YT YouTube2Text

YouTube2Text → Transcripts → Diseño argentino

Diseño argentino — Transcript

by Historia del Diseño Fapyd · 13,458 words · 2,048 segments · language en · Watch on YouTube

Open in transcriber Summarize with AI Download SRT/VTT

Full transcript

0:01Hola cómo les va Bueno vamos a llevar
0:03adelante entonces la clase que tiene que
0:05ver con el diseño en Argentina donde
0:07vamos a
0:09concentrar tres temas estos tres temas
0:12son la Gráfica peronista el arte
0:14concreto y el instituto de itela
0:17arrancamos con la primera entonces que
0:18tiene que ver con los inicios de la
0:20industrialización la industrialización
0:22en Argentina entonces bueno tiene que
0:25ver en principio es muy dependiente de
0:28algunos otro de de negocios que tienen
0:31que ver con los que se fueron dando muy
0:33tempranamente por medio de el modelo
0:35agroexportador sí
0:37eh Y los derivados bueno de las
0:39Industrias extractivas sobre todo y los
0:41derivados de bueno la producción y
0:43exportación de lana trigo cuero y carnes
0:45que son las principales eh exportaciones
0:47del país No esto de alguna manera
0:49posibilitó que e Más adelante se
0:52desarrollasen algunas industrias que
0:53tuviesen que ver con el desarrollo de
0:55ciertos
0:55e bienes para para trabajar la tierra o
0:58para procesar estos
1:00estos materiales y
1:02e bueno de alguna manera
1:05eh lo que produce la la Primera Guerra
1:08Mundial es una limitación en cuanto a
1:11los productos que Argentina importaba no
1:13ustedes saben que si un país se dedica
1:15únicamente a trabajar la tierra los
1:17productos industriales los tiene que
1:19importar de otro país Industrial que se
1:21dedique a producirlo sí eh lo que va a
1:23provocar la Primera Guerra Mundial y en
1:25la segunda también se va a volver a
1:26repetir es una limitación en cuanto al
1:28al al tráfico de estos productos no que
1:30llegaban sobre todo de Europa y que
1:33abastecían el mercado local ante esta
1:35imposibilidad de poder adquirirlos en el
1:37mercado internacional porque bueno
1:39Europa como gran productor Industrial se
1:40encontraba en medio de la guerra
1:42Argentina va a empezar a desarrollar de
1:44manera local
1:45e algunos de estos productos Sí así que
1:48bueno vamos a a ver Cuáles son algunos
1:50de ellos En principio hablamos de bueno
1:53productos de de cristalería como el caso
1:55de las cristalerías rolos y la
1:56producción de vidrio en 1882 ya se había
2:00iniciado esta producción acá en
2:01Argentina Eh bueno alpargatas como una
2:05de las grandes usinas productoras de
2:07calzado del país sean ditela en
2:111911 dentro de lo que es el sector de la
2:13metalmecánica para producir lo que son
2:15eh máquinas amasadoras de pan sí eh
2:19fábrica militar de aviones eh se
2:22produjeron aviones en Argentina eh Y y
2:26muchos otros insumos también de de uso
2:28militar y perl productor en este caso de
2:31cubiertos entre algunos otros productos
2:33también sí eh lo que va a generar de
2:36alguna manera la producción local es
2:38También muchas falsificaciones de
2:40productos que se consumían traídos de
2:42Europa entonces para evitar eh o para
2:45frenar digamos esta problemática lo que
2:47va a ser el Congreso Nacional es
2:49sancionar una ley en el año 1926 e que
2:52es una ley que obliga a las empresas a
2:54utilizar la etiqueta industria Argentina
2:56Sí hoy por ahí nosotros la etiqueta
2:57industria Argentina la llamamos con
2:59mucho orgullo pero inicialmente se crea
3:01para que e muchos por ejemplo de las
3:04bebidas espirituosas que figuraban aquí
3:06con una etiqueta de marcas italianas
3:08pero no lo eran dejasen entonces de de
3:11falsificar eh esta producción haciéndola
3:14pasar por una producción importada y 10
3:16en cuenta de su verdadero origen que era
3:18eh el de los productos industria
3:21nacional sí que de alguna manera esto
3:23surge en el congreso como una manera de
3:25frenar la falsificación de de algunos
3:28productos y bueno es algo sigue muy
3:30presente en nuestra producción ustedes
3:32pueden ver Cualquier tipo de producto
3:33consumible que tengan y van a ver que
3:35entonces sigue figurando esta etiqueta
3:37de eh industria Argentina no que empieza
3:39a marcar un poco el diferencial entre
3:41nuestra producción y la producción
3:42importada y bueno Esto de hablar de
3:45producción local y producción importada
3:46va a traer
3:49digamos el el el pensar eh una
3:52problemática que tiene que ver con eh
3:54qué es lo que posibilita para un país
3:56como el nuestro eh mantener una economía
3:58únicamente ligada a extraer minerales o
4:02criar ganado o extraer
4:05eh productos que van a ser materias
4:08primas de otras industrias pero que no
4:09se procesan en el país o bueno eh
4:12cuestiones relativas al agro no y en qué
4:15lugar nos pone eso en el panorama
4:16internacional en ese sentido en el marco
4:19de una
4:20institución que es la cepal un
4:23economista llamado Raúl prev va a
4:25plantear esta problemática no de
4:27exportar materias primas e importar
4:29menos Manu facturas como desventajosas
4:31para Argentina proponiendo la
4:33industrialización como el único camino
4:35posible para el desarrollo no de alguna
4:37manera lo que plantea en principio es
4:39que por darles un ejemplo no si
4:44nosotros exportamos cuero y después
4:47exportamos Un par de zapatos o una
4:49cartera hecho con ese cuero en otro país
4:51por ejemplo en Italia o en Francia
4:53alguna manera resulta desventajoso para
4:55nosotros como país porque lo que estamos
4:58importando tiene un mayor valor Y de
5:00alguna manera integra el valor que
5:03agrega la mano de obra con la que se
5:04llevó adelante la elaboración de Ese par
5:06de zapatos la marca comercial de Qui lo
5:08está
5:10exportando Los costos logísticos de
5:13haber sacado ese cuero de Argentina y
5:14después volverlo a traer en forma un par
5:16de zapatos e y todo ese valor toda esa
5:19ganancia queda en el país destino de la
5:22exportación no de alguna manera
5:24imagínense que nosotros por ejemplo
5:25exportamos cuero y recibimos zapatos
5:28italianos bueno toda esa mano de obra y
5:31toda esa logística es absorbida por el
5:32precio final del producto que termina
5:34pagando la misma Argentina que exportó
5:36ese cuero de modo que e esto resulta
5:40desventajoso
5:41eh Y de alguna manera se va a plantear
5:44esta cuestión de la soberanía en cuanto
5:45a la producción No si si mantenemos un
5:48lugar en el panorama internacional donde
5:50únicamente vamos a exportar estas
5:51materias primas o si como país tenemos
5:54la misión de generar una industria
5:55nacional y que ese trabajo eh quee Y esa
5:59es elaboración y ese conocimiento que en
6:01nuestro territorio después previs con el
6:03paso del tiempo va a ir cambiando su
6:05mirada al respecto y va a ir hacia hacia
6:07hacia lo opuesto y va a plantear digamos
6:10que Argentina tiene que obtener una
6:12diferencia a partir de la exportación
6:14por muchas toneladas de de sus productos
6:18básicos eh o semielaborados y eh acatar
6:22de alguna manera esta idea de la
6:25división Internacional del trabajo y que
6:27nuestro lugar en el mundo por ser un
6:29país muy grande que tiene mucho
6:30territorio está e necesariamente
6:33limitado no a exportar por ejemplo trigo
6:36soja carne y lana y no hacer productos
6:40elaborados porque nos estaríamos
6:41metiendo digamos en una incumbencia que
6:44deberían llevar adelante otros países
6:45que tienen limitaciones en cuanto al
6:47espacio y en cuanto a los recursos
6:48naturales s c esta postura de prev va a
6:51cambiar radicalmente vamos a empezar a
6:53decir después lo contrario de lo que
6:54dice en un inicio pero bueno como recién
6:57comienza la clase tomamos solo la
6:58primera parte sí
7:00otra cuestión importante es entender el
7:02panorama de Argentina en relación a las
7:04nuevas ideas que circulaban a nivel
7:06global si cuando nosotros vimos el tema
7:07de la nueva tipografía vimos que se
7:10desarrollan en el centro de de Europa
7:13nuevas tendencias que tienen que ver con
7:14cómo va a ser el nuevo diseño gráfico
7:15del siglo XX Sí en términos del proyecto
7:18moderno y lo que vemos Nosotros muy
7:21tempranamente es que Argentina tiene
7:23muchísimos vínculos por medio de la
7:25inmigración con muchas de estas
7:27innovaciones que se van estar llevando
7:29adelante en Europa para entender una
7:31nueva manera de hacer el diseño Sí
7:33entonces vemos aquí una publicación que
7:35realiza el Instituto argentino de artes
7:37gráficas que se llama anales gráficos el
7:40Instituto argentino de artes gráficas es
7:42un instituto que se funda en el año 1907
7:45en el mismo año que se funda la verbund
7:47en Alemania y bueno que tiene entre sus
7:50incumbencias la capacitación de los
7:51trabajadores de la industria gráfica y
7:53bueno muchos de esos trabajadores de
7:55esta industria gráfica eran extranjeros
7:56y ya trabajaban muchos en la industria
7:59gráfica en sus países de origen Entonces
8:01cuando emigran a Argentina vienen con un
8:03montón de publicaciones que incluyen de
8:05alguna manera esas ideas de vanguardia y
8:07también el instituto de artes gráficas
8:10va a tener vinculación con otros
8:11institutos de artes gráficas a nivel
8:13internacional Sí por ejemplo en Francia
8:15y esto lo que va a posibilitar es que a
8:19partir de esta revista de anales
8:20gráficos eh lleguen las ideas de la
8:24avanguardia europea Como por ejemplo eh
8:27la publicación eh
8:29muy tempranamente de un texto de J shol
8:33que se llama que es y que busca la nueva
8:36tipografía es una publicación que la
8:38hace en 1931 y en ese mismo año sale
8:40publicada en el instituto de artes
8:43gráficas aquí en Argentina y vemos
8:46entonces como se utilizan algunos
8:48afiches para ilustrar esta nueva manera
8:50de hacer de diseño gráfico que acarrea
8:52la nueva tipografía de s entonces de
8:55alguna manera había una gran vinculación
8:58entre las ideas europeas y lo que estaba
9:00pasando en Argentina al menos en lo que
9:03a diseño gráfico aan Sí en ese sentido
9:06hay una investigación muy interesante
9:08que hace una historiadora del diseño
9:09Argentina que se llama Andrea gerg una
9:11colega Y ella dice muchas de las ideas
9:14centrales que iban a caracterizar al
9:16campo del diseño y al perfil del diseño
9:18gráfico que se iba a delinear años más
9:20tarde estaban presentes ya las reciones
9:22de este
9:24protor y circular entre los gráficos del
9:27instituto de artes gráficas en las
9:29primeras décadas del siglo XXX entonces
9:31de alguna manera ella a partir de su
9:32investigación que es su tesis de
9:34maestría da cuenta de la influencia de
9:37lo que el diseño gráfico internacional
9:38va a traer al surgimiento del diseño
9:40gráfico en Argentina recordemos que casi
9:42toda la los primeros 50 años del siglo
9:45XX todavía no llevaba el nombre de
9:46diseño gráfico Pero de alguna manera se
