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2026 - M3 - C8: Taller - Patricio Mouche — Transcript

by Posgrado Comunicación Política e Institucional UCA · 16,093 words · 2,506 segments · language en · Watch on YouTube

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0:03Buenas tardes a todos y bienvenidos a
0:05esta última clase en formato taller de
0:08el módulo de de comunicación de gobierno
0:11e instituciones del curso de posgrado en
0:13comunicación política institucional de
0:14la escuela de política y gobierno de la
0:15Facultad de Ciencias Sociales de la
0:16Pontificia Universidad Católica
0:18Argentina.
0:19Última clase del módulo, ya estamos
0:21cerrando y como siempre en esta
0:22modalidad taller vamos a tratar de
0:24integrar de manera práctica todos los
0:26conocimientos y herramientas que fuimos
0:28viendo a lo largo del módulo. Para hacer
0:31eso, hoy contamos con la con la
0:33presencia de Patricio Mouche, Pato
0:35Mouche para los amigos.
0:39muchos de ustedes ya lo conocerán por la
0:40clase magistral que que dio hace un par
0:42de semanas en la UCA, pero para quienes
0:43no les recuerdo que es eh él es politico
0:47con más de 15 años de experiencia
0:49trabajando con candidatos, gobiernos y
0:51en el sector privado. En distintos
0:53países de Latinoamérica realizó
0:54investigaciones de opinión pública,
0:56asesor en comunicación política,
0:57campañas electorales y estrategia tanto
0:59a nivel presidencial como provincial y
1:02local. Sí, es expresidente de la
1:04Asociación Nacional de Politólogos de la
1:07NAP y socio fundador de la Asociación
1:08Argentina de Consultores Políticos. Así
1:10que Pato, un placer tenerte con
1:12nosotros.
1:13Bueno, muchas gracias. Gracias a Lurdes,
1:16a vos, Pato, y a Samantha siempre por el
1:18espacio, la coordinación y hacer que
1:20esto que esto suceda. Así que buenísimo
1:23y gracias a todos los que se suman con
1:24cámara prendida y ya desde desde antes
1:26de presentarme los invito a participar y
1:29prender el micrófono ordenadamente, por
1:31supuesto. Así que bueno, eh, Pato Sam,
1:35si no hay nada más, arranco
1:38bien. Bueno, cuando me cuando me dijeron
1:43eh vas a dar la última clase taller del
1:45módulo de comunicación de gobierno,
1:46estaba pensando, bueno, ¿qué le llevo?
1:49Sido un ejercicio, pero sobre qué. Y se
1:52me ocurrió traerles algo que que integre
1:55distintos temas de comunicación de
1:57gobierno, de gestión, de marketing, que
2:00es marca ciudad. Ahora lo vamos a ver y
2:03también traerles este tema porque creo
2:05que es algo que se trabaja poco o que
2:06queda más como es lo que hacen los
2:09publicistas, lo que se hace en
2:10marketing. Yo por lo menos como
2:12politólogo, como consultor, lo trabajo,
2:14lo desarrollo, eh tomo elementos y ahora
2:17les voy a dar una versión no tan del
2:19lado de la publicidad, sino más
2:21integrada y relacionada con la
2:23comunicación de gobierno. Les propongo
2:25que rápido porque esto no es una,
2:28digamos, no es una clase en sí de marca
2:31ciudad, es 80% si quieren. Así que que
2:34pasemos rápido por algunos conceptos
2:36para después pasar el ejercicio donde
2:38ustedes puedan integrar cosas que vienen
2:40de comunicación de gobierno, que las
2:42tengan en cuenta para definir la marca
2:43ciudad y eh de paso se lleven algo nuevo
2:46para poder trabajar desde desde la
2:48comunicación y las gestiones. Eh, rápido
2:51y a mano alzada de de dónde son. Eh, sé
2:54que hay gente de La Pampa, ¿no?
2:59Hola, ¿cómo estás? Sí, Rocío de la
3:01Pampa. Estamos también con integrantes
3:03del equipo de comunicación de General
3:05Pico.
3:06Hola.
3:06Ah, Pico. Alonso. Sí, bien. Perfecto.
3:09Sí, sí,
3:10sí, sí.
3:10¿Cómo va?
3:12Bien, Marca también
3:13parte del equipo.
3:15Bueno, ¿de dónde más hay gente? Me
3:16sirven para pensar ejemplos también. Eh,
3:19Pico lo conozco, conozco gente ahí,
3:21conozco la ciudad. ¿De dónde más hay
3:22rápido?
3:24Bueno, yo soy soy de
3:28de Concordia Entre Ríos.
3:31También conozco y trabajé en Concordia.
3:35Más
3:36no Formosa.
3:38Formosa no conozco y no trabajé, pero
3:41genial. Así que lo lo que venga de de
3:43aporte tuyo. Buenísimo.
3:45Gracias.
3:45Hola, Patricio.
3:47¿Qué tal, Camila?
3:48Eh, yo trabajo en el puerto de Doxud en
3:50Avellaneda, un organismo público
3:52privado, así que
3:54Ah, genial, genial, buenísimo,
3:56interesante. Bueno, eh Marca Ciudad
3:59tiene que ver con eso. Justamente uno de
4:01los abordajes es la vinculación
4:02públicoprivado que a mí me parece
4:04interesante, así que buenísimo. Bien, si
4:07ya estamos arrancamos.
4:08Hola, Patricio, ¿cómo estás? Fernando.
4:09Ah,
4:10Fernando, sí.
4:10Eh, soy de Ciudad de Buenos Aires,
4:12Núñez.
4:13Ah, buenísimo. Núñez, Núñez, hincha de
4:16Núñez y lamentando lo de ayer o no.
4:20Eh, un poco sí, pero se están se están
4:22cambiando las cosas en puertas adentro.
4:24Está bien, está bien.
4:25Esperemos que
4:26de barracas de cava también lamentando
4:28lo de ayer.
4:29Ah, bueno, ¿qué va a hacer? Yo elijo por
4:32otro lado, pero bueno, ahora bien.
4:34Bueno, les comparto a ver. Perdón,
4:37hablando de Ciudad de Marca, bueno, yo
4:39soy de San Antonio Areco, que tiene como
4:42instalado la capital nacional de la
4:44tradición.
4:45Mirad qué interesante. Bueno, eh sí, hay
4:48muchas ciudades e ciudades pueblo que
4:51podríamos llamar o que fueron pueblo que
4:53para mí tienen algo, tengo un ejemplo de
4:55La Pampa, ellos lo van a conocer, que a
4:57mí me parece reinteresante porque a
4:59veces cuando hablamos de marca ciudad
5:01pensamos, no sé, bueno, tengo un
5:02ejemplo, no sé, la marca ciudad de
5:04París, la marca ciudad de Buenos Aires y
5:06pensamos que eso nos queda muy lejos y
5:09que no lo podemos hacer y sí se puede
5:10hacer y me parece interesante el
5:12desafío.
5:13Yo valoro mucho el trabajo local, me
5:16parece que es reimportante y que se
5:18puedan hacer un montón de cosas de ahí.
5:19Así que buenísimo. Bien, voy a
5:21compartir. No sé si nunca bien cómo es
5:23mejor para poder verlos. A ver
5:28si ahí los puedo ver.
5:31Si pongo pantalla completa acá,
5:35llevo bien con la tecnología.
5:37Bien, perfecto. Sí, ahí vamos. Bien.
5:43Empezamos. Cualquier cosa, eh, me
5:46interrumpen, abran el micrófono, hagamos
5:48como si fuese una clase presencial.
5:50Bien, empezamos. Eh, esta es la primer
5:54vinculación que yo les quiero dar. Yo
5:56voy a ir un poquitito rápido porque
5:57quiero que le dediquemos más tiempo a la
5:59parte práctica. ustedes me frenen. Okay.
6:02E esto es lo la lo primero que yo
6:04rescato cuando trabajo con gobiernos,
6:06sobre todo gobiernos locales, que tienen
6:08mucha cercanía con la política pública,
6:11con el impacto de la comunicación y para
6:14mí es lo que rescato de la comunicación.
6:15Hay que, yo digo, hay que perder el
6:17miedo a comunicar y a decir lo que
6:18estamos haciendo porque hay una
6:20obligación y esto es más de mi costado
6:23de politólogo, de de que tenemos que
6:25comunicar lo que se hace. Si la gente no
6:27se entera de la política pública, si no
6:28se entera de esos beneficios, o no la
6:31recibe o no la puede, digamos, no puede
6:32ir al al vacunatorio o lo que sea, o en
6:35todo caso, eh, no la no empuja
6:38positivamente para sostener un proceso
6:40político interesante.
6:42Bien. Y después esto lo del lo de lo de
6:45pensar la comunicación desde el diálogo.
6:48Ahí veo que se está sumando más gente,
6:51eh
6:53dialogar con la gente primero que con
6:55otros actores. ¿Y por qué? ¿Por qué digo
6:57esto? Es de vuelta, esto es resumen de
6:59comunicación de gobierno. Ustedes deben
7:01haber visto cuáles son los objetivos,
7:03cómo podemos construir una comunicación
7:05de gobierno. No perdamos de foco esto,
7:07porque ahora cuando empecemos a ver la
7:09marca ciudad y digamos, "Bueno, ¿a quién
7:11le vamos a hablar? ¿A quién le estamos
7:13empuntando? Bueno, quiero traer
7:14inversores. Bueno, pero tengo que
7:16incluir a la gente o no. Preguntas para
7:18tener en cuenta después porque creo que
7:20es una es lo que les decía, es una
7:22responsabilidad como gobiernos de
7:24comunicar y es una oportunidad porque en
7:26esa responsabilidad podemos abrir
7:27caminos para generar diálogo y generar
7:30eh vinculación, identidad, que es lo que
7:32vamos a ver con la gente. Y porque de
7:34vuelta si creemos que estamos haciendo
7:36un buen gobierno y queremos seguir
7:38haciendo un buen gobierno, tenemos que
7:40que hacernos conocidos. Si no la gente
7:41no nos va no nos va a evaluar por lo eh
7:45no nos va a poder evaluar como
7:46corresponde. Bien, este es el primer
7:49punto. Un momento que no está. A ver,
7:52ahí está. Bien.
7:57Y acá ya me meto un poquito con este pie
7:59en las dos cuestiones. En la
8:01comunicación de gobierno, para mí, como
8:04todo lo que hagamos cuando nos
8:06relacionamos con con la gente, con el
8:08ciudadano, si no la construimos desde
8:10una entidad común, si no hay
8:12identificación con la gente, es muy
8:14difícil que eso funcione. Puede ser una
8:16buena campaña marketingera. A mí me
8:17parece el mejor ejemplo de eso, que a
8:20veces desde la comunicación tenemos unas
8:23muy buenas ideas super creativas y
8:25tenemos la posibilidad de trabajar con
8:26un publicista, mucho mejor, pero que eso
8:29no tiene es espuma, eh, tiene un pico,
8:32se va y después no queda nada, pero
8:33porque no tuvo una una un arraigo
8:36identitario en sí, no hay en esa
8:38narración, en esa historia que estamos
8:40contando, no hay una vinculación.
8:42Entonces, lo primero que que que les
8:44invito y redondeando lo que seguramente
8:47estuvieron viendo, que esté identificada
8:49con la gente de vuelta. son mucho de de
8:52ciudades eh medianas, eh ciudades
8:55pequeñas, esa identidad tiene que estar
8:57muy presente.
8:59E cuando pensemos esto, el el el
9:03graffiti que ven ahí al costado, yo las
9:05imágenes están todas puestas a
9:06propósito. es un grafiti de Atenas y de
9:09vuelta yo lo tomé porque cuando uno
9:12recorre Atenas dice, "Che, bueno, parece
9:14que está sucia, parece que es bohemia,
9:16pero hay algo muy identitario que la
9:18ciudad está respetando y que tiene que
9:21ver su con su idiosincrasia, que quizás
9:24de vuelta puede ser una buena idea
9:26borrar todos los grafitis, pero hay algo
9:28en la podemos definir como bohemia" digo
9:30esto hablando muy por encima de la
9:31ciudad que está dando vuelta y que
9:34cuidan, que parece que no, pero que se
9:36cuida y eso cuando uno pone esa lupa
9:39empieza a ver cómo ciertas cosas suceden
9:41a propósito en algunas ciudades y uno
9:44puede decir, "Bueno, lo siento. Cuando
9:45voy a a Rosario siento cierta identidad,
9:48cuando voy a Santa Fe siento otra de la
9:50misma provincia, pero tiene identidades
9:51muy distintas. Entonces, si nosotros
9:53trabajamos con una identidad donde la
9:57gente se identifique, donde la gente se
9:59vea representada, lo que vamos a lograr
10:01es que vamos a tener un gobierno
10:02cercano. Si tenemos un gobierno cercano,
10:05vamos a poder integrar, que es nuestro
10:07objetivo final, a estos políticos con
10:09los que podamos trabajar o estas
10:10gestiones eh con la gente.
10:14Esto a veces parece más simple en
10:16algunas ciudades porque realmente el
10:18intendente o la intendenta está
10:20totalmente integrado, o sea, va al
10:22súper, vive, tiene la puerta abierta,
10:25pero en otros gobiernos eso no es así.
10:26Entonces, la integración es algo a
10:28trabajar o en todo caso respetar y
10:30quizás si una ciudad está creciendo en
10:32ese crecimiento hay que ser muy
10:34cuidadosos
10:35de cómo crecemos, ¿no? Y creo que es el
10:37desafío que las ciudades que ustedes
10:39nombraron pueden tener. Yo creo que Pico
10:41es una ciudad superinesante para
10:43pensarla desde el crecimiento
10:44industrial. La primera o segunda ciudad
10:48más importante de La Pampa, eh, tiene
10:51autonomía propia. Bueno, hacia dónde
10:53crece, cómo crece, en fin, me parece que
10:55tiene desafíos, que empieza a tener
10:56desafíos de ciudades grandes y cómo los
10:58resuelve, no perdese identidad. Bueno,
11:02esto es lo que les decía,
11:04es público y es privado lo que les vengo
11:06a plantear y y siempre el desafío para
11:08mí desde la gestión de la comunicación
11:10de gobierno es no cerrarnos en nosotros
11:13y creo que la marca ciudad tiene mucho
11:15que ver con eso. Es una oportunidad para
11:17que ustedes piensen cómo interactúan,
11:19con qué excusa. Tiene una excusa para
11:20interactuar con otros actores, actores
11:22privados que pueden generar beneficio
11:24mutuo y eso se construye. Es un diálogo
11:26que hay que construir, que también hay
11:27que a veces, yo creo que golpear puertas
11:30que no se esperan que se golpeen y tener
11:33diálogos que uno no se imaginaba que por
11:35qué me voy a poner a trabajar con el
11:38dueño de la fábrica para tener una
11:39política de empleo local. Bueno,
11:41pensémoslo, ¿por qué nos vamos a poner a
11:43promocionar juntos con la Cámara de
11:45Turismo, la ciudad? Bueno, podemos
11:47pensar o con el hotel, el hotel de mi
11:49ciudad o lo que sea. Bueno, acá hay un
11:52una interlocución que tiene que estar
11:54dada y que los privados creo que son
11:56parte muy importante este desarrollo de
11:58la marca. Eh,
12:02por supuesto que pueden tener otros
12:03objetivos, pero en general me parece que
12:05está bueno tener esta discusión y sobre
12:06todo porque, y acá pongo una nota de
12:08contexto,
12:11hoy la realidad de los gobiernos locales
12:13y muchos gobiernos provinciales es que
12:14hay menos recursos, hay menos fondos por
12:17distintos motivos, motivos nacionales,
12:19provinciales, lo que sea, pero que eso
12:22lo tienen que resolver y esa resolución
12:25te tenés que empezar a poner creativo y
12:27tener, digamos, otras combina aciones
12:29con otros actores. Creo que los privados
12:31ahí puede haber un beneficio. El otro
12:33día estaba viendo, por ejemplo, que eh
12:37empresas privadas empezaron a financiar
12:39parques y plazas. Es algo que quizás en
12:42otro contexto no estaría bien visto,
12:43pero ahora hay una necesidad de seguir
12:45haciendo obra pública y de tener
12:47espacios que a la gente le sirven.
