Куда пропали ЯРКИЕ машины? 80 % теперь – СЕРЫЕ — Transcript

Full transcript

1. 0:16Но ведь раньше улицы просто пистрели
2. 0:18цветами. Сегодня охроматика царит на
3. 0:20дорогах. Белые, чёрные, серые,
4. 0:22серебристые машины. Они захватили около
5. 0:2480% автопарка. Для сравнения, 20 лет
6. 0:28назад их доля была лишь примерно 60%.
7. 0:31Выходит, что за два десятилетия
8. 0:32автомобили буквально потеряли половину
9. 0:34своей окраски. Неужели водители просто
10. 0:36стали скучными? Или, может, в этом
11. 0:38скрыто что-то большее? В этом видео мы
12. 0:40разберём, почему автомобили
13. 0:42обесцвечиваются. Поговорим о том, как
14. 0:44цвет влияет на грязь и продажу
15. 0:46автомобиля, о психологических факторах и
16. 0:48о том, как сами автопроизводители могли
17. 0:50повлиять на эту палитру. А также
18. 0:52вспомним, как цвета машин менялись за
19. 0:53последние десятилетия и чем отличаются
20. 0:55предпочтения в разных странах, и о том,
21. 0:57влияет ли цвет на количество ДТП.
22. 0:59Поэтому не будем медлить и начинаем.
23. 1:02Друзья, короткое объявление. У Тбанка
24. 1:04есть дебетовая карта Black, и это, по
25. 1:05сути, топливная скидка в кармане. 15%
26. 1:08кэшбэк рублями на бензин и автосервисы,
27. 1:09бесплатное обслуживание, если держите
28. 1:1150.000 на счёте, и до 500.000 руб.
29. 1:13снятие без комиссий в их банкоматах. По
30. 1:16моей ссылке в описании вы сразу
31. 1:17получаете 500 руб. на карту. Оформление
32. 1:19онлайн пару минут, паспорт под рукой и
33. 1:21карта едет к вам курьером. Ссылка QR-код
34. 1:23под роликом. Поехали дальше. Контенту
35. 1:27я выявил три основные причины. Это
36. 1:29такие, как практичность, психологический
37. 1:31фактор и искусственное влияние. Если
38. 1:34говорить про практичность, то есть
39. 1:35универсальные и выгодные цвета.
40. 1:37Нейтральные оттенки: белый, чёрный,
41. 1:39серый, серебро, считаются максимально
42. 1:40универсальными. Они выглядят стильно и
43. 1:43современно, почти на любой машине.
44. 1:45Элегантность без излишеств. Вот за что
45. 1:47ценят охроматику. К тому же такие цвета
46. 1:50невероятно практичны. На сером или
47. 1:52серебристом кузове меньше заметны пыль,
48. 1:54грязь и мелкие царапины. Авто дольше
49. 1:56выглядит опрятным без ежедневной мойки.
50. 1:59Ну и не менее важен и финансовый аспект.
51. 2:01Нейтральная раскраска обычно сулит более
52. 2:03высокую остаточную стоимость при
53. 2:04перепродаже. Покупатели на вторичке чаще
54. 2:07выбирают безопасный цвет, поэтому
55. 2:09владелец серой машины может выручить за
56. 2:11неё большие деньги, чем владелец
57. 2:12ярко-зелёного. А сейчас в условиях
58. 2:14экономической неопределённости люди
59. 2:16особенно склонны брать автомобиль на
60. 2:18вырост, чтобы потом его было легче
61. 2:19продать. А после кризиса 2008 года
62. 2:22многие потребители действительно
63. 2:23переключились на более нейтральные и
64. 2:25консервативные цвета. Сказывается
65. 2:27желание сделать надёжную инвестицию.
66. 2:30Итак, нейтральные цвета - это удобно,
67. 2:32выгодно и разумно. Но неужели дело
68. 2:34только в этом? Конечно, нет.
69. 2:37Здесь также главную роль играет
70. 2:39психология и мода. Большинство людей
71. 2:41боятся выделяться, ведь цвет машины -
72. 2:43это часть нашего образа. Выбирая яркий
73. 2:45оттенок, человек словно заявляет о своей
74. 2:47индивидуальности. Но готовы ли
75. 2:49современные покупатели к этому
76. 2:51заявлению? Но похоже, что большинство
77. 2:53предпочитает не выделяться из потока.
78. 2:55Нейтральные цвета также вселяют ощущение
79. 2:57статуса, стабильности и даже власти.
80. 3:00Недаром в России долгое время самым
81. 3:01популярным был чёрный. Ведь он
82. 3:03ассоциируется с представительским авто.
