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에이전트의 시대, 브랜드는 어떻게 살아남는가? | AX 시대의 브랜딩 Part.1 | 바이스버사 디자인 스튜디오 김묘영 — Transcript

by Vice Versa design studio · 2,377 words · 512 segments · language en · Watch on YouTube

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0:00그래서 저는 AX 시대의 브랜딩이란
0:02discovery드리ent
0:03브랜딩이라고 부르고 싶습니다.
0:05발견되기 위해서 설계하고 발견한
0:07데이터로 진화하는 브랜딩이다라고 항상
0:10작업한 거의 일부입니다.
0:12당연히 이제 AI를 써서 만들었는데
0:14어디까지가 AI인지 궁금하실테니까
0:16여기서 [음악] 저희가 느끼는 건
0:17이거죠. AI는 만드는 능력을
0:19민주했습니다. 사용자의 실제 문제
0:21해결을 위한 자연어 질문에 대한 답을
0:23우리 브랜드가 모두 갖고 있는지
0:25확인해 보셔야 된다는 거죠. 그럼
0:27지금부터 [음악] AX 시대의 브랜딩
0:29시작해 보도록 하겠습니다.
0:31저희가 최근에 만든 것들 조금 보여
0:33드릴게요. 지금 보여 드릴 거는
0:35저희가 영상 작업한 거의 일부입니다.
0:39당연히 이제 AI를 써서 만들었는데
0:41어디까지가 AI인지 궁금하실테니까
0:44과정을 잠깐 보여 드리면 지금 보고
0:47계신 화면은 미드전입니다. 아마 많이
0:48들 쓰실 거예요. 여기 안에 들어가
0:51있는 이미지들은 무드보드에서 코드를
0:53만들기 위해 만든 것인데 일단 저희가
0:55리서치에서 어떤 톤넷 매너를 갈
0:56건지를 결정을 [음악] 하면 그걸
0:58프롬프트에 녹여서 이미지를 한 장씩
1:00만듭니다. 이것도 다 미드전위로 만든
1:02이미지예요. 계속 생성을 해서 마음에
1:04드는게 나올 때까지 하는 거죠.
1:07그렇게 해서 이제 열장 정도가 보이면
1:09보시는 것처럼 무드보드를 만드는데
1:12[음악] 이상하게 이렇게 만든
1:13컬러보드 약간 한 톤씩 낮게
1:15나오더라고요. 이유는 잘 모르겠어요.
1:16[음악]
1:17그래서 어떻해요? 사람이 굳이
1:19포토샵에 들어가서 색상을 원하는 대로
1:21다시 맞춰서 수정한 다음에 여기다
1:23얹었습니다. 그러고 나면 SRF
1:26코드라는게 나와요. 그 코드를 계속
1:28넣으면 비슷하게 일관성 있는 디자인을
1:31뽑을 수 있는 거죠. 이쪽 이미지
1:32보시면 똑같은 프럼프트인데 SREF
1:35코드 적용이 안 돼 있는 거고요.
1:36이건 앞에서 만들었던 SREF 코드가
1:39들어가 있는 겁니다. 보시면 확실히
1:41다르죠. 그래서 이렇게 해서여
1:43이미지를 만드는 건데이 무드보드
1:45기능이 최근 핵스필드에도 들어왔어요.
1:48나는 AI로 영상 작업을 해 보고
1:50싶어. 그러면 이거 하나만 결제하시면
1:52돼요. 익스필드 [음악] 결제하시면
1:53되고 아무 쓰고 계실 텐데 거기도
1:55무드보드 기능이 생겼더라고요. 그래서
1:57최근에 새로 이제 저희가 계약한
1:59브랜드 무드보드를 만들어 봤는데 저는
2:02제가 마음에 드는 사진을 멸정 줬더니
2:04얘가 만들어 줬어요. 이름이 사일런트
2:06모닝 [음악] 브류예요. 어떤 필터
2:09느낌인지 한번 보여 드릴게요. 보시는
2:10것처럼 전부 각각 생성을 한 건데
2:13톤이 비슷하고 [음악] 잘 나왔죠.