12:50Bueno, y ahí se empezó a dar una
12:51combinación. Ciudad de Buenos Aires
12:53tiene algo hace tiempo, pero es muy
12:54distinto, eh, con con menos impacto,
12:57digamos, menos impacto, obvio. Bien,
13:00marca ciudad, eh, me meto con esto. Este
13:02es un ejemplo, eh, es el este es del
13:06McDonald's de Bangkok. Cuando entrás
13:08tienen a este Ronald McDonald's. ¿Por
13:11qué lo pongo? Porque es el ejemplo
13:12inverso de cómo las marcas, por supuesto
13:14que las marcas muchas veces se entienden
13:16antes que la política porque tiene más
13:17desarrollo, otro interés, más guit
13:19investigación, en fin, otro recorrido,
13:22no importa, pero entienden que para
13:25estar en esa ciudad conviene integrarse.
13:27Y me gustó como ejemplo de lo que puede
13:30significar de lo que les propongo una
13:31marca ciudad, decir eh si estas marcas
13:35multinacionales se adaptan, adaptan los
13:37menúes, adaptan su icono y adaptan un
13:40montón de cosas, es porque están
13:42buscando esa integración, lo que le
13:44decía, esa identidad con el entorno. Eso
13:46me parece importante traerlo en cuenta.
13:49Entonces, bien, esperen que voy a correr
13:52el chat de diálogo para este lado.
13:54¿Qué es tu ciudad? Eso es lo primero que
13:57y esto esto ténganlo en cuenta para el
13:59ejercicio que viene después, que ustedes
14:01pueden definir qué es tu ciudad. Se
14:03tienen que preguntar qué quiere
14:05representar cuando quieran trabajar esta
14:07marcación. Ahora vamos a ver
14:08específicamente qué es técnicamente,
14:10pero cuando piensen en voy a meterme a
14:13pensar mi marca ciudad, piensan qué
14:15quiere representar, hacia dónde pueden
14:17crecer o hacia dónde no los límites de
14:19eso y cómo lo vive la gente. Y ahí,
14:22sobre todo si ustedes trabajan en
14:24gestiones locales, el ejercicio un poco
14:26difícil es
14:28e, y esto es un ejercicio que hacemos en
14:30estrategia, es bueno, tratar de poder
14:32salir de lo que yo creo y bueno, porque
14:34yo me cría acá, entonces pienso que
14:36explico con mi realidad la realidad de
14:37la ciudad y eso es un defecto, un sesgo
14:39bastante grande. Córranse un poquito de
14:41eso, vivan de otro lado y sobre todo
14:43piensen entonces a raíz de estas
14:45preguntas, ¿qué historia podemos contar?
14:48Esto ténganlo porque es uno de los
14:49primeros puntos que tienen que responder
14:51en el ejercicio. Bueno, hacer estas
14:54preguntas que son digamos como un una
14:57primer disparador para ordenar lo
14:59estratégico y los objetivos después que
15:01vienen después. Bien,
15:03pero ¿qué es en sí la marca ciudad?
15:06Atributos y conjuntos valores con
15:08características y estrategias definidas
15:10para tener una identidad diferencial de
15:12la ciudad. Entonces nosotros vamos a
15:14definir qué somos, qué queremos ser,
15:16cómo llegamos a eso, cómo se identifica.
15:20Es una marca ciudad hacia adentro, es
15:21una marca ciudad hacia afuera. ¿Es una
15:23marca vinculada con otros actores? Una
15:25marca que quiere empujar el turismo, es
15:27una marca que quiere generar identidad
15:29porque la identidad y el orgullo local
15:31es algo importante. En fin, acá hay hay
15:36distintos ejemplos que que vamos a ir
15:38viendo en esta en esta definición.
15:41Bueno, para qué, si esta me parece la
15:43pregunta interesante, es para muchas
15:45cosas. ¿Para qué la quieren usar ustedes
15:46o la pueden usar ustedes? es lo que van
15:48a tener que definir hoy, por ejemplo,
15:50pero sirve para mejorar la imagen la la
15:53imagen con tu gente. Eso es si yo pienso
15:56la marca ciudad hacia adentro como algo
15:58más identitario.
16:01Si yo la pienso hacia afuera para traer
16:03inversiones, porque soy un municipio,
16:05una provincia que quiere crecer, que
16:07necesita, que tengo es una ciudad
16:09industrial, que tengo articulación con
16:11las cámaras empresariales o es una
16:13ciudad turística o que puede ser
16:15turística, me acuerdo trabajamos su
16:17momento con el gobierno regional de
16:19Cuzco para desarrollar un poquito esta
16:22idea que Cusco no sea solamente Cusco,
16:24la imagen que nosotros tenemos de Cuzco,
16:26Machuico, etcétera, sino desarrollar un
16:29poquito más donde sea una ciudad para
16:31los cuqueños y no solamente para el
16:33turista.
16:35Eh, entonces trabajarla un poco desde
16:37otro lado y también para establecer
16:39vínculos. Esto lo que les decía, bueno,
16:41la la definición de la marca ciudadana
16:42nos permite construir un montón de otras
16:45relaciones que antes no estaban.
16:50Bien, entonces es identidad, es imagen,
16:55es algo que nosotros podemos construir,
16:56pero sobre todo es posicionamiento.
16:58Quiero que piensen y esto es lo que yo
16:59les decía al principio, pero esto es
17:01para mí es una recomendación que yo doy
17:04cuando trabajen con un candidato, cuando
17:06trabajen con un gobierno o
17:10cuando trabaje en marca ciudad es que
17:12piensen más en el posicionamiento que en
17:14el conocimiento, que piensen más en el
17:16posicionamiento que en el real, que en
17:19el TikTok, que en el efecto inmediato,
17:21eh, porque esto es algo que queda de
17:23vuelta. Si hay identidad y si nosotros
17:26en eso logramos darle a entender a la
17:29gente eh quiénes somos, por qué somos
17:32esto y qué queremos ir, la gente se va a
17:34identificar. Es como con lo hablamos al
17:37principio, un equipo de fútbol. me
17:39identifico, tengo una vinculación a algo
17:43sentimental y acompaño el proceso hacia
17:45delante, pero eso lo tenemos que
17:47construir. No podemos decir, "Bueno, acá
17:48está la marca Ciudada A y esto lo
17:51primero que te van a decir es, che,
17:53cuánta plata costó, porque no los
17:55hicimos parte." Y ahora hay una campaña
17:57sobre eso que hizo Medellín que me
17:58parece interesante. Bien, entonces, ¿qué
18:02es la marca ciudad? ¿Es la sociedad? ¿Es
18:04la cultura? ¿Es el urbanismo? es esta
18:07conjunción de de un montón de áreas y
18:10temas que a mí a mí me acuerdo hace
18:12mucho tiempo cuando empecé a trabajar
18:13marca ciudad, a mí me interesó mucho
18:15porque me interesa pensarla desde el
18:17urbanismo, me interesa pensarlas de la
18:19comunidad, del desde la comunicación, la
18:22identidad, que o sea pensar marca ciudad
18:26también es pensar cómo va a crecer,
18:28dónde va a haber un polo industrial,
18:30dónde no va a haber un pueblo
18:31industrial. Es pensarla desde urbanos.
18:33Ahora vamos a ver que eso me parece como
18:35una aplicación práctica concreta que
18:37podemos bajar, pensarla en general y de
18:40hecho van a ver y ahora piensen en
18:43pensar en esa línea que hay muchas
18:45ciudades que cultura lo tienen muy
18:47dedoblado porque hacen algo con eso.
18:49Turismo es la más obvia y la más fácil,
18:51pero cultura también lo hacen. Eh,
18:54educación, hay ciudades que se vinculan
18:56a través de de la educación. Entonces,
18:58ahí hay otra área que se puede trabajar.
19:01Bien, ¿cómo construimos la marca ciudad?
19:04Este es el Marinas Bay en Singapur.
19:07Es un IT urbano que podríamos decir,
19:10pongo comillas porque la definición de
19:12IT urbano viene de la arquitectura. El
19:14urbanismo no es necesariamente un
19:15edificio. Pero, ¿qué genera esto? Genera
19:18una identidad. Este edificio que es un
19:20descomunal que es con un barco que está
19:22sobre eh tres torres gigantes. Generó un
19:24atractivo tal de Singapur. Singapur per
19:27sé no es una ciudad que se inventó. Si
19:30quieren véanlo al caso, es es una
19:32locura. Es una ciudad país que se
19:33inventó de la nada, que se desarrolló.
19:36Es es un render. Es como una ciudad casi
19:37perfecta cuando uno la ve, pero empezó a
19:41decir, bueno, ¿por qué viene la gente
19:42acá? A a Singapur la gente iba por eh
19:45porque era medio un paraíso financiero y
19:47de para empresas, pero bueno, se
19:49quedaron que con eso no alcanzaba y
19:51generaron empezaron a desarrollar muchas
19:53más cosas. Una de esas es generar cosas
19:56como esta que atrae turismo, un edificio
19:58monumental.
19:59Esto lo pongo en escala. Después voy a
20:01voy a ir con ejemplos locales, por
20:02supuesto, pero para que tengan en cuenta
20:04porque a veces se hacen ciertas cosas.
20:06Me parece que ten esos horizontes está
20:09bueno por delante. Bien,
20:12hasta acá alguna pregunta.
20:16Me interrumpen. Eh, bueno,
20:18eh, yo lo que les planteo que y que se
20:20los dije al principio, que en la marca
20:22ciudad todos somos parte, por eso es
20:24importante pensar cómo queremos que
20:28crezca esta ciudad, cómo se va a ver a
20:31mostrar al mundo, definir qué es ese
20:33mundo, si para ustedes el mundo es hacia
20:35dentro de su localidad, si el mundo es
20:37su gente. Es importante que eso lo
20:38tengan en cuenta la marca ciudad, porque
20:40por definición marca ciudad es algo si
20:42quieren de marketing, de presentación
20:45hacia afuera para vender la ciudad al
20:47mundo, pero también ahora vamos a ver
20:49que hay distintos usos de la marca
20:50ciudad que son locales o que son
20:52provinciales o que tienen un fin
20:55específico. Entonces, que entiendan cómo
20:57cómo vamos a nosotros, qué dirección le
21:00vamos a dar, y esto es una cosa que
21:01también van a definir en ejercicio, eh,
21:04para ver el público y el alcance.
21:07Bien.
21:08Eh, y después, ¿por qué me parece que
21:09está bueno también eh trabajar la marca
21:11ciudad? Porque ahí hay una combinación
21:12que te ayudo a ordenar, te ayudo a
21:14planificar. Si vos entendés qué ciudad
21:17sos y qué ciudad querés ser y cómo la
21:19necesitas vender en el buen sentido,
21:21como la promocionar, bueno, mira, las
21:24obras que necesitamos hacer son estas.
21:26Necesitamos más espacios verdes,
21:28necesitamos desarrollar cultura. Ahora
21:30hay hay algo que que se está trabajando
21:33también, que es todo lo de eh
21:36municipalidad digital, mundo gamer,
21:39etcétera. Eso también es un polo que se
21:41puede desarrollar. queremos ser o
21:43podemos ser eso o de vuelta yo puedo
21:45querer ser una municipalidad super
21:48interconectada y a digital y qué sé yo,
21:50pero mi gente no tiene ni interés ni
21:54ganas, no hay jóvenes, entonces ahí hay
21:56una brecha que tenemos que correr y
21:58después e
22:01en esta definición de de marca ciudad,
22:04esto es lo que le planteo, una
22:05estrategia general con objetivos, con la
22:08gente siendo protagonista. Esto lo pongo
22:10a modo de resumen. Bien,
22:15esperen que voy y vengo con esto.
22:17Identidad de la gestión en definitiva, y
22:20esto es lo que lo que les quiero
22:21plantear ahora. E
22:25voy a checar esto.
22:26Patricio, te hago una consulta.
22:28Sí, sigue, Magdalena. en los lugares
22:30donde vos trabajaste con marca ciudad,
22:32eh desde dónde, como se trata de
22:35instalar en los equipos, digamos de del
22:38gobierno esto de Marca Ciudad, ¿desde
22:40dónde lo trabajas? Sí, mira, hay justo
22:43lo tengo más para adelante que pero lo
22:45charlamos ahora que es muy importante el
22:47apoyo político en esto, ¿no? Porque el
22:50riesgo que esto quede como algo
22:52marketinero y vos necesitas que que la
22:54gestión esté involucrada, que haya un
22:56desarrollo, que tenga una que tenga una
22:58cabeza, que básicamente si el intendente
23:01no está o la intendenta no está alineado
23:02con esto y después te queda desprendido,
23:05te queda como una decisión. Entonces,
23:07para mí lo mejor es generar un acuerdo
23:09con las áreas más sensibles eh o más
23:12involucradas y más importantes. Si en tu
23:14municipio es turismo o es producción que
23:16estén pensando esto, vos lo desarrollá
23:19de ahí y después lo empezas a
23:20implementar y ahí justamente iba esto,
23:23esta diapositiva y ahí ves si lo puedes
23:25implementar
23:27como algo paralelo o más unificado a la
23:30comunicación de gobierno. Está bien. que
23:32eso es lo que lo que iba a decir ahora,
23:34que nosotros en términos de comunicación
23:37tenemos por lo podemos tener tres
23:39líneas. La comunicación institucional,
23:42si quieren el logo aburrido del
23:44municipio, de la provincia, eh el logo
23:49de la gestión, si quieren el logo donde
23:53está lo que yo quiero comunicar o el
23:55estos 4 años están resumidos en ese
23:57logo, en ese eslogan. Y después puede
23:59estar el logo de la marca Ciudad, eh,
24:02que es esto que yo pretendo vender.