83. 3:05А на сегодняшний день серый
84. 3:07воспринимается как новый чёрный, строгий
85. 3:09технологичный и солидный цвет. Есть и
86. 3:12такая тенденция, что доминированиние
87. 3:13чёрного сера - это часть общей моды на
88. 3:15минимализм. Посмотрите на современные
89. 3:17гаджеты: смартфоны, ноутбуки, да сплошь
90. 3:20чёрный, белый и металлический, а также
91. 3:22компания Apple внесла свою лепту. Белая
92. 3:25техника задала тренд на чистый
93. 3:27нейтральный дизайн. Люди подсознательно
94. 3:29начали переносить эту эстетику и на
95. 3:30автомобили. Белый кузов теперь
96. 3:32ассоциируется с передовыми технологиями
97. 3:34и экологичностью. Сервис Хайтек и
98. 3:37Киберпанком. Взять хотя бы популярные
99. 3:39матовые оттенки вроде Наard Греayй у
100. 3:41Audi. Кроме того, яркие цвета часто
101. 3:43воспринимаются как несерьёзные или
102. 3:45кричащие. Долгое время красные и жёлтые
103. 3:48машины отождествлялись либо со
104. 3:49спорткарами, либо с дешёвыми компактами.
105. 3:52Большой седан кислотного цвета мог
106. 3:54вызвать усмешку. В итоге даже тем, кому
107. 3:56в душе нравятся яркие автомобили,
108. 3:58нередко не хватает смелости
109. 3:59повыпендриваться. А так эмоциональный
110. 4:01выбор проигрывает рациональному, и
111. 4:03покупатель берёт себе серый или чёрный
112. 4:05кузов, чтобы не ломать стереотипы.
113. 4:07Кстати, интересно, что обычно молодые
114. 4:10покупатели охотнее выбирают смелые
115. 4:11цвета, а возрастные нейтральные, ведь
116. 4:13молодёжь живёт моментом, ну и не слишком
117. 4:16переживает о перепродаже автомобиля
118. 4:17через годы. Значит и популярность серых
119. 4:19машин частично отражает и то, что
120. 4:21основная масса автовладельцев настроена
121. 4:23на данный момент консервативно. Также
122. 4:25вкусы диктует и сама эпоха. Моды на
123. 4:27цвета циклично. В шестидесятые и-
124. 4:29семидесятые на дорогах царили сочные
125. 4:31леденцовые окрасы. В
126. 4:33восьмидесятых-9вяностых всё стало
127. 4:35спокойнее. Вошли в моду землистые тона,
128. 4:37затем хай-тек серебристый. Вот уже к
129. 4:39десятым годам по всему миру лидировал
130. 4:41белый цвет, а в последние годы на
131. 4:43вершину популярности взошёл серый.
132. 4:45Общество сейчас переживает период
133. 4:46сдержанности в самовыражении. Отсюда и
134. 4:49преимущество безопасных оттенков. Но в
135. 4:51любом случае это не навсегда. Уже
136. 4:53отмечен небольшой рост интереса к
137. 4:54зелёным и другим цветным авто после
138. 4:56двадцатого года. Возможно, уже следующее
139. 4:58десятилетие вернёт часть красок на
140. 5:00дорогах. Ну а в третьем пункте я бы
141. 5:02хотел поговорить о том, кто контролирует
142. 5:04всё это. Мы разобрали уже мотивы
143. 5:06автовладельцев, но есть ещё одна
144. 5:08сторона. Это автопроизводители и дилеры.
145. 5:11А посередине между ними автопарк во
146. 5:12многом и их заслуга. Один из ключевых
147. 5:14факторов - это стандартизация и
148. 5:16экономия. Чем меньше вариантов окраски,
149. 5:19тем дешевле и быстрее производство.
150. 5:21Знаменитый Генри Форд не зря говорил:
151. 5:23"Любой покупатель может получить машину
152. 5:25любого цвета, если этот цвет чёрный". С
153. 5:281910 по 1920 Форду удалось удешить
154. 5:31выпуск Modде, потому что чёрная краска
155. 5:34сохла быстрее и была прочнее других. Но
156. 5:37сейчас же автоконцерты тоже не против
157. 5:39оптимизации. Содержать десятки цветов на
158. 5:41конвейере - дорогое удовольствие. Для
159. 5:43этого нужны отдельные линии покраски,
160. 5:45запасы эмали, настройка оборудования под
161. 5:48каждый оттенок. Поэтому палитру модели
162. 5:50часто урезает до базовых хитов. Ну,
163. 5:52чтобы сократить издержки. Эксперт
164. 5:54Эдmonds Айван Dreри отмечает: меньше
165. 5:56опций, меньше затрат. Упрощение
166. 5:58производства всегда выигрывает. Особенно
167. 6:00сократили варианты после кризиса 2008
168. 6:03года. Тогда автокомпании оказались
169. 6:05просто на грани выживания, [музыка] и
170. 6:07лишние издержки пришлось резать просто
171. 6:09без сожалений. С тех пор дополнительные
172. 6:11цвета зачастую стали платной опцией.