2:15그래서 이게 무드보드를 만드는
2:16이유입니다. 거기에 만들어 놓고 계속
2:18프롬프트를 넣으면 내가 나중에
2:19포토샵에서 수정을 하지 않아도 토넷
2:22매너가 비슷하게 나와요. 그래서 이런
2:24것들을 이용해서 이제 무드보드를
2:26만들고 나면 이미지를 생성하게
2:28되고요. 저희는 주로 실사 영상보다는
2:31어쨌든 [음악] 모션 그래픽 쪽을
2:33많이 만들어서 클링이라는 모델을 많이
2:35씁니다. 그리고 거기서 가장 좋아하는
2:37거는 첫 번째 이미지 놓고 두 번째
2:38이미지 넣는 거예요. [음악]
2:40퍼스트 프레임 그다음에 라스트
2:41프레임이라고 하죠. 들어가고 나면
2:43중간을이어서 영상을 만들어 주는
2:45겁니다. 그래서 비슷한 형식으로 첫
2:47번째 두 번째 이미지 넣어서 [음악]
2:49만든 영상이고요. 그다음에 두 번째
2:52세 번째 이미지 넣어서 이렇게 만들고
2:54세 번째네 번째 이미지 넣어서
2:56만들어서 얘를 [음악] 이어붙이는
2:59거죠. 근데 보셨겠지만 AI가 만들어
3:02줄 영상은 쫀득한 맛이 없어요. 음.
3:05모션이 일관성게 [음악] 가긴 가는데
3:07재미가 없어요. 지루하니까 사람이 한
3:10땀 한 땀 모션 스피드를 [음악]
3:12조정합니다. 그러면 <un 지나갔다가
3:15잠깐 멈췄다가 이런 모습이 나오는
3:17거죠. [음악]
3:17그래서 이게 아까 보셨던 완성된
3:19연상이 나오는 과정이에요. 그래서
3:21일반적으로 모션 그래픽은 이런
3:23프로세스를 만든다라고 보시면 되고요.
3:25[음악]
3:25얼마나 저 무드보드에서 코드를 잘
3:27만드느냐가 시간을 좌지합니다. 그래서
3:30저희는 새로운 프로젝트에 들어가면
3:32일단 코드를 만들어요. 있다고 남 한
3:34번 더 보시게 되실 거예요. 오랜만에
3:36영상 작업하니까 너무 재밌는 거예요.
3:38신나서 쓰레드에 올렸어요. 어떻게
3:40만들었는지 [음악] 올렸는데 30분도
3:42안 돼서 댓글이 달렸습니다. 제가
3:45했던 영상을 꽤나 구현을 잘 해
3:47주셨어요. [음악] 많이 써 보신
3:48분이고 아마 잘 아시는 분으로
3:50보여요. 여기서 저희가 느끼는 건
3:52이거죠. AI는 만드는 능력을
3:54[음악] 민주했습니다. 옛날에는
3:56디자인하려면 입시 준비해서 디자인과
3:59가서 정말 4년 동안 2년 동안
4:01수련을 해야 회사에 취직을 해서 뭘
4:03해 볼 수 있었는데 [음악]
4:05지금은 그렇지 않죠. 디자인뿐만이
4:06아닙니다. 개발도 마찬가지예요. 저는
4:09한 줄도 코드를 모르는데 개발을
4:11합니다. [음악]
4:12정말 누구나 만들 수 있는 세상이
4:15됐어요. 그때 제가 물어봤던 건 이런
4:17거죠. 뭘 찾아 줄래? [음악] 뭘
4:19알려 줄래? 뭘 만들어 줄래? 보통
4:22제가이 아이트 시키는 말들이 이런
4:24거였어요. 요즘에는 해 줘. 이거죠.
4:26클로드 코드한테 다 해 달라 그래요.
4:28PPT랑 가려주고 슬라이드를 [음악]
4:3030점 정도 만들어 줘. 다 해 달라
4:32그래요. 위임의 시대. 예전에는
4:34대화를 했다면 이제는 뭐든지 위임하는
4:36세상이 됐고요. [음악]
4:37위임을 한다는 건 결국엔 여러분들이
4:39많이 들어보셨던 에이전트의 시대인
4:41거죠. 음. 그래서 에이전트는 여러
4:44가지가 있겠지만 알아서 다 해 주는
4:46겁니다. 내가 뭘 시키면 결제해서
4:48우리 집에 배송까지 시켜 주는 그런
4:51세상인 거죠. 강의를 갔는데 그날도
4:53디자인 관련된 이야기를 하고
4:54있었거든요. 근데 이제 어떤 분이
4:55저한테 질문을 하시더라고요. AI
4:57시대의 브랜딩이란 무엇인가? 질문을
5:00들으면 사람이 생각을 하게 되잖아요.