9:48estaba constituyendo el Corpus de lo que
9:50la disciplina iba a ser sí de que otras
9:52disciplinas y conocimientos se iba a
9:54nutrir hasta que se constituye como un
9:56campo propio no entonces todo este saber
9:58que se genera los talleres este saber
10:00bien pragmático no y eh Andrea jis lo va
10:04a llamar
10:08protodinastico
10:13más adelante cuando suena disciplina en
10:15sí mismo Sí y bueno además de las ideas
10:18propias del movimiento moderno en
10:20comunicación visual lo que van a ver
10:21Ustedes es que en la década del 40 el 45
10:24en adelante eh Hasta el 55 que se lleva
10:27adelante El golpe de estado de aramburu
10:29contra el gobierno de perón se va a
10:31desarrollar una gráfica que nosotros
10:32denominamos gráfica peronista que va a
10:35tener características muy particulares y
10:36que va a tener un alcance nacional nada
10:39totalmente extendido porque era
10:41motorizado por el gobierno nacional sí
10:43por esta nueva doctrina esta tercera
10:45posición que iba a ser el peronismo sí
10:48Entonces el peronismo va a desarrollar
10:50una serie de de temas de figuras y de
10:53maneras de contar muy propias del del
10:56movimiento que bueno en el 55 se van a
10:59reir y anular por completo ante el golpe
11:01militar en ese sentido algunas de las
11:04acciones del peronismo se describen en
11:06esta revista que se llamaba mundo
11:07peronista dice entonces con el ascenso
11:10al poder del peronismo se mostró una
11:12Clara ambición de industrializar al país
11:13como expone perón en su discurso del 45
11:16el peronismo va a tomar la figura del
11:18trabajador pero no tanto del trabajador
11:20rural si bien la va a usar también sino
11:22el trabajador Industrial s del
11:24trabajador de las fábricas y perón en
11:26esta publicación mundo peronista va a
11:28decir o conquistamos nuestro derecho a
11:30competir industrialmente con el resto de
11:32los países del mundo por lo menos para
11:34satisfacer nuestras necesidades o
11:36tenemos siempre un país dependiente y al
11:38serlo cada uno de los industriales cada
11:41uno de nosotros cada uno de los
11:43argentinos pagará el tributo de esa
11:45dependencia porque nunca se depende
11:46gratuitamente Sí él había sido ministro
11:49de trabajo durante la gestión del del
11:52presidente ramirz que es el presidente
11:54que ejerce el poder durante la Segunda
11:56Guerra Mundial Sí en el 45 bueno la
11:59guerra está a punto de terminar y perón
12:01Hacienda El Poder ya como presidente de
12:03la nación serán muy bien las las las
12:06narrativas propias del surgimiento del
12:08peronismo y e de alguna manera toma muy
12:11eh
12:13concienzudamente la tarea de elaborar
12:15una estrategia de comunicación
12:16controlada por el gobierno sí en este
12:19sentido entonces se van a realizar
12:20muchas publicaciones impresas algo que
12:22va a caracterizar al peronismo es mucha
12:24inversión pública en cartelería en
12:26folletería en cinematografía
12:29entendían que de esta manera era la la
12:31mejor forma en la que podían difundir
12:32Estas ideas al grueso de de la población
12:35destinataria de las mismas No si bien
12:37son todos los argentinos una gran base
12:40que constituye las masas peronistas eh
12:43se daba sobre todo en grupos que eran
12:46los grupos de clase trabajadora de la
12:48periferia sí sobre todo no tanto lo de
12:51la capital Federal ni la clase media que
12:53ya había surgido y tomado un lugar
12:55protagónico con el irenismo sino que el
12:57peronismo va a ir a buscar a una clase
12:59que estaba excluida que no tenía voz y
13:01la va a serer visible le va a dar un
13:03cuerpo y les va a dar sobre todo una
13:05imagen que va a empezar a aparecer de
13:07manera recurrente en la comunicación
13:09peronista en ese sentido entonces se van
13:12a valer de la esquemática como pueden
13:14ver ahí para dar cuenta de las ideas no
13:17Entonces por ejemplo ahí aparece un mapa
13:19Argentina no con una industria saliendo
13:21en el medio agarrada ahí por esa mano
13:23invisible este caso visible que dice
13:26produzcamos no Y de alguna manera está
13:27dando cuenta de que el el el el perfil
13:31de este gobierno no va a ser únicamente
13:33apoyar a a a la burguesía del agro sino
13:37que va a tratar de generar una burguesía
13:39Industrial va a tratar de apoyar el
13:41desarrollo de estas industrias que yo
13:42les contaba al principio sí Y al lo
13:44característico que pueden ver en la
13:45folletería del peronismo se ve muy claro
13:47no son los diferentes niveles de lectura
13:50donde lo primero que se hace evidente no
13:51importa en qué lugar esté ubicada la
13:53palabra es el apellido del líder no
13:55perón aparece siempre más grande que
13:57todo lo demás y después el tema de la
13:59publicación en particular Sí el
14:01peronismo va a tener una característica
14:03en términos políticos y también
14:04comunicacionales que tiene que ver con
14:07poner en énfasis la figura del líder sí
14:09vaer un personalismo por eso que el
14:11diseño gráfico también nos deja ver bien
14:13claro no las características de este
14:15personalismo donde siempre aparece
14:17primero la figura del líder sí van a
14:19generar entonces un repertorio gráfico
14:21enorme y muchas exposiciones que den
14:24cuenta de lo que el estado está haciendo
14:26el peronismo trabaja en una lógica que
14:29fue muy común en los denominados años
14:31dorados tema nosotros ya lo trabajamos
14:33cuando vimos Estados Unidos que tiene
14:35que ver con un estado intervencionista
14:37en este caso si un estado que toma las
14:39riendas de la economía determina las
14:40reglas de este mercado y estimula o sea
14:44trabaja en pro o en detrimento de
14:46ciertos sectores según la estrategia de
14:48desarrollo que quiere para la nación s
14:49en ese sentido Entonces el peronismo
14:51esto lo pone de manifiesto en su
14:53estrategia de desarrollo industrial que
14:55se llamó primer plan quinquenal s el
14:58primer plan finos van a desarrollar
15:00fuertemente algunas industrias y lo
15:01tanto otras las que más van a estimular
15:03son la industria textil y la industria
15:06metalmecánica sí De esta manera entonces
15:08lo que generan es un altísimo
15:10crecimiento donde el estado va a alentar
15:13el consumo de estos bienes y va a
15:15masificar la presencia de ciertos
15:16productos en los hogares de los
15:18argentinos productos que antes eran
15:20productos destinados a una élite y no a
15:23a las masas no bueno acá hay un ejemplo
15:25de estadística que aparece en uno de los
15:27textos que ustedes tenían para her hoy
15:29el de Natalia milanesio cuando los
15:31trabajadores salieron de compras que
15:33habla de la el aumento de la producción
15:35de heladeras no eh que pasó de 12,000
15:39unidades en el 47 a 152000 en 1955 s muy
15:43poquitos años un gran salto en la
15:45producción y Esto fue posible gracias a
15:48que eh se generaron también nuevas
15:50dinámicas para la compra hubo acceso al
15:52crédito de los trabajadores para que
15:53puedan pagar esas heladeras que bueno
15:56nada en el periodo anterior hubiese sido
15:58imposible que un trabajador contase con
16:00este electrodoméstico en casa Sí la idea
16:02era entonces eh que estos trabajadores
16:04industriales tuviesen buenos salarios y
16:06que esos salarios se transformas en un
16:09aumento en el consumo que volviese de
16:10alguna manera al comercio y a la
16:12industria Sí esta era la idea los
16:14salarios de Los peones Rurales en
16:16general eran bastante bajos bastante
16:18precarios y no permitían ni ahorro ni un
16:21consumo desmesurado por parte de del
16:24trabajador rural no bueno el trabajador
16:26Industrial empieza a tener una serie de
16:28derechos que le van a garantizar ciertos
16:30consumos le van a garantizar poder ir de
16:32vacaciones tener
16:33aguinaldos y un montón de luchas que
16:35conquistan la clase
16:37Obrera
16:38y sobre todo que bueno que le generan
16:41acceso a ciertos ingresos que a la vez
16:44habilitan ciertos
16:46consumos de alguna manera van a mantener
16:48en movimiento esta Rueda que es la
16:49industria y el consumo el peronismo lo
16:52tenía muy presente si entonces
16:53necesitaba que la industria se
16:55desarrollase porque los salarios
16:56industriales eran mejor que los salarios
16:57de los trabajadores rurales
16:59entonces Dentro de este personalismo que
17:01estábamos hablando aparece entonces la
17:03figura de perón no como si el estado
17:06fuese únicamente el líder de alguna
17:09manera no no era el estado el que hacía
17:10las cosas sino que era perón no entonces
17:12bueno acá aparece Entonces perón cumple
17:14no como una leyenda diendo bueno la
17:16nacionalización en este caso de los
17:18ferrocarriles sí que est había sido
17:20prometida por el gobierno efectivamente
17:22se lleva adelante y dejan de ser
17:23ingleses y se vuelven argentinos y
17:25también algunas acciones que tienen que
17:27ver con la obra pública muy parecido a
17:29lo que ya habíamos visto en el New deal
17:31si si se acuerdan con la Gráfica del
17:33estv vemos entonces acá un gasoducto
17:36presidente perón van a ver algo muy
17:38característico del peronismo todo se
17:39empieza a denominar con el nombre Juan
17:41Domingo peron perón en este caso el
17:44gasoducto presidente perón entonces que
17:47permite
17:48transportar este valioso servicio no a
17:51los hogares de los argentinos de todo el
17:52país entonces de alguna manera la
17:54presencia y la importancia del Estado
17:56para que se lleven adelante los grandes
17:58proyectos no la obora
18:00pública bueno acá nada
18:03diferentes folletos no que cuentan en
18:06este caso el desarrollo del Ministerio
18:08de industria y comercio de la nación en
18:10el marco del segundo plan quinquenal no
18:12empiez a aparecer imágenes también muy
18:13parecidas a las a del New deal no O lo
18:16que veíamos en la Gráfica soviética
18:18aparece la industria esta fábrica activa
18:22no por medio de esas chimeneas que
18:23expenden cantidad de humo estos
18:25rascacielos y en el congreso de
18:27productividad y vi social bienestar
18:29social es la gran palabra que va
18:31utilizar el ponis moo para dar cuenta de
18:33su política no aparecen imágenes de
18:35trabajadores industriales con martillos
18:37en la mano de fábricas de trabajadores
18:39Rurales con espigas de trío En sus
18:41brazos no de trabajadores en talleres
18:43con yunques de alguna manera todas estas
18:46imágenes van a ser las recurrentes para
18:48dar cuenta de las principales figuras
18:50del peronismo sí Entonces el aumento en
18:54la demanda respondía a una alza en los
18:55salarios de la clase Obrera Argentina
18:57que habilitó el consumo de bienes que
18:58antes de las medidas del peronismo no
19:00eran accesibles a ciertos sectores nos
19:02dice Natalia milanesio y el aumento
19:05salid bien acompañado una migración de
19:07fuerzas de trabajo del campo a la ciudad
19:09esto ustedes ya lo vieron en el nivel
