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🚨 Así funcionará Meta Ads a partir de AHORA (y casi nadie está preparado) — Transcript

by Felipe Vergara · 6,922 words · 1,080 segments · language en · Watch on YouTube

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0:00Meta acaba de hacer un evento llamado
0:02Performance Marketing Summit, donde
0:04compartieron los cambios más importantes
0:06que se vienen en su plataforma de
0:08anuncios. [música] Y hubo de todo, desde
0:10anuncios con creadores de contenido
0:12hasta nuevas inteligencias artificiales
0:14o nuevos públicos disponibles. Todos
0:16estos cambios crearán oportunidades para
0:18generar ventas que nunca antes habíamos
0:21visto. Así que en este video te voy a
0:23mostrar todo lo que necesitas saber
0:25sobre estos nuevos cambios en Metaads y
0:27cómo puedes aprovecharlos para aumentar
0:29las ventas de tu negocio. Cada año Meta
0:31hace un evento llamado Performance
0:33Marketing Smic, donde comparten las
0:35actualizaciones más importantes que se
0:37vienen en su plataforma de anuncios. Y
0:39hace muy poco fue el evento del 2026. A
0:42mi agencia nos acaban de enviar este
0:44link con la grabación del evento
0:45completa. En total de 6 horas. Yo las vi
0:49todas porque, bueno, me interesa saber
0:51qué es lo último que se viene, pero voy
0:53a dejar el link en la descripción por si
0:54tú también quieres ver el evento. Igual
0:56en este video voy a darte un resumen
0:58completo con lo más importante que debes
1:00saber y más importante aún cómo
1:02aprovechar todos estos cambios para
1:04aumentar las ventas de tu negocio. Así
1:06que empecemos por lo primero y fueron
1:08nuevas herramientas para creadores. El
1:10evento empezó con una de las personas
1:12más importantes dentro de meta que se
1:14llama Simon Whitecom. Él es el gerente
1:17de toda el área de Norteamérica dentro
1:19de Meta. Él empezó el evento diciendo
1:21que para generar ventas hay tres
1:22componentes fundamentales. Primero,
1:25¿quién cuenta tu historia? Es decir,
1:26[música] quién está apareciendo en tus
1:28anuncios, mostrando tus productos o
1:29servicios y explicándole a las personas
1:31por qué te deberían comprar. Segundo,
1:33¿dónde sucede la transacción? ¿Vendes en
1:35una página web, en un negocio físico, a
1:37través de un chat, etcétera? Y por
1:39último, ¿cómo sabes si funciona? ¿Cómo
1:41puedes saber qué es lo que está
1:42generando mejores resultados? Entonces,
1:45esto al final se compone de tres partes
1:46fundamentales: creadores, comercio y
1:49medición. Y lo más interesante es que
1:51hoy en día todo el mundo está hablando
1:53de inteligencia artificial y sí, con
1:55inteligencia artificial hay unos cambios
1:57muy interesantes que vamos a ver más
1:58adelante, pero al final el componente
2:00fundamental siguen siendo los creadores
2:02o las personas que aparecen en tus
2:04videos o en tus imágenes. Sin eso no hay
2:06nada. Ahora, con la inteligencia
2:08artificial, pues podemos potenciarlo. La
2:10IA es la conexión que hace que todo esto
2:12genere mejores resultados, pero primero
2:14debes tener las bases bien. Y en el caso
2:16de un negocio que vende por redes
2:17sociales, en gran medida es tener
2:19creadores de contenido que le puedan
2:21ayudar a promocionar lo que vende.
2:23Entonces, por eso empezaron la
2:25conferencia no con inteligencia
2:26artificial los nuevos algoritmos, sino
2:28recordándole a las marcas de mostrar
2:30personas reales dentro de sus anuncios,
2:32porque al final eso conecta muchísimo
2:34más. Entonces, para potenciar estas
2:36alianzas con creadores de contenido, van
2:38a lanzar estas nuevas herramientas.
2:40Primero, la posibilidad de etiquetar
2:42productos en Instagram reels. Si hay
2:44algún creador de contenido que esté
2:46promocionando tus productos en un video,
2:48va a poder etiquetarlos para que las
2:49personas los puedan ver y luego vayan
2:51directamente a tu página web y los
2:53puedan comprar. Segundo, quieren mejorar
2:55la experiencia del checkout. Esto aplica
2:57específicamente en Estados Unidos, donde
2:59las personas pueden comprar productos
3:01sin salir de Facebook e Instagram.
3:03Veámoslo. ¿Ven este producto? ¿Les
3:05gusta? Eligen la talla, comprar ahora y
3:09ya tienen guardada su tarjeta dentro de
3:10meta y así pueden completar la
3:12transacción. Esto es algo que por ahora
3:14únicamente está disponible en Estados
3:15Unidos, pero es posible que lo habiliten
3:17también en otros lugares. Tercero, y en
3:19mi opinión este es uno de los mejores
3:20cambios que van a lanzar y es que van a
3:22expandir las alianzas de afiliados, es
3:24decir, que los creadores puedan
3:26recomendar productos tuyos dentro de sus
3:28videos y ganar una comisión por hacer
3:30esto. Y esto es una copia directa de
3:33TikTok Shop. TikTok Shop precisamente es
3:35eso. Es una plataforma donde creadores
3:37de contenido pueden promocionar
3:39productos y ganar comisiones por hacer
3:41esto. Y para muchas marcas en Estados
3:43Unidos este es uno de sus principales
3:45canales de venta porque les permite
3:47tener un ejército de vendedores que
3:49están moviéndose a través de TikTok y
3:50generando ventas por ellos. Además uno
3:52puede seleccionar qué porcentaje
3:54comisión dar y que obviamente tenga
3:56sentido con los márgenes del negocio. De
3:58hecho, Adam Moseri, que es el CEO de
4:00Instagram, acaba de anunciarlo también.