24:04Bueno, eso es si quieren un ideal.
24:07Después lo que lo que yo quiero que
24:09tengan en cuenta es que eso es eh muy
24:12relativo cuando uno trabaja porque o no
24:14hay recursos o no hay posibilidades, o
24:16no hay espacio. ¿Está bien? Para hacer
24:18esas tres cosas. Entonces, por eso les
24:20planteo, acá está la identidad de la la
24:23gestión y ustedes pueden plantear una
24:24marca ciudad aparte, tienen el tiempo,
24:27recursos y espacio para hacerlo o va a
24:29ser un, o sea, van a ir en paralelo, va
24:32a ser un complemento, van a estar
24:33diferenciadas. Es un poco lo que tenemos
24:35que entender. Ahora le le le vamos a
24:38charlar de algunos ejemplos sobre eso.
24:40Acá está, por ejemplo, la ciudad de
24:42Buenos Aires tiene el primer lobo, es el
24:43institucional. Esto es histórico, María
24:46un poquito más, un poquito menos. El
24:48Vamos Buenos Aires es el logo de la
24:50gestión de ahora y el eslogan de la
24:53gestión de ahora. Y después tenés el
24:57otro que es el el de Amo mi ciudad, amo
25:00Buenos Aires, que es el logo de la marca
25:02Ciudad. Esto convive. Yo vivo en la
25:04ciudad, no soy porteño, pero vivo en la
25:05ciudad de Buenos Aires. Los últimos dos
25:08me llegan seguro. Hay que ver cómo me
25:10llegan a mí, por qué me llegan. Y estoy
25:13estoy seguro que el último lo veo mucho
25:15más en las campañas de turismo y en las
25:16que están apuntadas hacia afuera. Está
25:18bien, pero esto es una convivencia que
25:20requiere mucho esfuerzo, muchos
25:22recursos, mucha planificación, mucho
25:24ejercicio del equipo de convivencia y
25:27entendimiento para manejar tres niveles
25:29de comunicación.
25:31Entonces, no nos vayamos a lo imposible,
25:33planteemos algo que se pueda trabajar.
25:35Ahora vemos algunos ejemplos. Por lo
25:38general, los municipios tienen el logo
25:39institucional y el logo de la gestión.
25:41Quizás podemos trabajar ese logo, lo
25:44resumo en logo porque logo y eslogan es
25:47como la parte final de esto lo que lo
25:49ejemplifica, ¿no? Pero quizás de ahí
25:51podemos desprender un concepto y que ese
25:53concepto conviva o sea el mismo de la
25:55gestión. Hay posibilidades, a veces, a
25:58veces no. Pero bien.
26:01Entonces, eh riesgos y puntos en contra,
26:04esto es lo que lo que les decía
26:08recién. Eh, yo creo que hay
26:10desinformación y mala prensa sobre esto.
26:12Es esto es solo un eslogan, esto es
26:15marketing, esto es eh en definitiva es
26:18publicidad. Que sí que también es eso,
26:20también es eso, pero de vuelta es cómo
26:22lo planteamos y ahí va el último punto
26:25que para mí es clave que no hagamos
26:27cosas exageradas o desconectadas. Por
26:29eso lo primero que yo les mencioné es
26:32sobre la identidad, porque si nosotros
26:35salimos, o sea, a mí me ha pasado
26:37trabajar de vuelta con con ciudades,
26:40pueblo muy chiquititas a, no sé,
26:43provincias o gobiernos nacionales de
26:45millones de habitantes y vos a veces
26:47caés con una gran idea de una gran
26:48ciudad a un lugar muy chiquito y y cae
26:52mal. O sea, ustedes me van a entender
26:54mejor, no tiene relación. Las ciudades
26:56más grandes, por lo general necesitan
26:59como como tienen otro consumo
27:01audiovisal, necesitan quizás algo más
27:04nuevo. Entonces entender esos estándares
27:06y que la identidad estén comprendida
27:08ahí, no siempre una buena idea funciona
27:10en todos lados, no siempre algo que es
27:12tendencia
27:14en un en general después termina
27:17aplicándose a lo particular. Eso yo lo
27:20diría porque es como yo me acuerdo ayer,
27:23ayer estábamos en un curso de ya y
27:26decían, bueno, ahora todo el mundo
27:27quiere quiere tener y hacer cosas con ya
27:31y todas las empresas, todos los
27:33gobiernos es como la es la moda. Y yo me
27:34acordaba cuando salió TikTok como eh te
27:37decían, "Patricio, hagamos algo para la
27:39campaña con TikTok, pero vos no das para
27:42TikTok." Bueno, pero es tendencia, hay
27:43que hacerlo. Bueno, ojo con esas cosas,
27:46eh, porque en la comunicación de
27:47gobierno nos va a pasar que de golpe nos
27:49vamos a meter o que se está metiendo
27:52todo el mundo y puede haber un rebote.
27:54No digo que no es intentar, es todo lo
27:56contrario. Mi invitación siempre es a
27:59intentar y hacer creativos. Vale la pena
28:02a veces rebotar con algo, pero bueno,
28:04teniendo en cuenta la idiosincrasia de
28:07cada lado. Bien, esto se lo dejo
28:09simplemente para pensar marca ciudad
28:11cuando lo trabaje. En otro caso es, por
28:14supuesto, cómo se trabaja estrategia,
28:16cómo se trabaja comunicación, eh
28:20metodología. Bien.
28:24Eh,
28:27acá hay un poco de lo que preguntaba
28:29recién eh Magdalena sobre la unidad y la
28:32conducción política, pero en definitiva
28:36el desarrollo de la marca ciudad, yo lo
28:37que les planteo es que esto es lo que
28:39les decía, lo ajusten a la realidad y
28:41que vean si pueden ampliar el potencial,
28:44no necesariamente reinventar, no, no
28:46tenemos que venir a veces con
28:49eh generar cosas que no están. Tengan en
28:51cuenta eso porque para mí nos forzamos a
28:55veces con algunos equipos a traer algo
28:57muy nuevo y novedoso de vuelta, quizás
28:59una idea que se hace en la ciudad de
29:01Buenos Aires, entonces porque se hizo
29:02ahí va a valer y no estamos viendo que
29:04cerca tenemos algo que es bueno, que la
29:06gente ya valora y que en definitivo
29:08nosotros tenemos que empujar. Y eso en
29:10comunicación ustedes lo quizás lo habrán
29:13visto en los cursos anteriores cuando
29:14nosotros partimos, pero esto para armar
29:17un mensaje, armar una pieza
29:19comunicacional para para lo que sea,
29:21cuando partimos de lugares comunes
29:24con alguien más es mucho más fácil
29:26conectar que si partimos de cero.
29:28Entonces, ténganlo en cuenta. E
29:32no, no agrandemos el producto. Esto me
29:34parece que está bueno porque también si
29:37mi ciudad tiene dos hoteles y un
29:40restaurant, no podemos salir a decir que
29:43es el mejor municipio de la Argentina
29:47para verar. Ojo con eso porque eso es un
29:50boomerang terrible en términos de
29:52comunicación. La gente pues va a venir,
29:54va a decir, "Esto es horrible, no vengo
29:57más." y encima gastaste plata en una
29:59campaña que no tiene retorno. Eh, y eso
30:02es una cuestión que no lo tengo en la
30:04presentación, pero que yo tendría en
30:06cuenta es cómo este tipo de campañas que
30:10tienen tinte más publicitaria, todo lo
30:12que hagamos en comunicación, tratemos de
30:14encontrar una vuelta en términos de
30:16retorno positivo para la comunidad. El
30:18turismo. ¿Por qué invertir en turismo?
30:21Bueno, invierto en turismo porque mirá,
30:23ahora tu hotel está lleno, ahora tu
30:25restaurant está lleno porque los
30:27turistas dejan tanta plata. Digo, porque
30:30si de golpe ponemos un cinco carteles,
30:32gigantografías en la en la ruta de mi
30:35ciudad y gasto un montón de plata, hay
30:37una hay una relación que unos puntos que
30:40tenemos que conectar con la gente que
30:41vale la pena, no lo no lo demos por
30:44sentado, es lo que quiero decir. Eh,
30:46bueno, mensaje
30:48sencillo, simple. Esto lo habrán visto
30:50en comunicación. no queramos decir un
30:52montón de cosas. Para mí el mejor
30:53ejercicio es tenés una frase para decir,
30:56tenés un eslóg lo vamos a ver. Piensen
30:59en eso y ahí tiene que estar concentrado
31:02todos los conceptos. Eh, lo de la marca
31:05conectada con la gente, ¿no? Salgamos
31:08esto de los lugares comunes. La capital
31:10nacional de yo creo que funciona eh
31:13porque instala en torno a un producto. O
31:16sea, yo sé que si quiero comer chivito
31:18voy a tal lado, si quiero comer eh
31:22chorizo seco, voy a tal lado, lo que
31:23sea, pero eso es una un abordaje. Me
31:27parece que cuando vendemos nuestra
31:29ciudad tenemos que encontrar algo que
31:30tenga identidad de vuelta. el mejor
31:32lugar y son todos los mejores lugares.
31:34Todos te van a decir que su ciudad es lo
31:36mejor, eh todos se van a vender eh de
31:39esa forma. Bueno, y por supuesto
31:41investigación previa. Les recomiendo,
31:43hoy hay un montón de formas de hacerlo.
31:45Eh, si pueden tener algo de
31:48investigación local antes de salir, me
31:50parece que está bueno. Como pivotear con
31:53su gente estaría bueno. Y después para
31:57mí como regla es esto lo que le decía,
31:58lo de la unidad y la conducción
31:59política, que lo charlamos antes, hagan
32:02cosas más simples, no se rebusquen. es
32:05más para mí como como criterio básico
32:08con todo me parece que ayuda esto de
32:10simplificar y valoren mucho la esto lo
32:13que les decía, la identidad sobre el
32:14marketing si quieren. Eh, está bien.
32:16Fíjense que hoy en términos de
32:19estándares de comunicación, hace poco
32:21salieron varias publicaciones sobre que
32:24ya hay cosas que están rebotando en
32:26redes sociales, que ya el engagement no
32:29es tan alto, que ya lo de bueno, no está
32:32funcionando como tal. Bueno, la gente
32:36pega vueltas en términos de formato,
32:38vuelve a la identidad, vuelve a lo
32:40siempre. E no lo tengo acá, pero he
32:43visto ejemplos de de algunas
32:46comunicaciones muy básicas con un video
32:49casero que era muy identitaria. A
32:52apostemos, apostemos a eso, o sea,
32:54perder un poquito de calidad y de
32:56producción por algo más genuino. Me
32:58parece que vale la pena y que hoy se va
32:59a valorar mucho más. Fíjense en las
33:01marcas que muchas veces están yendo a lo
33:04desprolijo o o van por ahí. Bien,
33:10en definitiva, lo que tenemos que hacer
33:12es, y esto se lo dejo porque me parece
33:13que también sirve para como un ejercicio
33:16de, bueno, ¿qué tengo que responder
33:18cuando armo mi estrategia? ¿Quiénes
33:20somos y cómo lo comunicamos con el
33:21público? ¿Qué nos distingue a nosotros?
33:23¿Qué nos hace únicos? Porque de vuelta
33:26soy la capital nacional de hay muchas
33:28capitales nacionales porque la nuestra
33:31es mejor o soy el mejor lugar para
33:34cuántas ciudades costeras hay, cuántas
33:36ciudades con, no sé, Córdoba tiene un
33:38montón de ciudades que compiten por el
33:39mismo turismo, por poner un ejemplo.
33:43Acá hay gente de la de la Pampa. ¿Por
33:45qué ir La Pampa? Es la Patagonia, ¿no?
33:48Es la Patagonia. ¿Por qué voy ahí? ¿Por
33:50qué no voy? Ahí hay un montón de
33:52desafíos que me parece que está bueno
33:53plantear.
33:55e
33:57cómo y dónde queremos relacionarlo con
33:59nuestro público. Esto es lo que decía,
34:01que definamos nuestro alcance, que
34:03definamos a quién, es hacia adentro, es
34:05hacia afuera, cuál es el por qué, cuál
34:07es ese tema. Eh, y pensemos en esta, hay
34:11una historia atrás de esto. Somos una
34:14ciudad que creció y que ahora eh puede
34:18tener turismo. Éramos una ciudad, tengo
34:20un ejemplo ahí de de Castex en La Pampa,
34:22era una ciudad de Paso que ahora está
34:24generando identificación.
34:26Eh,
34:28somos una ciudad que no me tenías en el
34:32mapa y que ahora puedes venir. Bueno,
34:33¿desde dónde? ¿Cuál es la historia que
34:35vamos a contar? Eh, por supuesto, los
34:38valores tienen que estar identificados
34:40ahí. Bien,
34:42ahora paso un poquito más a lo concreto.
34:45Eh, pongo, por supuesto, que todos los
34:48componentes que que voy a mencionar acá
34:51eh se pueden se pueden ampliar. Eh, hay
34:55muchos más que no tengo en cuenta. Yo le
34:57pongo los principales y los que me
34:59parece que
35:00ustedes pueden eh desarrollar ahora en
35:03el ejercicio. Así que esto pónganle foco
35:05porque lo vamos a ver.
35:08Y que el primero es el logo. Yo no les
35:10voy a pedir que hagan un logo ahora,
35:11pero a mí me gusta pensar a veces como
35:15este ejercicio estratégico que a veces
35:17hago, que es decir, ¿a dónde quiero
35:19llegar cuando pienso en eso que
35:20conseguí, que sería el logo, digamos?
35:23Bueno, después voy para atrás en cómo lo
35:25construyo. ¿Cuál es la importancia de
35:27que estas marcas tengan identificación?
35:29El primero es de Venecia, que es el
35:31carnaval. San Pablo está creado a raíz
35:34de esta ciudad que es industrial, que
35:38que tiene crecimiento, pero que que
35:40tiene que empezó a desarrollar también
35:43otra otra ciudad que no es solo la que
35:45la que vive de las empresas, que está
35:47pensada para el mundo. Nueva York, por
35:50supuesto, es una ciudad que tiene mucha
35:52mucha identidad, ¿no? como el new
35:54yorquino es muy orgulloso de serlo y y
35:57creo que ese es el esa identidad la
35:59transmiten al mundo y Nueva York por
36:01supuesto es una ciudad con impronta
36:02propia y que te llamas desde ese lugar.