19:11uno de la materia a partir de que se
19:13produce la revolución industrial y se
19:14instaura la fábrica como espacio de
19:16trabajo
19:17e van a ser constantes estas migraciones
19:20de muchos de los lugares del interior
19:23donde no había tal vez tanta oportunidad
19:25de trabajo o únicamente había
19:26oportunidad de trabajo en sectores
19:29Rurales hacia la ciudad en búsqueda de
19:31estos mejores salarios que brindaba la
19:33industria Y de alguna manera eso genera
19:35una tensión no de cómo esta ciudad está
19:37preparada o pretende recibir a los
19:39recién llegados no y el peronismo yo les
19:42hablaba entonces de bienestar o de ayuda
19:44social va a utilizar eh mucho la imagen
19:46gráfica en este caso la Ilustración para
19:48dar cuenta de la política pública que
19:50lleva adelante Sí entonces vemos comoo
19:53muestran siempre El antes y el después
19:55en este caso no
19:56e un un capital que lo que hace es
20:00empobrecer a la clase trabajadora no
20:02donde los ancianos están desprovistos de
20:04derechos y los niños también donde los
20:06trabajadores tienen un salario que no
20:08les alcanza absolutamente para nada en
20:10un ambiente totalmente desolado como se
20:12puede ver en la imagen de la izquierda
20:14no sequía Bueno ahí
20:17los los pájaros esperando para comerse
20:20los animales muertos no un rancho no la
20:23miseria
20:24total y al lado no una imagen no de este
20:27estado presente aparece la República la
20:30alegoría de la República junto con la
20:31bandera arriba no como qui lleva
20:34adelante esta ayuda social y los jóvenes
20:38no en edad de trabajar formando una
20:40familia él con un overol dando cuenta de
20:42que es un trabajador Industrial atrás se
20:45ve el típico chalet de los barrios que
20:47logró construir el peronismo no la
20:49vivienda social que logra construir que
20:51no van a ser grandes edificios sino que
20:53van a ser estos chalets No si les
20:56interesa más el tema Les recomiendo
20:57mucho el el trabajo de la arquitecta
21:00aniva lent no que desarrolla bien en
21:02profundidad toda la
21:04política habitacional del peronismo y
21:07debajo no bueno los niños y los ancianos
21:09que también van a ser un tema recurrente
21:12a la hora de contar la política pública
21:13del movimiento no pero vemos acá como
21:16casi sin leer queda bien encado por
21:18medio de de los temas y figuras del
21:19peronismo no Quiénes eran los canados
21:22antes de la llegada del movimiento
21:23Quiénes son los beneficiados no AC vemos
21:26jubilación y régimen social no gente
21:28entonces que puede vivir en estos
21:30chalecitos y descansar leer el diario
21:32tejer no bueno situación que tiene que
21:34ver más con con con descansar después de
21:37tantos años de haber trabajado duro no
21:39en distancia de la ancianidad y bueno un
21:41estado en ese caso presente no y bueno
21:43también lo mismo pero la figura de los
21:45niños no e Eva perón a partir de una
21:48fundación ella va a ser una figura que
21:50por supuesto va a a ser muy determinante
21:53para para para el movimiento va a crear
21:56la ciudad infantil hoy nosotros
21:58conocemos la ciudad de los niños la
22:00ciudad de la plata da por fundación evap
22:02perón no de alguna manera la ciudad de
22:05los niños no sé si la visitaron y Les
22:07recomiendo mucho visitarla incluso
22:09siendo adultos de alguna manera educa y
22:12da cuenta de
22:14eh Cómo es habitar una ciudad los
22:17deberes cívicos no hay una municipalidad
22:19hay un banco hay escuelas no tod una
22:22simulación en miniatura escala niños de
22:25de la vida no de la vida de de lo que
22:27tiene que ser un
22:29un ciudadano argentino de alguna manera
22:31no Bueno al peruanismo en ese sentido no
22:33se le escapaba absolutamente nada No
22:34todo lo que hacía en términos de
22:36comunicación esta orientado de alguna
22:38manera a a establecer los lineamientos
22:41del movimiento Sí bueno el primer
22:44chingal es muy importante para nosotros
22:45estudiar esto como diseñadores y
22:47diseñadoras gráficas seguramente puedan
22:49encontrar el PDF un libro Donde están
22:51publicadas todas estas esquemáticas que
22:54les voy a mostrar yo en este teórico ese
22:56libro se llama una Argentina libre Y
22:58soberana sí y era un libro que se
23:01distribuía en diferentes escuelas de
23:03Argentina para que los docentes den
23:05cuenta de cómo el estado abordaba las
23:08necesidades del pueblo de alguna manera
23:10no entonces en el libro por medio de
23:12esquemáticas se hablaban de algunas
23:13cuestiones que tenían que ver con con
23:14historia con geografía con desarrollo
23:17industrial con el avance de diferentes
23:19tipos de servicios y Obras Públicas en
23:22todo el territorio sí y también de
23:25algunas cuestiones un poquito más
23:26conceptuales no como se puede ver acá
23:28una Argentina que emana una serie de
23:30rayos de luen que aparece también la
23:32antártida no como parte de de los
23:34dominios de la Argentina muy importante
23:37muy bien contado no soberanía igualdad
23:39Progreso bienestar cultura Paz No
23:41algunos de los ejes que ellos consideran
23:44centrales no para para la educación de
23:46de los niños y bueno se puede ver aquí
23:50en en la esquemática No muy
23:52tempranamente no todos los gobiernos
23:54habían entendido el poder que la
23:55esquemática puede brindar para comunicar
23:57estos sistemas complejos se puede ver
24:00acá entonces eh cómo se explican por
24:02ejemplo la cantidad de los habitantes de
24:04Argentina no Cuántos son y dónde están
24:07separados en este caso por por género no
24:10Y la otra dice los nueve Pilares sobre
24:13los que descansa la futura grandeza de
24:14nuestra patria no en este caso Está
24:17haciendo mucho foco en algunos centros
24:19industriales algunos que poseen
24:21diferentes tipos de energía no como como
24:23petróleo y e habla de esta estructura
24:26que tiene Argentina no como si fuese un
24:27embudo de todas estas extracciones que
24:30se
24:32hacen al territorio no en cuanto a
24:34recursos terminan de alguna manera yendo
24:37al puerto de Buenos Aires para ser
24:39exportados no entonces bueno se habla de
24:41los acuerdos que el gobierno hace con
24:43los industriales en algunos alimentos
24:45básicos para abaratar el costo de vida
24:47se les enseña a los niños no Cuáles son
24:49los ferrocarriles Y cómo estos están
24:51distribuidos en todo el territorio sí se
24:54habla de nuestro patrimonio en este caso
24:57el del gas Sí y lo importante que es
24:59para la Argentina y los números en
25:01relación a los yacimientos la expansión
25:04en cuanto a las redes de comunicación en
25:06este caso los teléfonos se usa entonces
25:09un lenguaje bien claro no el tamaño del
25:12teléfono de alguna manera marca la la
25:14masificación del servicio
25:17no los distintos tipos de sueldo no un
25:20albañil una costurera distintos tipos de
25:23empleados no bueno como eh los ingresos
25:27e van aumentando no Cuál es el piso que
25:30suele tener cierta industria en
25:33particular los diferentes
25:36eh los diferentes roles No acá se habla
25:39como una dignificación del trabajador no
25:41casi poniendo Al mismo nivel a un peón
25:43rural que a un médico no bueno mucho del
25:47relato que tiene que ver con humanizar
25:48el capital no donde el capital no el el
25:52el burgués Industrial oprimía al
25:54trabajador Y en este caso van de la mano
25:56no porque bueno terc la posición del
25:58peronismo no de alguna manera lo que
26:00hace es eh unificar estos dos mundos y
26:03entender que hay un fin común no que
26:05genera riqueza y grandeza para la patria
26:08y bueno por medio de diferentes
26:10negociaciones no logran que el obrero y
26:13el y el Industrial vayan juntos
26:15aar en ese sentido eh algunas acciones
26:18que se llevaron adelante fue bueno
26:20comenzar con la producción de aviones en
26:22el 47 se desarrollan los primeros
26:25aviones nacionales de diseño argentino
26:27que se van a mar pulky eh por parte de
26:30las Industrias aeronáuticas y mecánicas
26:32del Estado lo que aparece arriba a las
26:34argentinas es el escudo del partido
26:37justicialista que va a fundar perón y
26:39que de alguna manera se convierte como
26:41en un indisoluble no de las
26:43comunicaciones que va a realizar el
26:44estado argentino no casi que uno
26:46pensaría que es el escudo de Argentina
26:48en vez del estudio del el escudo del
26:51partido gobernante no Bueno al lo que va
26:53a tener también mucho el peronismo no es
26:54como una mezcla de de del mundo de del
26:58fuero del partido en relación a a a los
27:02indicadores eh nacionales No que ya
27:04había desarrollado en profundidad
27:05Bartolomé mitre bueno en este caso no
27:08aparecen en comunicaciones oficiales del
27:10estado afiches que o signos que
27:12responden a un partido político más que
27:14la nación eh Y acá vemos el diseño que
27:17lo hizo un ingeniero alemán que se
27:19radicó en Argentina este diseño ya se
27:21estaba haciendo en Alemania y bueno se
27:22terminó de materializar acá nosotros
27:24desarrollamos dos aviones el pulky 1 y
27:26el pulky 2 que son bueno aviones de
27:28Industria nacional no se produjeron
27:30muchas unidades Pero bueno fue un logro
27:32para Argentina poder llegar a ese tipo
27:34de desarrollo industrial Sí aquí aparece
27:37nuevamente el escudo del partido
27:38justicialista y al lado una cita de un
27:42libro de la profesora Marcela yen que
27:46habla sobre bueno los temas y figuras
27:48del peronismo no Y ella dice a
27:51diferencia de los regímenes con los que
27:53suele compará selo las artes visuales no
27:55fueron un campo de interés no se
27:57diseñaron más específicos y se careció
28:00de una normativa estética pero tampoco
28:02se quemaron obras ni se hicieron
28:03exposiciones de corte político como la
28:05exposición de arte degenerado que se
28:08realizó en Alemania Sí y Marcela Jen
28:10entonces Afirma
28:12e no fueron entonces las artes eruditas
28:15sino las artes gráficas el vehículo
28:17privilegiado para visualizar la acción y
28:20los objetivos del gobierno y fue en este
28:22plano donde Se elaboró una normativa
28:24precisa en cuanto a temas y figuras esto
28:27en realidad lo ponen en relación a lo
28:28que fue el nazismo ustedes se acordarán
28:29que el nazismo por la obsesión que
28:32Hitler tenía con las bellas artes tenía
28:34muy controlado que era lo que se hacía
28:36en la alta cultura y en las artes no de
28:38alguna manera lo que plantea la
28:40profesora Marcela gené es que al
28:42peronismo le importaban poco las Bellas
28:44Artes y no no ejercía un fuerte control
28:46ni censura alrededor de las bellas artes
28:49pero sí estaba un poquito más
28:51concentrado en lo que era la la Gráfica
28:53sí la Gráfica popular por una gran
28:55inversión en lo que tenía que ver con la
28:58producción de estas piezas de altísima
29:00circulación por todo el territorio y el