5:02그래서 집에 운전하고 오는 내내
5:04생각을 했어요. 저는 사실 브랜딩
5:05전문가는 아닙니다. 근데 이제 AI를
5:07쓰다 보니까 브랜딩이 점점
5:09중요해진다는 걸 굉장히 강하게 느끼고
5:11있었거든요. 그래서 포스팅을
5:13했습니다. AA 시대의 브랜딩이란.
5:16그리고이 포스팅을 하고 나서 지금
5:18강의까지 이어지게 됐는데 그게 제가
5:21디자인에서 브랜딩으로 바꾼 가장 큰
5:23이유였어요. 왜냐면 만드는게
5:25민주화된이 시이 세상에 디자인만 갖고
5:28이야기를 하기에는 폭이 너무
5:29좋더라고요. 아주 간단하게 우리가
5:31뭔가를 검색하고 사는 사용자 행동
5:33패턴이 어떻게 바뀌었나라는 걸 하나
5:35보면 [음악] 검색의 시대. 그래서
5:37저희가 그때는 SEO의 시대라고
5:39불렀죠. 그때는 보시면 키워드를
5:41검색하고 링크를 클릭하고 여러 탭을
5:44열어서 내가 눈으로 비교를 하고 의사
5:47결정을 합니다. 근데 AI 검색의
5:49시대는 이런 거죠. 질문하고 AI가
5:50알아서 요약 비교해 주면 후보 고르고
5:53즉시 행동해서 사요. 근데 이것도
5:55에이전트가 들어오면 어떡해요? 내
5:57카드 갖다 해 주고 저는 집에
5:59[음악] 기다리고 있으면 몰건이
6:00배달돼서 오겠죠. 그래서 지금 검색의
6:03패러다임 시프트가 완전 일어나고 있는
6:05상황인데 [음악] SEO 시대에서
6:07AI 검색 시대로 다시 AI 전트의
6:10시대로 넘어오고 있습니다. [음악]
6:12오픈 클로 많이 들어보셨을 거예요.
6:13여러 가지들이 있는데 저는 그게 좀
6:16기억에 남았어요. 자기 개발을 하고
6:18싶다고 [음악] 얘기를 열심히 한
6:20거죠. AI랑. 그래서 이제 대화를
6:22끝냈는데 AI가 내 강의를 [음악]
6:25결제한 거예요. 너에게 도움되는
6:26강의를 봤어. 그래서 결제를 합니다.
6:29결제가 했는데 한두 푼이 아니에요.
6:31네. 어쨌든 제 카드로 결제했고요.
6:33그다음에 이제 얘가 이제 뭘 얘기를
6:36하다가 사용자가 아 이제 이렇게
6:37그만하고 이제 자야 되니까 내일
6:39얘기한 [음악] 거예요. 아침에
6:40이런데 전화가 왔습니다.
6:42오픈클로가
6:44심카드를 사서 전화를 한 거예요.
6:47모든 허드를 해결하고 사서 방법을
6:49찾아서 전화를 해요. [음악] 그래서
6:51뭐 월간 남친이란 드라마 보셨나요?
6:53보면 월간 남친이 전화하거든요.
6:55가능한 얘기죠. 정말 세상이 완전히
6:57바뀌고 [음악] 있다. 하지만 이제
6:59AI 에이전트의 시대까지 얘기하기에는
7:01저는 지금 현재는 SEO와 AI
7:04검색기 시대 [음악] 중간쯤 있다고
7:06보거든요. 저기 어드쯤. 그래서
7:08오늘은 저기 관련된 브랜딩 [음악]
7:10이야기들을 조금 해 보려고 합니다.
7:12제가 작년에 마케팅하시는 분들은 다
7:14아시겠지만 [음악]
7:15SEO뿐만 아니라 목숨을 걸었어요.