36:05Si es una ciudad que está llena de
36:07cemento. Bueno, pero voy a ver la
36:08identidad, voy a ver la eso es lo que
36:11voy a ver. Eh, entonces, bueno, el
36:13primer componente es el logo, el segundo
36:15es el eslogan. Ahora, ahora les les doy
36:19unos ejemplos, pero yo quiero que hoy
36:21definan un eslogan. Ahora vamos a armar
36:23unos grupos y se pongan de acuerdo, que
36:25elijan una ciudad y propongan un eslogan
36:27para su marca ciudad. ¿Y qué es esto? Es
36:29este titular que concentra en la esencia
36:31de la ciudad, los conceptos
36:32estratégicos, o sea, ¿qué es la de
36:36vuelta el eslogan de una campaña,
36:39lo que a mí me el eje rector que a mí me
36:41define. Yo quiero, soy candidato o soy
36:45gobernador. La gente a mí me define por
36:47qué. Si me si me lo reciben una frase,
36:50¿qué somos? Es como hay cosas que yo te
36:52puedo preguntar ahora a cualquiera de
36:53ustedes y ustedes me van a definir, sí,
36:56los argentinos somos así, sí, no sé, en
36:59Santa Fe esto, eh, el asado, tal cosa,
37:02eso es lo que me parece que está bueno
37:04lograr,
37:05requiere mucho trabajo, mucho esfuerzo y
37:08mucho de vuelta, pero si logran esto,
37:12para un video de las veas, está muy
37:13bueno. Si logran esto, después eso viaja
37:16solo, la gente ya lo entiende, ya sabe
37:18que va a buscar. Fíjense que las marcas
37:20lo construy lo construyen mucho eso.
37:23IPF, por ejemplo, apela mucho al orgullo
37:26nacional y a la bandera. Y él apela a la
37:29calidad, si querés hay otras
37:31conversaciones, eh, y así lo eso lo
37:33pueden ver en en un montón de aspectos
37:36con los clubes deportivos también. Pero
37:38bueno, acá les pongo eh cinco, no,
37:42cuatro, perdón.
37:44Eh, el primero es de Las Vegas. lo que
37:47pasa en Las Vegas, quedan en Las Vegas y
37:49cómo ellos a raíz de de, o sea, ellos
37:53eran una ciudad que era una ciudad de
37:55juego y que había un problema justamente
37:58por el turismo que iba y lo que pasaba
38:00ahí, empezaron a desarrollar este
38:02eslogan para que vos no quieras ir
38:05solamente a, digamos, a gastar plata,
38:08sino que te quedes, que empieces a vivir
38:10de otra manera, que haya turismo, que
38:12haya hotelería, en fin, acá hay todo un
38:14desarrollo que ahora tengo un hicieron
38:16un spot que está buenísimo, que
38:18representa lo que quiere identificar Las
38:21Vegas y me parece que está totalmente
38:24ident tal es así, tan representativo es
38:27que todos lo prácticamente todos lo
38:28conocemos. El de Nueva York que ya lo
38:30vemos, Italia que tiene este eh hecho en
38:34Italia, la sería la traducción que ellos
38:37juegan mucho en poner esta marca
38:39registrada en todos sus productos. O
38:42sea, que si vos tenés, y esto lo lo
38:44vamos a ver después, si yo desarrollo
38:46una marca de ciudad que vale tanto, es
38:49que vos quizás después tenés un producto
38:51y la quieras poner. ¿Por qué? Porque el
38:52hecho en Italia para la los productos
38:55gastronómicos, que es sobre todo en
38:56donde apuntan, tiene un valor para el
38:59mundo. La una de las mejores comidas es
39:02la de Italia. Entonces, se apropiaron de
39:04eso, lo ponen y empezaron a generar
39:06vínculos con empresas para que eso esté
39:09y sea una marca también en los
39:11productos. Ahora los vamos a ver. Y el
39:13último es de Jamaica, haciendo alusión a
39:16la cultura y la música que que ya
39:18sabemos, apropiándose de eso y atrayendo
39:21turismo también
39:23porque no tienen quizás la posibilidad
39:25de desarrollar otras industrias, la
39:27industria sinchimane que decimos que es
39:29el turismo. Eh, hay una vinculación de
39:32un lugar ya instalado y una noción que
39:34ya había del país para poder eh eh
39:38potenciar el turismo. Bien,
39:41ahora vamos a los ejemplos, pero antes
39:43piensen en los públicos, que esto sí les
39:45voy a pedir que definan. A ver cómo
39:47vamos de ahora. Vamos bien. Bueno,
39:50piensen en los públicos, público
39:52interno, público externo. O sea, esta
39:54marca va a apuntar más hacia hablarnos a
39:56nosotros. Es hacia hablar, ponernos a
39:59nosotros en el mundo, en el país.
40:02Quiero, ¿cuál es el objetivo? Quiero
40:04atraer inversores, quiero que sea una
40:06marca relacionada a la cultura. Quiero
40:09empujar a otros, lo que le decía, de
40:13Italia, quiero impulsar a otros eh
40:17emprendimientos o actores de mi ciudad.
40:19Ahora vamos a ver que Medellín va un
40:20poco por ese lado también.
40:23Bien, esto es lo que le decía de los
40:25sitios urbanos,
40:28que hay una versión mucho más
40:31marketinera y digital que es eerar
40:36foto opportunity, si quieren que se se
40:39dice un lugar para sacarse fotos. Pero,
40:42¿qué es esto? No, no es solamente pensar
40:45un lugar para sacarse fotos, sino es que
40:48a raíz de estos hitos urbanos lo que yo
40:51puedo construir es un montón de otras
40:53cuestiones que tienen. El primero es de
40:55de Singapur también hicieron de vuelta,
40:58crearon la nada, hicieron un bosque, una
41:00selva
41:02con estos estos árboles gigantes que son
41:04torres que tienen show de luz y qué sé
41:06yo. Entonces generaron que esa foto
41:09viaje por el mundo, generaron que la
41:11gente quiere ir a ver eso, generaron
41:15todo un circuito en torno a ese
41:17desarrollo de cero. Buenos Aires, yo me
41:19acuerdo que hace muchos años habían
41:21lanzado un concurso, después no se hizo
41:23nada de generar otro IT urbano. Nosotros
41:25tenemos el obelisco, pero la propuesta
41:27era y me parecía interesante
41:29e que se presentaran otras ideas para
41:32traer gente, porque estas fotos después
41:34viajan, nos promocionan, nos
41:36identifican. Eh, y bueno, el el último
41:40es el partenero en Atenas, por supuesto,
41:43Grecia y Atenas es historia y es una
41:46carta de identidad. A veces vos tenés
41:47cierta y esto me parece lo bueno también
41:49para pensar. Yo a veces tengo
41:51facilidades. Si me toca Atenas ahora es
41:54lo que tenía. Singapor lo construyó.
41:56Buenos Aires es histórico. Loisco. La
41:58pregunta es, ¿podemos hacer algo más?
42:01¿Sirve hacer algo más? ¿No sirve? Pero
42:02que piensen en sus ciudades, sobre todo
42:05en las ciudades que a veces no tienen,
42:07no tenés río, no tenés mar, que son
42:10lugares quizás para traer el turismo, no
42:12tenés industria, no tenés cultura porque
42:15está poco desarrollada. Bueno, ¿qué
42:17podés pensar si la podés identificar
42:19algo? Bueno, de vuelta lo de capital
42:22nacional de sirve un poquito en esa
42:24lógica. La idea es si nosotros le
42:26podemos generar a nuestra ciudad algún
42:28hio urbano, ¿no? Una fuente atractiva.
42:32Hace poco vi que en Tandil, no sé si
42:35alguno conoce Tandil, Tandil era una
42:37heladería que era muy buena y ahora es
42:39superfamosa.
42:41Y cuando yo vi eso digo, "Qué loco lo
42:43que se generó a raíz de esto." El dueño
42:45de la heladería resulta que no sé cuánta
42:48plata invirtió, pero hizo una heladería
42:49que parece eh la fontana de Trevi
42:53directamente. Y lo que empecé a ver a
42:55Tandil, yo voy seguido en estos años a
42:58Tandil, vi que ahora bajan contingentes
43:00de micros a esa a esa heladería
43:03solamente para ver la heladería porque
43:05es una locura. Después googleenla si
43:07quieren lo que hizo, hizo traer mármoles
43:09de Italia, de verdad es eh eh como la
43:13Argentina de antes, esas historias que
43:14escuchabas. Bueno, volvió a pasar, está
43:16ahí y él generó un hito, está bien, no
43:19es un hito urbano per sé, no lo
43:21desarrolló la municipalidad de Tandil,
43:23pero eso hace que ahora más gente
43:25conozca y quiere ir a Tandil. Uy, ¿por
43:27qué? Y a veces tenemos que construir
43:29esas pequeñas excusas en términos
43:31urbanos que nos ayudan a a que la ciudad
43:34se conozca, que la gente quiera venir,
43:37que la gente se identifique, les
43:38generamos un espacio para que compartan.
43:40Me parece que está bueno pensarlo, sobre
43:42todo nos ayuda a nosotros, que por ahí
43:44no venimos tanto de este palo, a pensar
43:47a traer esta área del urbanismo al a la
43:50ciudad.
43:51Bien, el último punto que quiero que
43:54vean y que se los quiero les quiero
43:56pedir que también después lo desarrollen
43:59es que piensen en los problemas que
44:01ustedes pueden tener y que planteen
44:03alguna solución,
44:05sobre todo porque sé que vieron
44:06comunicación de crisis, eh, y porque
44:09todas las ciudades tienen problemas.
44:11Pongo el caso de París, porque toda
44:13París está considerada la ciudad más
44:15linda del mundo, así lo dicen, pero
44:18tiene su lado bello. No sé si ahí se ve,
44:20pero hay ratas y en un parque hay ratas
44:24en todos lados. Eh, entonces hasta la
44:27ciudad más linda o la considerada más
44:29linda tiene su desafío. Yo acá lo lo que
44:31les invito es a que pensemos también en
44:35cuál es el cipero que podemos encontrar.
44:38Y ahora ahora les doy algún algunas
44:41estrategias para eso. Les pongo otro
44:43caso de Filipinas. Por ejemplo,
44:45Filipinas tiene la playa más linda del
44:47mundo y tiene un un turismo que está
44:50creciendo constantemente, pero no tiene
44:53infraestructura. Esta foto la pongo por
44:55la falta de infraestructura que tiene.
44:56Entonces, vos vas a Filipina y tenés dos
44:59realidades. Un hotel cinco estrellas con
45:02una calle de tierra y un contraste muy
45:04grande. Por ahí no hay cloacas por ahí.
45:07Bueno, ¿qué es lo que tenés que pensar
45:10eh, con esas realidades, sobre todo
45:12ciudades que están creciendo? Yo lo que
45:14acá les propongo que pensemos siempre en
45:17Río de Janeiro, que tiene un montón de
45:19dificultades como ciudad, como marca,
45:21pero sigue siendo
45:24en el mundo eh tiene un atractivo
45:26particular más allá de lo que es río
45:29como ciudad, de lo que ahí se vive, yo
45:31creo que también hay estrategias
45:33atrás de eso. Fíjense que los recitales
45:36más masivos de artistas internacionales
45:38se siguen haciendo en Río. Entonces, yo
45:41lo que les propongo es que busquen en
45:43los desafíos que tengan ustedes como
45:45ciudad cuando instalen
45:48esta marca ciudad, que piensen en en
45:50todo caso reflejar el cambio. Si es una
45:52ciudad que yo, por ejemplo, vengo de un
45:55municipio del con Urbanoerense que no
45:58era tenido en cuenta, o sea, era San
46:00Fernando estaba antes se decía San
46:02Fernando está entre Tigre y San Isidro y
46:05lo del medio era nada. hace mucho tiempo
46:07que vino teniendo eh cambios positivos y
46:11lo que empezó a hacer fue a reflejar ese
46:13cambio positivo. Hoy en día es es otra
46:16la imagen que se tiene San Fernando, el
46:18crecimiento, datos, pero también se
46:21construyó reflejar ese cambio. Entonces,
46:23fíjense en qué lugar están ustedes para
46:25transmitir esta marca ciudad, porque si
46:27no van a estar queriendo mostrar la las
46:29playas más lindas que tienen y la gente
46:31va a saber, "Che, pero yo fui, no hay
46:33infraestructura. Pero yo fui, las ratas
46:36me salieron
46:38en el restaurant, ¿no? Eh, incluso
46:40París, incluso Coca-Cola siguen haciendo
46:43branding, siguen haciendo
46:45posicionamiento. De hecho, tengo un
46:46ejemplo de la marca de París. Eh,
46:48pensemos en esos casos como guía y
46:51piensen desde lo local dónde lo pueden
46:52mover.
46:54Y en todo caso también piensen en
46:56remarcar eventos positivos que puedan
46:58surgir y eso es lo que yo le quiero
47:00pedir, que piensen en algo que pueda
47:02pasar y cómo ustedes lo pueden eh
47:05transformar. Una de las formas es que
47:07resalten lo positivo. Eh, Fernando
47:10levantó la mano. Sí, Fernando, por
47:11favor.
47:12Sí, se me ocurre en el caso de de Río,
47:15que bueno, también tiene algunos
47:16problemas de inseguridad con las favelas
47:18y demás, un montón. Sí,
47:20como ellos tomaron ese esa arquitectura,
47:23te diría, incluso de las favelas y los
47:25morros y lo llevaron en el arte hasta en
47:28los textiles, en en
47:31los recuerdos que te traes de de cuando
47:34vas a Río. Eh, lo llevaron como un como
47:37un elemento visual gráfico de la
47:40identidad, digamos, como para también
47:41incluso ir a visitar a esos lugares.
47:43Exacto. Está muy bueno lo que traes, eh,
47:46Fernando, porque me hiciste acordar el
47:47re este que ahora
47:50primero que hay tours ya la favela como
47:52como ir a, no sé, al Teatro Colón, lo
47:55mismo, pero después estos reels que se
47:57están viralizando de el dron en la
47:59Rocíña que te vos pagás, vas una terraza
48:02en la Rocíña y entrás caminando, no sé
48:04si lo vieron, y te sigue un dron y
48:06después te dan esa ese souvenir. Ahí hay
48:09una integración muy bien lograda de esa
48:13realidad que es difícil y que es muy
48:16problemática porque cada tanto, o sea,
48:19vos cada tanto ves videos de de cosas
48:21bravas que pasan en Río, pero el turismo
48:24se mantiene, las actividades culturales
48:25se mantienen, la ciudad mantiene esa
48:27impronta, pero creo que también hay un
48:29esfuerzo por resaltar lo positivo y lo
48:32que lo que marcaba Fernando es me parece
48:34que es un buen ejemplo de remarcar
48:36situaciones que pueden ser
48:39confusas, peligrosas o delicadas en ese
48:42sentido y y que están integrando al
48:44resto de la ciudad y que de hecho me
48:46parece bien como todos somos parte de
48:47esta ciudad ya trabajado del urbanismo,
48:51de la gestión en sí.
48:54Bien, casos. Acá voy con algunos
48:56ejemplos.
48:58Espero que se escuche y después pasamos
49:00al ejercicio. A ver si se escucha. me
49:02dice, eh, este es el primero de Las
49:04Vegas y que es en la A ver, ¿se escucha?