29:02tipo de images que aparecían en la
29:04Gráfica más que en las pinturas que en
29:06ese momento se estn mostrando en los
29:08museos o en las grandes Galerías sí es
29:10una de las diferencias entonces con algo
29:12que pasaba en otros regímenes
29:13internacionales no bueno como el nazismo
29:15o o el estalinismo en la unión soviética
29:19entonces aparece como les decía esta
29:22serie de figuras no de bueno cómo es un
29:24trabajador no son figuras que tienen que
29:26ver con bueno con ft ar cierta figura de
29:29masculinidad de virilidad que tiene que
29:31ver con este trabajador no que era el
29:33que salía a la calle a conseguir el
29:35dinero la imagen de la mujer a excepción
29:38de la figura de la enfermera va a estar
29:40reducida a otro tipo de relatos no vemos
29:44entonces Cuáles son los atributos del
29:46trabajador no se ve El Yunque Y el
29:48martillo y el overol del trabajador
29:50industrial y en el fondo se ve Entonces
29:52representado igual que veíamos en los
29:54afiches de los años 30 y 40 en Europa no
29:58esta idea de El tractor representando al
30:00trabajador rural y la fábrica humante
30:04representando al trabajador Industrial
30:05urbano sí Y también eh bueno Esto de la
30:09capacitación no de formar a los jóvenes
30:11en los oficios para que más adelante se
30:13conviertan en parte de esa masa
30:14trabajadora y el trabajador en la
30:16función pública no también había como
30:18una conciencia de eh No solo es
30:21trabajador el trabajador Industrial sino
30:22también est esta serie de trabajadores
30:24administrativos que formaban parte del
30:26Estado no
30:28entonces entre el 46 y el 48 se
30:30elaboraron normativas del programa
30:32propagandístico del estado se
30:33seleccionaron Cuáles iban a ser los
30:35temas y figuras y se formaron los
30:36primeros equipos profesionales aquí
30:39dicen entonces la mayoría de ellos eran
30:41ilustradores y caricaturistas todavía no
30:43existía la figura del diseñador gráfico
30:45en sí como figura en sí misma para el
30:48diseño de piezas tendientes a difundir
30:50la redistribución de la riqueza la obra
30:52pública y los planes de vivienda No acá
30:54vemos una de las imágenes más famosas de
30:56Vita perón que generada por el
30:58ilustrador chileno Raúl manteola no
31:01icónica totalmente esta figura y esta
31:03representación de Eva que nosotros
31:05teimos presente hasta el día de hoy no
31:07la Vita sonriente no que se convierte de
31:09aluna manera en un icono que va a ser
31:11repetida en banderas en medallas
31:15en en todo tipo de de de imágenes
31:21no tenemos también entonces eh la la
31:24Gráfica comoo preferencial de propaganda
31:27hasta más o menos 1950 donde se empieza
31:30a priorizar todo lo que es la
31:31cinematografía sí lo audiovisual en este
31:34caso va a haber un funcionario que se va
31:36a llamar raul apol que va a ser
31:37subsecretario de informaciones y que va
31:40a estar a cargo de la dirección general
31:42de propaganda y la dirección de
31:43espectáculos públicos no que incluía la
31:45cinematografía y también incluía una
31:47serie de desfiles y de apariciones
31:49entonces del líder político todo esto
31:51Estaba totalmente sistematizado y
31:53pensado para que nada escape al programa
31:56propagandístico que el Per mismo tenía
31:58Sí entonces de alguna manera el estado
32:01va a formar áreas completas donde estos
32:03ilustradores van a generar piezas de
32:05comunicación bajo los lineamientos del
32:07gobierno Sí el peronismo entonces va a
32:10intentar Establecer un desarrollo
32:13industrial local para tener soberanía
32:15sobre nuestra propia producción y eso lo
32:18que va a generar es un cambio como les
32:19decía en la cultura de consumo sí eh va
32:23a haber bueno cambios en los espacios
32:25sociales dice Entonces el texto de sera
32:28milanesio la cultura del consumo Es un
32:30sistema de significación cuya
32:32comprensión demanda en análisis de los
32:34significados creados por consumidores
32:36empresas publicitarios y agentes del
32:38Estado a través de prácticas y objetos
32:40de consumo Como así también de los
32:42procesos de construcción de identidad
32:44individual y colectiva sí de alguna
32:46manera los consumos de una sociedad van
32:48a delinear Cuál es su cultura y su
32:51identidad y cómo son leídos no vemos una
32:54primer momento del diseño gráfico
32:56argentino donde hay una replicación casi
32:59exacta de e los modelos internacionales
33:02de la comunicación y la publicidad no
33:04vemos acá entonces un recetario la etapa
33:06de un recetario de la empresa cam que
33:08producía heladeras donde vemos eh una
33:12mujer y su esposo no con la típica pose
33:15y narrativas propias de eh la publicidad
33:18electrodoméstico de los Estados Unidos
33:20no vemos que acá el estilo se reproduce
33:23al pie de la letra únicamente que se
33:25hace a nivel local sí e bueno Esto lo
33:29vamos a pasar vamos a hablar entonces de
33:32eh que en paralelo no a reproducir Este
33:35modelo estadounidense de comunicación
33:38también eh Hay un surgimiento en
33:40Argentina de un grupo que se van a
33:41llamar los jóvenes modernos que eh van a
33:45desarrollar los lineamientos del
33:46proyecto moderno en el país entre estas
33:49iniciativas se encontraba Entonces el
33:51trabajo de el director del Museo
33:53Nacional de arte decorativo y
33:56coleccionista argentino no Ignacio
33:59pirovano que de alguna manera empieza a
34:02pensar qué forman tendrían que tener los
34:05productos argentinos para hablar de una
34:07cultura y de una identidad nacional en
34:10lugar de copiar los diseños que venían
34:11de afuera y producirlos localmente sí
34:14así que bueno de alguna
34:16manera Ignacio pirovano que tenía una
34:20mueblería se va a vincular con el
34:22general perón porque esta mueblería
34:24tenía Contrato con la casa rosada para
34:27amueblarla y bueno en un momento cuando
34:30eh reciben la demanda de cambiar las
34:33alfombras de la casa rosada el mismo
34:35dueño de la fábrica Ignacio pirovano se
34:37acerca porque tenía la intención de
34:39conocer a perón y ofrecerle su proyecto
34:42sí pirovano tenía una idea entonces eh
34:45de desarrollar
34:48eh
34:49aviones mates pistola sistematizar los
34:53diferentes tipos de empanadas que había
34:54alrededor de todo el país diseño de
34:57movilidad
34:58arquitectura pero con una conciencia de
35:01lo local si hay un muy buen trabajo que
35:04desarrolla la mueblería de Ignacio
35:05pirovano en lo que es la ambientación
35:07del hotel shoo de
35:10Bariloche con el acompañamiento de un
35:13diseñador francés que se llamó Jean
35:14Michel Frank y ustedes pueden ver ahí en
35:17esa fotografía
35:22como pueden ver en esa fotografía como
35:25el mobiliario de alguna manera se está
35:27haciendo con especies locales de madera
35:29y están tapizados con pieles de huemules
35:32y las lámparas van a empezar a aparecer
35:34con cornamentas de diferentes tipos de
35:36de ciervos que hay en Patagonia entonces
35:39de alguna manera se empieza a hablar
35:40desde lo local si Un diseño que habla
35:42con las materias primas y con relatos
35:44propios del territorio donde se está
35:46haciendo y ya no es una réplica de las
35:49tendencias de diseño a nivel
35:50internacional sí Entonces él de alguna
35:52manera elaboró un plan que se llama
35:54planeamiento del estilo nacional
35:55argentino en arquitectura decoración y
35:57amoblamiento y estudia las diferentes
36:00zonas de nuestro país nosotros tenemos
36:01un país muy diverso eh para tratar de
36:04entender Cuáles son las características
36:06de cada uno de estos lugares y cómo eso
36:07se puede manifestar en diseño concreto
36:10Sí entonces bueno la industria Argentina
36:13va a desarrollar un automóvil que bueno
36:15muy en línea con el peronismo se va a
36:16llamar el justicialista y el
36:19justicialista
36:22eh eh va a ser un un automóvil Sedán eh
36:27que bueno va a ser uno de los primeros
36:28en ser producidos con una una carcasa
36:30que va a ser de fibra de vidrio s una
36:34especie de plástico eso va a ser muy
36:36innovador va a ser que el auto sea muy
36:38liviano y bueno de alguna manera va a a
36:40sostener los los principios del
36:42movimiento porque va a llevar el nombre
36:43de del partido justicialista de alguna
36:46manera sí esto se va a desarrollar la
36:48provincia de Córdoba que es una
36:49provincia donde el estado muy
36:51tempranamente incluso antes de pón va a
36:53estimular muchísimo el desarrollo de una
36:55industria que es la industria metal
36:57mecánica
36:58Sí ahí también se va a fabricar una
36:59motocicleta que se va a llamar la
37:01motocicleta Puma se van a fabricar los
37:03aviones pulky y otra provincia muy
37:06importante para la historia de nuestro
37:07diseño va a ser la provincia de Mendoza
37:09en donde en 1954 se desarrolla una gran
37:13exposición internacional donde de alguna
37:15manera se encuentran los dos mundos no
37:19eh El diseño y la arquitectura que
37:22estaban haciendo los jóvenes modernos
37:23que respondían a la objetividad y al
37:25movimiento racionalista a nivel
37:26internacional y la Gráfica y la
37:29producción peronista no que de alguna
37:32manera tenía otra identidad era mucho
37:34más figurativa eh respondía a otros
37:37cánones que no eran los de racionalismo
37:38a nivel internacional se encuentran
37:40Entonces estos dos mundos en una feria
37:43motorizada por el peronismo en la
37:44provincia de Mendoza que se va a llamar
37:46la feria de América y que va muy
37:48alineada los objetivos del segundo plan
37:50quenal sí la organización de esta feria
37:53va a estar a cargo de César chanelo y
37:55Gerardo cruelas que son dos arquitectos
37:57tambén diseñadores de mobiliario y van a
38:00haber muchos Stand donde van a figurar
38:02diferentes países de latinoamérica que
38:03van a formar parte de la feria y también
38:06instituciones del ámbito público no como
38:09diferentes ministerios que van a mostrar
38:11sus desarrollos y algo muy
38:13característico de la feriaa de América
38:14es que toda su gráfica va a ser llevada
38:16adelante por el diseñador Tomás
38:18Maldonado que es un diseñador que
38:20ustedes ya conocen porque Bueno lo vimos
38:22cuando vimos la escuela de ul no va a
38:25ser uno de sus directores y uno de los
38:27grandes referentes argentinos de lo que
38:28es el diseño gráfico a nivel
38:30internacional antes de su experiencia de
38:32ul entonces Tomás Maldonado trabaja para
38:35la comisión que lleva adelante esta
38:36feria de América como pueden ver toda la
38:39propuesta formal no es totalmente
38:42racionalista en términos de diseño
38:44gráfico
38:48sí acá vemos un poquito más de
38:51folletería ven como responde mucho al
38:53alineamiento de la nueva tipografía y
38:55los movimientos de vanguardia aquí aquí
38:57algunos
38:58afiches y
39:02eh otro otro movimiento en el que va a
39:05estar implicado Tomás Maldonado en
