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Curso de SEO 2026 - Día 1 - Cómo ganar visibilidad en Google y ChatGPT — Transcript

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0:00Bienvenidos a todos. Gracias por estar
0:02aquí. Somos en este momento más de 2000
0:04personas que me parece una locura.
0:06Locurote.
0:07Bienvenidos a este curso de SEO 2026
0:10para IA y Google.
0:13Vamos a estar por aquí un buen ratito
0:15con calma aprendiendo sobre SEO.
0:17Contenido fresco 2026, un año trepidante
0:22en el mundo del SEO. Y vamos con las
0:24presentaciones muy breves porque aquí
0:26hemos venido a aprender. Primero de
0:28todo, Carlos Ortega, aquí presente con
0:30nosotros, SEOFelance, divulgador, master
0:33Jedi del SEO, una eminencia del SEO en
0:36este país.
0:37Bueno, eh, [risas]
0:39vale, siguiente slide,
0:42preséntate.
0:42No, nada, rápidamente. Soy desde hace ya
0:45casi 5 años consultor independiente
0:47después de pasar por agencias y demás.
0:48Llevo más de 12 años en el SEO. he
0:50llevado pues el más del más de 100
0:53proyectos, eh, sí, unos cuantos más, no
0:55los puedo contabilizar, pero más seguro.
0:57Y pues casi 10 años, más de ocho ya,
1:00pues en temas de formación y demás. Y
1:02aquí tienes pues algunos de los
1:03proyectazos en los que ha trabajado. Y
1:07por aquí pues Javier Martínez,
1:08humildemente un servidor CMO de del
1:11grupo BIG, ¿no? De las empresas que
1:12están dentro de de este grupo, entre
1:14ellas pues Big SEO, Big School. 12 años
1:16de experiencia en marketing digital,
1:18también más de 100 proyectos SEO, no
1:20sabría ni contarlos, 10 años dando
1:22formación y ponencias. Espero que hoy
1:25los casi 20 años de de experiencia en
1:28formación se noten y estén a vuestro
1:30servicio. Y por aquí también algunas
1:31empresas con las que hemos trabajado.
1:33No pases todavía, eh, no ha dicho muy
1:34humildemente, yo tengo que decir porque
1:35además ya había coincidido con Javi
1:37anteriormente en algún trabajo, que es
1:39una máquina y que de hecho su producto
1:41estrella es lo que va a hacer hoy en el
1:43directo, que le he dicho además que
1:45enseñe ya de entrada para así el efecto
1:46wow, lo que va a enseñar al final, lo
1:48que vais a ser capaces de hacer cuando
1:49acabe el directo, ¿vale? pero no le ha
1:51dado la gana, así que espérate un
1:52poquito que me ha dicho que llega
1:53rapidito, pero es muy bueno y cualquiera
1:57que haya hecho el máster formaciones con
1:58él os lo puede decir.
1:59Esto es puro compromiso por todo lo que
2:01he dicho de él ahora. Esto es [risas]
2:02verdad.
2:03Y bueno, por aquí tanto con Carlos como
2:05eh en mi caso, pues sí, logos de marcas
2:08que quizá conocéis, etcétera, eh no son
2:11los más importantes. A veces el logo de
2:12la empresa que nadie conoce, el proyecto
2:14pequeño es el que más mola a nivel deseo
2:16porque te dejan hacer lo que te dé la
2:17gana. Y ambos somos pues directores del
2:20Máster de SEO, que dentro de poco eh
2:23arranca la décima edición, que se dice
2:25pronto 10 ediciones ya, pero bueno, eso
2:26lo veremos el último día. Todo el
2:29conocimiento que te vamos a trasladar
2:31pues viene de estas cabecitas por aquí
2:33pensantes y también de Big SEO, la
2:35agencia de SEO que hay aquí detrás, que
2:37tiene más de 200 clientes por todo el
2:39mundo y tiene 30 personas, ¿vale?, eh
2:42trabajando todos los días haciendo SEO,
2:44no que en la agencia trabajen 30
2:45personas, sino que de todo el equipo que
2:47hay, que también hacemos campañas de
2:49publicidad, email marketing, pues hay 30
2:50personas que solo hacen SEO, ¿de
2:52acuerdo? Y obviamente también el
2:54conocimiento de la escuela de Big School
2:57con todos sus alumnos. Tres días de
3:00formación intensiva día uno, es decir,
3:03hoy. Vamos a ver cuál es el estado
3:05actual del SEO, qué ha cambiado, qué te
3:07dicen que ha cambiado y en realidad no
3:08ha cambiado, ¿vale? Eso también. y cómo
3:11se arranca una estrategia SEO para
3:13obtener resultados, que es lo que
3:15quieren los clientes. Día 2. Mañana
3:17vamos a ver cómo implementar esa
3:19estrategia SEO para tener resultados
3:21tanto en Google como los LLMs. Y día 3
3:24vamos a estar analizando proyectos
3:26reales vuestros. Os hemos mandado un
3:29formulario para que nos paséis vuestras
3:31webs y vamos a ver todo lo aprendido,
3:33cómo se aplica o cómo no lo estáis
3:35aplicando en vuestras webs. ¿Vale? De
3:38[carraspeo] hecho, eh, por resumirlo un
3:39poco de aquí, nos hemos repartido un
3:40poco la faena, así. Hoy Javi va a ser el
3:42que va a llevar más el peso del directo,
3:43¿vale? Y os va a contar cómo está el
3:45panorama a día de hoy en internet, el
3:47SEO en concreto como canal de
3:48adquisición, cómo está y entonces decir,
3:50"No tengo una página web, pero la quiero
3:52montar. ¿Cómo me busca mi cliente?" Pues
3:53saber cómo te busca y con toda esa
3:55información saber cómo estructurarla,
3:57¿vale? Para decir, "Vale, necesito una
3:59necesito tantas páginas en mi web." Y
4:00así mañana lo que vamos a ver es con
4:03toda esa materia prima pues cómo hacer
4:04una página web básicamente que esté a
4:06nivel deseo tanto para ella como para
4:08Google Feten y el último día pues vamos
4:11a estar analizando proyectos reales y
4:12demás. Justo y estos proyectos que os
4:15acabo de hablar de un formulario, que
4:17sepáis si de alguna forma has acabado
4:19aquí porque te lo ha recomendado un
4:21vecino del ascensor, porque te ha salido
4:23en YouTube, pero no estás apuntado y no
4:25estás recibiendo nuestros correos,
4:26tienes aquí en el chat y en la
4:28descripción el enlace para que te
4:31apuntes. Si ya te has apuntado,
4:32olvídate, pero si no te has apuntado, te
4:34puedes registrar y te van a llegar cada
4:36día la sesión, obviamente el replay, te
4:38van a llegar unos apuntes que vas a
4:40flipar, ¿vale? todo paso a paso para que
4:42hoy puedas estar prestando atención y
4:44los siguientes días y no y no apuntando
4:46cosas. Y al final de las tres sesiones
4:48te llegará un certificado como que has
4:50completado el curso, ¿vale? el
4:52certificado, que siempre sois eh un poco
4:54insistentes hasta que no acaba el curso,
4:56obviamente no llega el certificado, os
4:58llegará el día siguiente para que podáis
5:00solicitarlo. Y antes de empezar también
5:03para conocernos, que nosotros ya nos
5:04hemos presentado, nos gustaría conoceros
5:06un poquito más a vosotros, así que os
5:07vamos a lanzar brevemente una encuesta
5:09en el chat de los aquí presentes, ¿quién
5:12empieza de cero y no sabe nada de SEO?
5:15Lo cual no es un problema porque nadie
5:17hace sabiendo. ¿Quién tiene
5:18conocimientos de SEO pero aún no se
5:20dedica a nivel profesional? o quién ya
5:22está trabajando profesionalmente en el
5:24sector del SEO. Va a salir la encuesta
5:27en el chat en breve, nos respondéis y
5:28luego vemos los resultados, ¿de acuerdo?
5:32[carraspeo]
5:32Nos va a venir bien a nosotros, pero da
5:35igual cuál votes porque ya te digo que
5:36vas a aprender igual.
5:38Votes cuál votes de los tres hoy. Hoy,
5:39mañana y el otro. Justo. Y este curso va
5:42a ser práctico, como te ha dicho Carlos,
5:43desde hoy. Hoy te vas a ir de aquí
5:45sabiendo hacer una arquitectura SEO
5:47profesional, que se dice pronto, pero es
5:49algo super importante dentro del sector
5:51del SEO. Y empecemos por el inicio, ¿de
5:54acuerdo? ¿Por qué en 2026
5:57el SEO es más importante que nunca?
6:01¿Vale? Y esto es una afirmación con
6:02mucho peso y tenemos aquí a nada más y
6:04nada menos 2800 personas.
6:07¿Qué dices? que quieren aprender deseo
6:09en 2026.
6:10Toma.
6:11Pues bien, uno de los motivos, muy
6:13rápido, porque no os voy a descubrir
6:14nada, ya lo sabéis, es que el sector
6:16digital no para de crecer. El consumo
6:18online crece año tras año. Son 2,800
6:22millones de personas que en los 12
6:24últimos meses en el mundo han comprado
6:26algo por internet y en el B2B, ¿no?,
6:28entre empresa y empresa, ya representa
6:30el 80%
6:32de e de la adquisición de clientes,
6:35¿vale? datos de Europa oficiales, de la
6:37Unión Europea, el 77% de las personas ha
6:40comprado algo por internet en el último
6:42año, ¿vale? La economía digital no para
6:45de crecer. Global Statistics,
6:47semanalmente el 56% de los adultos
6:50compran o contratan un servicio por
6:52internet. datos de España, también de la
6:54CNMC. Cada trimestre el comercio online
6:58crece un 20% respecto al mismo trimestre
7:01del año anterior. Hay hay trimestres que
7:02incluso por encima del 20%. Y casi el
7:0560% de la gente, dice el Instituto
7:07Nacional de Estadística de España, eh,
7:10de la gente adulta ha contratado algún
7:12producto, perdón, ha contratado algún
7:14servicio o ha comprado algún producto
7:16por internet en los últimos 3 meses.
7:18Vale, esto es sorpresa para nadie. Todos
7:20lo sabéis, que cada vez más el sector
7:23digital crece y crece a un ritmo más
7:25alto que el sector tradicional, hasta
7:27tres o cuatro veces más eh rápido. Aquí
7:31tenéis toda la progresión en España
7:33específicamente del comercio
7:35electrónico, pero no aplica solo al
7:37mundo del e-commerce, también aplica al
7:39mundo de los servicios, evidentemente. Y
7:41los datos pues cortan en 2025 porque ya
7:43sabéis que este tipo de datos pues
7:44tardan en recopilarse y se van
7:46publicando los meses siguientes. Esto yo
7:49creo, Carlos, todos lo sabíamos.
7:50Esto sí, yo creo que vamos, si hacemos
7:52la encuesta ahora aquí de cuánta gente
7:53ha comprado online, no ha contratado
7:55algo esta semana, sale más del 90%,
7:57estoy seguro. Y más del 90% gente
7:59buscando algo en internet,
8:02pues habrá mucha gente por internet es
8:04enorme ofreciéndolo, pues es más
8:06importante que nunca tener un buen SEO
8:08para ser desaparece.
8:09A eso vamos. Justo el SEO es el canal de
8:14captación más rentable. Por eso os decía
8:15anteriormente que el SEO es más
8:17importante del mundo. Es lo es más
8:19importante que nunca, perdón, porque es
8:21el canal de captación más relevante.
8:24¿Por qué? Porque es rentable. Tenéis que
8:26entender que en todo este sistema de
8:28crecimiento de competencia, las empresas
8:31volviéndose loca por intentar conseguir
8:33tráfico, por intentar conseguir clientes
8:35de internet a través de campañas de
8:37publicidad, de tráfico de redes
8:39sociales, que si bailando haciendo
8:40TikToks, todo el mundo está loco
8:42intentando conseguir tráfico online y
8:45tenéis que saber que el tráfico SEO es
8:48el tráfico más rentable que hay en
8:50internet. ¿Por qué? superimportante
8:54porque parte de una búsqueda siempre que
8:57hablamos de SEO, es decir, de
8:58optimización para motores de búsquedas,
9:01evidentemente hay un usuario que
9:03previamente ha hecho una búsqueda. Por
9:05ejemplo, en Google, tú vas a Google,
9:07buscas instalador de aire acondicionado
9:09y te salen ahí resultados. Los más
9:11importantes y los que reciben más clic
9:13son los resultados orgánicos. o te vas,
9:15qué sé yo, a Amazon, haces una búsqueda
9:17monitor de 27 pulgadas, te salen
9:20productos o vais en Latinoamérica a
9:22Mercado Libre, que básicamente es lo
9:24mismo, un buscador productos, o en
9:27YouTube iPhone 17 versus iPhone 17 Pro,
9:30ahí verás resultados de vídeo o
9:32inclusive en TikTok receta de paella.
9:35Aquí, aquí voy a aprovechar yo una cosa,
9:37perdóname, Javi.
9:38Eh, para aparecer en Google es SEO,
9:40¿vale? Para aparecer en Amazon es aeo o
9:42SEO. [risas] Pregunto,
9:43SEO en Amazon sobre
9:45eh Mercadoolbre es MEO o es SEO.
9:46SEO en Mercadoolbre.
9:47YouTube eso o es SEO.
9:49SEO en YouTube.
9:49¿Y TikTok es to o es SEO?
9:51SEO en TikTok.
9:52Vale. No lo digo por lo del
9:54has dejado votando, ¿no? Porque
9:55sí, pero ya lo iremos viendo
9:56por lo del GEO. Pues bien, en todas
9:58estas plataformas, puesto que hay un
9:59motor de búsqueda, se hace SEO. Los
10:02resultados serán de webs, serán de
10:03productos, serán de vídeos horizontales
10:06o vídeos verticales, como el caso de
10:08como en el caso de TikTok. Pero el caso
10:10es que el usuario con su búsqueda, y
10:12esto es super importante, el usuario con
10:14su búsqueda se ha autosegmentado.
10:17¿De acuerdo? Estos resultados
10:20no dependen de los intereses del usuario
10:23como pasa en las redes sociales, no
10:25dependen de un algoritmo que está
10:26intentando recabar todos los datos
10:28posibles sobre ti para saber que te
10:30gusta y que te va a mantener adicto a la
10:32plataforma para enseñarte más contenido.