4:02Él lo anunció un poco antes, el 6 de
4:03abril, donde dice que ahora puedes usar
4:05links de afiliados para etiquetar
4:07productos en tus reels [música] y así
4:08ganar comisiones cuando las personas
4:10compran a través de tu contenido. Por
4:12ejemplo, un creador de contenido podrá
4:13buscar algún producto que le gusta,
4:15recomendarlo dentro de sus videos y
4:17luego las personas cuando lo estén
4:19viendo usar el link de afiliado de ese
4:21creador para ir a comprarlo directamente
4:23a su página web. Y esto creo que
4:25literalmente puede ser un bombazo para
4:27miles de negocios en todo el mundo.
4:29Actualmente están probando estos links
4:32de afiliados en algunos mercados y lo
4:34podemos ver en esta noticia. Están
4:35disponibles en Estados Unidos, Brasil,
4:37India, Indonesia, Tailandia, pero
4:39quieren expandirlo a otros 22 mercados
4:42estos próximos meses. Y si lo habilitan
4:44en el tuyo, te recomiendo que lo
4:45empieces a utilizar porque puede ser un
4:47nuevo canal de ventas que generes para
4:49tu negocio con la ventaja de que ni
4:51siquiera tienes que invertir en
4:52anuncios. Puedes tener creadores
4:53recomendando lo que vendes, ganando
4:55comisiones y aquellos que mejores
4:57resultados dan, ahí sí pasarlos a
4:59campañas de anuncios. Y eso precisamente
5:01me lleva a la cuarta novedad y es que
5:03también van a expandir la plataforma
5:05para creadores a negocios en todo el
5:07mundo. ¿Qué es eso? La plataforma de
5:08creadores está disponible desde hace un
5:10tiempo y la podemos encontrar si le
5:11damos clic al menú hamburguesa y luego
5:14escribimos plataforma de creadores.
5:15Mira, ahí está.
5:17[música]
5:17Y es un lugar donde podemos encontrar
5:19creadores de contenido relevantes para
5:21nuestro negocio y nuestros [música]
5:22clientes y con los cuales crear nuevos
5:24contenidos o nuevos anuncios. Sin
5:26embargo, tenía un problema y es que
5:28estaba disponible únicamente en unos
5:30pocos países y lo podemos encontrar en
5:32este filtro. Estos son los países que lo
5:34tenían de forma predeterminada y en
5:35Latinoamérica únicamente estaba México y
5:38bueno, también tenemos España, pero
5:40otros países no lo podían utilizar. Sin
5:42embargo, hace unas pocas semanas ya lo
5:44habilitaron a nivel mundial y mira esto.
5:46Acá ya están todos los países del mundo
5:48y esto va a ser una ayuda enorme para
5:49que podamos encontrar más fácilmente
5:51creadores de contenido que puedan
5:53recomendar nuestros productos. Por
5:54ejemplo, podemos decir, quiero encontrar
5:56creadores de contenido, no sé, eh puede
5:58ser en Colombia. Entonces, lo vamos a
6:01buscar. Además, podemos seleccionar la
6:03cantidad de seguidores que queremos que
6:05tenga ese creador, por ejemplo, que
6:07tenga entre 10,000 y 100,000 seguidores,
6:09que es un muy buen punto para contratar
6:11creadores que no cobren tanto, pero que
6:13ya tengan una audiencia demostrada.
6:15Además, podemos filtrar por intereses.
6:17Por ejemplo, [música] si yo vendo algo
6:18relacionado a la moda, por ejemplo, eh
6:20voy a seleccionar esto también, ¿qué
6:22rangos de edad me interesa que tengan?
6:24Podemos seleccionar entre 25 y 44 años y
6:27eh que sean únicamente mujeres, por
6:29ejemplo. Y listo, con esto ya tengo una
6:31lista de creadores de contenido que
6:33cumplen estos requisitos. Puedo
6:34guardarlos en diferentes listas o
6:37también puedo revisar directamente sus
6:38perfiles para comprobar que cumplan lo
6:41que necesita mi marca. Por ejemplo, esta
6:43persona podemos ver que está entre el
6:4550% con más anuncios de colaboración.
6:48Entonces, es una persona que está
6:49abierta a colaborar con marcas, tiene
6:51tasas de captura inicial altas, es
6:53decir, las personas se quedan viendo sus
6:55videos. También podemos ver cuántos
6:57seguidores tiene, cuántas cuentas han
6:58interactuado con este perfil en los
7:00últimos 30 días, cuántas cuentas ha
7:02alcanzado. Esta es una métrica muy
7:04buena, tasa de captura inicial nos
7:06muestra en promedio qué porcentaje de
7:08las personas se quedan viendo los
7:09primeros 3 segundos, estos últimos 90
7:12días. En este caso es un 53%, lo cual es
7:14muy bueno. También podemos ver con qué
7:16otras marcas ha interactuado el año
7:18pasado, qué anuncios de colaboración
7:20hizo, cuáles son sus publicaciones
7:22recientes y también detalles de sus
7:24estadísticas para ver cómo le ha ido en
7:25un periodo de tiempo que necesitemos.
7:27Además, podemos comprobar datos
7:29demográficos como sexo, rangos de edad,
7:31países, ciudades y si nos interesa
7:33trabajar con ella, si le doy clic a este
7:35botón, acá me va a aparecer esta opción,
7:37copiar correo electrónico, y listo, con
7:39esto voy a poderle enviar un email.
7:40Igualmente podemos buscar a esta persona
7:42con este usuario y mandarle también un
7:44mensaje por interno de Instagram. Ahora
7:45pasemos a la segunda novedad y es
7:47Adaptive Ranking Model. La segunda
7:49conferencia la lideró esta persona que
7:52se llama Matt Steiner. Él trabaja en el
7:54área de monetización de meta y en esta
7:56parte él sí habló de uno de los temas
7:58que está más de moda últimamente y es el
8:01siguiente. Inteligencia artificial. Él
8:03acá explicó los diferentes modelos de
8:05inteligencia artificial que actualmente
8:07están detrás de nuestras campañas y que
8:09yo ya he explicado en videos pasados.
8:11Posiblemente la inteligencia artificial
8:13más famosa de todas es metandrómeda, que
8:15causó mucho revuelo el año pasado, pero
8:17también hay otras Ias detrás de nuestras
8:20campañas como [música] Latis, Sequence
8:22Learning o GEM. Sin embargo, lo nuevo es
8:24que lanzaron esta otra inteligencia
8:26artificial que se llama Adaptive Ranking
8:28Model y este es el artículo oficial.