39:06Argentina es el surgimiento de nuestra
39:09primera vanguardia que bueno no es que
39:13eh No es que únicamente sea en Argentina
39:17sino que forma parte de un movimiento
39:18internacional pero que tiene un un
39:21manifiesto local no una relevancia local
39:23porque
39:24eh va a haber eh una serie de grupos
39:29eh
39:31Como que se van a dedicar a hacer arte
39:33en concreto en Argentina no a nivel
39:35local Entonces en ese sentido e va a
39:38haber primero una influencia a nivel
39:40internacional que tiene que ver con
39:42eh movimientos de arte concreto que
39:44nosotros ya vimos en en la estancia del
39:46análisis de las vanguardias eh estos
39:49movimientos son
39:51eh el movimiento de stiil sí o
39:54neoplasticismo que van a trabajar en en
39:57términos de de la vanguardia y
40:00eh También el el el constructivismo Ruso
40:04y el suprematismo sí sobre todo el de
40:06malevich que van a construir esta nueva
40:08vertiente de vanguardias
40:10eh que van a decantar en lo que es el
40:12movimiento arte concreto sobre todo en
40:14la década del 30 Sí entonces va a haber
40:16dos grandes grupos en en Europa que van
40:19a continuar con este desarrollo de la
40:21primera mitad del siglo XX estos grupos
40:23se van a llamar Art concrete no Art
40:26concreto y el otro se va a llamar cel e
40:28carre que significa círculo y
40:31cuadrado los movimientos entonces van
40:34aar un poco más alrededor de esta idea
40:36de vanguardia constructiva
40:40y van a desarrollar un repertorio de
40:43obras basados entonces en estas
40:45influencias que yo les mencionaba obra
40:47de basilin y de p mri no que son estas
40:50vanguardias constructivas qué van a
40:51hacer el insumo para el movimiento de
40:53arte concreto internacional este
40:56movimiento de arte concreto va a llegar
40:58a América Latina nosotros decimos que el
41:01La Vanguardia del arte concreto no es
41:03únicamente Argentina sino que es Rio
41:05Platense no Qué quiere decir que sea rí
41:07Platense quiere decir
41:09que se da en Uruguay y en Argentina de
41:12manera simultánea y quien va a traer
41:14principalmente la enseñanza de Cómo era
41:16el arte concreto es un artista
41:19uruguayo que se llama Joaquín llamaba
41:22Joaquín Torres García y que va a formar
41:24a muchos artistas uruguayos y argentinos
41:26que van a ir a tomar sus clases Sí
41:28ustedes van a notar que muchos de los
41:29integrantes de ambos movimientos son por
41:31igual argentinos uruguayos el primer
41:34grupo de la vanguardia de arte concreto
41:37argentino que se va a llevar adelante en
41:39la década del 40 sí es el grupo arte
41:43concreto invención este grupo va a estar
41:45dirigido por Tomás Maldonado que es este
41:47señor de traje negro que está en el
41:49centro ahí se destaca siempre Maldonado
41:51porque era muy muy alto en relación a
41:53los demás y eh una serie de de de
41:57artistas no que van a llevar la
41:58vanguardia a diferentes esferas de la
42:00producción que tienen que ver con eh
42:03obras pictóricas pero también
42:05instalaciones esculturas esculturas
42:07dinámicas sí eh todas estas ideas
42:10entonces del arte congreto internacional
42:12van a tener un manifiesto en la
42:13producción Argentina también se van a
42:15generar algunas tensiones dentro del
42:17movimiento y este movimiento se va a
42:19separar en dos Sí el el la asociación
42:23arte concreto invención que va continuar
42:26siendo dirigida por Tomás Maldonado y el
42:28grupo Mad dirigido por el artista jula
42:32kiche en el año 1944 como si fuese una
42:36especie de
42:37manifiesto el grupo arte concreto va a
42:39publicar una revista que es la revista
42:41Arturo y la revista Arturo entonces va a
42:44publicar un montón de textos de La
42:45Vanguardia internacional dando cuenta de
42:48Cuál es el objetivo de este nuevo grupo
42:50de artistas del arte concreto argentino
42:52sí Arturo va a tener un solo número como
42:54revista que es el número eh
42:57que se publican en el año 44 Entonces
43:00como les decía vamos a tener otros dos
43:01grupos Los nombres son muy parecidos no
43:04el grupo donde estaban todos al
43:05principio llamaba grupo arte concreto
43:07invención cuando se separan Maldonado va
43:09a crear un grupo que se va a llamar
43:11asociación arte concreto invención y van
43:14a realizar una serie de muestras en
43:16diferentes Galerías Sí y el otro grupo
43:19de cosit se va a llamar grupo madí sí
43:22ahí ven ustedes una especie de montaje
43:24fotográfico con la palabra madí de este
43:27este movimiento no como una estética muy
43:29Monumental muy brutalista delante de El
43:32obelisco de la ciudad de Buenos Aires
43:35que se construye esta recientemente
43:36construido en el año 37 se ve Entonces
43:38el obelisco ahí en la calle corrientes y
43:41madí Digamos irrumpiendo como este nuevo
43:43movimiento de vanguardia y a la
43:46izquierda lo que pueden ver pequeño es
43:47una exposición de Argentina en Francia
43:50mostrando Entonces el desarrollo de este
43:52arte concreto sí algo que se puede ver
43:54en esa imagen muy claramente tiene que
43:56ver con una Innovación que va a tener el
43:58movimiento arte concreto de Argentina
44:00que es el marco recortado Sí el marco
44:02recortado entonces va a ser una
44:04característica una Innovación que llevan
44:05adelante estos artistas Y de alguna
44:08manera va a empezar a poner en crisis
44:11esta idea que nosotros veníamos
44:12arrastrando desde el renacimiento que
44:15tiene que ver con que el cuadro es como
44:16una ventana al mundo no Y de alguna
44:18manera representa lo que estaría del
44:20otro lado del muro bueno en este caso se
44:22rompe esta idea de que el cuadro es una
44:24ventana porque el arte concreto es un
44:27ento que e trabaja con lógicas internas
44:30a la obra qué queremos decir con esto
44:32arte concreto sería como una tercera
44:36vertiente diferente a lo que es la
44:38figuración y la abstracción nosotros
44:41vemos en la mayoría de la historia del
44:42arte no que se trabaja en términos de
44:44figuración esto quiere decir que la
44:47forma resultante tiene una relación
44:50mimética sí de mimesis con el objeto que
44:53está representando sí lo que provoca Es
44:57que de alguna manera el arte del
44:59renacimiento en adelante tenga como
45:01cierta ambición de ir optimizando esa
45:04mímesis ir perfeccionándose
45:26en ese sentido ahí tenemos una vertiente
45:28que era la figuración si hay una mímesis
45:30con el universo de de lo visible después
45:33tenemos otra vertiente que era la de la
45:35abstracción sí que nosotros las vimos
45:37sobre todo en el periodo de la
45:38vanguardia y la abstracción no va a
45:41representar de forma mimética los temas
45:44Pero de alguna manera va a estar
45:45vinculada al objeto de su reproducción
45:48si de alguna manera la abstracción como
45:49su nombre lo indica abstrae algunos
45:53elementos del objeto que estoy
45:54representando y lo representa con lógica
45:57Pero sigue teniendo una dependencia de
45:59ese objeto original no lo vemos por
46:01ejemplo con los diferentes grados de
46:02abstracción que va adquiriendo el
46:04cubismo no ustedes Ven por ejemplo una
46:06guitarra pintada por pic caso bueno
46:08vemos que la guitarra no está pintada
46:10tal cual la vemos en la realidad pero s
46:12vemos que habla en diferentes tiempos y
46:15espacios de esa guitarra a partir de sus
46:17formas esenciales si de las formas más
46:20representativas que me permiten
46:22reconocerla Por lo cual esa guitarra Por
46:24más que se una representación abstracta
46:27sigue teniendo una vinculación con la
46:28realidad no está ligada a que yo conozca
46:31una guitarra previamente a ver la
46:33representación de la misma sí aparece
46:36entonces la tercera línea no tenemos una
46:38línea que es la figuración otra la
46:39abstracción que Les acabo de explicar y
46:41una tercera que sería el arte concreto
46:43el arte concreto dice que ellos no
46:45llevan adelante una representación sino
46:48que llevan adelante una presentación Qué
46:51quiere decir esto quiere decir que ellos
46:54no toman nada del mundo existente y lo
46:57manifiestan en la obra sino que su obra
47:00son relaciones sí de fondos líneas
47:04planos colores y todas las tensiones que
47:07esto generan pero en un ámbito
47:09intrínseco de la obra sí no en relación
47:11al mundo exterior Por lo cual es un
47:14movimiento de vanguardia muy importante
47:15para nosotros como diseñadores y
47:17diseñadoras gráficas porque de alguna
47:19manera trabaja con un montón de
47:21elementos de la visualidad con los que
47:23nosotros también Trabajamos para el tipo
47:24de gráfica que vamos a hacer después sí
47:26que no tiene que ver con las artes t
47:28veces una gráfica un poco más comercial
47:30Pero de alguna manera nosotros también
47:32operamos en relación a las tensiones el
47:34dinamismo visual sí eh los pesos
47:37visuales la ocupación en el plano todas
47:40estas cuestiones que el arte cono va a
47:41trabajar en su obra plástica sí Entonces
47:45tenemos esas tres líneas en el arte no
47:47figuración abstracción y aparece
47:49entonces para el fin de la materia esta
47:51nueva que es el eh arte concreto Ellos
47:54dicen entonces que no hacen una
47:55representación
47:57sino que hacen una presentación O sea
48:00que lo que están haciendo es crear algo
48:02nuevo que no existe en el mundo ni hace
48:04referencia a nada existente Sí por eso
48:07van a ver que muchos de los grupos de
48:08arte concreto incluso van a tener un
48:11manifiesto que se va a llamar el
48:12manifiesto invencion ista van a hacer
48:14alusión a la palabra invención s la
48:17palabra invención va a aparecer de
48:19manera recurrente porque ellos entienden
48:22que están creando algo nuevo si no están
48:25haciendo una neof figura ación no ir
48:27retomando nada de lo existente sino que
48:29todo lo que generan es una nueva
48:31creación Sí por eso Entonces presente la
48:33palabra invención en los nombres del
48:36grupo arte
48:37concreto Además del marco recortado van
48:40a realizar ehra Innovación que se llama
48:43coplanar sí se llama coplanar porque son
48:45diferentes planos Qué quiere decir esto
48:48son diferentes planos que interactúan
48:49con un muro sí acá sacan por completo el
48:52marco del juego y según el lugar donde
48:55yo ubico la obra La percepción que yo
48:57tengo de la misma por el color el tamaño
48:59y la distribución de Esa pared va a ser
49:02diferente en relación si lo coloco en
49:04otro lugar sí de alguna manera el
49:07coplanar va a tener como estos planos
49:08flotantes que se van a colgar en el aire
49:11y que constituyen la obra pero no son
49:13una unidad enmarcada dentro de un
49:15rectángulo como estábamos acostumbrados
49:17a ver nosotros sino que tienen como
49:20cierta eh autonomía pero trabajan en
49:22conjunto también Sí entonces bueno Esto
49:24es otro de los trabajos que hacen los
49:26artistas de arte concreto eh Y bueno