10:34No depende de una campaña de anuncios
10:36que sea configurado con e, qué sé yo,
10:39intereses o audiencias de la plataforma,
10:41etcétera. Es un usuario haciendo una
10:43búsqueda. El propio usuario te está
10:45diciendo qué quiere ver. Y esto a nivel
10:47de SEO es, perdón, a nivel de deseo, no,
10:49a nivel de digital, de venta, es
10:51superpereroso. No tienes que imaginarte
10:53los intereses del usuario. Él mismo te
10:56lo está diciendo. Y es por eso que, como
10:59os decía, esto genera tráfico
11:01supercualificado.
11:03Y aquí lo vamos a ver. Muchos de
11:05vosotros, espero, estáis familiarizados
11:07con esta plataforma. Quizá otros. No os
11:09preocupéis. Esto es Google Analytics.
11:11Google Analytics es una plataforma que
11:13mide el tráfico de las webs, que es
11:15gratis de Google, que la puedes instalar
11:16en tu página web. Y muchos sabréis que
11:19cuando vas a la a la pestaña de canales
11:21de de adquisición de tráfico te sale
11:24Organic Search. Eso es. dice el tráfico
11:26por dóe te ha venido, ¿no? Organic
11:27Search, Google o sí, Organic Search es
11:30SEO, básicamente. Paid social son
11:33anuncios en redes sociales. Direct, que
11:35es tráfico directo, gente que se sabe tu
11:37dominio y directamente lo pone en el
11:38navegador. También tráfico referal, que
11:41significa que es tráfico que ha venido
11:42pulsando un enlace en otra web y ha
11:44acabado en tu web. También está el
11:45típico tráfico no asignado, que cada vez
11:47más pues con los iPhones que no dejan
11:49medir las cosas o la gente que rechaza
11:51las cookies que no se mide, ¿qué pasa
11:53con ese tráfico, también? Organic
11:54Social, que es contenido orgánico de
11:56redes sociales que ha acabado en tu web
11:57porque han hecho clic en un enlace, por
11:59ejemplo, en una historia de Instagram.
12:00Pues bien, todo esto son canales de
12:03adquisición de tráfico y si os fijáis en
12:06el primero, que en este proyecto es el
12:07que trae más tráfico, son más de 10,000
12:10eh sesiones, lo más importante no es el
12:12volumen de tráfico, porque el tráfico eh
12:15no paga nóminas, ¿vale? de las visitas
12:17no se vive, se vive de las conversiones.
12:20Y si nos vamos a la última columna, que
12:22os he hecho zoom aquí, veréis el ratio
12:24de conversión de cada canal. Y como
12:27veis, la media de la web, que ha tenido
12:29420 conversiones, es de 100 de 1,07%.
12:34Esa es la media de la web, ¿vale? Si nos
12:35vamos al SEO, ya no solo es que haya
12:37generado 302 conversiones, que son
12:39muchas, sino lo importante es que tiene
12:42un 1,62%
12:44de ratio de conversión. Es que tiene
12:46sentido porque al final el resto de
12:48canales es como del plan oferta, ¿vale?
12:51Quiero decir, tú igual no estás pensando
12:53en comprar y yo bueno, tengo más o menos
12:55conocimientos de ti en base a lo que
12:56dices, ¿no? Algoritmos, los intereses y
12:58tal, pero te voy a vender. El SEO, ¿no?
13:00El SEO es demanda. te está viniendo él
13:03como dice, "Oye, quiero comprarte esto."
13:05Es la diferencia entre atraer o
13:07perseguir, que se suele decir. Pues
13:09bien, como veis, un 62%,
13:12es decir, de cada 100 personas que llega
13:14a la web, 1,62
13:16rellena el formulario en este caso,
13:18¿vale? Hay proyectos donde hablamos de
13:20compras, hay proyectos donde hablamos de
13:21leads, pues bien, en este caso son leads
13:24y es 1,62, que está por encima de
13:26cualquiera de los otros canales de
13:28adquisición. Entonces, no es tan
13:30importante que haya tenido 10,000
13:32visitas o 2000 o las que haya tenido,
13:33sino que eh cuando hablamos de tráfico
13:36cualificado, lo que queremos decir es el
13:38tráfico que más convierte y la pena
13:41y si que convierte más significa que
13:43tiene un ratio de conversión mayor.
13:44Entonces, más cualificado no es ni una
13:46opinión mía ni es no es ratio de
13:48conversión como lo estáis viendo. Yo os
13:51prometo, no sé que no me vais a creer,
13:53pero yo os prometo que este proyecto
13:55está escogido al azar.
13:57He entrado a Google Analytics, el primer
13:59proyecto que salía, que tenemos cientos,
14:00hecho clic y no he tenido que buscar
14:02tres más para enseñaros algo. Es el
14:04primero que ha salido que y y no solo
14:06porque, bueno, nosotros hemos trabajado
14:08el SEO de este proyecto, muchas veces
14:09cuando empiezas a trabajar con un
14:10cliente a nivel de SEO, miras el
14:13Analytics y el y el canal de conversión
14:15muy raro ha de ser
14:16que ya tiene el ratio de conversión más
14:17alto es el SEO, aunque no ser que no sea
14:19el SEO, o sea, ha de ser un negocio, un
14:22sector muy particular,
14:24¿correcto? Muchas veces te vas a
14:25encontrar que no que no está teniendo
14:27mucho tráfico orgánico porque aún no se
14:28ha trabajado el SEO, pero el poco que
14:30tiene vas a encontrar que tiene el ratio
14:32de conversión más elevado, ¿vale? Y
14:35ahora estoy pensando yo que estamos
14:36hablando mucho de conversión. Si no
14:38estáis familiarizados pues con el sector
14:40digital e en nuestro gremio, cuando
14:42hablamos de conversión nos estamos
14:44refiriendo a que la página web, digamos,
14:48ha cumplido su cometido. Es decir, tú
14:50tienes un e-commerce, una conversión
14:52sería que un usuario compre algo, añades
14:55los productos al carrito y pagas. tienes
14:57una página de servicios que tiene
14:59formulario, pues el usuario llega al eh
15:01llega al formulario, lo rellena y lo
15:03envía y tú lo recibes. En este caso
15:05hablamos de formularios porque no es una
15:06empresa que venda nada online, sino que
15:08esos leads luego le llegan a la empresa,
15:11los atiende, les mandan una propuesta,
15:12les llaman y se cierra el cliente fuera
15:15de internet. Vamos a decir que esos son
15:16los dos tipos de conversión pues más
15:18importantes y más comunes en el mundo de
15:20los productos y en el mundo de los
15:23servicios, ¿vale? Con lo cual, aquí
15:25tenéis una una muestra que vosotros
15:27podéis hacer por vosotros mismos si
15:29tenéis Google Analytics, que estoy
15:31seguro que de los 3,000 personas.
15:333100 personas. Sí, te lo quería, estaba
15:35esperando a que terminaras porque me
15:36parece una locura.
15:37Pue ser una locura. Yo estoy seguro que
15:38aquí hay mucha gente en el chat que
15:39tiene Google Analytics. Podéis ir a
15:41verlo en vuestros proyectos y
15:42seguramente os encontraréis algo
15:44parecido a esto.
15:46Igual menos de la que te crees, porque
15:47ha terminado la encuesta y empiezo de
15:49cero 46%.
15:51Tengo conocimientos básicos 43%,
15:54me dedico profesionalmente al SEO 11%. O
15:56sea, hay mucha gente en realidad que
15:58estamos aquí, ¿no? Estamos ahí casi 50%.
16:02No os preocupéis porque si partes de
16:04cero estás en el lugar correcto, ¿no? Es
16:06un buen sitio para estar si partes de
16:08cero y si no pues también porque estoy
16:09seguro que vas a sacar cosas de aquí y
16:11si algunas de las cosas que explicamos
16:13te son útiles, las explicas a tus
16:15proyectos o a tus clientes y te sirven
16:17profesionalmente, seguro que habrá
16:19valido la pena. Bien. Seguimos.
16:21Precisamente tráfico cualificado que
16:24genera conversiones es lo que quieren
16:26las empresas. Evidentemente el SEO es
16:28una inversión. Una empresa decide
16:30contratar a una agencia o contratar a un
16:33freelance como Carlos o fichar a un SEO
16:36dentro de la empresa.
16:37Todo eso es una inversión. Las empresas
16:39no lo hacen de forma altruista. lo están
16:41haciendo porque quieren conseguir
16:42clientes, evidentemente quieren que el
16:45retorno de esa inversión sea mayor a lo
16:48que les está costando cada mes. Incluso
16:50si tú tienes tus proyectos propios y no
16:52hablamos de contratar ni de pagar a
16:54nadie, sino que lo estás haciendo con tu
16:55tiempo, tu tiempo también vale dinero,
16:57¿de acuerdo? Con lo cual, de alguna
16:58forma también es una inversión que tiene
17:00que tener un retorno. Y este tipo de
17:04servicio, ya que estamos hablando, los
17:06servicios de SEO, os doy datos de aquí
17:09de esta casa en Big SEO, que es la
17:11agencia de SEO en la que e en la que
17:15trabajo yo. En los 12 últimos meses se
17:18han cerrado más de 100 clientes de SEO,
17:21¿vale? Estos son datos reales. Son
17:23clientes que algunos son recurrentes y
17:25trabajamos todos los meses con ellos.
17:26Algunos clientes son puntuales y hacemos
17:28un trabajo de un mes, 2 meses, tres
17:29meses con ellos y se acaba el proyecto y
17:31ellos lo implementan. Y ojo, un palito
17:35por aquí. Son 100 clientes de SEO, no
17:38clientes de GEO. Vale, pequeño spoiler,
17:41de esto hablaremos más en profundidad
17:44mañana.
17:44Pero una cosa, yo aquí tengo una
17:45curiosidad y no lo sé.
17:48Ninguno se ha llamado pidiendo geo.
17:50Sí. y hemos tenido que
17:52y han acabado contratando SEO
17:53justo por eh cosas de las que vamos a
17:56ver hoy y mañana que lo han entendido
17:57perfectamente y han dicho,
17:58"Efectivamente, ahora lo entiendo mucho
18:00mejor. Gracias por amueblare la cabeza y
18:02quiero tomar eh la decisión correcta o
18:04al menos la que me va a conducir a tener
18:06retorno de la inversión, como estaba
18:08diciendo." Y esto, ¿por qué pasa? Porque
18:11tampoco es una anomalía. En España hay
18:13muchas agencias de SEO, muchos
18:14profesionales freelance SEO con mucho
18:16nivel. es un es un sector con mucha
18:18demanda, pues porque Google a día de
18:20hoy, 2026, en contra de lo que dice
18:23mucha gente, Google sigue siendo el rey.
18:26¿De acuerdo? Aquí tenéis la fuente, que
18:28es el propio Google.
18:30Google mueve 5 millones de millones de
18:34búsquedas al año. Es un número que es
18:38tan grande que es absurdo. Yo no sé si a
18:40la primera si lo escribo lo acierto. Yo
18:42creo que
18:42es que claro, porque trillones en
18:43inglés, un trillón que son 1000 millones
18:45o un millón de millones.
18:46En inglés trillion no es lo mismo que
18:48trillón en español, ¿vale? Trillion es e
18:52billón en no son son millones de
18:54millones trillion. Vale, entonces eh yo
18:58os hago, os digo que hagáis la prueba.
19:00Coge una hoja, escribe 5 millones de
19:02millones, seguro que algún cero te
19:04baila, porque es un dato absurdo.
19:05Estamos hablando de 16,000
19:08millones de búsquedas al día, que se
19:11dice rápido, ¿vale?
19:12Y el 15% cada día un 15% que son nuevas,
19:15justo
19:15porque además van haciendo esa prueba
19:16año a año y se mantiene estable, van
19:18pasando los años y cada día hay un 15%
19:21de búsquedas de todas esas que son
19:23nuevas. Exactamente. Y básicamente es
19:26que es el buscador líder, ¿no? Con la
19:28mayor cuota de mercado en prácticamente
19:30todo el mundo o al menos aquellos países
19:32en los que se puede usar. Google, ¿dónde
19:35no tiene cuota de mercado? Pues en China
19:36porque está prohibido, o en Corea del
19:38Norte porque está prohibido, o en Rusia,
19:40que por ejemplo lo han retirado después
19:42de el conflicto que ha habido. Pero
19:44digamos que en occidente y y en Oriente
19:47también, donde se puede usar tiene una
19:49cuota de mercado elevadísima. En Europa
19:50estamos hablando de un 90 y pico%. En
19:52Latinoamérica también un 95% es
19:54muchísimo tráfico, pero esto no es todo.
19:57Como ya sabéis, hay un revuelo en el
19:59sector, se habla mucho. Han llegado los
20:01LLM. ¿Qué es un LLM? Que a lo mejor con
20:04ese término no estáis tan
20:05familiarizados. Básicamente CH GPT, eh,
20:08Gemini, Perplexity, Clot, la IA que tú
20:11uses, ¿vale? Es large language model,
20:13que significa pues eh las IA que usamos
20:16todos.
20:16Sí, porque al final la IA es como mucho
20:18más, ¿no? Abarca mucho más. El LM es
20:19como una subfamilia muy concreta de la
20:22IA, ¿vale? que es como un motor
20:25generativo de contenido, básicamente.
20:27Sí, exacto. Son eh modelos de de
20:30lenguaje que estamos usando ya todos los
20:32días y que han llegado, evidentemente,
20:34para quedarse. Y no solo eso, como ya
20:36sabréis, porque estoy seguro que todos
20:38los que estáis aquí, pues usáis Google
20:40frecuentemente o todos los días, dentro
20:42del propio Google también están los
20:44resultados de IA, que se llaman en
20:45inglés AI overviews, o pues la vista
20:48general creada por IA, que estáis viendo
20:50en pantalla ante la búsqueda que es el
20:52SEO. Pues como es una búsqueda, luego
20:55veremos qué significa esto
20:56informacional, pues tienes arriba, ¿no?,
20:58un bloque de texto respondiéndote a esta
21:01consulta. Así que si ya hemos visto que
21:04había muchos lugares en los que se puede
21:06hacer SEO, donde se puede posicionar,
21:07donde se puede conseguir tráfico
21:09orgánico, se han unido varios más a la
21:12familia que básicamente son todos estos
21:15LLMS,
21:17¿vale?
21:17Sabes que realmente hay como más
21:18búsquedas que nunca
21:20y en más canales diferentes que nunca,
21:22con lo que es más importante que nunca
21:24justo
21:25aparecer porque hay más demanda y más
21:26sitios donde aparecer.