49:09No,
49:11no se escucha.
49:14No, acuérdate, Pato, cuando pones
49:16compartir te va a aparecer un lugarcito
49:18para poner compartir sonido también.
49:21A ver,
49:21cliquea eso.
49:22Opciones avanzadas. Compartí
49:25todos los participantes. Hola, Anfón.
49:27Varios.
49:29Dejo de compartir primero,
49:30¿no? Sí. Fíjate si podés tocar el botón
49:32de compartir de nuevo, como si volvieses
49:35a compartir pantalla
49:37acá. Listo. Perfecto. Gracias.
49:41Muchas gracias. Ahí se escucha.
49:44Perfecto. Va de vuelta.
49:57Pauso acá porque está en inglés y no
49:59tiene subtítulos. La mujer llega de Las
50:01Vegas y él le pregunta cómo estuvo Las
50:04Vegas, ¿eh? Y ella ya le dice, "Muy
50:06bien, muy bien, perfecto, genial. Mira,
50:08tengo fotos", le dice. Y ahora lo que va
50:10a hacer va a describir y mencionar,
50:12digo, por si los que no hablen inglés,
50:15lo que le describe son las menciones de
50:16esas fotos.
50:36Bien, a me parece que la campaña está
50:40buenísima, resume muy bien, eh, y de
50:44vuelta se suben a algo que que es Box
50:47Pop, que aparte construyeron, que podría
50:51ser negativo en otros casos, pero
50:53Eh, me parece que está creativa para
50:55promocionar de vuelta y es Las Vegas y
50:57Las Vegas se promociona, o sea, que
50:59pensemos en eso también. Bien, acá les
51:02cuento este de París antes que lo vean,
51:06eh, no, mejor vanlo. sobre la marca,
51:09pero esta es la presentación que
51:10hicieron de la marca Ciudad de París.
51:20[música]
51:28[música]
51:34[música]
51:40[música]
51:46[música]
51:51[música]
52:01[música]
52:12Bien. Les cuento un poco, eh, es parece
52:16muy simple, pero como todo en Francia
52:18tiene como ese corte clásico. De hecho,
52:21lo que ellos te dicen es una inspiración
52:23clásica pero moderna. supuestamente fue
52:26hecho de una sola pincelada y es una e,
52:31o sea, reeditaron el logo. Ese logo del
52:33barco tiene 1000 años siendo el logo de
52:36la ciudad de París y lo conservan porque
52:38son los barcos que circulaban por el
52:42Sena y le dieron nombre a la ciudad, si
52:43no me equivoco. Eh, lo que y tienen un
52:47lema de la ciudad que flota pero no se
52:49hunde. Particular el lema de vuelta. Eh,
52:53pero lo interesante de esto es que
52:56París es una ciudad que es tan conocida
52:58mundialmente y ellos el enfoque que le
53:01quisieron dar a esto, por lo menos la
53:03explicación de vuelta, no sé cuánta
53:05identificación tienen los parisinos con
53:07esto, pero quisieran hacer una marca que
53:09les dé orgullo al parisino, que que
53:12contemple la fuerza, el trabajo, la
53:13benevolencia, dicen ellos, de los
53:15parisinos y que sea una marca hacia
53:17afuera. O sea, que es como como que le
53:20hablan a los propios y los traen para
53:23venderlo hacia afuera y mostrar el
53:24orgullo hacia afuera. Es un enfoque
53:26distinto eh de lo que uno por ahí
53:30hubiese pensado de París, pero me parece
53:32interesante y me de vuelta y también lo
53:35que buscan representar es la diversidad,
53:37¿no? Bien, les muestro esta de Oporto.
53:41Es una ciudad en Portugal.
53:51Fíjense [música] los valores, ¿no?
53:52principio.
54:04[música]
54:10[música]
54:42[música]
54:50[música]
55:00Bien, esta de Porto o Porto e tomaron
55:06ese elemento que vi al principio que son
55:08las cerámicas. La cerámica de ahí es
55:10como muy conocida, muy importante. Oport
55:13es una ciudad vieja, muy cultural y creo
55:16que trataron de respetar todo eso.
55:18Fíjense que empiezan definiendo valores.
55:20Tiene un recorrido muy distinto a la de
55:22París. Empiezan definiendo valores lo
55:24que somos. Siempre fuimos así, eh,
55:26siempre fue así tratando, digamos, de
55:30crecer porque cada vez es más turística,
55:32pero sin perder eso que son. Eh, la
55:35música, por supuesto, que es muy
55:36representativa. Yo me suena que tiene
55:39unos dejos de fado, que es la música
55:40típica portuguesa, eh, como si fuese
55:43nuestro tango. Eh, y después hay
55:45elementos que son muy de la cultura que
55:47está la gastronomía, el vino, son todas
55:49cosas muy particulares de ellos que de
55:52vuelta lo renuevan, pero buscando esa
55:55identidad de la ciudad que es más, si
55:57podríamos decir vieja. ¿Está bien? Bien.
56:01Esto es un ejemplo ejemplo para lo que
56:03los pampianos quizás conozcan de Castex.
56:06Eh, es una ciudad que era pueblo, esa, o
56:08sea, era pueblo, pasó a ser ciudad y se
56:11hizo todo un rebranding de la marca para
56:14poder modernizar eso, para poder
56:15acompañar este crecimiento. De vuelta
56:17acá está más vinculada a la gestión, eh,
56:21y pero eso viaja a través de la
56:24provincia y trata de instalarse, pero
56:26está más vinculada a la gestión que como
56:28algo aparte que podemos pensar lo de lo
56:30de perdón, lo de Oporto, lo de París.
56:34Traigo este ejemplo porque es lo que les
56:36decía antes, que a veces no se puede
56:38hacer todo o no es necesario hacer todo
56:41y sí vale la pena por ahí, fíjense como
56:44en la en la bolsa, digo, vale la pena
56:47construir una transición. En la bolsa
56:50está la transición de la imagen vieja a
56:52la imagen nueva. Eso se incorporó, eh, y
56:55se renovó totalmente la estética, ¿no?
56:58Bien, acá les traigo algo de Medellín,
57:01que ellos encararon el proceso de marca
57:03ciudad y esto es lo que yo les decía, lo
57:05vamos a hacer con alguien más. Desde la
57:07participación hicieron un concurso donde
57:10podía participar cualquiera y ser los
57:13creadores de esa marca ciudad. Esto me
57:14parece importante, pero es por el
57:16enfoque que termina teniendo el objetivo
57:18de la marca ciudad. Ellos querían
57:20generar esta identidad, este arraigo y
57:22que la gente sea parte. Esto es una
57:25nota. Yo esto lo voy a pasar un poco por
57:27arriba, simplemente para que vean qué es
57:30lo que propusieron. Y ahora les muestro
57:32la marca.
57:36Hola, Medellín por fin después de mucho
57:39tiempo, después de varios periodos de
57:41gobierno, tendrá una marca ciudad o esa
57:43es la aspiración que tenemos hoy. Te
57:46contamos con tres finalistas después de
57:48haber recibido 52 o más propuestas para
57:51esta marca ciudad. Secretario de
57:53Desarrollo económico, Alejandro Arias,
57:54es así. Luego de casi 7 años de que el
57:57Consejo de Medellín haya aprobado este
57:59acuerdo municipal, nosotros tomamos la
58:02decisión de poder avanzar en hacer
58:04realidad este sueño, de que tengamos esa
58:06marca que nos posesione en el mundo como
58:09esa ciudad auténtica, única y propia,
58:11que nos haga sentir orgullosos de ser
58:13países, de esa Medellín que tanto amamos
58:16y que vamos a seguir posicionando en el
58:17mundo todo el talento que tiene la
58:19ciudad, procesos de internacionalización
58:21de turismo y estamos pues a un solo clic
58:24con el voto ciudadano y que estamos
58:26seguros que este proceso va a finalizar
58:27con mucho éxito.
58:28Tenemos tres finalistas elegidos por un
58:31jurado.
58:32Bien, freno acá. Fíjense varias cosas en
58:35esto. Primero, lo que hizo fue política.
58:37O sea, la marca ciudades es política,
58:40¿no? Marcó 7 años. O sea, la explicación
58:43a la gente de, "Che, ¿por qué lo hacen
58:46ahora?" Y esto yo no lo necesitaba en
58:49definitiva, si no lo tenía. Bueno, lo
58:51pone en valor, que es debió haber estado
58:53antes, eh, y después la definición que
58:56hace de la identidad, del arraigo, de
59:00hacia dónde y para qué, para generar
59:02turismo. Ya, y ya inmediatamente le está
59:05diciendo a la gente, esto va esto te va
59:06a servir, ¿no? Bien, yo sigo porque
59:10experición de marcaud por un jurado
59:13ideia interna
59:15incluyente, líder en América Latina en
59:19temas de tecnología, innovación. Eh,
59:22¿cuál es la importancia de este proceso
59:24que se está desarrollando?
59:25Les muestro al final en qué quedó lo de
59:27Medellín.
59:31[música]
59:42[música]
59:42[campana]
59:50[música]
59:55[música]
59:56e
1:00:04[música]
1:00:11[música]
1:00:19Bien, fíjense que el eslogan que tienen
1:00:22de aquí todo florece, están apuntando
1:00:25desde el lugar de naturaleza de
1:00:27Medellín, digamos, a invitar a
1:00:29inversión. Esto tiene una finalidad de
1:00:31inversiones nuevas de turismo. Está, o
1:00:35sea, está muy claro, pero además está
1:00:36definido cuando vos lees la explicación
1:00:39que ellos dan. E y sobre todo ellos
1:00:41piensan en un licenciamiento, esto que
1:00:43yo les contaba, que vos puedas poner en
1:00:45tu producto la marca Medellín. Entonces
1:00:49es eso es un trabajo conjunto que me
1:00:51parece ellos venden la franquiciado de
1:00:54esto. Eh me pareció interesante como
1:00:56algo distinto, pero de vuelta esto es
1:00:59hacia el mundo, es muy distinto. Y lo de
1:01:01París era primero los parisinos y de acá
1:01:05hacia hacia delante. Una cosa que no le
1:01:07dije, París tiene otra marca que se
1:01:10llama Parisem, que es la marca de
1:01:12turismo. O sea, aparte tiene otra
1:01:14campaña corriendo. Fíjense lo que
1:01:16decíamos al principio. van en paralelo,
1:01:18van eh se complementan. ¿Cuántas
1:01:20tenemos? Bueno, París tiene además, o
1:01:23sea, vos tenés en la institucional, la
1:01:25ciudad, pero aparte tienen una
1:01:27específica de turismo, lógico.
1:01:30Bien,
1:01:32hasta acá. ¿Alguna pregunta?
1:01:35¿Quieren que hagamos 5 minutos de dudas,
1:01:37preguntas y después pasamos al
1:01:39ejercicio?
1:01:50Más vale que les vaya bien. Entonces,
1:01:52sí, obvio. Si no hay preguntas.
1:01:57Bien,
1:01:58si no hay preguntas, eh, a ver si los
1:02:00veo. ¿Dónde están?
1:02:04Ahí están. Eh, bueno, les cuento sobre
1:02:07el ejercicio y después la idea es que se
1:02:09dividan. Eh,
1:02:13lo primero que definan qué es tu ciudad.
1:02:17Esto yo acá los los invito también a
1:02:19hacer un ejercicio de consultoría, nos
1:02:21lo acaban de pedir. Tenemos la reunión
1:02:24en en media hora, hay que ser breves,
1:02:27concretos, no hay tiempo para presentar.
1:02:29Entonces, hagamos también ese ejercicio
1:02:31y definámoslo. Esto tiene que ser muy
1:02:33breve. ¿Qué es mi ciudad? Un párrafo,
1:02:36tres renglones, ¿qué son? ¿A dónde
1:02:38quieren ir o o a dónde pueden ir? Poco
1:02:40que definan eso, eh, que planteen en
1:02:43función de eso. Un objetivo, dos
1:02:46objetivos, máximo tres. Queremos hacer
1:02:49con con eso que definimos. Queremos
1:02:51tener una marca ciudad para esto y esto
1:02:53o para esto solo.
1:02:56Que en eso defin,
1:02:58si les les sirve, no les sirve, eh, su
1:03:01público y el alcance. Esto que decíamos,
1:03:03la hacemos hacia adentro, la hacemos
1:03:04hacia afuera, es internacional, es
1:03:07local, que definan un eslogan simple,
1:03:10breve, muy breve, un it urbano. Se me
1:03:13ocurre que para mi ciudad puedo hacer
1:03:16una rotonda con cascada, no tengo ni
1:03:18idea, no sé, algo. Y después que
1:03:20planteen un posible problema, ¿está
1:03:23bien? Y una estrategia de contención.
1:03:26Esto muy breve. Sé que, no sé, soy de
1:03:28Entre Ríos y nos inundamos. Bueno,
1:03:32planteo que si yo promociono que venga
1:03:35el turismo, sé que en ese momento puede
1:03:38haber una inundación. Bueno, ¿qué acción
1:03:40voy a tomar y qué voy a decir?
1:03:43Me explico. Quizás puedo prevenir a los
1:03:44turistas, tener un vínculo de contacto,
1:03:47dejanos tu WhatsApp para que si hay una
1:03:49crecida tal cosa te pasemos la
1:03:51información, algo. Estamos.
1:03:56Esto si quieren lo puedo mandar al chat.
1:03:58El texto
1:03:58ahí ya lo mandé al grupo de WhatsApp que
1:04:00tenemos nosotros.
1:04:02Ah, perfecto, muchas gracias.
1:04:04Les va a aparecer en un ahí en sus sus
1:04:08pantallas para irse a las salas de
1:04:10grupo. Sí, cualquier cosa pueden volver.
1:04:12Igualmente vamos a estar dando la vuelta
1:04:14por ahí si necesitan ayuda.
1:04:16Quedo acá conectado. Hagamos una cosa,
1:04:18son pongamos tiempos, eh, son 20
1:04:22y 15 minutos máximo. ¿Les parece bien?
1:04:28Vemos cómo están en 15 minutos. Para mí
1:04:29va a necesitar un poquito más, pero Ah,
1:04:32y eso y la ciudad que elijan es la que
1:04:35ustedes quieran.
1:04:36Sí, sí. Yo lo ahí lo que les diría con
1:04:38la ciudad que si les sirve trabajar
1:04:41alguna de las que ustedes están,
1:04:43bienvenido. Aprovechen la oportunidad y
1:04:46si no, elijan. Sí, pónganse de acuerdo.
1:04:53Vayan no más. ¿Des apareció el botón a
1:04:55todos?
1:05:04Bueno, vamos con los primeros valientes
1:05:06del grupo uno. ¿Quieren
1:05:09Cami, Carmen, Gero, Vale.
1:05:14Bueno,
1:05:16no sé si alguien de los chicos quiere
1:05:18arrancar.