49:29después un arte concreto un poquitito
49:31más tradicional no que tiene sí acá un
49:34marco más más tradicional y que trabaja
49:35no con una especie de de de movimientos
49:40y diversos lenguajes eh visuales como
49:43les decía no poniendo el marco en
49:45algunas
49:45direccionalidades haciendo un uso
49:47estratégico del blanco como plantea
49:49también la nueva tipografía no jugando
49:51con diferentes paletas de colores para
49:53generar ritmos visuales etcétera
49:55etcétera
49:56Tomás Maldonado entonces va a ser un
49:58primer viaje a Europa Ahí va a conocer
50:00personalmente a maxp que después lo va a
50:02invitar a trabajar en la escuela de bulm
50:04y va a traer muchas de las ideas del
50:06movimiento moderno a la Argentina Sí en
50:09el año 48 y 49 va a ser el diseñador de
50:13la revista ciclo que es una revista que
50:14publica junto a algunos poetas y
50:16psicoanalistas argentinos y que va a
50:18tener textos de los vanguardistas
50:20europeos como lolin André breton entre
50:24algunos otros vemos en entonces que esto
50:27se diseña con tipografía que Tom
50:29tipografía moderna que Tomás Maldonado a
50:31través de Europa y en la misma
50:33publicación aparece el anuncio de el
50:36salón nuevas
50:38realidades que se genera en la valería
50:40van riel y es donde aparecen
50:44eh por primera vez en galería las obras
50:48de los artistas del movimientos de arte
50:50concreto que eran obras muy resistidas
50:52por el panorama artístico local Porque
50:54eran como demasiado vanguardistas para
50:56lo que la gente estaba acostumbrado a
50:57ver y en general las primeras muestras
50:59del movimiento arte concreto se van a
51:01hacer en casas de los artistas o de
51:03amigos de los artistas pero no en
51:05galerías por eso es muy importante la
51:07muestra nuevas realidades Porque da
51:09cuenta de cierta institucionalización
51:11del movimiento arte concreto donde
51:13empieza a aparecer en diferentes lugares
51:16s pero pero ya más del Circuito del arte
51:19en el 48 y 49 Entonces se publica esta
51:21revista ciclo que va a tener dos números
51:23sí se public en un año cada revista y va
51:26a haber otra revista que se va a llamar
51:27revista Nueva Visión Nueva Visión Es un
51:29término que va a desarrollar en el marco
51:31de bauhaus lasl mojol inagi y que va a
51:34retomar la vanguardia en diseño gráfico
51:36la revista Nueva Visión entonces también
51:38va a seguir trayendo estas estéticas
51:40modernizantes y bueno es uno de los
51:43últimos proyectos de Maldonado que es el
51:46diseñador de la revista antes de ser
51:48invitado por maxville a la hul falun a
51:53la escuela superior de la forma de ulm
51:55donde va a continuar con su carrera pero
51:57ya en Europa sí antes de viajar
51:59Maldonado va a fundar el primer estudio
52:02de diseño y comunicación visual en el
52:03país el primer estudio de diseño gráfico
52:06que se va a llamar axis sí va a durar de
52:091951 a 1952 y lo va a hacer en conjunto
52:13con otro artista del movimiento arte
52:15concreto que se va a llamar Alfredo Lito
52:17y con uno de los grandes padres del
52:19diseño gráfico nacional y también de la
52:21historia del diseño porque Carlos Méndez
52:23mosquera va a ser uno de los grandes
52:25teóricos del diseño argentino y va a
52:27tener su cátedra de historia hasta su
52:29fallecimiento en la la ua entonces
52:32Alfredo olito y Carlos Méndez mosquera
52:34junto con Tomás Maldonado se establecen
52:36en una vivienda de la calle Cerrito que
52:39comparten con el grupo organización de
52:41arquitectura moderna y fundan entonces
52:44axis que va a ser un estudio que va a
52:47brindar servicios de diseño a diferentes
52:49empresas bueno Carlos Méndez mosquera de
52:51alguna manera lo que trae como
52:52problemática no como jóvenes modernos
52:54que ellos eran es esto de que la gente
52:57no sabe lo que es el diseño gráfico Sí
52:58en la década del 50 la gente no tiene la
53:00menor idea de A qué hace referencia ese
53:02término no entonces de alguna manera él
53:06dice que la nominación de comunicación
53:08visual resultaba ininteligible para
53:10aquellos no iniciados Y la mayoría de la
53:12gente no sabía de qué se trataba el
53:14servicio sin embargo era algo que todos
53:16utilizábamos todos teníamos en nuestra
53:18vida cotidiana todos experimentamos
53:20cuando comprábamos no s un paquete de bu
53:22en el supermercado Sí entonces estaba
53:24presente pero no había una ciencia de
53:27que eso era pensado y era llevado
53:28adelante por eh cierto perfil
53:31profesional Sí así que bueno vamos a ver
53:33ahora rapidito un poquito el ditela para
53:35dar cierre a la clase de Argentina en
53:38principio plantear de que en Argentina
53:40en el 55 se lleva adelante un golpe de
53:42estado y
53:44e hay una transición hacia un gobierno
53:48hacia volver a las urnas por medio de el
53:50gobierno de frondis s que ya se desgasta
53:54el el el régimen establecido por el
53:56golpe militar frondici va a ser un
53:58presidente entonces que va a recibir de
54:00alguna manera en las sombras el apoyo
54:02del peronismo no de manera manifiesta
54:05pero lo lo lo va a hacer eh va a ser un
54:08acuerdo que se va a hacer en las sombras
54:10digamos no no públicamente pero esas
54:12masas de alguna manera lo van lo van a
54:13elegir y él va a llevar adelante un
54:15modelo que es conocido como
54:16desarrollismo que también tiene una
54:18mirada
54:19industrialista pero que por ahí no cuida
54:22tanto la cuestión de la soberanía sino
54:24que estimula un poquitito más la
54:25inversión extra exer s qué queremos
54:27decir con esto digamos dar facilidades
54:30por parte del Estado para que capitales
54:32extranjeros empresas de otros países
54:35decidan poner plantas productivas aquí Y
54:38de esa manera generar empleo Y fomentar
54:40de alguna manera El Avance de la ciencia
54:42y técnica
54:44Sí y bueno alguna de las Industrias
54:47principales no van a ser la industria
54:49Automotriz que de alguna manera es una
54:50industria que derrama en otras
54:52industrias por la cantidad de
54:54proveedores que tiene y el nivel de
54:55complejidad tiva que demanda no entonces
54:59frondici lo que va a plantear en una
55:01entrevista que le hace el gran
55:03historiador Félix unauna Es que la
55:05siderurgia la energía la química pesada
55:08la industria de maquinarias y un sistema
55:10de transportes y comunicaciones que
55:12unifica el mercado interno Ese es el
55:14orden de prioridades que forzosamente
55:16deben establecer nuestros países para
55:18superar el atraso y el aislamiento no
55:21los años 60 también son una década donde
55:23hay grandes avances en ciencia y técnica
55:25no hay una mirada del i+ D que tiene que
55:28ver con Innovación y desarrollo de
55:30alguna manera meter la ciencia y la
55:33técnica para mejorar la producción
55:36industrial y ser más competitivos va a
55:38ser una característica del periodo no
55:41vemos aquí Entonces como en este periodo
55:43ese crecimiento que venían teniendo y
55:45referen durante el peronismo va a seguir
55:48acompañando a algunas empresas como los
55:51productores de electrodomésticos en este
55:52caso se ve una planta productiva de la
55:55empresa
55:58itela ahí se ve la línea de producción
56:00de
56:01heladeras y el instituto de itela e va a
56:05ser un instituto que se va a crear a la
56:07luz de la empresa camela la empresa
56:09camela es una empresa creada por un
56:12industrial de origen italiano que se
56:14llamaba torcuato de itela torcuato de
56:16itela se va a ver muy beneficiado por
56:18una ley que sale donde el estado
56:20dictamina que ya nadie puede amasar pan
56:23a mano sino que tiene que hacer por
56:25cuestiones de higiene con maquinaria de
56:27modo que eh él empieza a producir
56:30amasadoras de pan se hace muy rico con
56:32eso y conforme el peronismo va
56:34habilitando ingresos a los trabajadores
56:37para acceder a ciertos electrodomésticos
56:40va a empezar a diversificar su
56:41producción y va a producir eh diferentes
56:45tipos de electrodomésticos de los cuales
56:46los más recordados son las heladeras
56:47pero también va a empezar a producir
56:49automóviles motocicletas Sí entonces
56:52Mientras más eh a más consumo Puede
56:55acceder esta clase de trabajador la
56:56industria de alguna manera va abriendo
56:58camino para aumentar esta producción
57:00local siel va a ser una empresa que
57:02siempre va a ser muy cercana al gobierno
57:04de turno y a la política no para
57:06habilitar leyes que beneficien su
57:09estrategia de desarrollo industrial y de
57:10alguna manera ellos también van a
57:11acompañar la la que el país
57:15propone y cuando muere torcuato deela
57:19sus hijos toman la dirección de la
57:21empresa comoa costumbre torato itela
57:24además de ser un Industrial era un gran
57:26coleccionista de arte y de arte moderno
57:28Entonces estos hijos además de heredar
57:30la fábrica de itela heredan la colección
57:32de arte con esa colección de arte lo que
57:34van a hacer y con la plata del instituto
57:36de itela van de la empresa cela Perdón
57:39van a financiar la creación de un
57:42instituto cultural que se va a llamar
57:44instituto ditela que va a fomentar las
57:46artes en Argentina y en principio el
57:49Instituto va a ser el hogar de la
57:51colección de obras de artes de torcuato
57:54así en principio va a surgir para
57:55mostrar eso y después van a adquirir
57:58financiamiento por parte de la propia
58:00empresa de itela que va a financiar el
58:02instituto y también de algunos
58:04organismos internacionales como preveía
58:06el desarrollismo estos organismos
58:09internacionales van a ser la fundación
58:12Ford y la fundación rockefeller Sí estas
58:15dos fundaciones van a poner dinero para
58:17que en Argentina se desarrollen las
58:19artes de vanguardia de los años 60 Sí
58:22por eso Argentina en ese momento va
58:23adquirir un lugar muy protagónico en el
58:26panorama eh artístico internacional Sí y
58:30Eh Al haber crecido tanto la empresa
58:32itela en vez de contratar únicamente
58:35empresas externas para que desarrollen
58:37su estrategia de diseño gráfico van a
58:40crear una agencia una agencia de diseño
58:43gráfico y publicidad que se va a llamar
58:45agens y que va a ser una empresa cautiva
58:47Qué significa una una empresa cautiva
58:50que va a ser creada para responder casi
58:53con exclusividad las eh demandas de
58:56comunicación de la empresa cand ditela
58:59si bien podía brindar servicios también
59:00a otras empresas externas siempre se
59:02priorizaba la comunicación de itela
59:04porque ellos habían demandado entonces
59:06la creación de esta empresa debido a la
59:08altísima demanda por ser una empresa que
59:10estaba tan diversificada no como pueden
59:12leer ahí vemos que se crean diferentes
59:14piezas de para difundir los productos
59:16catálogos embalajes está para ferias
59:19nacionales e internacionales