21:27Estamos eh más diversificados. Es cierto
21:30que Google sigue siendo un gigante, ¿de
21:32acuerdo? Estamos hablando de que Google
21:34en el mundo tiene miles de millones de
21:37usuarios que lo usan eh frecuentemente.
21:40Las I e de las que estamos hablando, CHG
21:42GPT, Yemina y el resto para poner en en
21:45una balanza tienen ahora cientos de
21:48millones de usuarios, que es una locura,
21:50es muchísima gente, ¿vale? Pero aún
21:52están cerca del uso que tiene eh Google
21:54en su día a día.
21:55Al final no dejan de depender estos
21:57resultados, beben mucho de los
21:58resultados de Google también.
22:00Y precisamente esto nos lleva a un
22:02debate que se está teniendo en tiempo
22:04real. Esto está pasando en LinkedIn, en
22:05los medios se habla de esto. Es cierto
22:07que una parte del tráfico de Google se
22:10está yendo a a las HGPT, a Gemini,
22:13etcétera. Pues la respuesta es sí.
22:16Depende del tipo de tráfico. Y esto es
22:19super importante. Ya os he hecho antes
22:21un adelanto, no todo el tráfico en
22:23internet es igual, ¿vale? Hay que saber
22:26diferenciar el tráfico y es lo que vamos
22:28a hacer ahora. Fijaos esto. Lo que no
22:31los que nos conocéis y nos llegáis
22:32siguiendo hace un tiempo, ya me habéis
22:35escuchado hablar de ello, seguro. Es un
22:37customer journey. Es el viaje del
22:39usuario hasta que hace una transacción.
22:42Se dice clásicamente, porque esto no es
22:43nada nuevo, esto tiene eh 100 años,
22:45¿vale? Quizá no tanto, pero que es que
22:47es del mundo del marketing y de las
22:49ventas y de la publicidad. super antiguo
22:51y se sigue usando a día de hoy porque
22:53funciona justo funciona exactamente así.
22:56Se dice, se suele hablar de tres etapas,
22:57¿no? La etapa de consciencia, la etapa
22:59de consideración y la etapa de compra.
23:02Esto si no lo habéis visto con estos
23:03nombres, seguro que lo habéis visto con
23:05descubrimiento, comparación y acción o
23:08en inglés awareness. E lo habéis visto
23:11de 1000 maneras, ¿vale? Pero siempre son
23:12tres etapas, siendo la última en la que
23:15el usuario o compra algo o rellena un
23:18formulario, es cuando se activa, ¿no?,
23:19ese usuario y se ejecuta un proceso de
23:23compra, ¿vale? En el mundo del SEO,
23:26porque esto es el customer journey
23:27clásico, el de toda la vida. El customer
23:30journey SEO tiene dos tipos de búsquedas
23:33y dos tipos de palabras clave, las
23:35búsquedas informacionales y las
23:37búsquedas transaccionales, que no son
23:39iguales y es superimportante saber
23:42diferenciarlas y evidentemente vamos a
23:44aprender a hacerlo, ¿vale? Estos dos
23:46tipos de tráfico, hablaríamos de que las
23:48dos primeras etapas de el viaje del
23:50usuario, ¿no?, hasta que acaba comprando
23:52algo, son informacionales y la última
23:54etapa es transaccional.
23:56Aquí la de informacional sí, realmente
23:59es informacional igual, pero igual
24:00incluso se informacional se podría
24:01dividir en dos, que es como el
24:03descubrir, ¿no?, y el comparar, que de
24:05hecho, por poner un ejemplo muy claro,
24:06pues es del plan, yo que sé, eh, quieres
24:09aprender a tocar un instrumento, ¿vale?
24:10Pero no sabes cuál. Pues dices, "Oye,
24:11eh, ¿qué instrumentos son fáciles de
24:13aprender a tocar?" Y te da varios. O
24:14sea, estás descubriendo cuando decides
24:16uno, pues la guitarra, por ejemplo, pues
24:18entonces comparas, oye, ¿cómo saber si
24:20una guitarra es buena o lo que sea? Te
24:22dice tal, vale, estás comparando. Y
24:25luego viene lo que comenta Javi, la
24:26transaccional, comprar guitarra, como te
24:29han dicho que es la buena. Ahí estás
24:30queriendo comprar la guitarra, que ser
24:32la transaccional, que esa es la que trae
24:33el negocio.
24:34Justo. De hecho, ahora vamos a ver e un
24:37ejemplo en en tiempo real. Vamos a ir
24:41por aquí a Google, ¿de acuerdo? Y os
24:44recomiendo que siempre hagáis este tipo
24:46de comprobaciones en una pestaña de
24:49incógnito. ¿Y esto por qué? O sea, es
24:51una tontería, no cuesta nada y sirve
24:53para que la búsqueda se haga sin tener
24:56en cuenta tu historial, tus cookies y
24:58demás, porque como Google intenta
25:00personalizar los resultados, si tú
25:02tienes un históal de navegación, puede
25:03que los resultados pues cambien un poco.
25:05La forma más imparcial de hacerlo, que
25:07tampoco sería 100% imparcial, porque al
25:09final lo estás haciendo desde una
25:10ubicación, desde un dispositivo, pero
25:12bueno, es una vista mucho más fiel si lo
25:14hacéis desde una pestaña de incógnito. Y
25:17vamos por aquí a mi pantalla. Ya tengo
25:19la pestaña de incógnito y hecho una
25:21búsqueda pues muy cotidiana del día a
25:22día, cuánto cuesta un suelo radiante. Y
25:26vamos a analizar esta página de
25:27resultados para determinar si esta
25:29keyword pues es informacional o es
25:31transaccional. ¿Qué tenemos? Lo primero
25:33de todo, tenemos AI overview. No,
25:36perdón, esto es el no es overview, es la
25:39la me ha traicionado la mente. Esto es
25:41el como el Sí, exacto. Esto es una
25:44respuesta que ya me está dando Google,
25:45que es muy parecida al AI overview, pero
25:47no está el botón de seguir
25:49interactuando, ¿vale? Pero básicamente
25:51cumple la misma función, que es intentar
25:54satisfacer mi búsqueda, como es algo
25:57relativamente sencillo, eh, rápido con
25:59un texto, en lugar de tener que entrar
26:01en la web. ¿Por qué? Porque esto es
26:03mejor para el usuario. Google intenta
26:05dar el mejor resultado posible en el
26:07menor tiempo posible. Si tú tienes una
26:10búsqueda sencilla y la puedes resolver
26:11en 10 segundos, es mejor que tener que
26:14navegar 5 minutos para resolverla,
26:15¿vale? Porque Google precisamente es el
26:18buscador más usado del mundo porque es
26:20el que hace esto mejor. ¿Vale?
26:21Claro, es que además, ¿cuál era la
26:23búsqueda que has hecho en concreto?
26:24¿Cuánto cuesta eh suelo radiante?
26:26Claro, es que tiene sentido porque si
26:27estás buscando eso es porque quieres que
26:28te instalen el suelo radiante en tu
26:30casa. Mm,
26:31eso es una búsqueda local. Bueno, un
26:32instalador de la otra punta del país,
26:34¿vale? Así que por eso te saca el mapa
26:35local para decir, "Oye, estos
26:37instaladores están cerca de ti."
26:38Vale. El En este caso, tened en cuenta,
26:41además, que obviamente me está saliendo
26:43esto en euros porque yo estoy en España.
26:45Si no, si lo hacéis vosotros os saldrá
26:47pues en pesos mexicanos o dependiendo en
26:49el país en el que estéis y que e no
26:53están apareciendo anuncios. Como veis,
26:55no pone nada de resultados patrocinados,
26:57con lo cual todo esto
26:59son resultados orgánicos que son los que
27:01tenemos que analizar. Luego lo os lo
27:03enseñaré con la otra con la otra
27:05búsqueda. Y si nosotros abriésemos estas
27:07páginas, que es algo que podemos hacer,
27:09abrimos esto, abrimos esto y vemos
27:13dentro de estas páginas que nos
27:14encontramos, contenido, texto, ¿vale?
27:17Tenemos aquí texto para leer, aprender,
27:19tenemos incluso un vídeo, ¿vale?, que es
27:21el suelo radiante, etcétera, etcétera.
27:23Este apartado es donde me habla del
27:25precio. Si me voy al segundo, ¿qué me
27:28encuentro? Pues también contenido suelo
27:30radiante para 100 m². ¿Cuál es su
27:32precio? Etca, etcétera. Aquí vamos a ver
27:34pues e que está resolviendo mi búsqueda
27:37y lo mismo si hablo si abro el resto de
27:40resultados. Mira, por aquí sí que sale
27:41un anuncio y más contenido, contenido,
27:45contenido. Si yo hago una búsqueda como
27:48estoy haciendo en incógnito, analizo la
27:50página de resultados y me encuentro una
27:52posición cero, que se solía llamar, que
27:54es lo que aparece por encima de los
27:56resultados de SEO, que es informacional,
27:58me encuentro blogs, páginas de
28:00contenido, e páginas que tienen en medio
28:03un vídeo donde me explican la consulta.
28:05Eso son resultados informacionales, ¿de
28:08acuerdo? Entonces, estaríamos hablando
28:09de una búsqueda informacional. Como
28:13veis, e tenemos 10 por 10 de 10
28:17resultados informacionales. En cambio,
28:19¿qué va a pasar ahora? Que vamos a hacer
28:21otra búsqueda
28:23transaccional,
28:25que ya la tengo por aquí en pantalla. Y
28:27aquí hablamos de instaladores de suelo
28:30radiante, que no he dicho nada. El suelo
28:32radiante, al menos en España, es este es
28:35como una nueva forma de calefacción que
28:36en lugar de tener un radiador en la
28:37pared,
28:38lo pones por debajo del suelo.
28:39Lo ponen por debajo del suelo y el calor
28:40viene del suelo. Es intentado escoger
28:42como un algo como muy tradicional de del
28:44día.
28:45Mi padre instala de eso, ¿eh? Si alguno
28:46necesita, [risas]
28:48luego pondremos por aquí su enlace.
28:49Oye, aprovecho que que he cortado un
28:51poquito aquí lo está preguntando mucha
28:52gente, el tema del certificado y de los
28:54apuntes. Os tenéis que registrar en el
28:56en el link que hay en la chincheta, ahí
28:58ponéis vuestros datos. Los apuntes van a
29:00llegar siempre al día siguiente de la
29:01sesión, o sea, los de hoy van a llegar
29:02mañana, los de mañana pasado y tal y el
29:04certificado va a llegar después de ver
29:06los tres vídeos, os llegará el día
29:07siguiente, ¿de acuerdo? Justo. No os
29:10preocupéis, mañana a eso del mediodía os
29:12llegarán los apuntes. Si estás
29:14registrado, olvídate y si no, pues ahí
29:16tienes el enlace en tanto en la
29:18descripción como en el chat. Y bien,
29:20volvemos aquí a Google y como vemos,
29:23pues primero salen anuncios, ¿vale?
29:25Anuncios. me tendría que fijar yo para
29:28saber si esto es transaccional. Mi
29:30opinión es que no. ¿Por qué? Porque los
29:32anuncios los pone una persona. Una
29:34persona ha decidido pujar por esta
29:36keyword y aparecer con publicidad. Esa
29:39persona se puede equivocar. Alguien
29:40podría comprar pues anuncios para eh
29:42keywords informacionales. En este caso
29:45vamos a ignorarlos. Luego tengo el mapa,
29:48¿de acuerdo? de las empresas que yo
29:50estoy ahora mismo estamos en Barcelona,
29:52pues de las empresas que instalan solo
29:54radiante a mis alrededores. Esto ya es
29:56una pista de que estoy viendo empresas
29:58con las que puedo contactar, ¿verdad? Y
30:00luego si sigo bajando, pues tengo
30:03resultados de SEO, que vamos a volver a
30:04hacer la misma y vamos a abrir. Y que
30:06estoy viendo aquí un listado de empresas
30:08que instalan suelo radiante. Y si me voy
30:10al segundo resultado, eh, ¿qué veremos?
30:14una empresa con un formulario para que
30:17yo le me ponga en contacto y me pase un
30:19presupuesto y así sucesivamente. ¿Vale?
30:22En este caso, por ejemplo, tenemos el
30:24tercer resultado que sí que es más
30:26informacional, ¿vale? Esto no lo hemos
30:29dicho antes, pero las eh palabras clave
30:31tienen intenciones que a veces no son
30:34100% de un tipo. Puede que haya gente
30:37buscando sobre los instaladores que
30:39quiera leer, pero aparece en tercera
30:40posición. El primero y el segundo
30:42resultado son transaccionales, con lo
30:44cual esta keyword mayoritariamente es
30:47transaccional, ¿vale? Porque estamos
30:48viendo empresas con las que contactar
30:50tanto en el mapa, ¿vale? Los anuncios
30:53también, pero los ignoramos tanto en el
30:55mapa como en el primer resultado deseo
30:57como en el segundo resultado deseo. El
30:59tercero, como estamos viendo aquí, es
31:01más informacional y el cuarto vuelve a
31:03ser vuelve a ser transaccional, ¿no?
31:05Instalación de solo radiante en
31:06Barcelona. Y el quinto también tenemos
31:09aproximadamente, había dicho un 10, 10
31:11de 10, no sería un nueve de 10,
31:13resultados eh transaccionales contra
31:15informacionales, con lo cual nosotros
31:16determinaríamos que esta página eh de
31:20resultados de Google es transaccional y
31:22por tanto la búsqueda del usuario y la
31:24keyword también es transaccional. Muy
31:27importante un detalle que no hemos
31:29mencionado. El mapa también es SEO, que
31:32no lo hemos puesto antes en los ejemplos
31:33de SEO. en el mapa también se posiciona
31:35a través del SEO porque eh Google Maps
31:38también es un buscador, un buscador de
31:40ubicaciones, ¿vale? Entonces, espero que
31:42hasta aquí todo esté entendido. Veis que
31:45no es extremadamente complicado, siempre
31:48que tengáis dudas es muy fácil y gratis.
31:50Abres una pestaña de incógnito, haces la
31:52búsqueda y ves los resultados. Y hay una
31:55cosa que no he comentado que es muy muy
31:57importante. Siempre que hagas este
31:59proceso, no lo puedes hacer en pestañas.
32:02Cuando abres la ventana de incógnito,
32:04buscas, ves los resultados y cierras y
32:07vuelves a abrir otra ventana nueva,
32:09porque si no, en esa sesión de incógnito
32:11sí que tendrás cookies. Ya empezarás a
32:14tener cookies y puedes tener un
32:15historial de búsqueda y lo que hayas
32:17hecho la primera vez va a condicionar la
32:19segunda búsqueda. Así que se tiene que
32:20hacer no en pestañas, sino en ventanas.