173. 6:13Заметьте, сейчас нередко за оттенок,
174. 6:15отличный от базового, чаще всего белого
175. 6:17или чёрного, просят доплату. Получается,
176. 6:20производители буквально монетизировали
177. 6:22цвет, превратили его в признак
178. 6:23премиальности, [музыка] а некоторые
179. 6:25яркие цвета доступны только на старших
180. 6:27комплектациях или вообще у люксбрендов.
181. 6:30Не случайно у премиальных марок палитра
182. 6:32гораздо богаче. Посчётам у Lamborghini
183. 6:35примерно 44% автомобилей выпускается в
184. 6:37нестандартных цветах, тогда как у
185. 6:39массового Chevrolet лишь около 12%.
186. 6:43Непоследнюю роль, кстати, сыграли
187. 6:44автодилеры. Большинство людей покупают
188. 6:46машины из наличия в салоне, а дилер
189. 6:48заранее решает, какие цвета заказывать у
190. 6:50заводов. И, думаю, вы уже догадались,
191. 6:52чтобы не рисковать, дилеры обычно
192. 6:54заказывают самые ходовые окраски. Ну,
193. 6:56белый, чёрный, серый. Ведь всегда есть
194. 6:59риск, если привести машину
195. 7:00нестандартного цвета, она может просто
196. 7:02зависнуть на складе без покупателя. В
197. 7:04итоге, что мы получаем? В автосалонах у
198. 7:06нас стоят однотипные серо-бело-чёрные
199. 7:08автомобили. Даже если сам производитель
200. 7:11и предлагал, скажем, оранжевый цвет,
201. 7:13дилер мог его не заказывать. Просто для
202. 7:14безопасности, финансовой безопасности,
203. 7:17разумеется. Аналитики, кстати,
204. 7:18подозревают, что такая тактика дилеров-
205. 7:20один из драйверов общей монохромности
206. 7:22нашего рынка. Да и кроме того,
207. 7:24автопроизводители сами формируют наши
208. 7:26вкусы через маркетинг или аналитику.
209. 7:28Крупные химические гиганты, вроде BISF и
210. 7:31Аксалта, ежегодно [музыка] публикуют
211. 7:33отчёты о цветовых трендах и автоконцерты
212. 7:35спокойно прислушиваются. Например,
213. 7:37Аксалта отмечает, что уже много лет
214. 7:38подряд самые продаваемые цвета - это
215. 7:40нейтральные. Но в целом неудивительно,
216. 7:42что новые модели выходят преимуществом в
217. 7:44хроматической гамме. Экзотические же
218. 7:46цвета постепенно исчезают. Скажем так,
219. 7:49доля золотистых машин за 20 лет упала
220. 7:51почти до нуля. Зато вариаций серого
221. 7:54становится всё больше. От серебристого
222. 7:56до графитого, от матового цементного до
223. 7:59перламутрового. Фактически выбор есть,
224. 8:02но по сути все опции близки друг к
225. 8:03другу. Поэтому у нас получается выборы
226. 8:06без выбора. Отталкиваясь от этой
227. 8:07информации, можно сделать вывод, что
228. 8:09автопроизводители и дирли во многом сами
229. 8:11навязали нам эту серую гамму. Чисто из
230. 8:13соображений прибыли и осторожности. А
231. 8:15потребители?
232. 8:17Ну это что, потребители? Мы не
233. 8:18возражаем. Ну а что у нас по этой теме
234. 8:21говорят эксперты и автолюбители? Цветные
235. 8:24машины похожи на грани вымирания. Это
236. 8:26заявил аналитик Карл Брауэр из ICAR.
237. 8:30За 20 лет доля несерых авто сократилась
238. 8:32вдвое. И, по его словам, они могут стать
239. 8:34ещё большей редкостью в будущем. А
240. 8:36согласно глобальному отчёту Аксалта,
241. 8:39белый уже много лет удерживает первую
242. 8:40позицию среди автомобильных цветов.
243. 8:42Около 30% новых машин по миру. Особенно,
244. 8:45кстати, белый цвет популярен в Азии.
245. 8:47Например, в Китае почти каждая вторая
246. 8:49машина будет белая, [музыка] тогда как
247. 8:51доля красных там абсолютно минимальна. В
248. 8:54Европе же, отличие от Азии, лидирует
249. 8:56серый цвет, примерно 27% всего потока.