7:18너무 궁금한 거예요. 근데 방법이
7:20[음악] 없습니다. 아시겠지만
7:22AI한테 물어봐서 하나하나 해
7:23나가는게 다지. 나는 [음악] 정말
7:25지옥 전문가 하시는 분들도 지금 뭔가
7:29명확하게 지금 밝혀진게 [음악]
7:30많지 않아요. 그래서 저는 아시는
7:33분들 아시겠지만 아까 보여 드렸던
7:35AI 대부분을 구독해서 쓰고
7:37있거든요. 그래서 모든 친구들에게
7:39물러봤습니다. 재미나이, GPT,
7:42클로드, 젠스파크. 네. 퍼플레시티도
7:45초반에 물어봤던 거 같아요. 다
7:46그렇게 물어보고 났더니 똑같은 얘기를
7:49항상 해 주는 것들이 [음악]
7:50있었어요. 음. 그래서 사실 주요라는
7:52것들이 엄청난 마법에 뭔간 있는 건
7:54아닌 거 같고 결국에는 SU를 잘하고
7:57거기에 이제 한 수푼이 [음악]
7:58더해져야 되는 거 같은데 공통적으로
8:00얘기했던 여섯 가지를 정리해 놓고
8:02저희가 이제 운영해 드렸던 브랜드에
8:04적용을 하기 시작했습니다.
8:05>> [음악]
8:05>> 첫 번째는 정확한 문장으로 정의를
8:08해야 된다는 거예요. 한 문장으로.
8:10왜냐면 길게 읽고 시간이 없어요.
8:12그래서 요즘에 브랜드 만드시면 다른
8:14거는 몰라도 태그라인은 확실하게
8:15정하셔야 된다고 추천을 많이
8:17드립니다. 두 번째는 근거가 있는
8:20주장, [음악] 구체적인 수치, 고객
8:22사례, 인증 마크 이런 거 넣어
8:25주셔야 돼요. 전후 [음악] 비교.
8:26그래서 요즘 이런 친구들이 만들어 준
8:29상세 페이지를 여러분 많이
8:30보시잖아요. 구조가 많이
8:31비슷해졌어요.
8:33그다음 세 번째는 비교 가능한 정보.
8:36음. 그래서 뭐 공개를 주던 아
8:38점수를 공개해 주던 아니면 다른
8:40거라든 어쨌든 [음악] 비교 가능한
8:42정보를 줘야 한다라는 것이고요.네
8:44번째는 일건된 아이덴티티. 근데
8:46이거는 아마 디자인이나 마케팅 하시는
8:48분들 대응해 보셨을 때 느끼셨을
8:50[음악] 거예요. 대기업도 마찬가지고
8:52실제로 개정을 다 받으면 정말 일관성
8:55있는 아이덴티티로 [음악] 유지되고
8:56있는데 별로 없습니다. 왜냐면 일단
8:58거기는 운영자가 다르거든요.
9:00인스타그램 운영자 다르고 페이스북
9:02페이스북 다르고 블로그 다르고 유튜브
9:04다르고 이러다 보니까 실제로 그런
9:06일들이 비비지한데 [음악] 앞으로는
9:08그렇게 돼 있을 때 타격이 훨씬 더
9:10클 거라는 거죠. AI가 긁어 갔을
9:12때 일관되지 않으면 같은 [음악]
9:13브랜드로 보기 힘들 테니까요. 그래서
9:15브랜드명, 서비스명, 카테고리,
9:17연락처, 정보 등등 모든게 [음악]
9:19완벽하게 통일되어 있어야 된다.
9:21그다음에 새롭게 업데이트가 [음악]
9:23자주 되지 않으면 AI는 죽은
9:25사이트로 보고 죽은 브랜드로 보기
9:27때문에 무조건 최신성, 주기성
9:29업데이트가 필요하다는 거. 마지막에
9:31이거 되게 중요하죠. 예전에 업계
9:33최고 서비스 이런 말 되게 [음악]
9:35많이 썼어요. 디자이너 분들 공감하실
9:37거예요. 최고 수준에 블라블라블라뭐
9:40이런 거 많이 [음악] 있어요. 근데
9:41요새는 그렇게 쓰면 안 된다는 거죠.
9:43AI는 그런 거 딱 질색. 재구매율
9:451위, 뭐 리뷰 [음악] 1위
9:48정확하게 믿을 수 있는 걸 써 줘야
9:50되고 과장을 하면 절대 안 된다.