32:23A ver, no es un cambio super radical,
32:24pero es que es verdad que si lo quieres
32:25hacer lo más limpia posible la búsqueda,
32:27creas una nueva ventana incógnito y lo
32:29haces. Al final esto se limita a decir,
32:31necesitas saber, muchas veces se ve muy
32:33claro, ¿no? ¿Qué es un no sé qué
32:34informacional? Comprar no sé cuánto
32:36transaccional, pero hay veces que hay
32:37dudas, pero es importante saberlo porque
32:39como vamos a ir viendo ahora, cuando tú
32:41quieres hacer una página que sirva para
32:42vender, tienes que atacar búsquedas
32:44transaccionales porque si atacad las
32:46informacionales o directamente no vas a
32:48posicionar o si posicionas va a ser por
32:49búsquedas que no te van a comprar o
32:51contratar nunca nada. ¿Vale?
32:54de las palabras clave que vas a atacar,
32:56hacerla bien y para eso es básico
32:58entender bien la intención de búsqueda.
33:00Si no entiendes esto desde el inicio ya
33:02tu proyecto deseo va mal. Y ahora,
33:05volviendo a la a la duda que nos
33:07planteábamos,
33:08¿la IA está robando de Google este tipo
33:11de tráfico? Que he dicho, sí, no,
33:13depende. Pues bien, en las búsquedas
33:15informacionales, puesto que la IA
33:17resuelve consultas, la IA puede ayudarme
33:20efectivamente a conocer el precio del
33:22solo radiante. Es de más, es más, puede
33:25hacer algo superútil que no hacía Google
33:27y es una funcionalidad nueva. Puede
33:29ayudarme a calcular el precio en mi
33:31casa. Si yo tengo un piso, me lo invento
33:34de 70 m² y estoy en Barcelona, que
33:36quizás los precios son un poco más altos
33:38que en otras ciudades, yo puedo
33:39conversar con la IA y que me acabe
33:41diciendo, pues con tu con los metros que
33:43tiene tu casa, te va a costar tanto. Eso
33:46es una funcionalidad nueva que es
33:47extremadamente útil para el usuario y
33:49que es algo que Google no hacía. Por lo
33:52tanto, este tipo de consultas, una
33:54búsqueda informacional, tiene sentido
33:56que el usuario la haga en la IA. Eso
33:58afecta a que en Google se hacen menos
34:01búsquedas. Puede ser, pero son de tipo
34:04informacional. Las búsquedas,
34:06evidentemente, que generan transacciones
34:09son las búsquedas transaccionales. Os lo
34:11hemos enseñado antes en el customer
34:12journey. En ese sentido, ya veremos eh
34:16más adelante que la foto no es la misma,
34:19no es lo mismo el uso que se le está
34:20dando a las IAs para temas
34:21transaccionales como para temas
34:23informacionales.
34:24Aquí el tema que es para mí esto es
34:26clave, ¿vale? Esto que has dicho aquí de
34:27que ahora la IA te puede ayudar a
34:28calcular un presupuesto, es que cuando
34:30la gente dice que ahora la gente busca
34:31en en chat GPT o en cualquier LLM, sí,
34:35buscan mucho más ahí, cada vez buscan
34:37más, pero eso no quiere decir que
34:38busquen menos en Google, ¿vale? Ni mucho
34:40menos. Lo que pasa es que de hecho salió
34:41en en septiembre el primer estudio que
34:44compartió Open Vale, los propietarios de
34:46Chat GPT sobre cómo está utilizando la
34:48gente su inteligencia y solo el 25%
34:52eran búsquedas que podrías considerar
34:55que competían con Google. El otro 75%
34:59eran pues asesoramiento personal de oye,
35:00me quiero ir de vacaciones no sé cuánto
35:02y tengo una hija y quiero hacer
35:03búsquedas que en tu vida habrías hecho
35:05en el buscador. Entonces el
35:06o que te cree una imagen o cosas así,
35:08cualquier cosa de estas, ¿vale? Entonces
35:10el 75% de las búsquedas, que sí que cada
35:12vez hay más, pero son búsquedas que
35:14nunca habrías hecho en en Google, como
35:17mucho que se puedan pisar a día de hoy
35:19en Google es un 25% de estas.
35:20Claro, el resto son cosas nuevas que no
35:22existían. Exacto.
35:23Y y que son superútiles y por eso la IA
35:26está aquí para quedarse. Pero tenéis que
35:28entender esto primero, diferenciar los
35:30tipos de tráfico, entender que como CHG
35:33GPT, Yemini, etcétera, incluso los AI
35:35overviews resuelven consultas incluso a
35:38un nivel e más elevado que antes de que
35:41existiesen, porque incluso dentro de
35:43Google en el AI overview tú le das al
35:45botoncito y te puedes poner a escribir y
35:46acabas interactuando con una modo de
35:49Exacto. Entras en el modo de ella y eso
35:51es fantástico. Y y por eso ahí depende,
35:54ahí hay escenarios en los que la IA
35:56cumple una función y está moviendo
35:59tráfico. Pero en el plano transaccional,
36:02pues amigos, la IA a día de hoy no
36:05instala suelo radiante de momento.
36:07Entonces en las búsquedas
36:09transaccionales, como yo quiero
36:10contactar con un instalador de mi zona
36:12que venga, me haga un presupuesto y
36:14luego si me encaja el presupuesto lo voy
36:16a contratar, pues la IA ese servicio no
36:18lo está dando de momento, como digo. con
36:20lo cual en el tráfico transaccional el
36:22solapamiento es super pequeño. Y tenéis
36:25también el ejemplo que acabamos de ver.
36:26¿Habéis visto algún resultado de ella en
36:28algún lado cuando hablábamos de
36:30instaladores? No, incluso la otra
36:32keyword de cuánto cuesta el suelo
36:33radiante es una keyword que muchos lo
36:36habréis pensado, es de consideración, es
36:38una keyword ya que está en el medio, no
36:40es de consciencia de qué es el suelo
36:41radiante, sino una keyword de
36:42consideración de un usuario que está
36:44considerando e el producto o servicio en
36:47este caso porque está queriendo saber el
36:48precio de metro cuadrado, o sea, tiene
36:50un nivel de consciencia que se dice en
36:51marketing bastante elevado. En ese
36:53escenario incluso no ha salido el AI
36:54overview. Bueno, hay una cosa muy para
36:57mí muy relevante en todo esto que es que
36:58Chat GPT estuvo probando durante meses
37:01que cuando hacías una búsqueda de quiero
37:02comprar cafeteras, por decir algo, te
37:04aparecían como unas tarjetitas con
37:06fichas de producto de cabecera y habían
37:07llegado a colaboraciones con, creo que
37:09con Etsi, con Shopify, con bueno, y
37:11salían productos, podías comprar
37:12directamente en chat GPT y lo han
37:14quitado. No hace ni un mes lo han
37:16quitado porque decía que no no hacía
37:17clic nadie, que es normal por otra parte
37:19porque la gente cuando quiere comprar
37:21algo normalmente le gusta comparar tal,
37:23que te vomiten ahí tres tarjetas y lo
37:26compro directamente,
37:28no sé. Y esto incluso yo podría decir,
37:31yo pienso que de alguna forma si CHG GPT
37:34me calcula el presupuesto de mi hogar
37:36sin que yo tenga que contactar con
37:37nadie, de alguna forma me está empujando
37:39hacia la conversión, me está empujando
37:41el tráfico hacia que se convierta en
37:44transaccional. Y yo os lanzo una
37:45encuesta para este sector, el de los
37:48instaladores de aerotermia. ¿Creéis que
37:50las búsquedas de IA son buenas o son
37:54malas? ¿Vale? ¿O son buena hasta que
37:57aprenda a instalar suelo radiante? Ahí
37:59ya hablaremos de otro escenario, pero
38:01que va a votar todo el mundo la tercera
38:02y lo sabes.
38:03Sí, [risas] la la opción de trolear,
38:04pero bueno, penso, ¿no? Al final me está
38:06informando, está elevando mi nivel de
38:08conciencia y de alguna forma me está
38:10empujando hacia la conversión.
38:13Os pongo otro ejemplo de otro sector.
38:15Búsqueda informacional de baja
38:16conciencia, cocinar sin aceite. Búsqueda
38:19informacional de una conciencia un poco
38:20más alta de consideración, cuánta luz
38:22gasta una freidora de aceite.
38:24Transaccional, ofertas de freidoras de
38:26aire. Comprar air fryer. Evidentemente,
38:29yo si voy a Google alguna pestaña de
38:31incógnito, si busco ofertas de freiduras
38:33de aire, los resultados van a ser
38:34transaccionales. En cambio, si busco
38:36cocinar sin aceite, me van a salir post
38:38de blog y seguro que me va a salir me va
38:40a salir arriba el AI overview. Y es que,
38:42amigos, el customer journey a nivel de
38:45SEO ha cambiado mucho y no es que haya
38:48cambiado solo desde la llegada de los
38:49Llms. Si nos vamos a 2006, que parece
38:52pronto, pero no sé si a vosotros os
38:55pasa, al menos a los que tenéis mi edad
38:56o la de Carlos, que yo cuando pienso en
38:582006 pienso que era ayer y resulta que
39:01han pasado 20 años, ¿vale?
39:0220 años, sí. Madre mía. En 2006, pues
39:04hablaríamos de que el tráfico
39:06informacional eh se movía en Google a
39:09nivel de SEO, me refiero, y el
39:10transaccional también se movía en
39:12Google. Pero si hacemos un salto al
39:152020, el tráfico informacional está en
39:18Google, sí, pero también está en
39:19YouTube. YouTube es el segundo buscador
39:21del mundo. ¿Cuánto tráfico mueve YouTube
39:23de contenido de vídeo, es decir,
39:25informacional? Una barbaridad. Y también
39:27está TikTok. TikTok tiene un buscador
39:29donde la gente pues busca e review de no
39:32sé qué cosa, de no sé qué producto. Eso
39:34es tráfico informacional que también
39:35mueve el buscador y es que el tráfico
39:37transaccional también ha cambiado antes
39:39de la llegada de los LLMs. Tenemos
39:42Amazon o Mercadoolbre. ¿Cuánto mueven en
39:44el mundo e-commerce Amazon o Mercado
39:46Libre? Una barbaridad. Incluso TikTok,
39:48que es pequeñito, pero lo está
39:50intentando con la TikTok Shop. Muchos lo
39:52sabréis, en TikTok cada vez más te salen
39:54productos de estos de compra impulsiva,
39:56productos de de ¿vale? Por
39:58decirlo de alguna forma, que valen 10 €
40:0015 € y que eh han metido dentro de la
40:03aplicación un buscador que es un
40:05e-commerce para intentar competir con
40:07Amazon y con Mercadoolbre muy al estilo
40:09pues AliExpress, ¿vale? Pues esto en
40:122020 ya había se había transformado el
40:14panorama. Había mucha gente en 2020 que
40:15vivía aquí que pensando que solo
40:17informacional y transaccional es Google,
40:19¿no? No era así. Y a día de hoy añadimos
40:22una capa que básicamente CHG GPT,
40:24Gemini, los y Overviews están en el
40:27tráfico informacional.
40:29Para mí que hay un cambio muy importante
40:31y es que antes tenías solo Google,
40:32¿vale? Antes todo esto era campo. Cuando
40:34llegó YouTube y TikTok te puedes
40:36informar ahí y sí que es verdad que ahí
40:37podía haber gente haciendo análisis y
40:39comparativas más en profundidad y te en
40:41ese te facilitaban la vida, pero ahora
40:44con los Llms es que tú ya tienes
40:47análisis profundo, exista uno del vídeo,
40:48¿vale? Quiero decir, yo puedo informarme
40:51a muerte de lo que quiera. Y eso que es
40:54lo que hace, que cuando tú después vas a
40:56Google a convertir, vas supercvencido de
40:59lo que quieres. O sea, es mucho más
41:01fácil.
41:02Puede que no hayas hecho cierto clic en
41:04un post o lo que sea y que ese tráfico
41:05no lo tenga la página web porque te has
41:07quedado en en la digamos, ¿no? Pero el
41:10click que haces vas convencido que es
41:12mucho más fácil que compres o que
41:14contrates
41:15porque empuja hacia la conversión. El la
41:17IA hace avanzar al igual que YouTube y
41:19que el propio Google a los usuarios en
41:21el customer jour para que acaben más
41:23personas transaccionando. De hecho, un
41:2565% de la gente dice que la es buena,
41:28solo un 27 ha dicho buena hasta que
41:31aprende a instalarse solo radiante. Yo
41:33pensaba que estáis serios hoy. Yo
41:35pensaba que nos ibais a trolear más. Y
41:38aquí tenéis una demostración de lo que
41:40estamos hablando, superimportante.
41:43Hay un estudio de similar web en el que
41:45se analiza cómo es eh qué tan grande es
41:49el tráfico que va de Google a HGPT o
41:51viceversa, el tráfico que primero visita
41:53HGPT y luego va a Google. Y como veis,
41:56ese eh ese usuario que de CH GPT va
42:00luego a Google, como os lo hemos
42:01explicado en el customer journey SEO de
42:042026, que esto es algo que le podéis
42:05sacar una captura de pantalla si queréis
42:07y si no os esperáis mañana que os
42:08llegarán los apuntes, pues en el 95% de
42:11los casos el usuario va de Google a CH
42:14de CHGPT, perdón, a Google. En cambio,
42:16solo un 18% de los casos pasa lo
42:18opuesto, porque el customer journey
42:20tiene estas etapas. Y ya no hablaríamos
42:24en este caso, como se habla en muchos
42:26medios y en las redes sociales de
42:29siempre intentando buscar el conflicto
42:30de los LMS contra Google, como si Google
42:33fuese el enemigo de la IA cuando tiene
42:34Yemini, que es una IA. No es Google
42:37contra la IA, es Google más la IA,
42:39Google más los LLMs. Tenéis aquí un
42:41gráfico, ¿de acuerdo? donde la parte
42:43azul es el tráfico de Google y la parte
42:47superior es el de el de CHGPT Yemini
42:50sumado, ¿de acuerdo? Entonces, no es uno
42:52contra el otro, es uno más el otro. ¿Por
42:54qué? Porque la realidad es que, como os
42:56hemos dicho, el consumo online no para
42:57de crecer. Cada vez pasamos más tiempo
42:59delante de las pantallas, cada vez hay
43:01más tráfico para todos los las
43:03plataformas. Eso es algo parecido a lo
43:05que pasa en las redes sociales. Las
43:07redes sociales, TikTok, que tiene
43:10también miles de millones de usuarios,
43:11le ha robado tráfico a Instagram. Puede
43:14que sí, pero es que la realidad es que
43:15los dos han crecido. ¿Por qué? Porque
43:16antes estábamos delante de una pantalla,
43:18pues quizá 2 horas al día, 3 horas al
43:20día, ahora estamos 8 horas al día, con
43:22lo cual todos crecen. ¿Vale? Entonces,
43:25estamos hablando de la misma habilidad,
43:27pero más plataformas que nunca para
43:29posicionar y más lugares para obtener
43:31tráfico orgánico, que al final es de lo
43:33que va el SEO. Y hoy más que nunca lo
43:36que importa es la estrategia, ¿vale?