1:05:21No, arrancar no más. Arranca tranquilo.
1:05:25Listo, me hago caro. Me hago caro.
1:05:26Estamos ayudando. Estamos acá.
1:05:29Bueno, en principio nosotros elegimos
1:05:31Usuaya como nuestra ciudad
1:05:35y no sé más o menos para orientar y que
1:05:38tenga una cierta lógica. Me el eslogan
1:05:41me parece con lo mejor para arrancar
1:05:43para que sea un poco el clip hanger.
1:05:45Eh, nosotros dijimos que la el nuevo
1:05:49eslogan lo dijimos el comienzo del
1:05:51mundo, la ciudad del comienzo del mundo.
1:05:53en este juego de todos los argentinos o
1:05:57todos entendemos a Usuaya como la ciudad
1:06:00del fin del mundo, darle una vuelta de
1:06:03tuerca y decir que es el comienzo del
1:06:04mundo y establecer esto como la nueva
1:06:08motivación con el nuevo turismo de
1:06:11en esto un hashtag que se nos ocurrió es
1:06:12que sea hashtag el comienzo eh donde
1:06:16comienza
1:06:18X.
1:06:19Entonces puede ser esto ayuda mucho a la
1:06:22provincia desde turismo, donde comienza
1:06:25el viaje de tu vida, donde comienza la
1:06:27experiencia, donde comienza tu viaje o
1:06:30en una cuestión más de de inversión,
1:06:34eh, en una locura podría ser los Juegos
1:06:36Olímpicos. Si se jugase los Juegos
1:06:37Olímpicos en Usuaya, sería donde
1:06:40comienza los Juegos Olímpicos, donde
1:06:43entonces todo tipo de evento de
1:06:45inversión llegan una empresa grande
1:06:47donde comienza la inversión, todo como
1:06:50que te deja jugar mucho con las
1:06:52diferentes cosas que pueda llegar a ser
1:06:53este oficialismo que nos contrata o la
1:06:56ciudad de acá en Más.
1:06:58Eh, bueno, y en y ahí arranco. No sé si
1:07:01alguno quiere ir con el ¿Qué es tu
1:07:03ciudad que habíamos planteado. Voyo, si
1:07:05querés, Gero.
1:07:07Okay,
1:07:07¿me escuchan? Sí, me escuchan bien.
1:07:09Sí, sí, te escucho, te escucho.
1:07:10No, no me funciona la cámara, por eso no
1:07:12la tengo prendida. E bueno, y en esto de
1:07:15que es tu ciudad, eh, habíamos definido
1:07:19de manera más general que
1:07:23mostrarla o reflejarla como una
1:07:25comunidad de comunidades, ¿no? Teniendo
1:07:28en cuenta la gente que vive ahí desde
1:07:30siempre, la gente que se fue a vivir
1:07:32ahí, eh distintas eh un lugar tan lejos,
1:07:38tan lejano, ¿no?, que reúne un montón de
1:07:41gente que no necesariamente tiene que
1:07:43haber estado siempre ahí. eh destacar
1:07:46esta parte de que eh el territorio
1:07:50realmente es extremo, ¿no? Entonces,
1:07:52bueno, eh al ser una una ciudad tan
1:07:55austral e mostrar eh que la gente
1:07:59realmente vive, entre comillas, a modo
1:08:02supervivencia, ¿no? se fue adaptando, se
1:08:05va adaptando al que llega e y en ese
1:08:09mismo sentido de ese tipo de de vivencia
1:08:13e
1:08:15la fraternidad habíamos anotado, ¿no?,
1:08:17como uno de los valores
1:08:19en esto de de de qué es mi ciudad en
1:08:22realidad.
1:08:24Ahí le sumo a Vale esto de la comunidad
1:08:27de comunidades porque decíamos, bueno,
1:08:28¿qué es usuarias? Justo cuando Pato
1:08:30entra y dice, "Che, fíjense el punto de
1:08:31tensión entre los viejosinos y los y los
1:08:34nuevos.
1:08:35E y es verdad y es loco, pero es una
1:08:39ciudad que hasta hace no tanto era
1:08:41territorio nacional, digo, o sea, era
1:08:43Tierra de Fuego. Eh, desde la época de
1:08:46los onas y los yamanas de las
1:08:47comunidades originarias de ahí que
1:08:50literal es tierra de fuego porque hacían
1:08:51los jueguitos y demás y eso es muy
1:08:53argentino, además pensado para la
1:08:55proyección por acá. Eh, después tiene
1:08:57toda una historia de capas demográficas
1:08:59porque tiene la marina, tiene el puerto.
1:09:00Hay mucha gente de paso que pasó por
1:09:02Usuaya, vivió un tiempo y se fue de
1:09:04Usuaya.
1:09:05E
1:09:07y también es una ciudad que está
1:09:08trabajando o o tiene esos puntos de
1:09:10intención entre el de Usuaya, que
1:09:13siempre fue de ahí, el que pasó, el que
1:09:17trabaja eh en turismo para los
1:09:20brasileros o para el mundo, el que
1:09:22trabaja para para
1:09:26eh la nación. digo, son muchas capas que
1:09:29están como en tensión permanente.
1:09:33Muy bueno. Bien. ¿Algo más o le comento
1:09:37un par de cosas?
1:09:39Sí, tenemos las cartas ahí.
1:09:42Muteado, Gero. Eh,
1:09:43habíamos pensado alguna cosa más.
1:09:46teníamos el público, pensamos en una
1:09:48idea más nacional primero como primer
1:09:51objetivo de público
1:09:53en esto de que nada convertir a la el en
1:09:57este comienzo primero hablarle a los a
1:10:00lo nacional primero por una cuestión de
1:10:02infraestructura no queríamos que nos
1:10:04suceda algo similar a lo que nombrabas
1:10:06con Filipinas. Entonces, primero un paso
1:10:08de la hablarle a lo nacional y los que
1:10:12entienden este juego de fin del mundo,
1:10:15comienzo del mundo.
1:10:17Y en cuanto a los hitos, me parece que
1:10:20estaban buenos, porque habría era la de
1:10:23la frase que es la puerta de la
1:10:24Antártida, bueno, poner literalmente una
1:10:27puerta que se pueda abrir para que la
1:10:28gente grabe videos.
1:10:31Y habíamos pensado en una en el inicio
1:10:34del mundo, ahí está el kilómetro cer.
1:10:36Tal vez pensamos en las en eses carteles
1:10:39que son como flechas que están en río
1:10:42que te dice a tantos kilómetros qué.
1:10:44Bueno, armar alrededor del kilómetro
1:10:46cercar
1:10:49fotos y que se vea. Che, para allá está
1:10:52el resto del mundo. Acá comienza el
1:10:54mundo, de acá para allá.
1:10:57Eso eran como lositos. Ahí sumo una eh
1:11:01la del faro que el faro históricamente
1:11:03el famoso faro de Julio Verne y el faro
1:11:05del fin del mundo miraba para allá para
1:11:07la época que los navegantes andaban por
1:11:08el estrecho de Magallanes en una jugada
1:11:11publicitaria que el faro se dé vuelta y
1:11:13proyecte en vez de para el agua
1:11:16para adentro. Entonces como acá comienza
1:11:18el mundo y el faro mire para dentro. Y
1:11:20también algo de de que es histórico en
1:11:24usuaya, que tenés gente que vive del
1:11:26turismo y gente que vive de la industria
1:11:27y ahora con el tema de la tensión entre
1:11:29los beneficios impositivos y demás es
1:11:31una ciudad que está viendo que que qué
1:11:33hacen este de que iban a vivir mucha
1:11:35gente. Eh, entonces pensamos también que
1:11:38bueno, el turismo internacional te deja
1:11:40mucha guita y le deja mucha hace que se
1:11:42gentrifique y que el de usuario se vea
1:11:44expulsado. Pero
1:11:47frente a eso dijimos, bueno, ¿qué qué
1:11:49qué movido hacemos? Bueno, una cosa más
1:11:51como contrestación, entonces que los
1:11:53otoños y las primaveras miren para
1:11:55dentro y traigan jubilado y traigan un
1:11:58montón de nacionales que tienen más
1:11:59flexibilidad y mejores precios.
1:12:01Entonces, todo el tiempo tenés la rueda
1:12:02funcionando.
1:12:04E eso y también como es una zona fría
1:12:07por ahí justo jodían con Peter Tig y
1:12:09demás, digo que pu es una ciudad eh, que
1:12:13puede bancarse por el nivel de servicios
1:12:15que tiene una una buena industria de de
1:12:18data centers y de sistema de de
1:12:20refrigeración para almacenamiento de
1:12:22datos. digo, puede mezclar todo esto
1:12:25super tecnológico con lo turismo, ¿no?
1:12:30Muy bueno.
1:12:30Y con la última pregunta que era el Yes,
1:12:33nosotros habíamos pensado que es más o
1:12:35menos todo lo que fuimos nombrando
1:12:36siempre marcan bajo la idea de que che,
1:12:39nosotros está es muy linda la ciudad, es
1:12:41muy turística, es conocida, pero ¿qué
1:12:43tiene? Bueno, tiene una un turismo muy
1:12:45de estación, realmente vivir ahí es muy
1:12:48complejo. Eh, tienen esta tensión de que
1:12:52la gente, los usaenses, de qué van a
1:12:55trabajar. Entonces, mucho de lo que
1:12:56estuvimos de las propuestas siempre
1:12:58estuvieron enmarcadas por estos
1:13:01problemas que fuimos identificando.
1:13:04Bueno, atender hacia adentro. Perfecto.
1:13:06Bien,
1:13:07es creo que es
1:13:08bueno
1:13:09si alguien del grupo quiere decir algo
1:13:10más,
1:13:11¿no? Yo agrego, si quieren algo eh algo
1:13:14más sobre en en entendiendo este esta
1:13:17vuelta que les dimos al al eslogan e
1:13:21esto de e que vivir y venir sea como una
1:13:26experiencia única, ¿no? Ambas cosas,
1:13:28vivir y venir que sea único. Y si querés
1:13:31con el ejemplo que dimos eh con la
1:13:33puerta, ¿no? es así tan gráfico que sea
1:13:36hasta una experiencia física, si se
1:13:37quiere, ¿no? Eh, estando ahí o
1:13:39visitando.
1:13:42Muy bueno. Bien. Eh, si ya estamos eh
1:13:46apuro por digamos para dar espacio, pero
1:13:49empiezo al revés. Me gustó porque
1:13:51pensaron políticas públicas también y
1:13:55como empecé la presentación, o sea,
1:13:57pensar una comunicación desprendida de
1:13:59ciertas cuestiones o ciertos impactos,
1:14:02no me parece que esté que en este caso
1:14:04esté bien. Entonces, me gusta que hayan
1:14:07pensado esta política pública de el tema
1:14:09del empleo del local y qué s yo, sobre
1:14:12todo porque como Usuaya es una ciudad
1:14:15turística para los demás que mantengan
1:14:17esta esta correlación de poner una pata
1:14:20en los fueguinos e
1:14:24y porque tuvieron en cuenta esa charla
1:14:26que que tuvimos de cómo se constituyó,
1:14:28que es esa ciudad. Es una ciudad que
1:14:30tiene tres grandes patas, los que
1:14:32estaban, los que llegaron y los que van
1:14:34y vienen, básicamente. Y eso es un
1:14:36redesafío en una ciudad.
1:14:38Después lo de la puerta me encantó, eh,
1:14:42me parece una rebuena idea. Me imagino
1:14:44como todo el mundo entrando a este a
1:14:47este nuevo mundo que es Usuaya, eh, el
1:14:50inicio del mundo, e que a lo a lo del
1:14:54público, ojo con lo del público nacional
1:14:57porque Usuaya es una reciudad
1:14:58internacional, nosotros no tenemos idea,
1:15:00pero Usuaya va al mundo a esquiar, no
1:15:02viene Argentina, va Usuaya. Entonces, eh
1:15:05eso es lo único que le diría, "Che, ojo,
1:15:07esto como lo manejamos, porque por ahí
1:15:08se están perdiendo algo que ya está
1:15:10ganado." Después lo del eslogan a mí me
1:15:13encantó porque fue como una idea de
1:15:16patear la puerta, ¿no? Yo no creo que se
1:15:18pueda abandonar la idea de fin del mundo
1:15:20porque es muy poderosa y está instalada,
1:15:22pero sí esta reversión que ustedes les
1:15:23dan, que es un poco lo que hacen algunas
1:15:25marcas o algunos posicionamientos,
1:15:27decir, "Che, tomo esto, pero te lo
1:15:30pienso al revés." Y eso me parece que
1:15:32generaría un ruido superinesante y que
1:15:35por lo menos abriría un debate y te
1:15:37llevaría a hablar de usuaria, usuarias,
1:15:39sí o sí, che, mirá con lo que se
1:15:41salieron. están queriendo nada y a
1:15:43partir de ahí para arriba y pero después
1:15:45la construcción, eso me parece lo más
1:15:47importante, quede o no quede, que le
1:15:50dieron al comienzo el comienzo de esto
1:15:54lo pensaron abierto, pueden integrar a
1:15:56todo el mundo y así que me pareció
1:15:57reinteresante. Muy bueno.
1:16:02Gracias.
1:16:04Tengo ganas de ir usuai ahora.
1:16:11Bien, grupo dos,
1:16:13Brel, Magda y Rochi.
1:16:19Estás
1:16:21Hola, hola, hola. Estoy.
1:16:23Ahí estás.
1:16:24Bueno, mis compas,
1:16:26andan por ahí. Sí, arranca vos si querés
1:16:30y yo y yo sigo.
1:16:32Bueno, dale. Eh, elegimos la ciudad de
1:16:35Maí porque
1:16:38eh porque nos gustó, ¿no? Porque sí. Ya
1:16:41ellos tienen que trabajar un poco en su
1:16:44marca ciudad. ya la tiene bastante
1:16:47trabajada,
1:16:48eh, como mi ciudad y entonces nos
1:16:50parecía un poco, digamos, trabajar sobre
1:16:53algo hecho, no no era demasiado honesto,
1:16:57eh, y no íbamos poder practicar y la
1:17:00otra compañera es de San Antonio, así
1:17:02que estábamos ahí entre una y otra y,
1:17:04bueno, elegimos eh Concordia porque
1:17:07también era interesante por ahí como
1:17:08como desafío.
1:17:12definimos que, bueno, que es una ciudad
1:17:15turística, que es productiva y que
1:17:18bueno, puede posicionarse aún más como
1:17:22el polo logístico que que hoy es por su
1:17:26lugar estratégico, por su ubicación
1:17:27geográfica estratégica, bueno, porque
1:17:30está cerca de Uruguay, porque está cerca
1:17:31de Brasil, porque tiene conectividad
1:17:33aérea, marítima y demás, terrestre.