9:52그래서이 여섯 가지를 잘 지켜서
9:54포스팅도 하고 영상도 만들고 했는데
9:57그러다 보니까 드디어 [음악]
9:59GPT나 재미나이가 잡히기
10:01시작했어요. 그러고 나 한두 달
10:03지나니까 실제로 그 동물병원이었는데
10:05거기를 어떻게 찾아오셨냐 물어봤더니
10:08AI 보고 찾았다는 분이 생기기
10:10시작했습니다. 증명이 된 거죠.
10:11검색률이 좀 올라오더니 정말 실제로
10:14방문한 공격이 있었던 거예요. 그래서
10:16지금 본인 브랜드를 가지고 계시거나
10:18아니면 브랜드 디자인을 해 주신다면
10:20단순히이 디자인이 사용자한테 잘
10:22맞나뿐만 아니라 이게 AI한테
10:24친화적인지도 같이 설계가 되어져
10:27있어야 된다라는 이야기를 드리고
10:28싶고요. 그래서 [음악] 저는 AX
10:30시대의 브랜딩이란 discovery
10:33드리븐 브랜딩이라고 부르고 싶습니다.
10:35발견되기 위해서 설계하고 발견한
10:38데이터로 진화하는 브랜딩이다라고 제가
10:40설명을 적어 놨는데 발견이라는 거를
10:42두 가지로 나눠 볼 수 있을 [음악]
10:44것 같아요. 외부 발견, 내부 발견
10:46나눠 볼 수 있을 것 같은데 우선
10:48외부 발견은 이런 거죠. 얘기드린
10:49것처럼 AI한테 잘 발견이 돼야
10:51돼요. 조건을 갖추고 있어야 된다.
10:53그다음에 [음악] 검색, 추천,
10:54요약, 에이전트 응답 안에서 브랜드가
10:56잘 포착되고 선택되게 만들어 주어야
10:58한다라는 거고요. 내부 발견은 이런
11:01거죠. 우리 브랜드만의 특징을 계속
11:03발견해 나가야 돼요. AI을 쓰다
11:05보면 얘랑 대화를 나누면서 미세하게
11:07딴 길로 가는 경우 있습니다. 아마
11:10다들 경험 한 번씩 있으실 [음악]
11:11거예요. 그런 일이 없고 우리만의
11:13특징은 계속 날카롭게 가져갈 수
11:15있도록 내부 발견을 계속 해 주셔야
11:16[음악] 되고요. 그다음에 고향
11:18고객의 취향도 지속적으로 발견한 일이
11:20필요하겠죠. 예전에는 고객 관리하는게
11:22힘들었지만 사실 요즘 AR면
11:24예전보다는 많이 편해진 것이
11:26사실입니다. 리뷰 분석하는 것도
11:28그렇고 페르소나를 만드는 것도 그렇고
11:30굉장히 빠른 시간에 [음악]
11:32디테일하게 만들어 볼 수 있어요. 그
11:34속에서 고객의 취향을 날카롭게 역시
11:36계속 지속적으로 발견해 나가는 일이
11:39중요할 것 [음악] 같고요.
11:41마지막으로는 그 발견을 기반으로
11:43브랜드를 계속 정교하게 [음악]
11:44업데이트해 나가는 과정이 필수적인 거
11:47같습니다. 결국 AX 시대 브랜딩은
11:50발견의 구조를 설계하는 일이다라고
11:52이야기를 드릴 수 있을 것 [음악]
11:53같은데요. 사용자의 실제 문제 해결을
11:55위한 자연어 질문에 대한 답을 우리
11:58브랜드가 모두 갖고 있는지 확인해
12:00보셔야 된다는 거죠. 브랜드가 아니라
12:02디자인도 [음악]
12:03마찬가지일 겁니다. 두 번째는 이해할
12:05수 있느냐? 그 무슨 이해를 말하는
12:07것이냐라고 한다면 [음악] A와 이와
12:09고객이 모두 쉽게 이해할 수 있는
12:11구조화된 답변지를 가지고 있느냐일
12:14거고요. 세 번째는 신뢰인데 [음악]
12:17차별성이 신뢰가 되고이 신뢰가 구매
12:19예약 무의로 이어질 수 있게끔 구조를
12:22다 설계해 두어야 된다는 것.
12:23그다음에 마지막에 학습. 축척된
12:25[음악] 반응과 분석된 데이터가
12:27브랜드 재발건 구조로 강화될 수
12:29있도록 구조를 잘 설계해 주셔야
12:31된다는 것입니다. [음악] AI가
12:33도대체 우리 서비스에 대해서 뭘 묶고
12:35있는지 나는 모르겠다라고 하면 편
12:36이런 서비스가 있더라고요. [음악]
12:38컴퓨터 갖고 오신 분들은 찍어서
12:40보시고 지금 한번 돌려 보셔도 돼요.