59:21equipamiento para los locales de Cam
59:23edificios administrativos planta fabril
59:26decí de alguna manera la agencia va a ir
59:28determinando todo el programa de la
59:29empresa
59:31y va a ir cubriendo estas demandas no
59:34vemos entonces que en este momento ya no
59:36tenemos a la mujer y el esposo
59:38abriéndole heladera sino que aparece un
59:40nuevo lenguaje que tiene que ver un
59:42poquito más con la Gráfica que nosotros
59:44vimos como gráfica Suiza o la Gráfica de
59:47la escuela de ulm no donde vemos un
59:51estilo de diseño que va más aliñado a lo
59:53que es el estilo internacional en diseño
59:55gráfico sí
59:56acá vemos que entonces muchos de los
59:58padres del diseño gráfico argentino como
1:00:00Guillermo González Ruiz Rubén
1:00:03Fontana Juan Carlos di Stéfano Frank
1:00:05meldorf Carlos Méndez mosquera América
1:00:09Sánchez Ronald Shakespeare van a
1:00:12trabajar en el marco de agenc como
1:00:14internos o por consultorías externas y
1:00:17de alguna manera van a ir dándole forma
1:00:20lo que va a ser una agencia de
1:00:21comunicación en
1:00:23Argentina vemos entonces aquí contraste
1:00:26de la publicación que ya habíamos visto
1:00:27en los 50 y de Cómo eran entonces en los
1:00:30años 60 No por medio de esta idea del
1:00:33estilo internacional pero un poquito de
1:00:35contracturado no más parecido a lo que
1:00:36veníamos viendo en la Gráfica de los
1:00:38Estados Unidos para el mismo periodo Sí
1:00:41ya hay una preponderancia de la
1:00:43fotografía aparece el lenguaje
1:00:45secuencial se imponen las tipografías
1:00:48anif aparece la foto de producto junto
1:00:51con el lema y una descripción de las
1:00:53prestaciones aparece el nombre de la
1:00:55marca de de manera recurrente eso de
1:00:57alguna manera nos da la Pauta de que si
1:01:00bien nosotros vemos aquí un estilo
1:01:01internacional esto se parece mucho más a
1:01:04la publicidad de los 60 en los Estados
1:01:06Unidos Sí porque mantienen un tipo de
1:01:09diseño que es totalmente narrativo s y
1:01:11dependiente de la repetición de la
1:01:13reiteración del
1:01:15mensaje en el mismo periodo se va a
1:01:18generar un grupo que se va a llamar
1:01:19grupo onda que va a desarrollar la marca
1:01:22y todo el programa para siam automotores
1:01:25sí haos entonces la marca de siam
1:01:28automotores que es cuando siam empieza a
1:01:30desarrollar sus propias concesionarias
1:01:33porque empieza a fabricar el automóvil
1:01:37camela vemos aquí
1:01:40entonces uno de los lemas que tuvo siam
1:01:43no siela una empresa útil al país y como
1:01:46se utiliza este estilo internacional
1:01:49muy de alguna manera influido por las
1:01:51tendencias artísticas del periodo como
1:01:53el arte concreto y también el op Art o
1:01:57arte óptico
1:01:59e ya un poquito más acerca de los 70 No
1:02:03si está en el hogar siam está en la
1:02:05energía del país siam es la fertilidad
1:02:08del espíritu creador no bueno las
1:02:09agencias este caso agens generando
1:02:12diferentes lemas para mantener
1:02:14actualizado el relato de la empresa aquí
1:02:17algunos manuales de de los automóviles
1:02:19en este caso del sian vitela
1:02:231500 en como sigen muchísimo lo que es
1:02:26la tendencia del estilo internacional en
1:02:28diseño y bueno acá dos mundos posibles
1:02:31no Un diseño más de
1:02:32vanguardia en esta con tipografía roja
1:02:35para la siambreta y otra Un poco de
1:02:38nuevo más siguiendo la la tendencia
1:02:39tradicional no de la imagen de los
1:02:41jóvenes una situación de ocio y de
1:02:43disfrute Bueno las dos cosas sucedían en
1:02:45simultáneo No acá tenemos una moto que
1:02:49es una licencia italiana de una moto que
1:02:51se llamaba lambreta que en Argentina va
1:02:53a ir cambiando el nombre y se va a
1:02:54empezar a llamar siambreta ent de alguna
1:02:56manera se empieza a ver como con las
1:02:59mismas piezas partes se pueden generar
1:03:00vehículos que sean utilitarios no que
1:03:02tengan diferentes funciones no vehículos
1:03:04que permitan trasladar mercancías o que
1:03:07amplíen el traslado de una a dos
1:03:09personas o a tres personas Sí entonces
1:03:12bueno diferentes variantes de la
1:03:13motocicleta y algo muy característico de
1:03:16los 60 no esto de tratar de influir en
1:03:19en educar a la gente no de qué uso podía
1:03:21darle uno a este tipo de motocicleta no
1:03:24que el diseño es muy parecido al de un
1:03:26icono del diseño italiano de que es la
1:03:28motocicleta Vespa en este caso es la
1:03:30lambreta y como ven abajo no dice Bueno
1:03:33uno la pued usar para ir a la oficina a
1:03:34la fábrica estudiar de compras para de
1:03:37excursión con la familia Noa un producto
1:03:40que sugiere eh usos posibles y de esta
1:03:43manera muestra su versatilidad
1:03:46sí Entonces el instituto de itela eh se
1:03:50funda en el año
1:03:511958 Eh bueno esto yo te los conté No de
1:03:55dónde provenía el dinero y bueno va a
1:03:57ser una ucina de creación por parte de
1:03:59los jóvenes va a ser el hogar de muchos
1:04:02artistas de vanguardia acá tenemos
1:04:04algunos muy conocidos no como Delia
1:04:05Cancela Óscar boni Edgardo Jiménez eh
1:04:10Pablo mesian David lamelas Bueno
1:04:14Margarita paska sí un montón de artistas
1:04:16de la vanguardia de los 60 en Argentina
1:04:18que van a tener relevancia local
1:04:19internacional en principio El Fuerte va
1:04:22a estar puesto en artes visuales y
1:04:23después seg va diversificando
1:04:26hacia otras líneas que tienen que ver
1:04:28con cinematografía con música as con
1:04:31música hecha con máquinas que es como el
1:04:32inicio de la música electrónica que se
1:04:35empieza a dar a nivel Global en este
1:04:36periodo en Argentina también hubo muchas
1:04:39experimentaciones en esta línea y en
1:04:41este caso el centro de artes visuales
1:04:42del instituto de itela va a estar
1:04:44dirigido y curado por el gran Jorge
1:04:47Romero bres que es quien va a hacer la
1:04:49selección de los artistas y
1:04:52e para comunicar todas las acciones que
1:04:55se van adelante en este centro se va a
1:04:58crear el departamento de diseño gráfico
1:05:00del instituto de itela que es lo que más
1:05:02nos importa a nosotros Porque muchos de
1:05:05los que habían trabajado antes en agens
1:05:07de la empresa citela van a ir a trabajar
1:05:10al instituto de itela para desarrollar
1:05:11gráfica cultural en este caso si no
1:05:13tanta gráfica para vender producto
1:05:16algunas de las artistas que surgen del
1:05:18instituto de itela y que van a tener
1:05:19relevancia a nivel internacional son por
1:05:21ejemplo Marta minini acá ven alguna de
1:05:24sus obras la menesunda en este caso no
1:05:27empiezan a cambiar las nociones y las
1:05:29tipologías de lo que es el arte se
1:05:31imponen Entonces los happenings y
1:05:35y y las instalaciones no que van a ser
1:05:39el nuevo tipo de arte de los 60 para
1:05:41reconfigurar el panorama y romper con
1:05:43los soportes tradicionales del arte Sí
1:05:46el departamento de diseño gráfico
1:05:48entonces va a ser muy importante uno de
1:05:49los grandes popes de este departamento
1:05:51va a ser Juan andralisy se había formado
1:05:54en Europa con candre a candre ustedes ya
1:05:57lo conocen porque lo vimos en el
1:05:58movimiento ardec se acuerdan el gran
1:06:00aicha francés del ardec y Adrian
1:06:03frutiger que es uno de los grandes
1:06:04diseñadores gráficos de la escuela Suiza
1:06:06Sí así que Línea Directa entre Juan
1:06:24andrarakh introduciéndolo en una
1:06:27realidad cotidiana el diseño de la calle
1:06:29no introduciéndolo en una realidad
1:06:30cotidiana Y a partir de estas propuestas
1:06:33el oficio comenzó a ser difundido
1:06:34reconocido y valorado sí de alguna
1:06:37manera enaltece el trabajo del diseño
1:06:39gráfico y vemos como tendencias que
1:06:42nosotros ya hemos visto cuando vimos los
1:06:44años 70 no como por ejemplo la
1:06:46psicodelia o el arte óptico aparecen
1:06:49también en una producción muy aynada de
1:06:51este instituto de itela para hablar de
1:06:53diferentes espectáculos no
1:06:56AC una obra villante de Juan Carlos di
1:06:58Stéfano para Lutero no como retoma esta
1:07:01gótica para dar cuenta
1:07:03de la figura de Lutero no con un
1:07:06altísimo nivel de síntesis está todo
1:07:08dicho por medio de la tipografía y bueno
1:07:11por medio también del arte óptico
1:07:13aparecen algún tipo de piezas muy
1:07:16disruptivas como la del premio de itela
1:07:1764 no nublando un poquito los ojos van a
1:07:21poder leerlo si no lo leen en una
1:07:22primera mano no bueno trabajan entonces
1:07:24con con estas propuestas muy dinámicas
1:07:27No que estimulan los sentidos de alguna
1:07:30manera acá lo mismo para una exposición
1:07:32de olivetti en el centro diseño
1:07:34Industrial otra del premio de itela Es
1:07:39un periodo donde también surgen las
1:07:40primeras escuelas de diseño en Argentina
1:07:43hace poquito tuvimos el día del
1:07:44diseñador gráfico y la diseñadora
1:07:47gráfica bueno en este caso es por la
1:07:50primera egresada de estas carreras en la
1:07:53Universidad Nacional de cuyo en Mendoza
1:07:55sí e tiene mucho que ver con el
1:07:59establecimiento en esa provincia de
1:08:00diseñadores modernos de vanguardia como
1:08:02César chanelo y colet boara que van a
1:08:05ser profesores de estas escuelas y van a
1:08:07estimular Entonces el surgimiento a lo
1:08:10largo y a lo ancho de nuestro país
1:08:11después la universidad de cuyo se va a
1:08:13fundar la carrera en la universidad de
1:08:16la plata en los 70 en los 80 en el año
1:08:1985 se van a fundar las carreras de
1:08:20diseño en la universidad de Buenos Aires
1:08:22y bueno el rosario en nuestra casa de
1:08:24estudios tiene una historia muy reciente
1:08:27en relación a la fundación de carreras
1:08:29de diseño porque recién en 2023
1:08:31empezamos a tener nuestra carrera de
1:08:32diseño gráfico y bueno 3 años antes que
1:08:35eso ya tenía la de diseño industrial y
1:08:38bueno arquitectura que es centenaria no
1:08:40pero en ese sentido eh ver como en
1:08:42diferentes décadas no el diseño fue eh
1:08:46tomando su lugar en diferentes casas de
1:08:48estudio de de todo el territorio
1:08:50no y bueno para cerrar quería hablarles
1:08:52un poquito del Cid El Cid es un
1:08:54instituto que se da en el marco del inti
1:08:57el Instituto Nacional de tecnología
1:08:59Industrial tiene que ver mucho con la
1:09:00mirada de los 60 de lo que era la
1:09:02industria y de la necesidad de la
1:09:04ciencia y técnica trabajando al servicio
1:09:06de la industria vemos entonces en que el
1:09:09Cid establece un centro de exposiciones
1:09:12como en algún momento quizo solo la
1:09:14buena forma de maxville en este caso La
1:09:16idea es Mostrar entonces
1:09:19eh lo que era el buen diseño Sí y eh
1:09:23vincular al sector Público con el sector
1:09:25privado entonces eh lo que va a hacer el