8:30Esta guía la anunciaron oficialmente el
8:3231 de marzo del 2026 y lo que hace es
8:35combinar a las inteligencias
8:37artificiales que ya tenían antes para
8:39que sean mucho más eficientes, es decir,
8:41que puedan conseguir lo mismo sin gastar
8:44tanta energía. Y los resultados, según
8:46Meta son muy interesantes. Eh, desde que
8:48se lanzó a finales del 2025, que fue
8:51cuando empezaron a hacer pruebas, se han
8:53generado un incremento del 3% en las
8:56conversiones de anuncios y un 5% en la
8:58cantidad de clicks que los negocios
9:00están recibiendo. Ahora, para aprovechar
9:02al máximo estas nuevas inteligencias
9:04artificiales que están lanzando, quiero
9:06colocarte dos partes muy específicas de
9:09este evento donde dicen qué es lo que
9:10realmente se necesita. Veamos la
9:12primera. The way that I like to describe
9:15this is the secret to performance on
9:17Meta's advertising systems has always
9:20been to test and iterate. Um, the way
9:23that you learn is to look at the data,
9:25look at the performance data, come up
9:27with hypotheses. Why did this message
9:29resonate with this audience? Why did
9:31this message not resonate with this
9:32audience? and then test those
9:36audiences with messages.
9:46Esto que le acaba de decir es
9:47fundamental y es que no hay una fórmula
9:49única para siempre generar resultados,
9:52como muchos gurús lo intentan vender,
9:54sino que debes hacer pruebas. Dentro de
9:56tu cuenta de Metaads debes tener
9:58diferentes campañas, cada campaña con
10:01diferentes conjuntos de anuncios,
10:02probando, por ejemplo, distintos tipos
10:04de públicos. Y dentro de cada conjunto
10:06de anuncios debes tener también
10:08diferentes anuncios. Debes tener
10:10imágenes, videos, secuencias, catálogos
10:13para encontrar qué es lo que mejor
10:15funciona. Ahora, hacer pruebas realmente
10:17se compone de dos partes. Primero, cómo
10:19organizar las pruebas, es decir, cuántas
10:22campañas, conjuntos de anuncios y
10:23anuncios deberías tener. Y segundo, cómo
10:26analizar los resultados. Una vez tus
10:28pruebas ya están andando, ¿cómo deberías
10:30leer estas métricas para saber qué es lo
10:32que funciona y aquello que no funciona?
10:34Porque no funcionó, para que luego te
10:35sirva para ir mejorando tus pruebas. Y
10:38por eso te recomiendo que veas dos
10:39videos en mi canal de YouTube donde
10:41explico esto. Primero, cómo testear
10:43anuncios dentro de Facebook e Instagram.
10:45Y segundo, cómo analizar nuestros
10:46resultados, porque bueno, ya son temas
10:48aparte que no te alcanzo a explicar acá,
10:50pero que ya he explicado en videos
10:51pasados. Los voy a dejar en la
10:53descripción para que los puedas revisar.
10:54Y antes de pasar al siguiente punto,
10:56también te quiero mostrar el siguiente
10:58clip, en el cual le hacen una pregunta a
11:00otra persona de meta [música] que
11:02trabaja en el área de analítica de
11:03datos. Mira
11:07bestot
11:162030
11:20[risas]
11:26fundamental principle on this is that
11:29principles are timeless and tools
11:31change. So, I actually don't think any
11:33of the best practices will be out of
11:35date. What I hope is some of the
11:37received wisdom of you've got to chase
11:40after the shiny new thing with
11:41everything you've got. You can play with
11:43it. That's great play, but chase after
11:46it with everything you've got. I really
11:47hope that thing is retired 3 and a half
11:50years from now, but it won't be. Yeah.
11:53Um, this is one where Alex and I are in
11:55total agreement. Um, I teach a class
11:58called economic analysis for business
12:00decisions. The fundamental principles
12:04are anywhere from 20 to 80 years old and
12:08they are fundamental principles. This is
12:11about how do you think about problems,
12:13how do you approach problems? And best
12:16practices is in my opinion
12:21of those fundamental
12:23using the most. Si me sigues desde hace
12:25un tiempo, sabes que yo llevo años
12:27diciendo esto y es que sí, está muy bien
12:29entender todas estas nuevas tecnologías
12:31que están saliendo y todas estas nuevas
12:33inteligencias artificiales, pero no
12:35podemos desconectarnos de lo fundamental
12:37y es que detrás de cada compra siempre
12:39va a haber un ser humano y por eso los
12:41principios fundamentales de qué hacen
12:43que una campaña de marketing genere
12:44resultados no van a cambiar. Como las
12:46personas tomamos decisiones y elegimos
12:49una empresa y no otra. Y si tú entiendes
12:51esta parte de fundamentos y luego lo
12:53combinas con la parte de tecnología, que
12:55sí se está actualizando constantemente y
12:57que cada vez es más potente, los
12:58resultados que vas a generar van a ser
13:00muchísimo más consistentes. A si te
13:02estás enfocando únicamente en el truco o
13:04el hack que acaba de salir de meta, pero
13:06realmente no entiendes cómo funciona una
13:08campaña de marketing. Y si quieres
13:09aprender los fundamentos de marketing,
13:11te recomiendo que veas un video que subí
13:13hace poco a mi canal de YouTube, donde
13:15muestro mis libros de marketing
13:16favoritos. Lo voy a dejar en la
13:18descripción. Ahora pasemos a la tercera
13:19novedad y tiene que ver con el pixel y
13:22la pide de conversiones. La siguiente
13:23parte del evento la lideró Kevin St.
13:25John, que es una persona que trabaja en
13:27toda la parte de medición de meta y acá
13:30habló sobre el pixel IAPI de
13:31conversiones, específicamente con dos
13:33cambios muy importantes que se vienen y
13:35son los siguientes cambios. Primero, el
13:37Pixel va a poder detectar
13:39automáticamente con inteligencia
13:40artificial información de tu página web.