12:42저는 넣더니 병원에 대해서 분석을 해
12:44주고 이런 걸 물어보고 있다라고 말을
12:46해 주더라고요. 그니까 저희도 워낙
12:47AI를 많이 쓰다 보니까 계속 잘하고
12:49있었는데 [음악] 몇 가지는 놓치고
12:51있던 질문들이 있었어요. 동물병은
12:53하루 2번비 이런 건 저희 사이트에
12:55없었거든요. 2번비 같은 경우 사실
12:57상황에 따라 다르기 때문에 [음악]
12:59이게 명시를 하기 쉽지 않아요.
13:00어쨌든 저희가 놓치고 있었는데
13:02사람들이 물어보는 질문들을 확인할 수
13:04있었다. 만약에 [음악] 고객들이
13:05우리한테 뭘 궁금해하는지 모르겠다라고
13:07한다면 이런 서비스를 활용해 보셔도
13:10좋을 것 같습니다. 대학교 다에
13:12배웠는데 아직도 브랜딩이 [음악]
13:13어렵습니다. 정의가 쉽지 않은 것
13:16같아요. 그래서 브랜딩의 어원은
13:18뭔지를 한번 되짚어 봤습니다.
13:19[음악]
13:20무려 3,500년 전에 브랜딩의
13:23어원이 시작됐다라고 말하는 책이
13:25있더라고요.이 단어에서 [음악]
13:27왔대요. 불로 지지다라는 뜻이었는데
13:30고대 노르웨이에서 태운다라는 단어에서
13:32유래를 했다고 합니다. [음악]
13:34당시에 양치기들이 자신의 가축을
13:36구별하기 위해서 왜 양치기들이 양이
13:38막 섞고 있으면 누가 자기 양인지
13:39모를 거잖아요. 구분하기 위해서
13:42이렇게 [음악] 낙인을 찍었는데 그때
13:44당시의 상황을 보면 브랜드랑 그런
13:46거였겠죠. 이건 내 거야. 네. 그때
13:50시절의 브랜드를 쉽게 말하면 [음악]
13:52이건 내 거야라는 뜻이었을 것
13:54같아요. 그다음에 이제 고대 BC
13:57700년 경에 보시면 고대
13:59그리스인들이 제 어 자기 도작이나
14:03항아리를 가지고 여기저기 팔로 다니다
14:06보니까 누가 만든 건지 표시를 하기
14:08위해서 장인 [음악] 마크를 새기기
14:10시작했습니다.음 음. 그래서 이거
14:12하나로 사람들은 아, 이거는 누가
14:14만들었는지를 알게 되고 그거는 동시에
14:17품질이 좋은지 나쁜지를 판별하는 어떤
14:19인식을 [음악] 가져다 주게 되겠죠.
14:22그래서 이때 브랜드는 어떻게 보면
14:24이건 내가 만들었어라는 [음악]
14:26뜻이었을 것 같아요. 그다음에 이제
14:28중세 시대로 넘어오면서 전쟁이
14:30많아지죠.
14:31>> [음악]
14:31>> 그 전쟁 속에서 사실 사람이 잡고
14:33멀리 있다 보니까 아군인지 적군인지
14:35알아볼 수가 없었다라고 합니다.
14:37그래서 유럽에 우리가 알고 있는
14:39>> [음악]
14:39>> 멋있는 인장 문장들 다 이때 나온
14:41거잖아요. 뒷발 들고 다니면서 우리
14:43군이다. 너는 내 편인지 아닌지
14:45알아볼 수 있게 하려고 했던 거예요.
14:47그래서 그 당시의 브랜드를 쉽게
14:48설명하자면 그런 거겠죠. 나는
14:51땡땡편이다라고 얘기해 볼 수 있을 것
14:53같아요. 그러고서 실제로 브랜드이
14:55엄청 발전을 하게 된 거는 산업혁면
14:58[음악] 시대였습니다. 18세기
14:5919세기였는데 공장에서 물건을
15:02대량으로부터 만들기 시작했고요.