43:39Cuando tú puedes hacer 10 cosas, tienes
43:41que que saber escoger qué haces, por
43:43dónde empiezas. Así que los fundamentos
43:46son más importantes que nunca, porque si
43:48no vas a estar todo el rato siguiendo
43:50modas. van a decirte que si las
43:52búsquedas por voz y te vas a volver loco
43:53para optimizar tu web para las búsquedas
43:55por voz. Te van a decir que si Google
43:57Discover y vas a ir a la siguiente moda.
43:59Te van a decir que si el SEO en TikTok,
44:00que se hablaba mucho hace un par de
44:02años, el SEO TikTok lo va a cambiar todo
44:03y vas a la siguiente moda, en lugar de
44:05tener los fundamentos, entender qué tipo
44:08de tráfico quieres conseguir, para qué
44:10sirve cada plataforma, qué acciones vas
44:12a llevar a cabo y así tener resultados
44:16que tengan retorno. Y lo mismo pasa
44:18cuando hablamos de moda con el GEO. Todo
44:20el mundo habá, "No, vamos a posicionar."
44:22Son modas, ¿vale? Lo importante son los
44:24fundamentos más que nunca, porque hay
44:25más plataformas y más estrategias que
44:27nunca, con lo cual tienes que construir
44:29la tuya para tu proyecto. Esto es
44:31crítico porque además antes ha habido un
44:33comentario hace un rato que ponía una
44:34persona que era decía algo así como he
44:36hecho una web nueva y estoy trayendo eh
44:39tengo mucho más tráfico, le hecho seo
44:41estoy teniendo mucho más tráfico, pero
44:42no vendo nada. Mala estrategia, ¿vale?
44:46Quizá ha hecho unas páginas que le están
44:47trayendo tráfico, pero que lo que
44:48hablamos, ¿no? Pues esto de
44:49informacional al no te va a traer
44:50negocio, pues en tu vida, por ejemplo.
44:52Entonces lo de la estrategia es
44:54clave que son los cimientos que sin esto
44:56demanda igual.
44:57Siempre lo ha sido,
44:57siempre lo ha sido, pero
44:58pero hoy más que nunca,
44:59pero aquí hay un 80% que no tiene
45:01conocimientos o tiene muy pocos deseos.
45:02Entonces es clave que sepáis que estos
45:04son los cimientos. O sea, si no hacéis
45:05una buena estrategia, que es lo que
45:07básicamente lo que va a definir Javi a
45:09partir de ya, me parece, ¿verdad? que
45:10sí, a partir del próximo slide,
45:11básicamente, y mañana veremos cómo
45:14ejecutar esta estrategia para que se
45:15convierta en una página web.
45:17Hm, ya está. Quiero decir, ya has
45:19empezado con muy mal pie a partir de
45:21ahí. Y además
45:23esa estrategia que ahora mismo vamos a
45:26aprender cómo se cómo se arranca, tenéis
45:29que entender que está enfocada hacia el
45:31retorno, el retorno de la inversión. No
45:33siempre lo conseguís más visitas o
45:35posicionar más cosas, ¿no? Retorno de la
45:37inversión. Entonces, hasta este punto,
45:39¿qué has aprendido? Customer Juni de SEO
45:41en 2026. Ya sabes diferenciar los típos
45:44los tipos de tráfico, lo cual es
45:46fundamental, super importante. Vamos a
45:48aprender que lo siguiente, vamos a hacer
45:51un análisis de palabras clave o en
45:53inglés keyword research transaccional,
45:56¿de acuerdo? Recuerda, transaccional son
45:58aquellas palabras clave que traen
46:00clientes a tu página web. Y vamos a
46:02acabar este proceso teniendo algo
46:04parecido a lo que estáis viendo en
46:06pantalla.
46:08muy resultón con muchos colores que
46:09llaman mucho la atención. Entonces,
46:11dadme un segundo.
46:12Esto es lo que le había dicho que
46:13pusiera en el primer slide antes, porque
46:15digo, ostras, entras y ves esto y dices,
46:17yo quiero saber hacer esto,
46:19¿sí o no? O sea, mira, ahí en los
46:21comentarios me lo van a poner ahora,
46:22¿eh? Bueno, básicamente aquí lo que
46:23estáis viendo es toda la lista, ahora lo
46:25va detallando él, ¿vale? Pero de
46:27búsquedas en torno a tu negocio que está
46:28haciendo un cliente, cuántas veces se
46:30busca al mes, a la tercera vez una
46:31gráfica de la tendencia, si se busca más
46:33o menos en un mes o en otro y cosas así.
46:35y a la derecha pues un mapa de calor que
46:37es básicamente el gráfico de izquierda,
46:38¿no?
46:39Ya estamos por aquí en una plataforma
46:41que muchos de vosotros también
46:42conoceréis que es Google Ads, ¿de
46:44acuerdo? Google Ads, irónicamente, a
46:47pesar de ser una plataforma para hacer
46:49eh anuncios, los SEOS la utilizamos para
46:51hacer análisis de palabras clave. La
46:53única diferencia es que cuando acabe el
46:54análisis no pagamos, ¿de acuerdo?
46:57Simplemente nos bajamos los datos y no
46:59pagamos. Y e para registraros en esta
47:02plataforma, que es gratis, lo vais a
47:04tener mañana en los apuntes, ¿vale? No
47:06voy a hacer ahora el proceso de
47:07instalación, perdón, de instalación, no,
47:09de registro porque sería muy aburrido.
47:10Os llegarán los apuntes, tenéis el paso
47:12a paso. Os voy a avisar de una cosa, eh,
47:15en el en el registro Google os va a
47:17pedir la tarjeta, ¿vale? Porque
47:19recordemos que es una plataforma para
47:20hacer anuncios, pero no os va a cobrar
47:22nada, ¿vale? Os va a comprobar que la
47:24tarjeta existe, que esto lo hacen
47:25muchísimas plataformas, pero no os van a
47:27cobrar nada. no activéis las campañas,
47:29que de hecho no es tan fácil, es
47:30bastante difícil activar una campaña y
47:32haced solo lo que os voy a enseñar,
47:33¿vale? Y el sector que vamos a estar
47:35trabajando es el sector de mayorista de
47:39frutas, que esta es una idea que me ha
47:41dado Carlos, ¿vale? Sector mayorista de
47:43frutas. Hay una cosa más de nicho, hay
47:46una cosa más de toda la vida que el
47:48mayoreo de frutas.
47:49Te he dicho esto porque es un cliente
47:50nuevo que tengo y así me hacías la
47:51faena, así que muchas gracias. [risas]
47:53Luego luego te lo paso todo, ¿vale?
47:55mayorista de frutas es la cosa menos
47:57innovadora del mundo. Vamos a ver si hay
47:59SEO, si hay demanda en este sector. Y
48:01ojo, eh, unas indicaciones de frutas, no
48:04de verduras, ni de frutos secos, ni de
48:05fruta, ni de fruta deshidratada, ¿vale?
48:08Para esos que nos decís, "No, siempre
48:09cogéis el e-commerce, eh, no todas las
48:12web son de e-commerce, toma un mayorista
48:14de frutas." Y vamos a ir a Google Ads y
48:18vamos a hacer clic en eh, básicamente
48:21herramientas, planificador de palabras
48:23clave. Aquí dentro encontraréis esta
48:25sección. Hacemos clic aquí y aquí ya
48:28podemos empezar. Como veis, tenemos el
48:30idioma español y la ubicación España,
48:33que me parece correcto porque vamos a
48:34trabajar este país. Si quieres poner
48:36otro país, puedes darle aquí al clic a
48:38la X y puedes poner lo que tú quieras.
48:40Podrías poner, pues México, ¿no? Y
48:43añades México en este caso y podrías
48:45quitar España. En este caso dejamos solo
48:48España en español. Y tienes dos formas
48:50de arrancar tu análisis. Puedes empezar
48:53con un sitio web poniendo una URL,
48:55¿vale? Y si no tienes una web o no
48:58quieres ponerla de tu competencia,
49:00puedes empezar con una palabra clave. Yo
49:02te recomiendo que lo hagas con una
49:04palabra clave, ¿no? Y en este caso os
49:07preguntaréis, ¿y con qué palabra clave
49:09empiezo yo? Porque si lo nos paramos a
49:11pensarlo, mayorista de frutas tiene
49:14muchas formas de las que se puede decir.
49:16Por ejemplo, distribuidor de fruta, ¿no?
49:19Proveedor de fruta, mayoreo de fruta.
49:22Todos estos son diferentes formas en las
49:24que se le puede llamar al mismo
49:26servicio. Y si en el caso de que
49:28vosotros no conozcáis mucho sobre el
49:29sector que vais a analizar, porque a lo
49:31mejor te ha contratado un cliente de un
49:32sector del que no tienes ni idea, pues
49:34no os preocupéis porque todas estas esta
49:36lluvia de ideas, ¿no? de brainstorming
49:38se puede hacer en una reunión con ese
49:40cliente. Puedes espiar a tu competencia
49:42viendo su página web, puedes preguntarle
49:44a CHGPT o a Yemini que te dé ideas,
49:46¿vale? Entonces puedes nutrirte de
49:48muchos lugares.
49:49¿Sabes qué hago yo siempre esto con un
49:50con un yo digo mi experiencia personal?
49:52Eh, lo que hago con el cliente siempre
49:53de lo primero que le pregunto
49:55es e dime cuáles crees que son tus webs
49:59de competencia, cuáles crees, eh porque
50:01muchas veces no son las que cree el
50:02cliente, pero sí me gusta saber cuál
50:04considera el que son su competencia. Y
50:06también le pregunto, si tuvieras que
50:07elegir una palabra clave, una búsqueda,
50:10que si alguien busca digas, quiero estar
50:11ahí el primero, ¿cuál sería? Porque ahí
50:13me ayuda a captar, digamos, esa palabra
50:16core principal y a partir de ahí ya ir
50:18ramificando. Pero le digo al cliente,
50:19"Oye, ¿cuál te gustaría si tuvieras que
50:20elegir una búsqueda
50:22para salir salir el primero?"
50:23Que luego muchas veces haces análisis y
50:24te das cuenta que que el cliente
50:26sí, porque igual no es la búsqueda, pero
50:27sí que te ayuda, igual te dice, "Pues
50:29venta, vender mucha fruta, ¿vale?" Y
50:31luego ves que es venta al al por mayor,
50:33¿vale? Pero ya te ayuda para
50:34Lo guay es que cuando haces esa reunión
50:36con el con tu cliente em muchas veces te
50:39da ideas y demás. Cuando haces este
50:41proceso y se lo presentas, que eso es
50:43una siguiente reunión, sabes tú más de
50:45el sector del cliente y cómo busca la
50:47gente que el propio cliente, con lo cual
50:48eso es empezar un proyecto con buen pie.
50:51¿Vale? Y vamos a ver aquí, pues vamos a
50:53escoger la primera, mayorista de fruta,
50:55¿de acuerdo? mayorista de fruta. Os hago
50:58un poquito de zoom, lo estoy poniendo
51:00aquí y le doy. Qué
51:00poca gente hace bien esto eh del es que
51:02esto es super importante.
51:04Le doy a ver resultados y tenemos por
51:06aquí pues la palabra España, español,
51:08todo sigue igual y aquí ya vemos cosas
51:11interesantes que es la lista de
51:13keywords. Tenemos mayorista de fruta,
51:16que es lo que yo he puesto. Y aquí me
51:17está diciendo Google que en España, en
51:19español tiene 390 búsquedas al mes. Así
51:23que aparentemente este sector tan
51:25tradicional, tan old school, pues tiene
51:27demanda online. Y no solo eso, sino que
51:30Google me hace el favor de darme una
51:31lista de sugerencias de otras palabras
51:34clave que están relacionadas con esta
51:36temática. ¿Vale? Aquí os hago un
51:38disclaimer. Si tú estás usando una
51:40cuenta de Google Ads en la que no hay
51:43campañas en activo, pues porque no te
51:45dedicas a la publicidad o no trabajas en
51:47una agencia o la cuenta de Google Ads de
51:49tu cliente no tiene campañas en activo,
51:51no te va a salir el dato exacto. Te va a
51:53poner que tiene de 10 a 100 búsquedas.
51:56Realmente es irrelevante. Lo importante
51:58es que la palabra clave tenga demanda,
52:00porque si no tiene demanda, no la vas a
52:01querer posicionar, porque si nadie la
52:03busca no vas a recibir tráfico, con lo
52:04cual lo que queremos detectar es
52:06palabras clave con demanda. El número
52:08exacto pues es situacional. Quizá ahora
52:09estás empezando en el sector del SEO, no
52:11tienes acceso a una cuenta con los datos
52:13exactos, da igual. Lo importante es
52:14tener la habilidad de saber hacer un
52:16análisis de palabras clave, ¿okay? Así
52:19que si mañana lo estáis probando y aquí
52:21pone de 10 a 100, no os preocupéis
52:22porque lo importante es que eh la
52:25keyword tenga demanda, como os decía.
52:26Entonces, si veis aquí hay un listado
52:29bastante amplio que incluso cuando
52:31llegamos al final podemos ampliar,
52:34¿vale? Si yo hago aquí scroll me deja
52:36mostrar más y en este caso me ha dado
52:39141, que se dice pronto, 141
52:41sugerencias. ¿Estas sugerencias todas
52:44son válidas? No, la respuesta es no.
52:47Porque yo he dicho que no me interesaba
52:49la verdura y hay muchas veces que aquí
52:51se busca verdura. Con lo cual hacer un
52:53keyword research no es llegar aquí como
52:55hace mucha gente y darle al botón de
52:58descargar y tener un Excel y a trabajar.