13:43Y así es como se ve. Estoy en el
13:44administrador de eventos de un cliente
13:46de mi agencia y acá es donde podemos
13:48manejar al Pixel y la API de
13:49conversiones. Estas dos herramientas nos
13:51sirven para enviar la información a meta
13:54de qué es lo que está sucediendo en
13:55nuestra página web. Por ejemplo, quiénes
13:57nos visitan, quiénes agregan un producto
13:59al carrito, quiénes compran, etcétera, y
14:01así puedan mejorar nuestras campañas. y
14:04acaban de agregar dos novedades muy
14:05interesantes. La primera es la
14:06siguiente. Eh, si vamos a la sección
14:08configuración y bajamos acá, veremos
14:10este letrero nuevo, configuración del
14:12píxel de meta, incluir automáticamente
14:14información más detallada de las páginas
14:17y los activos de productos a partir del
14:1920 de junio del 2026. Esto es algo nuevo
14:21y es que ahora van a usar inteligencia
14:23artificial para identificar y enviar más
14:26detalles del sitio web como información
14:28básica de la página, opiniones, precios
14:31y demás datos existentes del Pixel. Y
14:33bueno, de esta forma que Meta pueda
14:34entender mejor qué vendemos, quiénes nos
14:36compran y podamos generar mejores
14:38resultados. Pero acá hay una parte muy
14:40delicada y es que mira todo lo que van a
14:42enviar. Primero van a enviar información
14:44básica de la página, es decir, el
14:45título. Por ejemplo, si tienes una
14:47página en tu sitio web que dice ofertas
14:49de verano, meta lo va a poder
14:51identificar y de esa forma personas que
14:53quieran comprar ofertas de verano, pues
14:55que estén más interesadas en lo que
14:56vendes. También van a poder escanear el
14:59contenido multimedia, van a poder
15:00analizar la URL de cada imagen para
15:03entender mejor qué producto o servicio
15:05estás vendiendo, mostrar mejor tus
15:06anuncios, también información de
15:08contacto y la ubicación del negocio
15:10donde estás ubicado. En caso de que
15:11tengas también locales físicos, evento y
15:14viajes, clasificación del contenido,
15:15autoría. Si por ejemplo tienes un blog y
15:18tienes diferentes autores dentro de ese
15:19blog, pueden saber quién es el autor de
15:21cada uno. Identificadores de productos y
15:23entidades, atributos de productos y
15:25entidades y por último opiniones,
15:27calificaciones y precios. Ahora, ¿qué te
15:29recomiendo que hagas? Que revises cuáles
15:31pueden aplicar con tu negocio, porque si
15:33tú no haces evento y viajes y esto está
15:35activo, meta puede llegar a identificar
15:38información que no es. O por ejemplo, si
15:40tú no tienes un blog y no te interesa
15:41enviar información de autores y sabes
15:43que lo que identifique Meta va a estar
15:45equivocado, pues que es mejor desactivar
15:48esas opciones. [música] Mira, autoría
15:49desactivado, evento y viajes
15:51desactivado. Si la información de
15:52contacto y la ubicación no es relevante,
15:54también lo puedes desactivar. Pero si
15:56hay información que sí es importante,
15:58por ejemplo, tienes productos que vendes
16:00en tu página web o cada uno tiene
16:02distintas eh variaciones o bueno,
16:04obviamente los precios, las
16:05calificaciones y las opiniones, todo eso
16:07está bien, pero desactiva aquello que no
16:10sea relevante para tu negocio, porque si
16:12lo dejas activo el Pixel puede enviar
16:14información equivocada y eso también
16:15puede confundir a las campañas. Y la
16:17segunda novedad tiene que ver con la API
16:19de conversiones y es que ahora se podrá
16:21instalar con un click. Veámoslo. Si
16:23vamos otra vez al administrador de
16:24eventos y luego le doy clic a agregar
16:26eventos. Después le doy clic a
16:28configurar una nueva integración y
16:30selecciono API de conversiones. Mira lo
16:32que sucede de forma predeterminada me
16:34recomienda Google Tag Manager, que hasta
16:36el momento era la mejor forma de
16:38instalar la API de conversiones. Pero si
16:40le doy clic ahora a ver otras formas de
16:42configurar, ya me aparece esto. Realiza
16:44la configuración de meta. Y es que con
16:46solo un clic ya podré instalar la API de
16:48conversiones. Démosle clic a conectar.
16:50Listo. Mira, si le doy clic ya aparece
16:52la P de conversiones, ya está activa. Y
16:55luego si venimos a integraciones veremos
16:57que acá ya está la PI de conversiones. Y
16:59si le doy clic acá, administrar eh
17:00conexiones, eh podremos ver que ya está
17:03activo. Ahora, esto no es suficiente,
17:05también debemos empezar a enviar
17:06eventos, es decir, debemos empezar a
17:08enviar acciones específicas que las
17:10personas están tomando en nuestra página
17:12web. Y bueno, para configurar todo esto,
17:14ya hay otros pasos extra que se escapan
17:16de este video, pero si quieres
17:17profundizar en el píxel y a pie de
17:19conversiones, tengo un tutorial en mi
17:21canal de YouTube donde explico todo lo
17:22que necesitas saber, porque si no tienes
17:24esto configurado, meta va a estar ciego
17:26sobre qué sucede en tu página web y tus
17:28campañas no van a funcionar. Voy a dejar
17:30ese tutorial en la descripción para que
17:31lo puedas ver. Y algo que no
17:32compartieron en el evento, sino que
17:34publicaron después, fue lo siguiente.
17:36Esto es algo que publicaron el 9 de
17:37junio del 2026, hace muy poco, en el
17:40momento que grabé este video y se que
17:42van a personalizar mejor la actividad de
17:44las personas en Facebook e Instagram.
17:46[música]
17:46Y es que acá nos dicen que están
17:49actualizando cómo usan la información
17:50que otros negocios ya comparten con
17:53Meta. Es decir, toda la información del
17:54Pixel y app de conversiones que Meta
17:56puede ver en diferentes páginas web.
