. O sea, yo a todos mis
55:21clientes les he dicho, si quieres llevar
55:23tus redes, llévalas tú. Yo llevo mis
55:25redes y son enormes. No le llevo redes a
55:27nadie porque no creo que nadie tenga la
55:29capacidad de hacerlo. Y solo tú sabes a
55:31quién le quieres hablar y en qué tono le
55:33quieres hablar y cada cuándo quieres
55:35hablarle. Porque uno contrata gente que
55:36te haga redes, te cobran una fortuna y
55:38hacen seis posteos al mes y es así de,
55:41"Oye, gracias, no necesito eso." O sea,
55:42yo lo que necesito es hablar el terreno
55:44donde realmente lo estoy trabajando. Y
55:46esto un poco lo mismo que solo tú puedes
55:48educar a tus hijos, pues es lo mismo con
55:50las redes sociales. Solo tú puedes
55:52llevar tus redes sociales, porque eso de
55:54que alguien más te las lleve fue algo
55:55que pasó al principio del internet, pero
55:57no ahorita. Mi secreto es que yo tengo
56:00ya casi 60, o sea, ya estoy, ya voy a
56:03llegar al 60ón en 4 años, pero la gente
56:06que lleva las redes es
56:07extraordinariamente joven y lo que hacen
56:09es que pues está ahí el chavo y de
56:11repente me dice, pues es que esto para
56:12el TikTok se iba a jalar. Y muchas veces
56:14lo que he entendido es, a ver, yo quiero
56:16que diga esto, pero quiero que sí se va
56:18en TikTok. y de qué manera llegamos a
56:20una conclusión en la que a lo mejor yo
56:22me callo tantito, el otro me dice cómo
56:24hacerlo y juntos podemos encontrar qué
56:27tipo de voz hablar. Y eso me ha pasado
56:30en muchas marcas que hemos llevado de
56:31moda, que la recomendación fue, "Tú
56:33lleva tus redes, tú construye tu voz y
56:35empezaron a crecer muchísimo en esas
56:37redes." Hay muchas cosas que no deben de
56:39estar en redes, ¿eh? O sea, hay cosas
56:40que la gente realmente compra a nivel
56:42tianguis que qué me importa que salgan
56:44las mentadas redes, no es la panacea. De
56:46hecho, también una cosa rara que sé es
56:48que si quieres quebrar, invierte mucho
56:51en tu web. O sea, ay, voy a invertir
56:54500,000 pes en una página web. ¿Quién ve
56:56páginas webs? Ya. Nadie. Ah, pero es que
56:59voy a invertir en el comercio
57:01electrónico. No inviertas nada. Usa
57:03Tienda nube, usa Mercadoolbre, usa
57:05Amazon, usa Facebook Market. No
57:07inviertas nada. usa lo que ya está
57:09hecho. Le empieza a meter dinero a eso y
57:11no vas a llegar a ningún lado porque son
57:13sacaderas de dinero y como creen que uno
57:15no sabe, te empiezan a cobrar y cobrar y
57:17cobrar. Así conozco una señora que un
57:19día le pagó a unos programadores 2,0000
57:22de pesos para hacer una plataforma de
57:24comercio electrónico y yo le dije, "Pues
57:25hazla en Mercadolibbre, ¿para qué te
57:27estás gastando eso? Ni se hizo el
57:29producto ni salió." Pero pues son de
57:31repente uno lo que quieres vender, pero
57:34si quieres vender empieza vendiendo
57:35donde sí sabes vender. Y este terreno
57:37que es así como el terreno agreste, es
57:39donde tendrían que estar hechos los
57:41negocios de moda en el país. Todos así
57:43con cara de hora de qué está hablando.
57:45Resulta que en México hay 11 millones de
57:47personas que viajan en avión al año
57:49dentro de México, pero se viajan al año
57:523.5,000 5,000 millones de veces en
57:55camión, en el ETN, en el primera Puz. Y
57:59todos estos que están entre las
58:00ciudadcitas, todos esas cadenas
58:02chiquitas de camiones, son 3.5,000
58:05millones de viajes. Pues ese es el
58:07mercado. La otra payasada que viaja en
58:10avión, ay, a mí que me importa, es un
58:11mercado chiquitito. O sea, mercados
58:13masivos son mercados de a pie y
58:16polvosos. Esto va a ser muy extraño. Ya
58:18me están diciendo que ya me vaya. Por
58:20eso ganó López Obrador, porque él iba de
58:22pueblo en pueblo y comía así tamales de
58:25chipilín con toda la gente en los
58:26pueblos. O sea, así es como se tiene que
58:28hacer los negocios del mercado, porque
58:30si no no jala. Es, o sea, un poco
58:32ustedes van a decir, "Ay, sí, ¿y este de
58:34qué está hablando?" Pues así
58:35investigamos tendencias. Los chavos se
58:37van a investigar a las ciudades, a los
58:38pueblos, a las comunidades rurales, a la
58:40carretera, pues para poder entender de
58:42qué va. Así le hicimos un día con un
58:45estudio que hicimos muy grande del
58:46hombre camión, pues se tuvieron que
58:48subir a los camiones con los señores,
58:50cualquier cosa que esto quiera decir.
58:52Pero entonces así fue como se hizo la
58:53investigación, ¿no? Ese es el asunto,
58:56muchachos. Traigo muchos más de estos
58:58folletitos. Entonces, acérquense a mí y
59:01se los daré. Les agradezco muchísimo. Le
59:03agradezco a Intermoda y les agradezco a
59:05todos ustedes por su atención. Muchas
59:07gracias.
59:09pago nada más para concluir nuestro
59:12cheque gigantesco, la foto. Muchísimas
59:15gracias.
59:18Tra un folletito tú.
59:20Gracias.
59:21Y ponlo así de que te lo di. Está al
59:23revés.
59:25Sigue estando al revés.
59:26No,
59:26lo tiene al revés. Sí, lo tiene al
59:27revés.
59:28Ah, sí.
59:29[risas]

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