15:04기차가 발전하면서 여기저기 나를 수
15:06있게 됐죠. [음악] 조금 자세히
15:07설명을해 드려 보면 첫 번째 공장에서
15:10대량 생산을 똑같은 물건들이
15:12만들어지기 시작했어요. 그랬더니
15:14어떻해요? 제품 차별성이 없습니다.
15:16옛날에 사람들이 손을 만들었을 때는
15:18어쨌든 알아볼 수 있었어요. 아 이건
15:20누가 만들었다? 이건 누가 만들었다?
15:22근데 이제 딱 공장에서 만드니까 전혀
15:24알 수가 없었고 품질도 식별이
15:26불가능했습니다. 그러다 보니까 이름도
15:29넣고 로고도 만들어 놓고 슬로건도
15:31넣으면서 개성을 주려고 노력한 거죠.
15:34왜냐면 다 똑같아졌으니까.
15:36그러고 났더니 철도랑 증기선이 발전을
15:39합니다. 정극적으로 내 물건을 보낼
15:41수 있게 됐어요. 예전에는 불가능했던
15:43일이었죠. 근데 문제는 뭐예요? 얘가
15:46어디서 왔는지를 모르겠어요.
15:48원산인지도 모르겠고 제조사도 모르겠고
15:50그랬더니 뭐가 생겼냐면 트레이드마크가
15:53생겼죠. 얘네 원산지는 어디야라는
15:55거죠. 그러고 나서 그것만 발전한게
15:58아니라 인쇄 기술에 발달했습니다.
15:59[음악] 신문가 잡지 광고라는게
16:01가능해졌어요. 멀리 있는 소비자한테도
16:04우리를 알려 줘야 되니깐요. [음악]
16:05그러다 보니까 광고 브랜드의 역사적
16:07결합이 생기게 됩니다. 그러고 났더니
16:10이제 4방 8방 군데에서 문제가
16:11터지기 시작해요. 법적으로 보호가
16:14불가능한 상황에 이릅니다. 분쟁이
16:16많아져요. 그래서 나온게
16:18상표법입니다. 미국에서 1870년도에
16:21나왔고요. 영국에서는 1875년도에
16:24나왔다고 합니다. 그러고 나서
16:26브랜드를 법적 무상으로 인정해
16:29[음악] 주기 시작했어요. 이전에는
16:30눈에 보이지 않는 건 인정해 주지
16:32않았습니다. 그런 거는 절대로인
16:35가치를 인정받을 수 없다라고 얘기를
16:36했었죠. 근데 상표법이 도입되면서
16:39브랜드는 자산 가치로 인정을 받게
16:41됩니다. [음악]
16:42저는 이걸 보면서 요즘 나오는 바이브
16:45코딩으로 만든 프로덕트들을 보면서
16:46비슷한 생각이 [음악] 들어요.
16:47예전에는 서비스를 하나 만든다는게
16:49쉬운 일이 아니었습니다. 정말 많이
16:51고민하고 정말 많은 시간과 비용을
16:53[음악] 들여서 만들었어요. 요새는
16:55엿줄이면 바로 어쨌든 프로토타입이
16:57나오잖아요. 그러다 보니까 서비스가
17:00너무 많은데 다
17:01>> [음악]
17:01>> 똑같이 생겼어요. 빅랑 비슷하지
17:04않나라는 생각이 들어서 예전에
17:07만들었던 강의 자료를 붙여 봤고요.
17:09그렇게 1800년 1900년도에
17:11[음악] 브랜딩이 크게 확산되면서
17:13현재 이르기까지 이게 브랜딩
17:14엘레먼트들 정리해 놓은 거거든요. 다
17:17제가 여기서 읽을 수도 없어요. 너무
17:19많아서 요소가 [음악]
17:20사운드도 브랜딩이 들어가잖아요.
17:21요새는 넷플릭스 하면 딱
17:23생각나잖아요. 브랜딩이 엄청 확장되고
17:26많은 요소들이 생겨난 것들이
17:27보입니다. 입니다.

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This page contains the full transcript of 에이전트의 시대, 브랜드는 어떻게 살아남는가? | AX 시대의 브랜딩 Part.1 | 바이스버사 디자인 스튜디오 김묘영 by Vice Versa design studio, generated from the public captions YouTube serves with the video. The transcript has 2,377 words across 512 segments, with the original timestamps preserved so you can click any line to jump to that moment in the embedded player.

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