17:58Ellos van a utilizar eso para volver los
18:01anuncios más relevantes. Ellos van a
18:02saber las personas qué productos compran
18:04en tu página web o quiénes agregan al
18:06carrito o quiénes completan formularios
18:09para llegarle a personas nuevas que
18:11puedan interesarse también en lo que
18:12vendes. [música] Pero además, y esta,
18:14creo yo, es la parte revolucionaria, no
18:16solamente va a aplicar en anuncios, sino
18:18que también va a aplicar en el fit
18:20orgánico, incluso en las respuestas que
18:22genera la IA a través de la aplicación
18:24Meta AI, esa aplicación que la gente
18:26puede usar en las aplicaciones de meta.
18:28Entonces, gracias a esto, la información
18:30que compartimos de nuestras páginas web
18:32va a ayudar no solamente a que nuestros
18:33anuncios se muestren mejor y le lleguen
18:36a personas más interesadas, sino también
18:38nuestro contenido orgánico, porque Meta
18:40va a entender mejor qué es lo que
18:42vendemos y nuestras publicaciones van a
18:44llegarle a personas también más
18:45relevantes. Es como si ahora se pudiera
18:47hacer SEO dentro de Facebook e
18:49Instagram, donde podemos optimizar
18:51nuestras páginas web para atraer más
18:52fácilmente clientes, ya sea
18:54orgánicamente o con anuncios. Y otro
18:56cambio importante con el Pixel que no
18:58dijeron en la conferencia, pero que ya
18:59está disponible es el siguiente. Dentro
19:01del administrador de anuncios, si vamos
19:03a la sección público, que también
19:05podemos encontrar si le damos clic al
19:06menú hamburguesa y luego vamos acá a
19:08públicos y luego le damos clic a crear
19:11público personalizado y elegimos sitio
19:13web, está apareciendo lo siguiente y es
19:15este letrero. Aumentó el periodo máximo
19:18de retención de público para los eventos
19:20de compra. Y es que si queremos crear un
19:22público con personas que han visitado
19:23nuestra página web para después
19:25mostrarles nuestros anuncios, por
19:26ejemplo, el rango de tiempo máximo es de
19:29180 días, es decir, 6 meses. Personas
19:32que han visitado nuestra página web hace
19:33más de 6 meses, no podemos crear esos
19:35públicos. Sin embargo, acaban de agregar
19:38un cambio muy importante y es que en
19:39eventos si elegimos purchase o compra y
19:42creamos un público únicamente con las
19:44personas que compraron en nuestra página
19:46web, el rango de tiempo se amplía y
19:49ahora es de 730 días, es cuatro veces
19:52más amplio, pasamos de 6 meses a 2 años
19:55y eso precisamente es este letrero.
19:57Ahora puedes establecer la retención del
19:59público en un máximo de 730 días cuando
20:01seleccionas eventos de compra. Y gracias
20:04a esto, pues ya podemos crear un público
20:06de personas que nos han comprado ya no
20:08en los últimos 6 meses, sino en los
20:09últimos 2 años. Y creo que esto es
20:11increíble por dos razones. La primera,
20:13porque podremos crear estrategias de
20:15recompra mucho más efectivas. Si tú
20:17quieres crear alguna estrategia para
20:19reactivar a tus clientes o fidalizarlos,
20:21pues ya no vas a estar limitado
20:22únicamente a 6 meses, que es un periodo
20:24de tiempo muy corto, sino que ahora
20:26tienes un rango de tiempo de 2 años. Y
20:28la segunda ventaja de esto es que
20:29también podremos enfocarnos mejor en
20:32conseguir clientes nuevos. Por ejemplo,
20:34en nuestras campañas para conseguir
20:36clientes nuevos, podremos excluir a
20:38clientes que nos han comprado en los
20:39últimos 2 años para que el algoritmo no
20:41haga trampa y no le muestre los anuncios
20:43a ellos, sino a personas 100% nuevas.
20:46Ahora veamos el cuarto punto y tiene que
20:47ver con los catálogos. La siguiente
20:49sección la lideró Andrea Moore, que es
20:51una de las personas que trabaja
20:53directamente en todas las funciones que
20:55está lanzando meta en los anuncios. Y en
20:57mi opinión esta fue una de las mejores
20:59partes de la conferencia. Si bien ella
21:00habló muy poco, habló menos de 10
21:02minutos, creo que lo que compartió fue
21:04oro puro. Ella hizo mucho énfasis en un
21:06tipo de anuncio y son los anuncios de
21:08catálogo. Los anuncios de catálogo se
21:10ven así y son anuncios que se conectan
21:13al catálogo de tu página web para poder
21:15mostrar diferentes productos en un mismo
21:17anuncio. Y estos son anuncios que son
21:20muy directos. Otras personas simplemente
21:22ven la foto del producto y aquel que más
21:24les interese, le dan click y luego van
21:26directamente a la página web a
21:27comprarlo. Y este es de lejos uno de mis
21:29anuncios favoritos para los e-commerces,
21:31porque te permite en un solo anuncio
21:33promocionar los diferentes productos que
21:35ofrezcas y además meta va a mostrarle el
21:38producto correcto a la persona correcta.
21:40Por ejemplo, una mujer que pueda que le
21:41interesca más este producto, se lo va a
21:43mostrar, pero otra persona le va a
21:44mostrar este color o a otra persona le
21:46va a mostrar esta otra foto. Entonces, a
21:48estos anuncios también se les llama
21:49anuncios dinámicos porque cambian
21:51dependiendo de cada persona. Nos
21:53aprovechamos de la inteligencia
21:54artificial de meta para que escanee el
21:57catálogo de productos y a cada persona
21:58le muestre aquel que más le va a
22:00interesar. Pero lo interesante es que
22:02van a lanzar nuevas funciones para estos
22:04anuncios de catálogo y son las
22:06siguientes. Por ejemplo, podremos
22:07comparar a las diferentes marcas dentro
22:09de nuestro catálogo. Si tú tienes un
22:11negocio multimarca que promociona
22:13diferentes marcas, podrás compararlas,
22:15podrás ver cuáles son las marcas que
22:16están generando más vistas de productos
22:18y también más pedidos directamente
22:21dentro del administrador de anuncios.