1:17:36Bueno, este, entonces por ahí es lo que
1:17:39lo que se busca vender como marca. Eh,
1:17:44bueno, May, no sé si queres seguir con
1:17:46con los objetivos, con
1:17:48Sí. Eh, habíamos, ¿no?, como público,
1:17:50habíamos pensado público como externo,
1:17:53pensar en en
1:17:55hablarle a los inversores, eh, porque
1:17:58bueno, es lo que digamos la ciudad hoy
1:18:00está necesitando para para poder crecer
1:18:03y generar más empleo. Pero bueno,
1:18:06también se puede hacer como una conexión
1:18:07con el público interno de de alguna
1:18:11manera
1:18:14llevarlo a que esa oportunidad de que
1:18:16Concordia crezca va a generar más
1:18:19oportunidades de trabajo para la gente
1:18:21local. Eh, lo que digamos cómo nos ven
1:18:25en una pregunta que hacen. Digamos, el
1:18:28desafío que tiene la ciudad de Concordia
1:18:30es que está posicionada como siempre
1:18:33primera en los rankings de pobreza, a
1:18:36pesar de que somos una ciudad con
1:18:40muchísimo potencial porque tenemos todo,
1:18:42porque tenemos río, tenemos lago, eh
1:18:45tenemos producción citrícola, eh
1:18:48arándanos, eh madera, arroz, eh pero
1:18:52bueno, sin embargo, a pesar de todo eso,
1:18:55eh tenemos
1:18:57casi más del 50% de de pobreza y bueno
1:19:02eh y esa eh complejidad social, pero
1:19:07bueno, eh un nos había gustado como como
1:19:10eslogan eh poder pensar en Concordia
1:19:14Conecta, eh que bueno, no solo hablaría
1:19:17de de esa o la vendería como esa
1:19:20posibilidad de no logístico,
1:19:22¿eh? y para que dejen de vernos cómo se
1:19:25ve hoy Concordia. Eh, sino bueno,
1:19:28también eh conecta con con el buen vivir
1:19:31que se puede tener en la ciudad, o sea,
1:19:33una ciudad donde podés venir a invertir,
1:19:35pero también a vivir porque hay toda una
1:19:38red, digamos, de de universidades,
1:19:41porque tenés eh un montón de de lugares
1:19:44eh lindos donde vivir y instalarte y y
1:19:48bueno, entonces eso nos pareció también
1:19:50como una oportunidad.
1:19:54Eh, no sé, chicas, se me olvidé de qué
1:19:56más tendría que decir.
1:19:58Hablamos algo de algo de los No sé si
1:20:00Bren querés agregar algo también. Sí,
1:20:02habíamos dicho que también lo que le
1:20:04pasa a Concordia es que aparte de que si
1:20:06vos la buuliás aparece que tiene los
1:20:08índices de pobreza maltos, es que te
1:20:11aparece la Fiesta Nacional de la
1:20:12Citricultura,
1:20:14eh, que es un evento que quizás no tiene
1:20:16la masividad que podría tener y que
1:20:18también Magi nos contó que toda esa
1:20:20producción se está moviendo a ciudades
1:20:22locales como Chajarí y no recuerdo cuál
1:20:24otra más. Entonces también está hay como
1:20:27cierto un problema, no sé si
1:20:29identitario, pero donde hay mucho
1:20:31potencial, pero nada lo lo define
1:20:33totalmente.
1:20:36Sí, que que pensábamos que no sé si si
1:20:40es una digamos como algo eh que
1:20:44podríamos instalar tal vez esas fiestas
1:20:47nacionales o eventos turísticos que la
1:20:49ciudad tiene porque también tiene
1:20:51carnaval que es es muy potente, o sea,
1:20:53compite con el de Walechu.
1:20:56Eh, bueno, esta fiesta
1:20:59eh, no de no.
1:21:01Mira que acá hay uno de Wale Guay, ojo,
1:21:04está callado, pero hay uno.
1:21:07Eh, bueno, no, después tenemos la Fiesta
1:21:09Nacional de la Citricultura y después
1:21:12también tenemos un una maratón de Reyes
1:21:14que también a nivel nacional es muy
1:21:15importante como tratar de de posicionar
1:21:18eso también como para que a través de de
1:21:21de instalar el turismo
1:21:23contrarrestar todo lo digamos lo la
1:21:27prensa
1:21:28que que no es buena para para Concordia,
1:21:31que se indexe otra cosa en Google,
1:21:32básicamente.
1:21:34Exacto. Perfecto. Está bien. Bien. ¿Algo
1:21:37más?
1:21:40A ver.
1:21:41No, creo que estamos creo que hablamos
1:21:43de todos los temas.
1:21:44Bueno, e cuando entré al grupo que
1:21:48estaban ellas, estábamos charlando, eh
1:21:51yo le dije, "Bueno, conozco Concordia,
1:21:53trabajé ahí eh hace un tiempo y conocían
1:21:58los desafíos esto de, "Che, pero tienen
1:22:00turismo, pero es un lugar pobre o está
1:22:03visto como un lugar pobre, ¿cómo
1:22:05construís eso?" Y y lo que me
1:22:07planteaban, es tenemos un objetivo
1:22:08particular que es incentivar las
1:22:10inversiones, no es muy de nicho.
1:22:13Entonces, cuando me lo plantean, dice,
1:22:15concordia logística y yo le digo, bueno,
1:22:18está buenísimo porque estás definiendo
1:22:20tu objetivo, pero eso no es aplic, o
1:22:22sea, no es amigo para alguien más. Y ahí
1:22:24me dicen, "Pero tenemos el conecta." Y
1:22:26cuando me dijeron conecta me encantó
1:22:28porque creo que un poco como planteaban
1:22:31con lo de usuaya, te permite abrir un
1:22:33montón de cosas. El conecta es, le estás
1:22:35hablando al inversor, al que te va a
1:22:37traer la guita, pero no te estás
1:22:38quedando ahí. Estás hablando con el que
1:22:41te puede venir a visitar y le estás
1:22:42hablando a tu gente. Me parece que es es
1:22:45poderoso eso porque el lo podés
1:22:48construir a él te conecta con sus
1:22:49fiestas, tac, me imagino el tipo el spot
1:22:52te conecta con su costanera, ta. Te
1:22:55conecta con su fiesta, ta. Y lo podés
1:22:58vender así, ¿eh? Y también, no sé, esa
1:23:01construcción de vender una ciudad
1:23:02pujante porque nos conecta con con todo
1:23:06lo que pasa por nuestra provincia y la
1:23:08producción. Entonces, no solo mostrarle
1:23:11mostrás lo que tenés, sino mostrar el
1:23:13poderío más económico. Me parece que
1:23:15está una idea una idea fuerte.
1:23:18Buen gancho.
1:23:19Es un buen gancho, re. Eh, hay muchos
1:23:22desafíos en Concordia. Entonces, me
1:23:24parece que yo lo porque cuando lo
1:23:26charamos le digo, "Bueno, ¿y cómo metes
1:23:27a la gente?
1:23:29Y para mí la idea está y lo difícil que
1:23:32puede pasar en Concordia como están en
1:23:34todos lados es que vos le ayudes a que
1:23:37la gente se imagina que puede que puede
1:23:40o ser turista en su ciudad o que puede
1:23:42estar orgulloso de su ciudad. Bueno, esa
1:23:44conversación me parece que en Concordia
1:23:46hay un hueso duro de roer y que es
1:23:48interesante y me me pareció
1:23:50reinteresante el conecta este que
1:23:52plantearon,
1:23:54así que muy bueno,
1:23:56bárbaro, buenísimo. Gracias. Muy
1:23:59distintas van por ahora parte.
1:24:01¿Cómo?
1:24:02Muy distintos los dos casos.
1:24:04No se me pasó. Sí, no se me pasó tu
1:24:06comentario del del faro de la reta. Eh,
1:24:09era el del fin del mundo.
1:24:13Épico.
1:24:13Eh, vamos con el grupo tres, que es
1:24:16Aldi, Fer, Marian y Will.
1:24:20Bueno,
1:24:21buenas. Hola.
1:24:22Hola.
1:24:25Eh, arranco yo.
1:24:27Sí,
1:24:28la media local.
1:24:30Bueno, nosotros elegimos la ciudad de
1:24:32Santa Fe,
1:24:34que hoy es la capital de la provincia.
1:24:37Es una ciudad con historia, es además de
1:24:40ser la capital administrativa, es una
1:24:42ciudad universitaria, cultural,
1:24:44vinculada al río. También es cuna de la
1:24:47Constitución Nacional, tiene atractivos
1:24:49como el puente colgante, la laguna
1:24:52Setúal, el liso, que es la la pinta de
1:24:55cerveza, la cumbia Santa Feina que se
1:24:57asocia mucho también con los palmeras,
1:25:00eh la gastronomía y mucho patrimonio
1:25:02histórico también. Pero lo que
1:25:04hablábamos y por lo que surgió todo esto
1:25:06es que hoy cuando el resto del país
1:25:10piensa en la capital de de la provincia
1:25:12de Santa Fe, quizás asocian más con
1:25:15Rosario y no tienen tan presente a
1:25:17ciudad de Santa Fe, que es la Real
1:25:18Capital. Entonces, eh esto de la
1:25:22identidad de marca va un poco por ese
1:25:23lado porque creemos que
1:25:27que no está esa asociación con, digamos,
1:25:29una asociación mental con que la ciudad
1:25:32sea la capital de la provincia y creo
1:25:34que también a nivel provincial puede ser
1:25:37que tampoco existe. E pero bueno, tiene
1:25:41un montón de atributos que se pueden
1:25:42explotar y que se pueden utilizar para
1:25:45eh darle esta identidad de marca.
1:25:47Entonces, nosotros lo que queremos que
1:25:48vean es esta asociación inmediata de
1:25:51Santa Fe con capital, eh, y no entendido
1:25:55como la capital administrativa
1:25:57solamente, sino poder proyectarla con
1:25:59todo lo demás que es.
1:26:02Perdón, digo, lo que lo tengo activado,
1:26:05sí. E lo pensamos eh en esto, lo que
1:26:09decía Aldana, principalmente de la
1:26:11asociación que hacen la mayoría de de
1:26:14los argentinos que no viven en eh Santa
1:26:18Fe capital, que la capital de Santa Fe
1:26:20es Rosario. Eh, por eso el objetivo
1:26:23principal es eh Santa Fe capital.
1:26:27Eh, y a eso sobre todo adjuntarle que no
1:26:33es eh por ser capital no es solamente
1:26:35administrativo, que hay eventos
1:26:37deportivos muy grandes, que tiene una
1:26:38costanera eh hermosa y que se puede
1:26:42aprovechar como salida de fin de semana,
1:26:44que te pueden atraer los eventos
1:26:46deportivos, que se puede aprovechar a
1:26:48partir de ahí de la cultura, eh, como
1:26:51esto la cuna del de la Constitución,
1:26:54entre otras entre otras cosas que que
1:26:56tiene es una ciudad industrial y que
1:27:02puede atraer mucho, muchas inversiones a
1:27:05partir de del potencial que tiene, del
1:27:08la ubicación que tiene y también de los
1:27:12servicios que que ofrece.
1:27:15Eh,
1:27:15en objetivos serían esos, digamos, lo de
1:27:18la la capital y la alternativa
1:27:21turística. Y también pensamos darle
1:27:23contenido a este concepto de
1:27:25capitalidad, por decirlo, que que sea
1:27:28bueno, capital de la historia, capital
1:27:30del encuentro, la capital del litoral,
1:27:33de la cultura. Eh, entonces
1:27:35de la cumbia Santa Fesina,
1:27:37sí, de muchas cosas que se nos fueron
1:27:39ocurriendo eh, y transformar eh esos
1:27:42atributos en una propuesta turística y
1:27:45que se asocie con eso de de capital.
1:27:48Bien. Sí, también vimos muy valioso que,
1:27:51o sea, también si estaríamos ahí,
1:27:53estaríamos como hablando de también que
1:27:54se van a jugar los juegos sudamericanos
1:27:56y entonces con todo lo que eso implica
1:27:58en cuanto infraestructura, todo lo que
1:28:01va a ser la movilización turística, que
1:28:04obviamente va a ser, o sea,
1:28:06internacional,
1:28:08entonces, o sea, esto va a hacer que que
1:28:10Santa Fe también sea considerada como un
1:28:13lugar, o sea, que bueno, si bien va a
1:28:15ser en este en septiembre van a hacerse
1:28:17estos juegos, pero posterior
1:28:18anteriormente toda esa infraestructura
1:28:21queda y entonces, ¿cómo va a ser
1:28:22utilizada? Entonces, ¿cómo cómo el
1:28:25estado puede ahí, o sea, capitalizarlo?
1:28:27Creo que habíamos hablado de los
1:28:29congresos, de todo lo que se va a poder
1:28:30realizar.
1:28:33E creemos también que el que el público,
1:28:36o sea, está pensado a nivel nacional.
1:28:39Sí. Eh, sí,
1:28:41porque de alguna manera también esta
1:28:43esta dualidad que se genera entre entre
1:28:45Santa Fe Capital y Rosario es muy bien
1:28:47entendida puertas adentro en la
1:28:49provincia, pero eh y también de alguna
1:28:52manera es es como es como un mito eh
1:28:55esto de de la capital y y quizás se ve
1:28:57en redes también eh cuando se le
1:29:00preguntan a las personas cuál es la
1:29:01capital de Santa Fe, dicen Rosario.
1:29:04Entonces, para poder e dejar un poco más
1:29:07en claro y al frente el mensaje de la
1:29:08capital, lo queremos hacer a nivel
1:29:10nacional.
1:29:11Sí. Y con respecto a a otros actores que
1:29:16participarían, yo creo también que la
1:29:18marca no tendría que pertenecer solo al
1:29:20municipio, sino que tendrían que
1:29:22participar todos los actores e incluso
1:29:24eh ampliarlo como a que participen de
1:29:29toda la provincia, porque esto de
1:29:30transmitir que es la capital sería para
1:29:33también hacer que toda la provincia se
1:29:34sienta representada, ¿no? que pase esto
1:29:36de de que se genere una competencia con
1:29:38Rosario o con otra ciudad, sino que que
1:29:42se sientan representados y que sea como
1:29:44un lugar de encuentro la capital de de
1:29:47la ciudad de Santa Fe. Eh, aprovechamos
1:29:49también en esto de la potencial
1:29:52industrial, de lo cultural, de la
1:29:54recreación, de eh lo turístico con una
1:29:58costanera que es que es moderna, pensar
1:30:01el el hito en [carraspeo]
1:30:04una unificación, si se quiere, de eso,
1:30:07porque debe ser, y creo que que es así,
1:30:11la única ciudad que tiene un
1:30:13cervezoducto de la fábrica, eh, una
1:30:18cañería que va directo a un bar y que es
1:30:20algo por ahí que lo puede distinguir.
1:30:22Entonces, eso eso
1:30:24doy fe de eso. Doy fe de eso.