250. 8:59Ну а в Северной Америке тройку
251. 9:01популярных цветов также составляют:
252. 9:03белый, чёрный и серый цвет. Но что же у
253. 9:05нас на родине происходит? А вот в России
254. 9:08недавно произошёл перелом. Белые и серые
255. 9:10машины стали самыми востребованными.
256. 9:12Хотя долгое время наши соотечественники
257. 9:14предпочитали только чёрный цвет. Ну и
258. 9:17действительно, если подумать, многие
259. 9:18мечтали о каком-нибудь ярком, цветном
260. 9:20автомобиле. А что сейчас мы имеем? Все
261. 9:23повзрослели, пошли купили серый
262. 9:25кроссовер, как у всех. Да, после таких
263. 9:27новостей достаточно грустно становится.
264. 9:29Но есть и хорошие новости. Необычные
265. 9:32цвета не только радуют глаз, но и могут
266. 9:33быть достаточно выгодны. [музыка] По
267. 9:35статистике самые редкие жёлтые и
268. 9:37оранжевые машины лучше всех сохраняют
269. 9:39стоимость при перепродаже. Редкость
270. 9:41играет на руку их владельцам. [музыка]
271. 9:43Так что иногда смелый выбор достаточно
272. 9:44сильно окупается. Также есть интересный
273. 9:47парадокс. Исследования показывают, что
274. 9:48белые автомобили примерно на 12% реже
275. 9:51попадают в ДТП, чем чёрные. Светлая
276. 9:53машина банально заметней. Правда, вопрос
277. 9:56безопасности цвета мало кто учитывает
278. 9:57при покупке. Всё равно всё решает личный
279. 9:59вкус и практичность. Ну и также не стоит
280. 10:02забывать, что яркие цвета чаще выбирают
281. 10:04молодые люди. Ну а молодые люди чаще
282. 10:07любят посуетить на дороге.
283. 10:10Ну и, собственно, что мы имеем сейчас?
284. 10:12Почему всё-таки 80% машин стали серыми?
285. 10:15С одной стороны, серые, белые, чёрные,
286. 10:18это всё практичные и безопасные цвета.
287. 10:20Соответственно, они выгодны для людей.
288. 10:22Также влияет и психология. Люди
289. 10:24осторожничают, тем более экономически
290. 10:26всё нестабильно. Вот лучше взять
291. 10:28безопасный цвет. Ну и большинство людей,
292. 10:31будем честны, ну не любят люди
293. 10:32выделяться. Также на всё это влияет и
294. 10:35современная мода в виде минимализма и
295. 10:37тихой роскоши. [музыка] Ну и самое
296. 10:39последнее - это автоконцерн. Они
297. 10:41сократили доступную палитру и сами
298. 10:42стимулируют [музыка] спрос на хроматику.
299. 10:45Им это выгодно, и весь вопрос только в
300. 10:47деньгах. Я ничего не говорю и не считаю
301. 10:49то, что белые, чёрные и серые цвета -
302. 10:51это просто плохие цвета. [музыка] Нет,
303. 10:53они действительно элегантны и красивы,
304. 10:55но лично мне жаль исчезнувшие
305. 10:56разнообразию. Всё-таки в детстве, когда
306. 10:58ты выходишь и видишь разноцветные
307. 11:00машины, было как-то что ли радостнее.
308. 11:03Трава зеленее, машины светлее. Ну, сами
309. 11:05понимаете, серые и чёрные сейчас - это
310. 11:07безопасный выбор, но, знаете, жизнь
311. 11:09слишком коротка, чтобы ездить на скучной
312. 11:11машине. Так что мой вам совет: не
313. 11:13бойтесь выбирать яркие цвета. Ну, если
314. 11:16вам, естественно, не нравится чёрный,
315. 11:18серый или белый. Если они нравится, то
316. 11:20берите, тут без вопросов. Но если вам по
317. 11:22душе ярко-синий или зелёный автомобиль,
318. 11:24[музыка] ну, дерзайте. Быть может,
319. 11:26именно вы начнёте возвращать моду на
320. 11:28сочные оттенки. А что думаете вы по этой
321. 11:30теме? Нравится ли вам нынешняя
322. 11:32монохромность автопотока? Ну или
323. 11:34всё-таки скучайте по разноцветным
324. 11:36машинам? Напишите в комментариях, какой
325. 11:38цвет выбрали бы вы для своего авто и
326. 11:40почему. Ну и какой необычный цвет машины
327. 11:42вам встречался на дороге. Спасибо
328. 11:44большое, что досмотрели до конца.
329. 11:46Надеюсь, выпуск вам понравился, поэтому
330. 11:48поддержите лайком, подпиской на канал и
331. 11:50оставьте какой-нибудь комментарий. Также
332. 11:52делитесь этим видео с друзьями и
333. 11:54смотрите мои прошлые ролики.