22:22También si tienes diferentes categorías
22:24de productos dentro de tu catálogo, vas
22:26a poder ver diferentes métricas, también
22:28vas a poder ver información específica
22:30de cada uno de los productos e incluso
22:32como te comparas con otras empresas
22:34también de tu industria. Además, también
22:36anunciaron esto y es videos de catálogos
22:38de productos y es que los catálogos
22:41normalmente son imágenes y sí funciona
22:43muy bien, pero ahora con inteligencia
22:45artificial Meta va a empezar a crear
22:47videos de estos catálogos y se verían
22:49así. por ejemplo, genera un gancho,
22:51después toma las fotos del producto y
22:55finalmente le agrega un llamado a la
22:56acción y con eso empieza a generar
22:58cientos de videos de nuestros catálogos.
23:01Y acá nos muestran otro ejemplo donde se
23:02toma un intro, un cierre y luego se
23:05combina con las imágenes de producto
23:06para hacer este video. Ahora pasemos al
23:08quinto punto y son los anuncios de
23:10colaboración. En la mitad de la
23:11conferencia hubo muchas entrevistas a
23:14personas que trabajan en meta o empresas
23:16que pautan en meta, pero que siento que
23:18no hubo nada revolucionario. Pero em en
23:21esta conferencia, en esta siguiente
23:23sección sí compartieron algo muy
23:25interesante y fue lo siguiente. Acá
23:26dicen que las redes sociales son las
23:28nuevas vitrinas donde los negocios
23:30promocionan [música] sus productos y que
23:32los [resoplido] creadores son los guías,
23:33son las personas que atraen las personas
23:35a estas vitrinas y además les muestran
23:37los diferentes productos que venden
23:39[música] los negocios y por eso el 52%
23:42de los compradores dicen que los
23:44creadores influencian aquello que
23:46compran y eso tiene que ver mucho con lo
23:48primero que de lo que hablamos, esta
23:49parte de herramientas para creadores
23:51donde te mostré todas estas novedades
23:53que están agregando e se conecta
23:55directamente ente a esto que te quiero
23:57compartir y son los anuncios de
23:58colaboración. Una de las mejores formas
24:00de trabajar con creadores de contenido
24:02es a través de un tipo de anuncio
24:04particular y es el siguiente. Si le
24:05damos clic a editar este anuncio,
24:07veremos que está activa esta opción,
24:09anuncios de colaboración, que de hecho
24:11es la primera opción cuando estás
24:13creando un anuncio dentro de Meta. Meta
24:14lo coloca ahí porque sabe el poder que
24:16tiene este tipo de anuncio y básicamente
24:19nos permite conectar nuestra cuenta de
24:21Facebook e Instagram con un creador de
24:23contenido con el que hayamos colaborado
24:25para que los anuncios se muestren a
24:27través de ambos perfiles. Y por eso acá
24:29podemos ver que aparece así, aparece el
24:31creador de contenido y la marca y
24:33obviamente en el video aparece pues esta
24:35creadora de contenido. Esto
24:37automáticamente genera más confianza
24:39porque las personas ven que no solamente
24:40es el negocio, sino que también hay un
24:43creador de contenido o como dijo la
24:45conferencia, hay un guía mostrándole a
24:47las personas qué es lo que ofrece esta
24:48vitrina. Y por eso este anuncio está
24:50funcionando bien. Tiene un retorno o
24:52robas de 4.86.
24:54Además, si comparamos el porcentaje de
24:57personas que compran en esta página web
24:59y que es esta métrica porcentaje de
25:01compras por visitas a la página destino,
25:03veremos que está por encima del
25:05promedio. El 4.36%
25:07de las personas que visitan esta página,
25:10gracias a este anuncio, termina
25:11comprando y en los últimos 30 días para
25:13esta marca el promedio está en 3.12%, es
25:16decir, está eh como un eh 40% por encima
25:20del promedio. Volviendo a la
25:21conferencia, recomiendan usar el Creator
25:24Marketplace o la plataforma de creadores
25:26para encontrar creadores valiosos, que
25:28es algo que ya vimos, esta plataforma de
25:30creadores y que ya está disponible a
25:32nivel mundial. Sin embargo, también dan
25:35otras recomendaciones interesantes. Por
25:37ejemplo, por ejemplo, acaban de
25:38rediseñar el centro de anuncios de
25:42colaboraciones, que estas traducciones
25:43siempre son un poco raras. Y así es como
25:45se ve. En tu administrador de anuncios
25:47vas a buscar centro de anuncios de
25:49colaboración. Acá está y es una sección
25:52donde tú puedes ver creadores que ya
25:54hayan colaborado antes con tu marca, es
25:56decir, que hayan decidido compartir un
25:58reel o una imagen. Eso lo puedes hacer
26:00sin problema dentro de Instagram. Acá
26:02vas a poder ver un resumen de todas esas
26:04colaboraciones que tú tienes con tu
26:05marca. También puedes ver las métricas
26:07de cada una de estas colaboraciones. Y
26:10si quieres volver una de estas
26:11colaboraciones orgánicas, un anuncio, es
26:14muy sencillo, le das clic a este botón,
26:15pedir permiso. Ellos van a recibir una
26:18notificación donde dicen, "Mira, este
26:19negocio, quiero usar esta colaboración
26:22como un anuncio dentro de las campañas."
26:23Vas a poderlo seleccionar eh sin ningún
26:25problema, como un anuncio de
26:26colaboración. [música]
26:27De hecho, si le doy clic acá a
26:29seleccionar colaboración, podré ver
26:30todas las colaboraciones activas, es
26:33decir, que ya ha probado también el
26:34creador y que podemos aprovechar como
26:36anuncios de colaboración para mostrar
26:38nuestros anuncios, no solamente con
26:40nuestra marca, sino también con un
26:41creador en el que las personas puedan
26:43confiar. Además, podemos filtrar cuáles
26:45de estas colaboraciones ya podemos usar
26:47como anuncios. Por ejemplo, si le doy
26:48clic acá, anuncio listo. Y acá podremos
26:50ver todas las colaboraciones que ya
26:52están listas para ser usadas como
26:54anuncios. y aquellas que más nos gusten,
26:56podemos buscar el ID de la publicación,
26:59copiarlo y luego ir a la cuenta
27:01publicitaria y vamos a ir a anuncio de
27:04colaboraciones, ingresar el código del
27:06anuncio o info de la publicación y vamos
27:08a colocar el ID. Y listo, con esto ya
27:10podremos usar el anuncio de colaboración
27:12en nuestras campañas. Ahora pasemos al
27:14sexto punto y es incremental y data.