1:30:26Bien. Y por ejemplo,
1:30:27a Carmelo le gustó
1:30:29lo que pensamos de la de Santa Fe es
1:30:34gastronomía, Santa Fe es costanera, es
1:30:36recreación y Santa Fe es capital
1:30:40y es el liso también. Y por eso también
1:30:42eh esto de elito en ese en ese en esa
1:30:47cañería, en ese cervezoducto. Sí,
1:30:49sí. Y hoy en día, o sea, la cervecería
1:30:52es bueno, la cerveza Santa Fe que
1:30:54funciona desde 1912
1:30:5710 y este servoducto conecta, bueno, el
1:31:00la fábrica con la cervecería y pasa el
1:31:03caño por arriba de la calle, pero hoy en
1:31:05día no está como señalizado, no no es
1:31:08atractivo, sino que mucha gente pasa por
1:31:10ahí. Claro, y dice, "¿Qué será esto?
1:31:12¿Será un cable de luz?" Eh, entonces lo
1:31:15que proponemos es no crear otro
1:31:17monumento, sino transformar eso, ponerlo
1:31:19en valor,
1:31:20bien,
1:31:20y el entorno, sobre todo, porque eso
1:31:23pasa, que la gente quizás pasa y no sabe
1:31:25lo que es ni qué historia hay detrás,
1:31:26porque como digo, es de hace muchísimo
1:31:29tiempo atrás y no esconder el caño, sino
1:31:31mostrarlo deliberadamente, que sea
1:31:34fotografiable, que esté iluminado.
1:31:35Me gusta eso también. No escondamos como
1:31:38la campaña B, la paralela de la de la
1:31:40gente, no escondamos el caño. Claro,
1:31:42claro. Tomate un lo.
1:31:44Que la gente eleve la vista cuando pasa
1:31:46por ahí.
1:31:47Sí, se le puede agregar un spot para
1:31:49fotos, distintas cosas, incluso hacer
1:31:52como a lo mejor un el distrito cervecero
1:31:55de Santa Fe, decir, bueno, la ruta del
1:31:57liso, que ese sea, me cuelgo de las
1:31:59palabras que dijeron antes el kilómetro
1:32:01cer de la ruta del Liso, donde comienza
1:32:04ahí como un circuito a los bares o a
1:32:06cervecerías seleccionadas, eh, pero que
1:32:08sea ese el inicio de este de esa ruta.
1:32:11Entonces, que la gente también se
1:32:12encuentre en ese espacio. Y lo pensamos
1:32:14también el tema de la cerveza por el
1:32:15hecho de eh como nos contaba, bueno,
1:32:18sabemos geográficamente que está al lado
1:32:20del río Paraná y entonces, o sea, el
1:32:22clima ahí, o sea, debe ser como Formosa
1:32:24que tenemos un río Paraguay acá que es
1:32:26insoportable de la humedad, del calor y
1:32:28demás, entonces como que también te
1:32:30refresca, o sea, la era como que eh, o
1:32:34sea, Santa Fe te refresca también es
1:32:36eso, o sea, salir y la puede ser que ya
1:32:38lo dijimos esto de que, o sea, también
1:32:40es como que, a ver, ciudades tan
1:32:43complejas como Buenos Aires demás o que
1:32:45querramos ir a un lugar que ya no se
1:32:47repita la costa ir a la costa de Buenos
1:32:50Aires, sino que también aprovechar y
1:32:52decir que esto es un punto también
1:32:54central e donde también, o sea, bueno,
1:32:57para ir para poder disfrutar la
1:32:59Costanera y y refrescarnos y conocer
1:33:01otra cosa.
1:33:02Bien,
1:33:04turismo y demás, ¿no? Hablando de eso,
1:33:06muy bueno.
1:33:07No sé si no
1:33:08en realidad estamos tocando todos los
1:33:09temas.
1:33:11Sí.
1:33:12Y bueno, y el problema que habíamos
1:33:13detectado solamente era ese y que fue,
1:33:15creo que fue el central de por eso la
1:33:17elegimos, porque eh lo de ahí surgió el
1:33:20hecho de que Santa Fe, o sea, parece que
1:33:23quedó borrada el mapa a través de
1:33:25Rosario y entonces, bueno, entonces por
1:33:28eso lo elegimos y y creo que ese era el
1:33:30desafío, o sea, que la gente lo vuelva a
1:33:33a ponderar y sepa
1:33:36por favor que sepan que la capital de
1:33:38Santa Fe, Santa Fe,
1:33:40lo que pensaba, es decir, e es un
1:33:43potencial de salir del eclipse de
1:33:46Rosario, pero también es un peligro que
1:33:49podemos llegar a tener, es el peligro
1:33:51que tenemos. Digo que Rosario es más
1:33:52conocido, eh más grande y tiene también
1:33:56muchos atractivos,
1:33:57¿sí? O que se interprete como una
1:33:59discusión entre las dos ciudades para
1:34:01ver cuál es mejor, sino que no buscamos
1:34:04competir, sino que buscamos
1:34:05diferenciarla. No es que sea más
1:34:07importante por ser la capital, o sea,
1:34:09esa no sería la narrativa, sino que la
1:34:11narrativa sería esto de que sea el lugar
1:34:13donde se encuentre toda la provincia y
1:34:15que ser capital signifique representar a
1:34:18una provincia diversa, que sea este
1:34:20punto de encuentro y que todos puedan
1:34:22sentir que les pertenece y que eso haga
1:34:24que también el turismo interno se mueva
1:34:26también más.
1:34:29Es cierto que, perdón, terminaron yo.
1:34:33Bueno, es cierto que decidir la capital,
1:34:36yo cuando me lo comentaron dije queda un
1:34:39poco seco, digamos, por eso una metáfora
1:34:41de una ciudad que está al lado del río y
1:34:43que este ponerte la mote de capital
1:34:46puede generar estos ruidos que dicen,
1:34:48pero me interesa la de vuelta. Hay cosas
1:34:51que también después se explican y
1:34:53después entienden que cuando vos la
1:34:55capital te queda eh un segundo, te queda
1:34:58la,
1:35:00¿cómo se llama? Te te queda en
1:35:02definitiva el concepto. A ver, unas una
1:35:06varias cosas. Primero, que Mariano lo
1:35:09decía ahora al final
1:35:12y no y creo que vos, Aldana también está
1:35:15Rosario. Vos sos de Rosario, vos sabes
1:35:17lo que es. Entonces, si nosotros nos
1:35:19tenemos que como ciudad poner a competir
1:35:22con alguien que es fuerte,
1:35:24no podemos ir a competir en lo mismo que
1:35:26él. Eh, pero esto de vuelta como
1:35:29trabajamos con un candidato, bueno,
1:35:30¿cuál cuál es mi lo primero? ¿Cuál es mi
1:35:33mi criterio diferenciador?
1:35:35Entonces, ¿de dónde la podemos instalar?
1:35:37El lugar de la capital es indiscutible,
1:35:40indiscutable, o sea, no ahí no hay nada.
1:35:43Entonces, hay algo para construir. Hay
1:35:44algo que también tiene Santa Fe, ¿eh? Yo
1:35:48trabajé en los dos lados y conozco esta
1:35:50tensión que ustedes contaban. Salían los
1:35:52grupos focales todo el tiempo, los
1:35:54santafesinos medio llorando hacia
1:35:56Rosario y los Rosarinos agrandados y
1:35:58bueno, esa esa discusión está. Entonces,
1:36:01me parece que subirse a eso vale porque
1:36:03es algo que ya está hecho. Eh, pero la
1:36:05por ejemplo la costanera de Santa Fe me
1:36:07parece que se vive más que la de Rosario
1:36:09y ahí hay algo para aprovechar, pese a
1:36:11que las dos están Buenos Aires también
1:36:12tiene Costanera y no se no se vive.
1:36:14Entonces ahí hay algo también que digo
1:36:16que donde se podrían haber apoyado
1:36:19[carraspeo] después. Eh, creo que con lo
1:36:24que lo que ustedes me decían, eh, me
1:36:26parece muy bien lo delito de pararnos de
1:36:28algo que estaba. Empiezo al revés, ¿no?
1:36:31Los delito de pararse de algo que que ya
1:36:33estaban eh y que está, [carraspeo]
1:36:36no sé, que está bueno y que podemos usar
1:36:37y que no hay que inventar y que no hay
1:36:38que invertir y que representa un poco la
1:36:40identidad que puede tener la ciudad por
1:36:43esa fábrica, etcétera, etcétera, y el
1:36:44desarrollo y un montón de cosas más, eh,
1:36:47y que pueda traer un público interesado.
1:36:49Eso me parece está muy bueno. E después
1:36:52que pueden usar el Se me ocurrió que se
1:36:54podía usar el humor como ¿Cuál es la
1:36:56capital? Me imagino preguntándole a
1:36:57cinco personas que digan Rosario,
1:36:59Rosario, no somos nosotros. Y ahí y ahí
1:37:02empieza
1:37:04y ustedes ahí dieron en algo, dieron el
1:37:06clavo con algo con esto de que todos
1:37:08sean partes, porque esto es una causa
1:37:11provincial y eso me parece algo
1:37:13superpereroso,
1:37:14eh, identitario y en el cual todos van a
1:37:17querer estar, van a pelar y tocar la
1:37:19fibra del orgullo. Y eso es, me parece
1:37:23que es buenísimo en términos de
1:37:24comunicación y de involucramiento y de
1:37:26gente que va a querer decir, "Bueno, eh,
1:37:29yo también soy la capital de, no sé, x
1:37:31cosa y van a empezar a inventar cosas
1:37:33ahí."
1:37:35E
1:37:37después con lo que estaban diciendo,
1:37:38esto de ser la capital, me acordé de
1:37:40Roma, Caput Mundi, la capital del mundo,
1:37:43que esto viene del Imperio Romano.
1:37:45Entonces, hay un concepto que ya se usó,
1:37:47eh, que me lo acabo de acordar ahora y
1:37:49que es fuerte y que puede servir. Y ahí
1:37:51hay algo que me parece que conecta, me
1:37:53hizo acordar esto que contaban e
1:37:58y después e lo que me de vuelta lo que
1:38:01me gusta de la de y con esto ya cierro a
1:38:04ver si me queda algo más, ¿no? Lo que me
1:38:06gusta del eslogan la capital es que
1:38:08parte de un lugar común, parte de una
1:38:10discusión instalada e y de algo,
1:38:14digamos, hasta medio de de pica, pero
1:38:16después le construyen un montón de
1:38:17cosas. Este es el desafío es poder
1:38:19construir esto, e instalar esto porque
1:38:21después hay que estar a la altura, pero
1:38:23me parece que está muy interesante en lo
1:38:25que plantearon,
1:38:27así que muy bueno, la verdad.
1:38:29Gracias.
1:38:30Los tres grupos con buenas ideas, con
1:38:33cosas creativas y y pudieron pensar
1:38:35pensar [carraspeo] cosas concretas, así
1:38:37que la verdad muy muy bueno el laburo.
1:38:39No se fueron por las ramas y lo lo
1:38:41enfocaron. Eso me parece lo mejor.
1:38:44Nos merecemos entonces la cerveza. El
1:38:46liso liso.
1:38:48Yo fui a tomar lisos a Santa Fe.
1:38:50En Santa Fe está todo liso.
1:38:52Hace mucho calor, hay mucha humedad y el
1:38:54liso es necesario.
1:38:56Es liso con ese. Al final son varios.
1:38:59Es que son chiquitos los vasos,
1:39:03así que sí. Bueno, bueno, muy bien.
1:39:05¿Quieren, tienen alguna duda? ¿Quieren
1:39:07ahí tienen cualquier cosa mi contacto,
1:39:11lo que necesiten o si quieren pelotear
1:39:12ahora un poquitito más? Bienvenido.
1:39:17Yo agradecida.
1:39:21Me encantó. Estvo muy bueno.
1:39:23Bueno, me alegroas. Desafío la verdad
1:39:25que
1:39:25desafío interesante.
1:39:27Genial. Me alegro.
1:39:29Y también conocer la puerta de quedado
1:39:32ahí.
1:39:33Eso, eso. Eh, no conozco. Ah, sí,
1:39:36conozco al estar. Ya
1:39:38conozco. Ahí está. Conozco a alguien. O
1:39:39sea, yo le diría, "Che, acá tienen una
1:39:41idea. ¿Por qué no la haces?" Porque está
1:39:42bueno lo de la puerta de usuario. Ah,
1:39:45tenemos una idea para para ofrecerte en
1:39:47realidad.
1:39:48Claro, hay que porque hay que vivir
1:39:50nuestro porcentaje, viejo.
1:39:51Porque hay que vivir. Claro.
1:39:53Véndansela.
1:39:54Atenten porque voyela.
1:39:57Totalmente. Muy bueno.
1:40:00Bueno, bueno, bueno. La verdad muy buen
1:40:01lauro. Ojalá puedan aplicar algo de
1:40:03esto. Bueno, Magi contanos en Concordia
1:40:06si si ya lo vemos. Bueno, vamos a saber
1:40:09si vemos alguna pieza de comunicación.
1:40:12Próximamente,
1:40:14próximamente. Ojalá.
1:40:16Bueno, chicos, eh vamos a cerrar por
1:40:19hoy. Estamos en horario. Pato,
1:40:21muchísimas gracias, como siempre, un
1:40:23lujo tenerte y y siempre excelente la
1:40:27los aportes tanto teóricos como
1:40:29prácticos que que hacen el curso, eh, y
1:40:32creo que están todos bastante
1:40:34satisfechos y eso es lo más importante
1:40:36de todo.
1:40:39Pequeño aviso parroquial, les vamos a
1:40:41estar escribiendo para los que estén
1:40:43interesados anotarse al próximo módulo,
1:40:45al módulo 4 de comunicación práctica
1:40:47digital, para que no se olviden.
1:40:48Recuerden que como entre módulo y
1:40:50módulo, la semana que viene no hay
1:40:52clases, sí hay una semanita libre de
1:40:55descanso, con lo cual eh quienes
1:40:57continúen nos estaremos viendo, que son
1:40:59todos probablemente eh nos estaremos
1:41:02viendo dentro de
1:41:0412 días,
1:41:05el ocho.
1:41:06Okay. cinco módulos, ¿no?
1:41:09Así es, son cinco módulos.
1:41:11Es el el ocho. Sí, está bien.
1:41:12Sí, así es.
1:41:13Falta poco, Wilf. Vamos, vamos. Falta
1:41:15poco
1:41:17para ir a Nos vamos a Buenos Aires a
1:41:19tomar un liso. Ahí está.
1:41:21Sí. Así que eh muchas gracias eh por por
1:41:26seguir con nosotros, por felicitaciones
1:41:28por haber terminado un módulo más, eh y
1:41:31nos vemos dentro de dos semanitas.
1:41:34Nos vemos. Gracias.
1:41:35Gracias. Gracias.
1:41:37Gracias, Patricio. Un gusto.
1:41:39Chao. Gracias.

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