1:09:29Cid es hacer una gran exposición en el
1:09:32año
1:09:331963 donde va a mostrar
1:09:36135 productos de 48 empresas locales y
1:09:39también muchos otros productos de
1:09:41empresas internacionales como herman
1:09:43Miller por ejemplo Sí donde vamos a ver
1:09:45diseños por ejemplo la silla aluminium
1:09:48de Los Sims no que se ve ahí adelante
1:09:51algunas también otras de diseñadores
1:09:52escandinavos no de alguna manera para
1:09:54mostrarle ina Cuál era la calidad del
1:09:57diseño internacional y Qué era lo que
1:09:58estaban haciendo las eh empresas
1:10:01nacionales Sí y bueno surgen a nivel
1:10:03internacional algunas organizaciones
1:10:05como I cobrada que es el consejo
1:10:08internacional de sociedades de diseño
1:10:09gráfico que va a agrupar a los
1:10:11diseñadores gráficos a nivel
1:10:12internacional o a Adi que hace lo propio
1:10:15pero a nivel latinoamericano y también
1:10:17algunas asociaciones locales de diseño
1:10:19gráfico que bueno Todas se fueron
1:10:21deshaciendo ninguna llegó hasta la
1:10:23actualidad pero bueno sí y cobrada y y y
1:10:25aad siguen existiendo que son las
1:10:28globales vemos aquí entonces eh Cómo se
1:10:31exponen productos propios del diseño
1:10:33gráfico en esta exposición del C 63 no
1:10:36vemos entonces packaging para diferentes
1:10:38productos muy muy queridos
1:10:41e en nuestra historia industrial y que
1:10:43seguramente muchos de ustedes han visto
1:10:45tienen sus hogares no la cera Suiza o el
1:10:48insecticida ride no O la pintura Alba se
1:10:51puede ver presente Entonces como estas
1:10:53eh empresas no incorporaban el diseño en
1:10:56sus en sus
1:10:58packag interactuando con muchos otros
1:11:01productos obra de artesanía o diseño
1:11:03Industrial argentino sí obras textiles
1:11:06también electrodomésticos no se puede la
1:11:08producción de diferentes televisores
1:11:11No Y ahí se ven colgadas las obras que
1:11:14nosotros vimos como parte del
1:11:16departamento del diseño gráfico al
1:11:17instituto de itela expuestas en esta
1:11:19exposición del C también como una
1:11:21muestra no de lo que Argentina estaba a
1:11:23la vanguardia en lo que a la producción
1:11:25de diseño gráfico también Sí aquí una
1:11:29serie de folletos donde el instituto del
1:11:31diseño Industrial muestra un catálogo no
1:11:34de
1:11:34eh regalos para las fiestas de fin de
1:11:37año productos que uno puede utilizar
1:11:39para ocupar una oficina o la cocina de
1:11:41un hogar o el amoblamiento de un living
1:11:44sí de alguna manera todos estos folletos
1:11:46daban cuenta de la oferta Argentina
1:11:48construidos obviamente en términos
1:11:51modernos no de estilo internacional y en
1:11:53este caso construyendo un sistema a
1:11:55partir de de ese círculo que va
1:11:56cambiando según la edición del folletín
1:12:01aquí uno de los primeros premios
1:12:04argentinos al diseño la etiqueta Cid que
1:12:06se le otorgaba a productos que se
1:12:07destacaban por su buen diseño sí Y aquí
1:12:10el catálogo de la exposición
1:12:12internacional de diseño Industrial no
1:12:14mostrando todos los productos destacados
1:12:16por su diseño Argentina va a tener
1:12:18entonces mucha influencia internacional
1:12:20Pues los argentinos van a tener grandes
1:12:22intercambios con empresas del exterior
1:12:24radicadas aquí también algunas
1:12:26influencias van a ser llevadas adelante
1:12:28por el trabajo de Paul rand en los
1:12:29Estados Unidos para empresas como
1:12:31westing House o General Electric Y
1:12:34también vamos a tener un vínculo muy
1:12:35fuerte con Alemania por medio de la
1:12:37escuela de ulm de su pedagogía hemos
1:12:40tenido con ba también y de Italia no las
1:12:43diferentes escuelas italianas no también
1:12:45por medio del vínculo cultural que
1:12:46nosotros tenemos como Italia van a
1:12:48generar influencia en el diseño
1:12:50argentino sobre todo con algunos grandes
1:12:53proyectos que van a ser inspiradores
1:12:55para casos locales Como por ejemplo el
1:12:56de citela que es la fábrica de olivetti
1:13:00y toda su campaña de comunicación que
1:13:02nosotros ya la
1:13:04abordamos en profundidad en la clase de
1:13:07diseño italiano no Pero bueno está
1:13:10historizar que olivetti es un modelo que
1:13:14toma siam En relación a a su estrategia
1:13:17de desarrollo Sí y bueno para ir
1:13:19cerrando una tendencia que tiene que ver
1:13:21con
1:13:23eh esta idea idea de que bueno Argentina
1:13:26está en el tercer mundo no no está
1:13:27alineado ni a la unión soviética ni a
1:13:29Estados Unidos y de alguna manera eso
1:13:31nos invita a preguntarnos eh alrededor
1:13:34de nuevas tendencias que van a surgir en
1:13:35la década del 70 que tienen que ver con
1:13:38el diseño en la periferia Qué quiere
1:13:40decir el diseño en la periferia que es
1:13:41un concepto que por ejemplo trabaja vivo
1:13:43en cpe lo que nos invita a pensar es si
1:13:46nosotros vamos a estar todo el tiempo
1:13:48tratando de imitar un modelo u otro en
1:13:50relación a modelos internacionales o si
1:13:52podemos llegar a construir una vertiente
1:13:55propia no entonces bueno él dice que a
1:13:57partir del reconocimiento objetivo de la
1:13:59realidad productiva en los países
1:14:02subdesarrollados actuar sobre la misma
1:14:04basándose en lo que él llama la
1:14:05tecnología apropiada no empezar a mirar
1:14:08la artesanía pero también la tecnología
1:14:10local para
1:14:12hablar de Un diseño por ejemplo desde
1:14:14latinoamérica no y no de un país que lo
1:14:17que hace únicamente es replicar eh
1:14:20modelos extranjeros no bueno en el 62 se
1:14:23produce el golpe de de guido y de
1:14:26onganía las universidades argentinas ven
1:14:30interrumpidas su programa de trabajo Se
1:14:32produce una fuga de cerebros bueno los
1:14:35estudiantes son perseguidos los
1:14:36profesores también lo cual genera una
1:14:39especie de impaz en todo este proceso de
1:14:42desarrollo académico de nuestras
1:14:44disciplinas pero sobre todo de nuestra
1:14:46industria también si se ve totalmente
1:14:49interrumpido Eh bueno por la persecución
1:14:52generada por por esta dictadura tan
1:14:55estricta como fue la de onganía y el
1:14:57Instituto itela no es la excepción Por
1:14:59lo cual en el 69 termina cerrando porque
1:15:02bueno el arte de vanguardia la juventud
1:15:04la novedad y la la resistencia que se
1:15:07generaba desde el Instituto hasta las
1:15:09estrictas ideas de la it unaa militar de
1:15:11onganía no habían sido bien recibidas
1:15:13resultaban incómodas y como yo les decía
1:15:16los hermanos de itela Tenían un vínculo
1:15:19muy cercano con el gobierno entonces
1:15:20para mantener buenos vínculos digamos el
1:15:22gobierno les blanquea que les interesa
1:15:25que surjan estos discursos desde el
1:15:27Instituto poniendo en crisis los valores
1:15:30de este nuevo estado y eh los hermanos
1:15:34de itela terminan entonces cerrando el
1:15:35instituto de itela y ahí termina eh esta
1:15:38historia Sí y bueno en términos de diseñ
1:15:41gráfico también muy importante no eh el
1:15:43nuevo plan de señalización de la ciudad
1:15:45de Buenos Aires que también toma mucho
1:15:46de los principios del estilo
1:15:48internacional
1:15:50e y cierta crisis de del amor por la
1:15:53industria local no que hemos sabido ver
1:15:55nosotros durante el peronismo y Durante
1:15:57los 60 también lo que termina es
1:15:59cambiando una lógica porque el gobierno
1:16:01militar lo que propone es la apertura de
1:16:05importaciones
1:16:06eh para que la industria Argentina
1:16:09empiece a ser competitiva o en su
1:16:11defecto desaparezca si no puede competir
1:16:13con por precio y calidad con productos
1:16:16importados eh del exterior siento todo
1:16:19este proteccionismo que habían tenido
1:16:20los gobiernos previos a las dictaduras
1:16:22militares
1:16:23e deja de correr
1:16:26y empieza a cambiar la noción del valor
1:16:29de lo nacional si y a mí me resulta
1:16:31Bueno muy ejemplificador una cita del
1:16:34libro de Carlos Méndez mosquera donde él
1:16:37cuenta que ellos desarrollaban la
1:16:39comunicación visual para la empresa de
1:16:40neumático fate y él dice fate se
1:16:43posicionó en el 63 año en el que yo lo
1:16:46tomé hasta los 80 como fate el neumático
1:16:50argentino había un respeto Por lo
1:16:52argentino por el diseño Argentino
1:16:55y desde los 70 hasta el menemismo hubo
1:16:58un cambio eh muy importante en el
1:17:00mercado en el que lo argentino entró en
1:17:03crisis y tuvimos que cambiar el lema que
1:17:05era el neumático argentino por fate
1:17:08calidad internacional si empieza a haber
1:17:10una
1:17:11mirada que no tiene que ver ya con el
1:17:13amor por lo nacional sino
1:17:16eh por una valoración de lo extranjero
1:17:19como lo mejor en detrimento de la
1:17:21producción industrial Argentina es con
1:17:25lo que nosotros como argentinos seguimos
1:17:26luchando actualmente
1:17:28Eh Así que bueno digamos todavía es un
1:17:31territorio en disputa el el la
1:17:34valoración de nuestra industria y
1:17:35nuestra producción local porque bueno
1:17:37según las tendencias políticas del
1:17:39momento eh Se sigue barajando
1:17:42eh ideas como eh No proteger la
1:17:46industria y abrir indiscriminadamente
1:17:47las importaciones bueno de alguna manera
1:17:50estamos en puertas de de
1:17:53de de retomar ese tipo de de procesos y
1:17:56bueno general tiene mucho impacto en la
1:17:58pérdida del empleo la configuración de
1:18:01nuestra industria y bueno cosas que que
1:18:04después cuesta muchísimo recuperar Sí
1:18:06bueno de alguna manera la historia nos
1:18:08cuenta que esto ya sucedió en algún
1:18:09momento importante conocerla eh para
1:18:13entender un poco estas estrategias de
1:18:15desarrollo que hemos tenido y que
1:18:16seguimos teniendo como país Sí así que
1:18:18bueno hasta aquí entonces el caso de
1:18:20Argentina para la clase de hoy nos vemos
1:18:23en la próxima ch

About this transcript

This page contains the full transcript of Diseño argentino by Historia del Diseño Fapyd , generated from the public captions YouTube serves with the video. The transcript has 13,458 words across 2,048 segments, with the original timestamps preserved so you can click any line to jump to that moment in the embedded player.

What you can do with it

Use the transcript to take notes, quote the speaker, build a study guide, generate a summary with ChatGPT or Claude via the YouTube Summary tool, or export it as a timed subtitle file with YouTube to SRT. You can also re-open it in the transcriber to translate the transcript into 100+ languages.

Free YouTube transcript tool

YouTube2Text is a free YouTube transcript generator — no signup, no daily limit. Paste any YouTube link and get the full transcript instantly, with timestamps, click-to-jump, translation to 100+ languages, AI prompts for ChatGPT, Claude, and Gemini, and exports to TXT, SRT, VTT, or Markdown.