27:16Esta sección la dirigió esta persona que
27:18trabaja en toda la parte de medición de
27:19meta y empezó con algo muy interesante y
27:22fue lo siguiente y es que el 31% de las
27:25conversiones de meta se atribuyen mal a
27:28otros canales. Es decir, el 31% de los
27:30resultados que genera Meta realmente
27:33aparecen en otros canales, pueden ser
27:35Google, email orgánicamente, etcétera,
27:37pero que realmente fueron causados por
27:39nuestras campañas de anuncios y además
27:42que cuando se invierte en publicidad en
27:44meta se genera un 10% de resultados
27:46extra comparado a otros canales.
27:48Obviamente usted depende mucho de cada
27:50industria, de cada empresa y a mí este
27:51tipo de estadísticas no me gustan,
27:53además de que pueden estar sesgados
27:55hacia el lado de meta, pero si es una
27:56realidad que medir los resultados que
27:59generan nuestras campañas es algo muy
28:00difícil y a eso dentro de marketing se
28:02le llama incrementalidad. ¿Qué es
28:04incrementalidad? Son los resultados
28:06extra que generan tus campañas. Si tú
28:08antes vendías 10 y al empezar a invertir
28:10en anuncios generas 14, pues los
28:12resultados de tus anuncios no es 14 o
28:14siete u ocho, lo que pueda reportar el
28:16administrador de anuncios, sino que es
28:18lo que tenías antes y lo que generas
28:20ahora. Es decir, 14 - 10 realmente los
28:23resultados incrementales es cuatro. Y de
28:25ahí su nombre, incrementalidad. Las
28:27campañas de marketing, ¿cuántos
28:29resultados extra me están generando
28:30frente a lo que yo ya tenía? Y por eso
28:32van a seguir mejorando esta función que
28:34se llama la atribución incremental.
28:37Cuando la seleccionamos a nivel conjunto
28:39de anuncios, Meta va a intentar generar
28:41no solamente resultados, sino únicamente
28:43resultados extra que antes no habríamos
28:46tenido sin campañas de anuncios y que al
28:48final es lo más importante. Esto es algo
28:50que en mi agencia empezamos a probar el
28:52año pasado cuando lo lanzaron en el
28:542025. Por ahora no termina de funcionar
28:57muy bien y para la gran mayoría de
28:58negocios aún no recomiendo utilizarlo,
29:00pero ya dijeron que quieren seguirle
29:02apostando esto, que las campañas no
29:03solamente muestren resultados, sino
29:06únicamente que muestren los resultados
29:08extra que están generando, resultados
29:10que yo no habría obtenido sin campañas
29:12de anuncios y que al final es lo que más
29:13le importa a cualquier dueño de negocio.
29:15Además, para empresas grandes
29:16recomiendan bastante hacer esto y es un
29:18test de conversiones. ¿Qué es eso? Eso
29:21es algo que podemos hacer en esta
29:22sección, experimentos, también dentro
29:24del administrador de anuncios. Acá
29:26podemos hacer algo que se llama un
29:27conversion lift o en español un test de
29:30conversiones. Y así es como funciona. Si
29:33le damos clic a crear prueba de mejora,
29:35podremos elegir la campaña que nosotros
29:36queramos, por ejemplo, esta. Después le
29:39damos clic a siguiente, colocamos un
29:41objetivo de conversión y seleccionamos
29:43el píxel y también el evento, por
29:45ejemplo, una compra, que es lo que yo
29:47quiero conseguir.
29:49Siguiente. Y Meta va a mostrarle esta
29:51campaña a un grupo de personas [música]
29:53y otro grupo de personas no lo va a ver
29:55y va a decir, "Okay, las personas que
29:57vieron las campañas, no sé, generaron
29:59100 compras y aquellas que no vieron las
30:01campañas generaron 30 compras, por
30:03ejemplo, porque compraron por otros
30:04canales." Pues, ¿cuáles son las compras
30:07incrementales de este negocio? 100 - 30
30:1070. [música] Esos son los resultados
30:12extra que llevaron los anuncios. Sin
30:15embargo, para hacer esto se necesitan
30:16presupuestos altos porque Meta necesita
30:18mostrarle tus anuncios a muchísimas
30:20personas y podemos ver que en este caso
30:22recomiendan, por ejemplo, un presupuesto
30:23de $14,000. Entonces, por eso estas
30:26pruebas para negocios pequeños no son
30:28recomendables porque toman demasiado
30:30presupuesto y porque un negocio pequeño
30:32depende en gran medida de la publicidad
30:34en meta. Entonces, no es necesario hacer
30:36esto. Sin embargo, para empresas grandes
30:38sí es muy útil para que sepan realmente
30:40los anuncios de meta, cuántas ventas
30:42extra les están generando y que no
30:44habrían generado gracias a los otros
30:46canales. Y eso es algo que hemos hecho
30:48también con algunos clientes. Por
30:49ejemplo, este es un cliente de mi
30:50agencia que es grande, quería hacer este
30:52test de conversiones y así es como se
30:55ven estas pruebas. Mira, personas que no
30:57estaban expuestas a anuncios generaron
30:581,297 compras. Personas expuestas a
31:01anuncios 2,695.
31:04Pues, ¿cuál es ese aumento de
31:05conversiones? 1,398. Acá está la
31:08diferencia. Sin embargo, para poder
31:10conseguir esto se invirtió un
31:12presupuesto elevado. Si le damos a
31:13quality check y luego configuración de
31:15las celdas, podemos ver que en total se
31:17invirtieron $65,000.