53:00No, se trata de filtrar aquellas
53:02palabras clave que son tráfico
53:04cualificado para el proyecto que yo
53:05estoy trabajando. El tráfico cualificado
53:07es el que convierte. Si yo posiciono
53:09mayorista de verdura y luego vendo
53:11fruta, no me va a comprar nadie.
53:13Entonces, ¿para qué quiero ese tráfico?
53:14Recordad, no es no es tráfico, eh, el
53:17enfoque son las conversiones. Así que e
53:21vamos a seguir con la plataforma y os
53:22voy a dar algunos consejos que os van a
53:24ayudar. Uy, perdón que me he ido hacia
53:26atrás sin
53:27Aquí, por cierto, no sé si lo has dicho,
53:28pero el número que aparece justo al lado
53:30de la palabra clave
53:31es mensual,
53:32es las veces que se busca en el país que
53:33has puesto al mes, ¿vale?
53:35Aproximadamente. Y de hecho hay una cosa
53:37que está un poquito más a la derecha que
53:38pone competitividad, que eso también es
53:41interesante, ¿vale? miradlo un poquito
53:42más adelante, pero es eh cuánto pujan,
53:46digamos, el en lo de pago por ello.
53:48Quiero decir, cuanto más alte esté la
53:49competitividad, más difícil va a ser
53:50posicionarlo por lo general, pero es
53:52porque trae más dinero.
53:53Claro, todo esto, toda esta información
53:55de la derecha le estoy haciendo caso
53:57porque son cosas de de publicidad, es
53:59cuánto vale comprar esa keyword. Como
54:01esto es una plataforma de publicidad,
54:02tiene ese tipo de información, pero la
54:04vamos a ignorar. Vamos a centrarnos
54:05primera columna y segunda columna, que
54:07son búsquedas en Google y eh, ¿cuántas
54:10veces se hace esa búsqueda al m?
54:12Entonces, tenemos aquí 390 10 30. Os voy
54:15a dar eh una configuración que es muy
54:17interesante, ¿vale? Que es añadir un
54:19filtro que tiene mucho sentido y ahora
54:21vais a ver por qué. Te vas a añadir
54:23filtros y vas al final y le haces clic a
54:26excluir palabras clave del plan, ¿vale?
54:28Tienes que hacer clic aquí y se te va a
54:30añadir. Esto es la forma más eficiente
54:32de hacer un análisis de palabras clave.
54:34¿Por qué? ¿Qué pasa yo si quiero guardar
54:37en mi documento, en mi keyword research,
54:39esta keyword mayorista de fruta, que
54:40definitivamente la quiero porque tiene
54:42demanda y es lo que hace mi cliente
54:45imaginario que estamos usando para este
54:46ejemplo, me va a salir cuando la
54:48seleccione este botón, ¿vale? Y yo le
54:50voy a dar añadir palabra clave al plan.
54:53Y esto es como si yo estuviese haciendo
54:56una campaña de anuncios que no voy a
54:57hacer. Lo que quiero es añadir palabras
55:00y que se me guarden. Luego os enseñaré
55:02cómo verlas. se te van guardando. Así
55:04que yo voy añadiendo todas las keywords
55:06que quiero trabajar en este proyecto. Y
55:09si voy al listado y voy filtrando, pues
55:11diré, "Vale, eh, fruta congelada por
55:14mayor." Pues la fruta quizá la eh la
55:18vende, ¿no? Este cliente, pues le doy
55:19añadir palabra. Si voy a verdura por
55:22mayor, esa no me interesa, ¿vale? Frutas
55:24al por mayor, es como otro sinónimo, esa
55:27sí que me interesa, ¿vale? Entonces, yo
55:28lo que tendría que hacer es revisar este
55:30listado e ir marcando todas aquellas
55:32keywords que sí que son eh las que
55:34quiero trabajar en el proyecto, ¿vale?
55:36Entonces, tengo aquí eh verduras,
55:38verduras no me interesa, Mercabarna no
55:40me interesa porque es un lugar en España
55:42donde se vende fruta al por mayor, igual
55:43que Merca a Madrid, Mercam Málaga,
55:45etcétera. Estaréis viendo, qué
55:48tedioso estar viendo todo el rato aquí
55:50verduras si yo no quiero trabajar las
55:52verduras. Ahí vengo con otro truco.
55:54Vamos a añadir un filtro
55:57donde pone palabra clave. Vale, le damos
55:59añadir filtro, bajamos por aquí hasta
56:03que veamos. A ver, un segundo como tengo
56:04este el zoom. Palabra clave. Exacto. Os
56:07estoy poniendo el zoom para que se vea y
56:09entonces por eso se corta, pero vosotros
56:11lo veréis en vuestra pantalla normal. Y
56:13vamos a poner no contiene verdura, es
56:16decir, no queremos palabras clave que
56:18contengan la palabra verdura. Le voy a
56:20dar aplicar y vais a ver lo que pasa.
56:23Todas las que tenían aquí abajo verdura,
56:24no sé si la habéis visto, se han ido,
56:26pero no se acaba. Ahí yo puedo poner
56:28más. Simplemente si pongo una coma y
56:30pongo verduras en plural, aplico y se
56:34van a ir. ¿Veis que han desaparecido?
56:36¿Vale? Se están yendo.
56:39Merc Madrid hemos dicho antes que
56:40tampoco queremos. Volvemos aquí
56:43e al listado de palabras clave y
56:46simplemente poniendo comas
56:47pones merca y ya quita merca Barna y
56:49Merca Madrid, ¿no? Supongo.
56:50Justo podemos poner eh marcas de la
56:53competencia, podemos poner, yo que sé,
56:54patatas, que también salía, que lo he
56:56visto antes, entre comas simplemente voy
56:58añadiendo la lista y así me dejan de
57:00molestar y las dejo de ver por aquí en
57:02medio. Y si os fijáis, ahora mismo esa
57:04tarea que yo os he dicho que había que
57:05hacer antes de ir añadiendo palabras es
57:07mucho más fácil porque esta me sirve. E
57:11fresas al mayor me sirve, fresas al por
57:13mayor me sirve fresas mayoreo me sirve
57:16fresas por mayor. Si os fijáis antes
57:17tenía muchas que me molestaban. Si yo
57:19voy limpiando con las keywords negativas
57:21que se llama, se hace una tarea mucho
57:24más fácil. Entonces yo tendría que ir
57:25revisando todo esto y añadiendo al plan.
57:29Cuando las añado al plan, mágicamente
57:32desaparecen. ¿Por qué? Por el filtro que
57:34os he explicado antes. El filtro primero
57:36que hemos puesto de excluir palabras
57:38clave del plan significa que si yo añado
57:40una palabra clave a mi plan, se sale de
57:43la lista y ya no la vuelvo a ver porque
57:44ya está guardada. Entonces, no tengo que
57:46estar filtrando todo el rato las mismas
57:48palabras. Una vez yo la he añadido, ya
57:50la tengo dentro del plan y me puedo
57:51olvidar de ella porque está guardada. Y
57:53eso es fantástico porque la tarea que
57:56vas haciendo de no fruta ecológica,
57:58fruta por mayoreo, frutas al mayor,
58:01añado, se guarda en el plan y deja de
58:03aparecer y ya las tengo guardadas. Si
58:05hiciésemos este proceso, llegaríamos a
58:07revisar pues estas c, bueno, en este
58:09caso son 70 porque he marcado keywords
58:11negativas, imagínate las que me he
58:13quitado de encima y haríamos el proceso
58:15y a lo mejor marcaríamos, qué sé yo, 60,
58:16¿no? Pasaríamos aquí 10 minutitos
58:18revisando. Yo lo que puedo hacer es
58:20buscar más sugerencias. Por ejemplo, he
58:22visto que fresas al por mayor se buscaba
58:25mucho.
58:27Lo puedo volver a poner aquí y me dará
58:29otra lista de sugerencias que igualmente
58:32en este caso son cinco. Compra de fresas
58:34al por mayor, comprar fresas al por
58:35mayor, precio de fresas al mayor,
58:37etcétera, etcétera. En este caso, las
58:38cinco son cualificadas y yo las añado,
58:42¿vale? Y desaparecen porque le he dado
58:44al filtro de excluir palabras clave del
58:46plan. ¿Y qué pasaría? pues que yo me
58:48tendría que estar aquí un ratito con la
58:49plataforma poniendo keywords que tengan
58:52que yo vea el estado que tienen demanda
58:54o porque yo o que yo creo que pueden
58:55tener búsquedas y vas filtrando,
58:58filtrando y añadiendo. ¿Cómo saber que
59:00has acabado un K reses cuando llevas
59:02haciendo pues qué sé yo, una horita de
59:03este proceso en este sector que no es
59:04muy grande, una hora de este proceso? Lo
59:07sabes porque ya no salen sugerencias que
59:08puedas añadir, ¿vale? Ese es el momento
59:11en el que has acabado el análisis de
59:12palabras clave. ¿Y qué vamos a hacer a
59:14continuación? Vamos a suponer que no es
59:16el caso, pero que ya lo he acabado
59:18aquí. Aunque aunque tardéis un rato,
59:21vale la pena, ¿vale? De verdad. O sea,
59:22esto estáis aquí escogiendo los
59:24ladrillos para montaros la casa. Exacto.
59:26Y es algo que vas a hacer una vez, luego
59:27te vas a poner a implementarlo y los
59:29pasos que veremos a continuación. Con lo
59:31cual, bien vale la pena si tú vas a
59:34tener un proyecto de un cliente, por
59:36ejemplo, de frutas al por mayor, que
59:37hagas un análisis e minucioso. ¿Por qué?
59:41Porque oportunidades que no detectes, es
59:43decir, palabras clave, por ejemplo, como
59:45las de fresas que estamos viendo ahora,
59:47que no añadas al plan y luego no
59:49trabajes en el proyecto, es tráfico que
59:51no vas a recibir. Y os puedo asegurar
59:52una cosa, porque lo sé, porque lo he
59:54visto antes, este sector es bastante
59:56tradicional. Adivinidad, ¿cuántas
59:58empresas de este sector con todas las
59:59keywords que había de fresas al por
1:00:01mayor están trabajando esa palabra clave
1:00:02en la web y tienen una página para las
1:00:04fresas? Casi ninguno, solo el cliente de
1:00:07Carlos. [risas]
1:00:08Solo el cliente de Carlos. Los sectores
1:00:10tradicionales así de nicho son los
1:00:12mejores para el SEO porque se posiciona
1:00:13muy rápido porque nadie sabe de SEO,
1:00:15¿vale? Con lo cual hay competencia en el
1:00:17mundo del SEO. Pues si me hablas de un
1:00:19e-commerce de moda femenina hay mucha
1:00:21competencia, pero hay otros sectores
1:00:22como este que son una bendición. Es el
1:00:24mejor cliente que te puede entrar porque
1:00:26nadie está haciendo SEO. Y ya estáis
1:00:28viendo aquí todas las keywords que
1:00:29salen. Y ahora os voy a enseñar el
1:00:30keyboard research acabado para que veáis
1:00:32cuántísima demanda hay en el sector,
1:00:34en este sector, por contar cosas
1:00:36bajadas, eh, porque es que esto no es
1:00:38mentira. Quiero decir, el cliente este
1:00:39que nuevo es real, de las frutas al
1:00:40borta fatal, ¿vale? Pero como toda la
1:00:43competencia ni aparecía para una de sus
1:00:46búsquedas principales. ¿Sabéis qué hice?
1:00:48Optimicé dos cositas de las muchas que
1:00:50veremos mañana que se pueden optimizar
1:00:52en una página, solo dos porque no me ha
1:00:54dado tiempo a más. está en primera
1:00:56página para la mayoría de búsquedas
1:00:57principales con la página de inicio, o
1:00:59sea, para que veáis lo poco que lo
1:01:00estaba trabajando el resto de
1:01:02competidores. Es lo que dice Javi, hay
1:01:03algunos que están supercetidos, pero es
1:01:05que hay otro que toca dos cositas y el
1:01:07retorno que tienes económico para ese
1:01:09pequeño quick win que has hecho es
1:01:11enorme.
1:01:12Y nos vamos a ir, como decíamos,
1:01:14suponiendo que ya hemos acabado, a
1:01:15palabras clave guardadas. Y aquí pues
1:01:18esas que he ido añadiendo sobre la
1:01:19marcha las tendríamos, obviamente faltan
1:01:21muchas, ¿vale? Pero e vamos a hacer el
1:01:24ejemplo más rápido. Entonces, suponiendo
1:01:27que yo hubiese acabado este análisis,
1:01:28tenéis aquí el botón de descargar y
1:01:30ahora sí que descargas. No descargas el
1:01:32principio de la lista, que no tiene
1:01:33ningún sentido porque tiene un montón de
1:01:34verduras y tú no vendes verduras, te lo
1:01:36descargas ahora. Le das a descargar y
1:01:39aquí os salen cuatro opciones. Esto es
1:01:40super importante. Cuatro opciones. ¿Cuál
1:01:43vamos a usar? Estas de arriba, ¿no?
1:01:45Vamos a usar las de abajo. ¿Vale? ¿Por
1:01:47qué?
1:01:48Porque estas de abajo me van a dar no
1:01:50solo la media de búsquedas mensual, me
1:01:52van a dar los 12 últimos meses cuántas
1:01:54búsquedas ha tenido cada palabra y así
1:01:56voy a poder ver la estacionalidad,
1:01:58¿vale? La estacionalidad es la
1:01:59fluctuación de la demanda a lo largo de
1:02:01un año. Yo quiero saber la
1:02:02estacionalidad del sector y lo vamos a
1:02:04ver a continuación. Entonces, ¿qué
1:02:06escojo? ¿La primera o la segunda de
1:02:08estas dos? Si trabajas con Excel,
1:02:11escoges esta. Si trabajas con las hojas
1:02:13de cálculo de Google, que son gratis, el
1:02:15Google Sprechets, creo que se llama,
1:02:17pues le das a la segunda. Vamos a para
1:02:19ver qué vamos a encontrar aquí, darle a
1:02:22la segunda. Le damos a descargar.
1:02:25Esto va a tardar un segundo, poquísimo.
1:02:27Y ya me sale abrir hoja, ¿vale? Y me voy
1:02:30a encontrar algo como esto, que ahora
1:02:32mismo pues tiene, como vemos aquí, pues
1:02:35poquitas palabras clave, tiene pues 20
1:02:37si llega, porque no he hecho todo el
1:02:39proceso, pero aquí habrá muchas más.
1:02:41como os voy a enseñar a continuación.