31:19Entonces, por eso si estás empezando, no
31:20le pongas atención a esto. Creo que no
31:22es nada necesario, pero si trabajas con
31:24una empresa grande, este tipo de
31:26análisis son muy útiles, [música] porque
31:27al final es la mejor forma de saber los
31:29resultados reales que generan las
31:31campañas, quiénes no vieron los
31:33anuncios, quiénes sí lo vieron y cuál es
31:35esa diferencia en compras. Además,
31:36también anunciaron otras funciones
31:38nuevas que van a lanzar estos próximos
31:40meses. Por ejemplo, esta para mí es una
31:42de las más interesantes y es que el
31:44algoritmo puede optimizarse no solamente
31:46para generar resultados, sino que pueda
31:48generar un ROAS que esté ligado a la
31:50utilidad y el lifetime value de tus
31:52clientes. Es decir, que meta sepa los
31:54márgenes de lo que vendes y así puedas
31:57decirle, por ejemplo, para este producto
31:59necesito un ROAS mínimo de cuatro, pero
32:01para este otro producto necesito un ROAS
32:02mínimo de ocho y para este otro producto
32:04un ROAS mínimo de siete. Y dependiendo
32:07de esos ROAS que necesitas de utilidad
32:09pueda optimizar mejor tus campañas y así
32:12se puedan enfocar no solamente en
32:13generar clientes, sino también en
32:15clientes que están dentro de los
32:17márgenes que necesitas para ser
32:18rentable. Esto creo que es algo
32:20revolucionario que llevan diciendo un
32:22tiempo, optimizar para utilidad, que aún
32:24no hemos visto en ninguna cuenta, pero
32:26que no puedo esperar a que salga la
32:27verdad porque ayudaría mucho. Además
32:29también están probando esto, estrategia
32:31de ciclo de vida del cliente y ya lo
32:33estamos viendo en algunas cuentas. Por
32:34ejemplo, en esta cuenta, cuando estamos
32:36creando un nuevo conjunto de anuncios,
32:38está apareciendo este letrero,
32:40estrategia del ciclo de vida de los
32:41clientes [música] y tiene dos opciones.
32:43La primera, obtener conversiones de
32:45todos los públicos. Con esto, Metal le
32:46va a mostrar tus anuncios a personas
32:48[música] que ya te han comprado, pero
32:50también a personas completamente nuevas.
32:52Sin embargo, si quieres enfocarte
32:54únicamente en conseguir clientes nuevos,
32:56seleccionas esta opción, captar nuevos
32:58clientes. Acá podrás excluir a tus
33:00clientes pasados y de esa forma van a
33:02ser campañas que únicamente van a estar
33:04dirigidas en conseguir clientes nuevos.
33:06Y si recuerdas, ahora podemos excluir
33:09clientes que han comprado nuestro sitio
33:10web en los últimos 730 días. Entonces,
33:13va a ser que esto sea más útil. Al final
33:15esta es una forma simplificada de
33:17mostrar algo que ya tenemos disponible
33:19en la sección públicos. Si le damos clic
33:21a mostrar más controles, también podemos
33:23excluir públicos que no queremos que
33:25vean nuestros anuncios. Sin embargo, hay
33:27muchos negocios que no sabían esto, no
33:29sabían que se podían excluir públicos.
33:31Entonces, como acá está un poco
33:32escondido, también lo están colocando
33:34acá arriba para que sea aún más
33:35evidente. Pero en el fondo lo mismo es
33:37excluir personas que no queremos que
33:39vean nuestros anuncios. Y por último,
33:41veamos las novedades que traen en
33:43WhatsApp. WhatsApp lo dejaron para el
33:44final de la conferencia, pero trae unas
33:47novedades muy interesantes. La primera
33:49novedad tiene que ver con algo que se
33:50llama Business Agents y es que podrás
33:53crear un agente con inteligencia
33:54artificial que entienda que es lo que
33:56vendes para que puedas automatizar
33:58conversaciones con WhatsApp, que ya no
34:00tengas que responder manualmente todas
34:02las conversaciones, sino que puedas
34:04tener tu agente IA que recopile detalles
34:06de los clientes, responda a las
34:08preguntas repetitivas y te alerte cuando
34:10es momento de intervenir para que puedas
34:11enfocarte en lo que más importa. dentro
34:13de mi cuenta de WhatsApp Business. Voy a
34:15darle clic a herramientas agente de y
34:18acá ya puedo crear el agente de IA de
34:20WhatsApp. [música] Luego me pregunta si
34:21quiero usar chats anteriores para poder
34:24entrenar este agente. Le voy a decir que
34:25sí. Y después me pide seleccionar un
34:27catálogo de productos, agregar una
34:29tienda online o sitio web, algo
34:31completamente opcional, y por último,
34:33subir documentos o fotos de mis
34:35productos. ¿Y qué tal está funcionando
34:36esto? Pues algunas personas ya están
34:38viendo muy buenos resultados. El pasado
34:408 de abril yo compartí esta noticia y
34:43algunas personas ya lo están probando y
34:45mira lo que dicen. Es más simpático que
34:47yo y cierra más ventas. Lo he usado
34:49también y ya ha cerrado ventas por sí
34:51mismo. Es increíble porque mi nicho es
34:53complejo y se necesita de bastante
34:54conversación [música] a veces para
34:56cerrar la venta. Sin embargo, la IA lo
34:58ha hecho bastante bien, me ayuda
34:59muchísimo. Esta otra persona lo usó un
35:00tiempo y no le gustó en ese entonces,
35:02pero fue hace 8 meses, entonces
35:04posiblemente ya lo habrán mejorado.
35:06Incluso esta persona dice que cierra más
35:07ventas que él y él lo lleva usando desde
35:09principios de año y vende solo. Ahora,
35:11cuando estés creando estos agentes de
35:13inteligencia artificial, no dejes que
35:14manejen todo tu servicio al cliente,
35:16porque las personas también necesitan
35:18hablar con un ser humano. Entonces, por
35:20eso es importante que les dejes esa
35:21opción y que incluso Meta acá menciona
35:24que te alerte cuando es momento de
35:26intervenir, eh, que esto es algo que no
35:28va a funcionar en piloto automático,
35:30pero sí te puede ayudar a automatizar
35:32preguntas repetitivas que al final son
35:33la gran mayoría dentro de WhatsApp. Así
35:35que bueno, eso fue todo por este video.
35:37Espero que te haya gustado, que hayas
35:39aprendido, pero lo más importante que lo
35:40vayas a aplicar. Y si quieres saber cómo
35:43conectar a cloud con tus campañas de
35:45metaads y así generar más ventas, te
35:48recomiendo que veas este video. Gracias.

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