1:02:42Pero como veis, esto realmente no se
1:02:44parece tanto al documento que yo os he
1:02:46enseñado, porque esto habría que
1:02:47maquetarlo para que quede bonito, como
1:02:50vamos a ver ahora. ¿Cómo se maqueta?
1:02:52Pues estas dos líneas habría que
1:02:53eliminarlas, habría que mover eh el
1:02:56tráfico porque no está ordenado por
1:02:58meses. Me da los 12 últimos meses, como
1:03:00estamos en en abril, está aquí de enero
1:03:05eh a marzo habría que moverlo hacia
1:03:06adelante. Lo que pasa es que este
1:03:07proceso no tiene ningún misterio, es un
1:03:10poquito aburrido, ¿vale? Con lo cual os
1:03:12va a llegar mañana en los apuntes que
1:03:14tienes en la descripción y en el
1:03:15comentario fijado. Te va a llegar el
1:03:17paso a paso de haz clic aquí, haz clic
1:03:19allí, ¿vale? Es aburrido, es sersencillo
1:03:22de hacer, lo tendrás en los apuntes y
1:03:24cuando hayas hecho todos los pasos
1:03:27que te van a llegar, acabarás con un
1:03:29documento como este que tienes en
1:03:31pantalla, que sí que es el keyword
1:03:33Research acabado para este proyecto. ¿Y
1:03:36qué tenemos aquí? Primera columna,
1:03:38palabra clave, ¿vale? Segunda columna,
1:03:41ordenadas de más a menos, media mensual
1:03:43de búsquedas. Y esto de aquí es lo que
1:03:45os decía, la estacionalidad de enero a
1:03:48diciembre, ¿de acuerdo? En este sector,
1:03:51¿cuánto fluctúa la demanda? Y vemos que
1:03:54en enero hay 260 búsquedas de la keyword
1:03:56mayorista de frutas, pero es que en
1:03:58septiembre hay 1000, ¿vale? Pongo en
1:04:00verde y en negrita el mes con más
1:04:02demanda y la el gradiente de color que
1:04:05se llama te indica en un vistazo
1:04:07superrápido cuando cada keyword tiene
1:04:09más demanda. Y os fijaréis que en este
1:04:12sector pues el mes de abril y el mes de
1:04:14septiembre son los meses con más
1:04:15búsquedas. En cambio, febrero, agosto y
1:04:18diciembre son los peores meses del año
1:04:20porque ningún sector es lineal. Todos
1:04:22los sectores tienen estacionalidad y es
1:04:24importante saberla porque luego a lo
1:04:27mejor cuando estás viendo el analytics
1:04:28del proyecto y cómo fluctúa el tráfico,
1:04:30a lo mejor piensas que en agosto está
1:04:31cayendo el tráfico y que algo está yendo
1:04:33mal y simplemente es estacionalidad,
1:04:35¿vale? Y con esa opción que os he dicho
1:04:36de hacer clic en en las opciones de
1:04:38abajo de descarga, vais a tener esta
1:04:40estacionalidad y vais a saber cómo
1:04:42montar este documento. Además, en la
1:04:44última columna he dejado aquí un dato
1:04:47que te dice contra el año pasado cuánto
1:04:51ha crecido o decrecido esta búsqueda. Es
1:04:54decir, el año pasado mayorista de fruta
1:04:560% se buscaba exactamente igual. En
1:04:58cambio, frutas por mayoreo se buscaba e
1:05:03se busca, perdón, este año un 46% menos.
1:05:06En cambio, esta de aquí mayorista de
1:05:08cereza, se busca un 133% más. Y ahí
1:05:11puedes ver cómo van creciendo o
1:05:13decreciendo estas búsquedas. Y tenéis,
1:05:16amigos y amigas, un keyword research
1:05:18profesional
1:05:20en el que nada más y nada menos un
1:05:21sector que parecía que no daba que no
1:05:23daba juego, que no tenía demanda,
1:05:25tenéis, si vamos hasta el final 98
1:05:28keywords, lo cual es una locura y nos
1:05:31damos cuenta pues que efectivamente en
1:05:33este sector se puede hacer SEO, encima
1:05:34hay poca competencia y que tenemos un
1:05:37análisis, estoy seguro, mejor que
1:05:39cualquier otro competidor porque en este
1:05:40sector la gente no sabe deseo, solo
1:05:42podemos competir con Carlos que él está
1:05:44llevando desde hace poco un proyecto.
1:05:46No entréis en este sector, entrad en
1:05:47otro. [risas]
1:05:48A otro. Siguiente paso. Ya tenemos
1:05:50nuestro análisis de palabras clave. Ya
1:05:52tienes tu keyword Research que se llama
1:05:54en el sector del SEO. El siguiente paso
1:05:55es la piedra filosofal del SEO. Es la
1:05:58intención de búsqueda. Es
1:05:59superimportante como SEO que seas un
1:06:02master Jedi de la intención de búsqueda.
1:06:04Si no sabes identificar intenciones de
1:06:06búsqueda, tu proyecto no va a funcionar.
1:06:08¿Por qué? Aquí tenemos un listado de
1:06:10keywords que está genial, es
1:06:12importantísimo tenerlo, pero tenemos que
1:06:13transformar este listado de keywords en
1:06:15una arquitectura SEO, ¿vale? Y para ello
1:06:18tenemos que agrupar intenciones de
1:06:20búsqueda. Todas aquellas palabras que
1:06:22tengan la misma intención de búsqueda
1:06:24las tenemos que juntar. ¿Cómo? Esto es
1:06:26un error muy común.
1:06:29¿Hacemos para cada página una keyword?
1:06:32No, no funciona así. Aquí no hay que
1:06:33hacer 98 páginas porque tenemos 98
1:06:36keywords, hacemos 98 páginas, no, esa no
1:06:38es la forma de trabajar. Juntamos
1:06:40sinónimos, ¿no? Un sinónimo no es igual
1:06:43a una intención de búsqueda. No es lo
1:06:44que tenemos que juntar en cada página.
1:06:46Juntamos entidades semánticas, que se
1:06:48usa dentro de mucho de se usa mucho
1:06:50dentro del sector del SEO, que parece
1:06:52como muy sofisticado, ¿no? Tampoco. Cada
1:06:55página trabaja únicamente una intención
1:06:58de búsqueda. ¿Y cómo se conoce la
1:07:00intención de búsqueda de una keyword?
1:07:03Ssencillo, de hecho es parecido a lo que
1:07:04te he enseñado antes. Paso número uno,
1:07:06te vas al navegador y abres ventana de
1:07:09incógnito. ¿Vale? Paso número tres,
1:07:12buscas la keyword en Google, tal cual
1:07:14como hemos hecho antes. Paso número
1:07:16cuatro, analizas la Serp. La Serp es la
1:07:18página de resultados de Google y ves los
1:07:21uy, perdón.
1:07:22Estos son los que tengan dudas,
1:07:23obviamente, porque como decíamos algunos
1:07:24que son muy obvios, la trans me ha caído
1:07:26el mando, disculpad. Y el paso cuatro,
1:07:29cuando analizas esta ser, esta página de
1:07:31resultados, tienes que ver qué webs
1:07:33están apareciendo. Tienes que quedar un
1:07:34poco con las webs. Eh, deberían ser
1:07:36todas transaccionales porque en este
1:07:38documento solo lo hemos eh incluido
1:07:41keywords transaccionales, recordad, pero
1:07:42tienes que ver un poco quién está
1:07:44primero, segundo, tercero, cuarto,
1:07:45quinto. Te puedes dejar eso ahí, ¿vale?
1:07:47Y haces el mismo proceso. Estos cinco
1:07:49pasos lo haces con otra keyword con la
1:07:52que tengas dudas, pero lo haces en otra
1:07:54ventana, ¿vale? No en otra pestaña, sino
1:07:56en otra ventana. Y ahí puedes comparar.
1:07:59Si las dos palabras clave tienen
1:08:00resultados muy parecidos, aunque cambie
1:08:02el orden de alguna keyword y demás,
1:08:04significa que las dos palabras clave
1:08:05tienen la misma intención de búsqueda.
1:08:07Es decir, el usuario cuando va a Google
1:08:10y hace esa consulta, lo que quiere
1:08:11encontrar es lo mismo o algo muy
1:08:13parecido, ¿vale? En cambio, si los
1:08:15resultados no se parecen nada, es una
1:08:19intención de búsqueda diferente y por lo
1:08:22tanto tendrías que crear una página
1:08:24nueva. Y vamos de nuevo a hacer un
1:08:27ejemplo en tiempo real. Vengo por aquí
1:08:29con una pestaña y voy a buscar, por
1:08:31ejemplo, eh mayorista fruta.
1:08:34Aquí mientras buscas una cosa importante
1:08:36por si no ha quedado claro, ¿vale?
1:08:37Porque al principio parece que sea un
1:08:39poco lo mismo, pero no es lo que hemos
1:08:40hablado antes de buscar los resultados
1:08:42de búsqueda para ver si salen pues
1:08:44artículos de blog, que es informacional
1:08:46o si salen tiendas y fichas de producto
1:08:48que es transaccional, ¿no? Aquí estamos
1:08:50hablando de intención de búsqueda,
1:08:52¿vale? Quiero decir, bueno, mira, igual
1:08:53es por por ejemplo mayorista de fruta o
1:08:55venta al por mayor de fruta. Hago dos
1:08:57páginas o hago solo una. Lo que va a
1:08:58hacer ahora Javi va a buscar las dos y
1:08:59va a ver si las páginas que sales el top
1:09:0210 es similar, si son las mismas
1:09:03empresas con el mismo tipo de páginas o
1:09:05no son otras, porque eso indicará si es
1:09:07la misma intención, o sea, si Google lo
1:09:08entiende como lo mismo, aunque se
1:09:10escriba diferente o si son diferentes.
1:09:12¿Correcto? Entonces, yo busco mayorista
1:09:14de fruta y me sale aquí Andrés, me sale
1:09:17Ahem, me sale frutas Antonio,
1:09:19Europaches, bueno, un montón de empresas
1:09:21que se dedican al pues mayoreo de
1:09:24frutas. Entonces, yo veo los resultados,
1:09:26podía incluso entrar y verlos por
1:09:28dentro. Y luego lo que tendría que hacer
1:09:30es con otra búsqueda con la que tenga
1:09:32dudas. A ver, un segundo, que no estoy
1:09:35haciendo lo que yo digo. Tengo que
1:09:36cerrar esto, ¿vale? Y abrir otra
1:09:39pestaña. Vale,
1:09:42y
1:09:44ya lo tengo por aquí. Cerezas mayoreo.
1:09:48Exacto. Aquí vengo con otra ventana
1:09:50porque no puedo hacerlo en la misma
1:09:51sesión que estaba yo mismo
1:09:53contradiciéndome y tengo cerezas
1:09:55mayoreo. ¿Y qué me encuentro aquí?
1:09:56Frutas Mifra, venta de cerezas a por
1:09:59mayor. Agroboca, venta al mayor de
1:10:02cerezas online. La despensa del vierzo,
1:10:05venta de cerezas al por mayor. Si os
1:10:06fijáis, las páginas que están saliendo
1:10:08son diferentes. Alguna web puede
1:10:10coincidir, pero la página que aparece no
1:10:12es la misma. Europagees estaba antes,
1:10:14pero salía con una página de mayorista
1:10:16de frutas, ahora está saliendo con la
1:10:18página de cerezas. Eso, ¿qué significa?
1:10:20Que evidentemente he escogido un ejemplo
1:10:23para principiantes porque era bastante
1:10:25obvio, pero evidentemente estas dos
1:10:27palabras clave tienen diferentes
1:10:29intenciones de búsqueda y nunca debería
1:10:31trabajarlas en la misma página. Y ojo,
1:10:33eso es algo que hacen muchas empresas,
1:10:35¿sabes? La la típica empresa que tiene
1:10:37una página de servicios y allí hay un
1:10:39listado de todos los servicios, pero
1:10:40cada servicio no tiene su propia página.
1:10:42Pues esto es trabajar diferentes
1:10:44intenciones de búsqueda dentro de una
1:10:45misma página, lo cual es un error. Tú
1:10:47tienes que tener una página para
1:10:49mayorista de frutas y otra diferente que
1:10:51trabaje todo el tema de cerezas. Aquí os
1:10:54soy sincero, esto es un ejemplo que
1:10:56parece de colegio. Parece un ejemplo
1:10:58para niños pequeños que estamos hablando
1:11:00de frutitas. Estaba bien porque en uno
1:11:01de los ejemplos estaba el otro caso,
1:11:03quiero decir, cuando has puesto cerezas
1:11:04al por mayor, si te fijabas en los
1:11:06títulos, había venta de cerezas al por
1:11:08mayor y mayorista de cerezas, con lo que
1:11:10ya estás viendo solamente en una en un
1:11:12resultado de búsqueda que mayorista y al
1:11:14por mayor lo considera como si fuera lo
1:11:16mismo.
1:11:16Incluso, pero incluso ahí el tema de que
1:11:19sean cerezas, pues es como muy fácil de
1:11:20identificar aquí con las frutas. Os
1:11:22aseguro que hay que hay sectores muy
1:11:25complejos, ¿vale? sectores donde uno,
1:11:27aunque tenga muchos años de experiencia,
1:11:29tiene dudas, pero estás a una búsqueda
1:11:32de resolver la duda. Ve a Google, abres
1:11:35una pestaña de incógnito, haces la
1:11:36consulta, lo cierras, vas a Google otra
1:11:39vez en una pestaña de incógnito y haces
1:11:41la segunda consulta y comparar
1:11:43resultados. ¿Vale? No siempre va a ser
1:11:44tan fácil como las frutitas, pero eh no
1:11:47te preocupes, en un minuto lo resuelves.
1:11:49¿Y qué haces? vas agrupando intenciones
1:11:52de búsqueda. Aquí tenéis un ejemplo, las
1:11:55primeras keywords que salían en el en el
1:11:57análisis de palabras clave. Veis que hay
1:11:59algunas que he marcado en verde, que es
1:12:01mayorista de frutas, frutas por mayoreo,
1:12:03frutas por mayor, frutería al por mayor,
1:12:06etcétera, etcétera. Todas estas palabras
1:12:08clave tienen la misma intención de
1:12:10búsqueda. En cambio, mayorista cereza,
1:12:12naranjas al por mayor, naranjas por
1:12:14mayoreo, etcétera. Estas que he puesto
1:12:16en rojo muestran resultados diferentes.
1:12:19Con lo cual si yo hago este proceso con
1:12:21el documento, ¿vale? Y muchas veces va a
1:12:23ser evidente y no necesitas hacer la
1:12:25búsqueda de incógnito, lo vas a saber tú
1:12:26por sentido común y si tienes dudas lo
1:12:28haces, ¿vale? Pero si tú haces este
1:12:30proceso de en este listado de keywords
1:12:32que tenemos, el keyword res ir agrupando
1:12:35intenciones de búsqueda, que es como se
1:12:36llama esto, y lo haces con todas, ¿vale?
1:12:40Vas a acabar teniendo todas las
1:12:42intenciones de búsqueda agrupadas y cada
1:12:44intención de búsqueda, como te he dicho,
1:12:46es una página, ¿vale? Entonces vas a
1:12:49pues tomar tu tiempo, no pasa nada,
1:12:52también se aprende. No le pidas a la que
1:12:54lo haga porque no lo hace bien, porque
1:12:56no va a estar viendo los resultados de
1:12:57Google como lo haces tú. Hay cosas en la
1:12:58vida, lo siento, que toman un poco de
1:13:00tiempo, pero vale la pena porque esto
1:13:01solo se hace una vez al inicio del
1:13:02proyecto. Y si lo haces el suficiente
1:13:04tiempo y acabas con todas las keywords,
1:13:07vas a terminar con algo como esto, que
1:13:10si me dais un segundillo os lo voy a
1:13:12enseñar en pantalla,
1:13:15que ya lo tengo por aquí, que es una
1:13:17arquitectura SEO transaccional para este
1:13:20sector. Básicamente lo que he hecho es
1:13:23agrupar intenciones de búsqueda.
1:13:25Entonces, yo tengo la home, ¿no? Home,
1:13:27que es la página de inicio, tengo la
1:13:29intención de búsqueda, digamos, más
1:13:31genérica, que son todas las palabras,
1:13:33como os he enseñado en el documento, que
1:13:35hacen referencia pues a proveedor de
1:13:37frutas, mayorista, frutas al mayoreo,
1:13:39fijaos cuántas formas de buscar algo,
1:13:42¿vale? Y todas estas páginas tienen la
1:13:43misma intención de búsqueda. En total
1:13:45estaríamos hablando de 1370 búsquedas al
1:13:47mes. Si nos vamos a una categoría,
1:13:50¿vale?, eh que ya sería de primer nivel.
1:13:52Tenemos las de cerezas, luego tenemos
1:13:56las de naranjas, tenemos lima, limón,
1:13:59mandarina, aceituna, etcétera, etcétera.
1:14:01Por no perdernos, que veo alguna persona
1:14:03que ha dicho, "Me perdí, lo que hemos
1:14:04cogido al final es todas las búsquedas
1:14:06relacionadas con el negocio que ha
1:14:07encontrado Javi ahora lo que ha hecho es
1:14:09agruparlas en decir, "Vale, todas estas
1:14:10búsquedas en verdad están buscando lo
1:14:12mismo. Lo escriben diferente, pero toda
1:14:14esta gente está buscando comprar
1:14:15naranjas al por mayor."
1:14:16Lo puedes escribir de 10 maneras
1:14:18diferentes. Unas se buscan más, otras
1:14:19menos. Todo es lo mismo. Todo esto lo
1:14:21voy a trabajar en una única página. No
1:14:23voy a hacer 10 páginas diferentes para
1:14:24lo mismo, porque todos buscan lo mismo.
1:14:26Lo mismo para cerezas, lo mismo para no
1:14:27sé qué. Lo está como agrupando todo
1:14:31para decir, "Vale, necesitar una página
1:14:32de venta de naranjas, una de venta de
1:14:34cerezas, una de venta de fruta en
1:14:36general, que puede ser quizá la página
1:14:37de inicio. Estamos haciendo eso ahora
1:14:39mismo, saber cuántas páginas
1:14:40necesitamos. Mañana veremos cómo lo
1:14:42optimizamos esto después." Exacto. Y
1:14:44esto pues que teníamos al inicio, como
1:14:47os he dicho, este listado de palabras
1:14:48clave que había casi 100, cuando las
1:14:50agrupamos acabamos con esta arquitectura
1:14:54SEO donde todas las páginas trabajan una
1:14:57intención de búsqueda. Aquí tenemos
1:14:58plátanos al por mayor y tenemos una
1:15:01categoría de segundo nivel, es decir, en
1:15:03esta página habrá un enlace que te lleve
1:15:05a esta donde se habla de venta de
1:15:07plátano macho al por mayor. Tenemos
1:15:10Datiles, Guanábana, maracuyá, UBA. Y
1:15:13estas son todas las oportunidades de
1:15:15negocio que son un montón y que la
1:15:17mayoría de empresas de este sector no
1:15:18están trabajando que nos dan lugar a
1:15:20páginas que tendremos e dentro de esta
1:15:24web, ¿vale? Todo esto obviamente sería
1:15:25la misma web. Aquí pone home.com porque
1:15:28me he inventado el dominio, pero podría
1:15:29ser pues eh frutaspedrito.com.
1:15:33Pues tendríamos la home, ¿no? La página
1:15:34de inicio y luego páginas de categoría
1:15:37que como veremos mañana pues estarán en
1:15:39el menú. donde trabajemos en cada una de
1:15:41ellas una intención de búsqueda,
1:15:42cerezas, naranjas, limas, etcétera.
1:15:45Repito, se ve una arquitectura pues
1:15:47fácil de entender porque son frutas, ¿de
1:15:48acuerdo? Hay sectores complicadísimos,
1:15:51¿vale? Es [resoplido] más, os voy a
1:15:53buscar otro ejemplo. Voy a buscar una
1:15:56arquitectura SEO de un sector difícil,
1:15:59¿no? Lo siguiente, que es el sector de
1:16:02la moda femenina. Los e-commerce de moda
1:16:05e tienen miles y miles y miles de
1:16:08keywords. Acabamos de ver un keyword
1:16:09reser de 100 keywords. Pues es pues en
1:16:11en moda en general, tanto masculina como
1:16:13femenina, te puedes encontrar un keyword
1:16:16research de 10,000 keywords. Una locura.
1:16:18Pues bien, ese keyword Research si lo
1:16:20trabajas durante muchas horas, que esto
1:16:22es un proyecto real que llevé yo hace
1:16:23tiempo, y agrupas esas intenciones de
1:16:25búsqueda, te puede quedar una
1:16:27arquitectura como esta. Lo que pasa es
1:16:28que es mucho más grande. Tienes tienda
1:16:30de ropa, luego ropa de mujer, camisetas
1:16:33de mujer con un montón de subcategorías
1:16:35de manga larga básicas e de manga corta
1:16:37de tirantes. Luego tienes tops, camisas
1:16:41mujer, blusas, etcétera, etcétera. Todo
1:16:43esto
1:16:44si hago zoom out que no vais a ver nada,
1:16:46pero para que veáis la inmensidad, es
1:16:48una arquitectura SEO gigante para un
1:16:51proyecto que tiene un catálogo tan
1:16:52grande como Un-Commerce de moda
1:16:54femenina, que es gigante. Y esto, veis
1:16:56que no se acaba, pues no es lo único.
1:16:57Vamos a la pestaña de calzado. Todo esto
1:16:59es el calzado, ¿vale? Imaginaos qué
1:17:01trabajo, que esto no es una
1:17:04herramienta de SEO de turno y bajarte un
1:17:06listado y ya está. Aquí hay un trabajo
1:17:08de entender la demanda, entender las
1:17:10intenciones de búsqueda y pues
1:17:12zapatillas con zapatillas de vestir, de
1:17:15esparto, de cuña, sandalias con todos
1:17:17sus tipos de sandalias dentro y luego
1:17:19una pestaña encima de complementos de
1:17:22gafas de sol. ¿Por qué? Porque los
1:17:23e-commerce de ropa, como conocéis,
1:17:26Zalando, Zara, el que sea, son gigantes
1:17:28y tienen un montón de categorías. Y
1:17:30hacer ese trabajo bien hecho para tener
1:17:33una arquitectura SEO que responde a las
1:17:34intenciones de búsqueda toma tiempo,
1:17:36pero si lo hacéis mejor que vuestra
1:17:38competencia podéis conseguir mejores
1:17:39resultados, que al final es de lo que se
1:17:41trata. Muchas webs, que yo lo sé, a lo
1:17:44mejor en complementos no hacen esta
1:17:45arquitectura que os estoy enseñando en
1:17:47pantalla. hacen una pestaña que de en el
1:17:49menú que pone complementos y ahí están
1:17:51todos los complementos juntos. Los
1:17:52usuarios no buscan así. Como veis, cada
1:17:55complemento tiene demanda y si tiene
1:17:57demanda transaccional creamos una página
1:17:59para captar este tráfico. ¿De acuerdo?
1:18:02La arquitectura al final no deja de ser
1:18:04el las páginas que necesitas, ¿vale?
1:18:07Necesito la página de inicio,
1:18:08obviamente, pero ¿qué más necesito? pues
1:18:09una página que sea, mira, me voy a ir
1:18:11ahora a lo de la ropa, ¿no? Ropa para
1:18:13mujer. Y dentro de ropa para mujer voy a
1:18:15crear páginas que sea pues vestidos,
1:18:17zapatos de mujer, yo que sé, sombreros,
1:18:20chaquetas, lo que sea. Y dentro de
1:18:22chaquetas a lo mejor, pues oye,
1:18:24chaquetas de una manera o de otra,
1:18:26¿vale? ¿Por qué sabes que necesitas
1:18:28estas páginas? porque has visto que la
1:18:29gente las está buscando. Y es super
1:18:31importante lo que ha comentado Javi,
1:18:33porque si tú tienes una página que
1:18:34solamente sea ropa de mujer, nadie va a
1:18:37entrar como si fuera un catálogo físico
1:18:39a tu página web para decir, "Voy a ver
1:18:40qué ropa de mujer tienen en esta
1:18:42página." No funciona así y menos el SEO.
1:18:45Van a buscar quiero una chaqueta para
1:18:48mujer de invierno. Y si tú tienes esa
1:18:50página de categoría creada, les va a
1:18:52salir y van a entrar directamente en la
1:18:54página. Y si no tienes esa página, la va
1:18:55a tener la competencia y van a entrar en
1:18:57ellos. No van a sacar tu página de ropa
1:18:59de mujer porque es super abstracto y es
1:19:01muy genérico y no solo hay la chaqueta
1:19:03de invierno que buscas, sino que tienes
1:19:05todo mezclado ahí,
1:19:06¿vale? Entonces, por eso es tan clave ir
1:19:08creando páginas y que unas la jerarquía
1:19:11sea correcta, ¿vale? Cuelguen de las que
1:19:12deben colgar para que se entienda bien
1:19:14la estructura web, porque de esta
1:19:16manera, repito, lo veremos mañana, tú
1:19:18luego puedes optimizar cada una de estas
1:19:20páginas a través de diferentes
1:19:21piececitas para posicionar mejor que la
1:19:23competencia, no solo posicionar, sino
1:19:25posicionar mejor. Y aquí os enseño un
1:19:28ejemplo que creo que no hace falta
1:19:29porque todos habéis visitado webs de
1:19:31moda en general, pero Zalando, por
1:19:34ejemplo, que no es el keyboard research,
1:19:35eh, el que os he explicado antes, solo
1:19:38vendía moda femenina. Zalando, por
1:19:40ejemplo, pues tiene aquí su
1:19:41arquitectura, que en este caso está en
1:19:43el menú enlazado, donde tiene sus
1:19:44vestidos, sus jersis, sus pantalones e
1:19:47sudaderas, etcétera. Pues esto nos lleva
1:19:50a páginas que luego estarán mejor o peor
1:19:53optimizadas, pero que están trabajando
1:19:55esa intención de búsqueda. ¿Vale? En
1:19:57cualquier caso, tema de menú, cómo
1:19:58optimizar la página por dentro, no os
1:20:00preocupéis que también lo vamos a ver
1:20:01dentro de este curso. En el caso de El
1:20:04mayorista de fruta, es una página de
1:20:06servicios, no se parecería tanto a esto,
1:20:08pero también necesita un árbol de
1:20:10páginas, también necesita un esqueleto
1:20:13esa web, ¿vale? El típico organigrama de
1:20:15todas las páginas que va a tener esa web
1:20:17no se define por sentido común, no se
1:20:19define por el catálogo que tiene se que
1:20:21tiene tu web, se define en base a la
1:20:23demanda y a las búsquedas que están
1:20:25haciendo los usuarios. Porque el SEO
1:20:27conecta oferta con demanda. Tienes que
1:20:29conocer la demanda para saber cómo debes
1:20:31presentar tu oferta en tu página web,
1:20:34¿vale? Y con esto habéis aprendido a
1:20:36hacer una arquitectura SEO profesional,
1:20:39¿vale?
1:20:40Recapitulo. ¿Has aprendido hoy el
1:20:42customer journey dentro del SEO en 2026?
1:20:45¿Sabes hacer un keyword research como un
1:20:47pro o eso espero? Tendrás que practicar,
1:20:49evidentemente. ¿Sabes hacer una una
1:20:51arquitectura SEO agrupando todas esas
1:20:54keywords? ¿Vale? ¿Qué es lo siguiente?
1:20:57Evidentemente ejecutarlo. Hay que llevar
1:20:59este trabajo a la página web porque
1:21:01adivina que el Excel no consigue
1:21:04resultados. Tú dedicas 10 horas a hacer
1:21:08la mejor arquitectura SEO posible que se
1:21:09haya hecho en tu sector y si se queda en
1:21:11el Excel, obviamente el tráfico no va a
1:21:14llegar. Tienes que aprender a
1:21:15ejecutarla, a optimizar tu web y a
1:21:18materializarla en páginas que van a
1:21:20captar tráfico. Y precisamente eso es lo
1:21:23que vamos a ver mañana en la sesión
1:21:26número dos, que no te puedes perder.
1:21:28Tienes un planteamiento excelente,
1:21:31tienes un un keyboard reset y una
1:21:33arquitectura, espero mejor que la de
1:21:34cualquier competidor de tu sector.
1:21:37Tienes que aprender a implementarla. Así
1:21:38que nos vemos mañana a la misma hora,
1:21:40mismo lugar. Carlos
1:21:42sí, mañana ya te digo, ya puedes ir
1:21:44registrando un dominio y un alojamiento
1:21:46porque este fin de semana con lo que te
1:21:48vamos a enseñar mañana, te vas a montar
1:21:49una página web exquisita.
1:21:51Y gracias a todos, ha pasado por aquí un
1:21:52montón de gente. Mañana, mismo lugar,
1:21:54misma hora. Chao, hasta luego.

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